供給側結構性改革視域下鄉村體育旅游的共生效應的矛盾與消解途徑

張鐵雄 尹利艷

供給側結構性改革為鄉村旅游發展注入了新的發展機遇，也是鄉村振興戰略落實的重要力量。同時對體育旅游而言，供給側改革是難得的發展機遇。隨著人民越來越崇尚綠色健康的生活方式，在政策紅利以及消費需求等多因素的推動下，作為當前旅游業和體育業相互融合的新產業體系，鄉村體育旅游快速進入發展階段。但現階段國內的鄉村體育旅游產品質量、服務、規模、品牌難以滿足旅游市場的需求，共生效應矛盾較為突出。鄉村體育旅游是一個新的行業，需要供需雙方互相促進，減少無效供給、擴大有效供給才能保持可持續性發展。因此，為了彌補當前鄉村體育旅游發展的劣勢，現對鄉村體育旅游的共生效應矛盾以及消解路徑進行了分析和探討，以期能夠在供給側改革戰略的引導之下，充分發揮鄉村體育旅游對農村經濟和現代社會的重大意義。

1 供給側結構性改革提出的背景

供給側結構性改革是黨中央在經濟新常態背景下提出的宏觀經濟管理戰略舉措，根本目的是提高社會生產力水平，實現中國經濟社會可持續健康發展。2016年1月26日習近平在中央財經領導小組會議上強調，在適度擴大總需求的同時，要進行供給側結構性改革，從供給端擴大有效供給和減少無效供給，在生產領域提高全要素生產率，實現供給結構優化和升級，增強經濟持續增長動力。中國經濟需求確實很旺盛，但國內產品供給效率以及品質低下，無法滿足民眾升級的消費需求，也就存在“供需錯位”的現象?；凇肮┬桢e位”的大背景下，國家提出供給側改革的經濟改革主張，實際上是尋求一種經濟增長的新思路。針對鄉村體育旅游產業的現狀，以優化鄉村體育旅游供給端為核心，以推動機制創新為切入點，強化從供給端入手推動鄉村體育旅游產業的發展。

2 鄉村體育旅游共生效應的矛盾情況分析

2.1 結構較為單一，同質化產品眾多

鄉村體育旅游的特點包括突出鄉村地方特色，需營造多元化的游覽體驗，才能提高和保持自身競爭力。基于當前鄉村體育旅游的發展現狀來看，一方面，鄉村體育旅游產品開發過程中，由于缺少真實的考察和科學的規劃，且未考慮長遠利益，從而出現盲目模仿或者隨意借鑒甚至直接照搬其他鄉村體育旅游發展模式等現象，最終導致鄉村體育旅游同質化產品較多。另一方面，不少地方政府未能真正認識到鄉村體育旅游的本質，缺乏本地鄉村獨特的地域風情和歷史文化，未充分挖掘當地其他旅游資源。致使產品的特色不突出，辨識度不強，最終大幅度降低了鄉村體育旅游產品的競爭力。此外，鄉村體育旅游最大的突出點應包括體育，而不是簡單的鄉村旅游和“農家樂”。因此，確保產品的有效供給需從解決結構單一和建立具有典型地區特色的品牌等方面著手。

2.2 旅游資源匱乏，有效產品供給不足

鄉村體育旅游發展中可開發資源種類較多，但仍然存在開發旅游資源開發范圍不全面、開發深度不夠等現象。大多數鄉村體育旅游的資源開發以山水資源、人文資源為主，對冰雪體育、民族傳統體育、高空體育等資源的開發利用很少涉及。甚至部分鄉村旅游景區沒有開發體育旅游資源的意識，仍以單一的觀光游覽形式為主，使得鄉村體育旅游產業缺乏體驗性，同時，對于山水相結合的鄉村體育旅游項目發展情況來看，簡單的戶外登山、高空極限運動、露營、滑雪、漂流等常見的體育旅游項目，未能滿足有一定運動基礎的游客的需求，此外，部分鄉村體育旅游項目只針對某一特定的市場人群，市場人群覆蓋面較為狹窄。綜上，鄉村體育旅游資源開發范圍不全面、開發深度不夠，會導致鄉村體育旅游供給總量不足，欠缺有效供給量，未能激活市場活力，這勢必影響游客的體驗感和滿足感，進而阻礙鄉村體育旅游的發展。

2.3 專業人才不足，產品服務相對滯后

供給側結構性改革強調突出鄉村獨有的特色，對各類優勢資源進行深度開發與綜合管理，這無疑需要更專業型的鄉村旅游人才，以此促使鄉村體育旅游產業在管理方面上得到科學有效地提高。首先，在眾多鄉村體育旅游產業管理中，部分經營者和管理人員是當地居民，缺乏專業旅游知識，尤其是面對經營過程中出現的突發性問題處理能力不強。其次，鄉村體育旅游人員的專業參差不齊，缺乏專業的安全員和設備維護人員，導致部分低飛行項目、攀巖項目、冰雪運動等存在安全隱患并多次發生運動傷亡事件。其三，部分鄉村體育旅游忽視了體育旅游人才的重要性，體育旅游人才承擔體育旅游項目的開發設計、市場客戶群體定位、項目推廣營銷、經營管理等具體問題。綜上，專業人才的匱乏，難以為鄉村體育旅游產業的供給側結構性改革輸送新的理念，自然也難以對市場形成良好的輻射作用，導致產品的投放和服務存在相對滯后的問題。

2.4 雙創意識缺乏，旅客重游率較低

“雙創”是指創新和創業，體育產業只有通過創新才能創造出更多的新技術、新產品、新服務來滿足多樣化的市場需求，提高產品質量和制造更多的效益。我國鄉村體育旅游產業組織者和運營者等缺乏雙創意識，尤其體現在運營管理、宣傳推廣、監管機制等方面。大部分鄉村體育旅游產業缺乏與時俱進的發展理念和經營模式，普遍存在照搬和模仿他人的運營方式，在一定程度上不能有效推動我國鄉村體育旅游產業向現代化、科學化方向發展，自然也難以對市場產生有效的影響力和輻射力，進而阻礙了其轉型和升級。部分鄉村體育旅游只存在登山、滑冰等單一的項目，甚至一些體育旅游經營商沒有遵循因地制宜的開發原則，過度開發生態環境，制造過多的廢棄物，未將它們進行垃圾分類并處理，嚴重影響和破壞了鄉村的原本的生態環境，導致鄉村體育旅游產品的體驗價值不足，未能滿足游客的旅游需求，因而會造成游客的重游率較低。

2.5 鄉村體育旅游產業結構性失衡

鄉村體育旅游品質創新發展相對較為緩慢，從品質構成來看，鄉村體育旅游商品呈現出主題雷同、內容缺失等特點。從地理結構上看，鄉村地區的運動旅游產品表面上都很齊全，但并沒有形成重點突出、布局合理的發展模式，沒有形成集聚規模優勢，與其他相關行業的大聯動不夠，產業整合度十分不高，各種的體育旅游資源優勢還需要進一步挖掘和開發。從鄉村體育旅游發展總體上看，鄉村體育旅游產業存在融合性缺失較少，且能夠提供的核心種類和數量極其有限。在鄉村體育旅游專業人才方面也面臨著非常短缺的狀況，導致產業開發設計的能力偏弱，形成有效的地方特色不足。因此，優化鄉村體育旅游產業結構是解決產業品質滯后性的當務之急。

3 供給側結構性改革視域下鄉村體育旅游消解共生效應矛盾的路徑

3.1 推動旅游產品的品牌效應，增強核心競爭力

針對鄉村體育旅游較為嚴重的同質化現象，為了實現鄉村體育旅游的可持續發展，努力打造具有鄉村特色的鄉村體育旅游示范區和示范基地，擴大有效供給，增強核心競爭力。首先，應樹立特色的鄉村體育旅游產品品牌，例如打造特色體育休閑小鎮。其次，需要深度挖掘各鄉村地區的特殊生態資源、文化資源和民間傳統體育資源，將體育運動與當地的體育文化有機結合，不僅能促進文化的傳播和發展，也能有效凸顯當地的歷史文化和人文風情，例如湖南省韶山市舉辦的韶山紅色國際馬拉松賽，將紅色文化融入賽事當中，完賽后為獲勝者頒發融合了紅色文化與馬拉松精神的獎牌。其三，可利用當地的地理優勢，發展參賽旅游模式或觀賽旅游模式，比如馬拉松、騎行、攀巖等從而適應旅客的需求并親身參與其中。最后，推動鄉村體育旅游產品的品牌效應，可以同時開發青少年、中老年康養體育旅游、山地體育旅游和冰雪體育旅游等，打造多元化的體育旅游綜合體，陜西省白馬灘鎮推動鄉村體育旅游綜合體發展，開發了健身步道、漂流項目、自行車道等，促進鄉村體育旅游產品的多樣化與差異化的發展，提升產品的核心競爭力。

3.2 激活市場機制掌握供需動態，擴大有效供給

提升鄉村體育旅游體驗的人文質感，要求各鄉村地區體育旅游產業必須把握市場消費人群的需求，才能投其所好提高產品與服務的品質，不斷增強對受眾的消費引導力。在供給側改革的視域下，鄉村體育旅游需要制定多元化和分層化的發展方針，以此更好適應和引導市場需求，擴大有效供給。針對部分鄉村地區盲目開采鄉村資源或添加基礎設施來滿足游客需求的情況下，各地方政府應積極加強引導，在保障基礎設備安全的前提下，要充分利用市場機制對游客潛在的鄉村體育旅游需求進行捕捉和分析，積極開發符合消費者需求的活動及產品，以此來提升產品的供給效率。同時，基于國際國內新型冠狀病毒的大背景下，群眾的體育需求是動態變化的，有意識性地補強政策法規、信息宣傳、健身指導、公共體育設施、體質監測等方面存在的薄弱環節。此外，加強交通建設，打造“一小時經濟圈”縮短市場城市居民到達鄉村地區旅游的距離，達到進一步調和鄉村體育旅游供需矛盾，擴大有效供給。

3.3 重視培育鄉村體育旅游人才，升級服務質量

在鄉村體育旅游發展中主要的提供者是當地的居民，缺乏專門的管理型和服務型人才，嚴重影響了鄉村體育旅游的服務質量。因此，在供給側結構性改革的視角下重視培育鄉村體育旅游綜合性專業人才，升級服務質量。為此，一是要定期對從業人員進行培訓，不僅要提高他們基礎文化水平，還要培養他們的服務意識和理念，促使他們形成良好的服務習慣，增加游客的體驗感和歸屬感，從而實現鄉村體育旅游服務質量的升級。二是要引進專業的技術人員，對鄉村體育旅游產品的質量和維護需進行嚴格的把控，確保游客的安全。三是要為鄉村體育旅游注入新鮮血液，適當加大與體育院校的合作力度，建立一種長期合作共贏的關系。鄉村體育旅游目的地可定期選派優異的從事人員到體育院校學習或進修培訓，也可以作為體育院校的課外實踐教學和研究基地，吸收體育教學或社會體育指導與管理專業的學生來此實習、調研和開展實踐活動。這種合作關系對引進鄉村體育旅游專業人才具有重要的現實意義。

3.4 加大創新機制培育綜合業態，提高產品價值

2021年3月國家發改委引發的《加快培育新型消費實施方案》中，提出要大力發展智能體育，運用5G等新技術為體育賽事活動賦能，增加直播流量，帶動群眾性冰雪體育運動推廣普及和相關智能產品生產應用。因此，樹立鄉村體育旅游融入互聯網的發展理念，積極創新鄉村體育旅游宣傳和營銷途徑，提高產品的知名度。在產品宣傳方面，通過各地區政府網頁、微信公眾號視頻號、抖音、微博等各媒體平臺，充分加強鄉村體育旅游的融合推廣。在鄉村體育旅游產品的營銷途徑方面，需要與互聯網加強合作，在運用互聯網平臺宣傳的同時，要創新并利用互聯網實現產品預約、查詢、數據信息開放共享等服務。在大力發展智能體育的浪潮下，進行鄉村地區體育旅游產品的直播，是優化當前鄉村體育旅游產品供需矛盾的途徑之一，例如張家界在各大媒體平臺上進行“網播張家界”“網購張家界”等主題全面體現了其地容地貌和風土人情，形成了全媒體推廣和營銷模式。同時，鄉村體育旅游融合了農業、體育學、旅游業、文化等多方面的學識，只有加大創新機制培育綜合業態才能提高產品價值。

3.5 實施精準服務，營造良好氛圍

鄉村體育旅游產業主要以第三產業為主，以服務立身，產品創優的質量決定企業的核心競爭力。在全球化經濟中，中國旅游體育產業已經失去了廉價勞動力和低成本的優勢。面對激烈的市場競爭，創新和創業已成為鄉村體育旅游產業轉型發展的必由之路。在此背景下，政府應運用創新體制機制，實施精準服務，為體育旅游產業創業創新創造良好的市場環境，鼓勵鄉村體育旅游產業創新創業。在供給側改革的大環境下，以彌補不足為突破口，推動鄉村體育旅游產業與醫療、交通、教育、文化、科技、保險等產業的“融合”發展。

3.6 優化政府職能，創新制度管理

為了防止過度介入鄉村體育旅游產業發展的微觀領域，政府的首要任務要從宏觀角度來引導體育旅游業的發展，創造一個公平合理的外部市場，為我國體育產業的發展提供有利的外在環境，促進其健康發展。要根據當地的實際狀況，對組織結構進行相應的調整，加強對鄉村體育旅游產業的管理。在此基礎上，各有關部門要積極探索“一創、二合、三化”的理念，即：全方位地提升鄉村體育旅游產業的自主創新、整合和兼并、整合發展的資源，使鄉村體育旅游事業走向集約化、專業化、資本化。

4 結語

基于供給側結構性改革背景下我國鄉村體育旅游發展前景廣闊，發展趨勢良好，拉動了鄉村的經濟增長，為鄉村振興建設注入新的活力。供給側結構性改革視域下鄉村體育旅游的核心是調和鄉村體育旅游的供給結構，減少無效供給，擴大有效供給，提升旅游產品的質量和價值。綜上所述，我國鄉村體育旅游產業存在同質化產品較多、有效供給量少、創新意識缺乏、專業人才不足、供給效率較低等問題，因此，在供給側結構性改革的視域下，解決鄉村體育旅游共生效應矛盾的途徑主要從推動旅游產品的品牌效應，增強產品吸引力和競爭力；激活市場活力掌握市場消費人群的需求，擴大有效供給量；重視打造高素質的專業人才團隊，升級產品服務品質；深化創新驅動發展戰略，提高產品的價值和體驗感等各方面去加速升級，對實現鄉村體育旅游的可持續發展有著非常重要的現實意義。

本文系湖南省社會科學成果評審委員會課題成果“供給側結構性改革對休閑體育產業與旅游產業的共生效應研究”（編號：XSP17YBZC062）。

（作者單位：湖南科技大學體育學院）