互助縣文化旅游產業融合發展路徑研究

楊雯雯，劉云向

（青海師范大學經濟管理學院 青海，西寧 810000）

1 互助縣文化旅游產業發展現狀分析

近年來，隨著人民生活水平的提高，人們對于旅游的需求也在日益增長。互助縣憑借自身資源稟賦優勢，把握發展機遇，大力發展旅游業助力當地經濟發展。目前，互助縣旅游業正在向著建設國家級全域旅游示范區邁進，不斷加大縣域基礎設施建設，推出“旅游+”新興發展模式，將旅游與文化產業發展相融合，不斷擴大全域旅游規模，并憑借自身自然資源稟賦及人文資源稟賦不斷豐富縣域旅游內涵。

目前，互助縣旅游業發展主要按照民俗文化旅游、自然觀光旅游、輕工業旅游以及鄉村旅游四大板塊集中發展。2017年，互助縣成功創建國家級5A級景區“互助故土園”，充分展現互助民俗的魅力。2018年，全年共接待鄉村旅游人次122.1萬，總收入達6.08億元。目前，全縣共有鄉村旅游接待點228家，直接帶動3500人就業。五十鎮班彥村、東和鄉麻吉村等逐漸成為互助縣鄉村旅游招牌與示范點。

發展旅游業離不開文化的支撐。在民俗文化方面，近年來，互助縣依托本土豐富的人文資源，鼓勵引導并培育特色文化。對現有文化進行保護，并扶持民間藝人及藝術團體，不斷構建集民俗文學、餐飲、服飾、宗教于一體的多元化發展平臺。目前已形成的互助故土園是集合原天佑德中國青稞酒、彩虹部落土族園、納頓莊園和西部土族民俗文化村、小莊土族民俗文化村等獨立景區于一體的復合型旅游景區。充分展現了互助文化的豐富內涵。

2 互助縣文化旅游產業發展存在問題

2.1 土族民俗受經濟沖擊影響較大

民俗文化旅游強調的是“原汁原味”。互助縣民俗文化以土族文化為主，主打的互助故土園目前發展規模十分巨大，已成長為綜合性的旅游景區。但隨著客流量的逐步增多，消費者偏好的明顯化，民俗旅游正在逐漸受到經濟以及外來文化影響，隨著社會生活條件的改善，現在人們去旅游已經無法再去體驗土族的富含民俗特色的生活。那么這就導原始的土著文化面臨現代化和原始化的矛盾。由于經濟因素的原因，土族現在真正原汁原味的文化消失了很多，更多的是一些現代元素的參與。

2.2 互助縣旅游受季節影響嚴重

互助縣旅游業發展受到氣候條件影響較為嚴重。互助縣旅游旺季主要集中在4-8月份，淡季由于氣溫較低，大部分旅游項目尚不能正常運營，從而導致客源不足，旅游業從業人員收入較大，很大程度上影響了從業者從業積極性。互助縣文化旅游業發展應在現有產業基礎之上，進行深層次的發展路徑探析，堅持可持續發展原則，通過改善基礎設施建設，增添新型旅游項目，不斷加大品牌宣傳力度等方式，將氣候對文化旅游產業發展影響降為最低。

2.3 基礎設施薄弱

近幾年來，互助土族自治縣的經濟雖然得到了大力的發展和提高，基礎設施建設也明顯的得到了改善，但是宏觀層面分析，由于資金投入不足，大多基礎設施依舊單薄，配套體系不完善，還是不能夠滿足當地居民或文化旅游者的需求。

互助土族自治縣文化旅游資源豐富，但旅游文化建設卻顯不夠，旅游文化的定位和內涵建設不夠，文化建設、文化氛圍的營造對旅游產業與文化產業融合發揮的作用也顯得比較有限。隨著互助土族自治縣文化旅游業的發展，大量人群的進入給當地的人文社會環境帶來了一定的負面影響，這些負面影響也給當地旅游產業與文化產業融合帶來了一定的抑制作用，不利于互助縣文化旅游產業良性發展。

2.4 文化旅游專業開發人才匱乏

產業發展的根本在人，勞動力素質技能水平直接影響著互助縣文化旅游產業的發展。目前互助縣在文化旅游資源開發方面，仍存在規劃不明，部門職責劃分不清晰，旅游項目同質化嚴重等問題。以上表現出來的問題根本原因在于互助縣文化旅游產業從業人員素質技能水平仍有待進一步加強。產業發展中要堅持以人為本的發展原則，秉承五大發展理念的基本要求，不斷加強對于從業人員的素質技能培訓，并加強對各部門的監督與權責劃分，為互助縣文化旅游產業發展打造堅實的發展基礎。

3 互助縣文化旅游產業融合發展路徑研究

3.1 注重傳統文化與旅游相結合

文化與旅游業融合發展是實現經濟發展與傳統文化保護的共贏發展道路。民俗文化與旅游業相結合，首當其沖的是對加大民俗文化的保護和發揚。互助縣民俗文化形式多樣、體系繁雜，對于不同形式的文化要有針對性的進行保護與發揚。

一是可以將互助縣文化進行詳細分類。餐飲、服飾等民俗文化形式可通過產業化發展的形式進行保護和發揚。產業化發展要注重文化內涵的傳承，不能一味追求經濟效益而忽視了保護文化的初衷。典藏、遺跡等文化產物可通過建立博物館形式進行保護。根據文化產品屬性及保留形式進行劃分，有側重的進行保護與發揚，可以最大程度發揮民俗文化的經濟效益與社會效益。

二是不斷豐富弘揚民俗文化形式。互助縣作為中國最大的土族聚集地，可以將土族文化重點發揚。通過民俗文化體驗游、文化節等形式吸引眾多游客前來參觀。在規劃和建設相關活動和項目時，要特別注意土族文化內涵的保留。切忌由于外界功利主義的因素影響所導致相關民俗體驗點或農家樂逐漸商業化。

3.2 積極培育新型經營主體

龍頭企業、合作社等新型經營主體是產業發展的重要推動力量。互助縣文化旅游產業發展離不開新型經營主體的宣傳與推動。

一是新型主體參與文化旅游產業發展有助于互助縣文化資源整合。目前互助縣文化旅游產業成分散化發展態勢，文化產業經營體規模較小，產業準入標準不明確。龍頭企業應對現有資源進行整合，形成規模化、系統化的企業運營形式。一方面，可為互助縣文化提供更為周密、全面的保護與發揚規劃與安排，另一方面，可以整合資源充分發揮互助縣文化的資源稟賦優勢，使得互助縣文化在注重保護的同時實現經濟效益最大化。

二是龍頭企業等新興經營主體參與文化旅游產業融合有助于品牌優勢的發揮。龍頭企業可對現有文化資源進行整合與包裝，建立特色品牌體系并通過“抖音”、“微博”等新興互聯網媒體進行廣泛的推廣。最早互助縣文化旅游是由居民自發進行的，而后隨著影響逐步擴大，龍頭企業的加入再次拓寬了互助文化旅游的渠道和規模。企業參與文化產業發展要注意經濟效益與文化保護同等重要性。不能一味追求經濟效益，將文化當成宣傳噱頭，忽視了民俗文化的重要性，使得單純的民俗文化體驗逐漸商業化。

3.3 不斷豐富文化旅游形式

依據鄉村振興戰略，將旅游重點轉移到鄉村旅游，并將自然及民俗文化與鄉村旅游相結合，不斷拓寬鄉村旅游市場，弘揚文化同時不斷推動當地經濟發展。現可以憑借互助縣自然及人文資源稟賦，打造休閑農業、采摘園以及民俗農家樂等形式的生態體驗與文化教育于一體的“鄉趣生活”。不斷強化農村基礎設施建設，不斷規范農家樂、采摘園等個體經營戶的經營行為，防止出現宰客、言不符實等問題。

積極設立民俗文化體驗館，將文化傳承人集中并設立相關培訓機構，成立專門部門負責文化體驗館的運營，將民俗文化“固態化”。一方面可對當地文化進行系統性的保護和發揚；另一方面，不斷培育文化傳承人，將文化培育向產業化程度推進，可以逐步穩固文化根基，不斷促進文化產業的可持續發展。

3.4 緊扣人才培育重點，著力優化人文環境

產業發展與文化保護均要秉承以人為本的發展理念。互助縣文化旅游產業的發展問題，歸根結底是人的發展問題，關鍵在于如何發掘和調動人的積極性，培養其主動參與、主動思考的能力。

一是可以通過對當地群眾的素質及工作能力的培養，不斷促進整體勞動力素質技能的提高。并引導當地勞動力加入素質技能培訓，并提供相應就業崗位，培養其主動創造的能力。牢固樹立“最美的風景是人”的理念，既要有最美的風景與文化底蘊，又要有最美的人的要求。要樹立“以人為核心”的服務理念，把游客滿意度作為衡量旅游服務質量的標準。

二是政府應大力引進高素質人才，以人才技術水平進步推動產業發展從而實現經濟的快速增長。科技是第一生產力，科技水平、人才素質的高低直接決定著生產力水平的高低。互助縣要不斷借鑒成功事例的經驗，因地制宜發展文化旅游產業，并加以科技、人才的推動，不斷助力互助縣文化旅游產業體系的建設。