融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯的媒介素養(yǎng)探究

文 徐軍

在科技快速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等科技的迅猛發(fā)展，使我國進(jìn)入了一個新的資訊社會，報紙、電視、廣播等媒體紛紛向融媒體轉(zhuǎn)變，這也給媒體從業(yè)者帶來了新的挑戰(zhàn)。最近幾年，隨著技術(shù)的發(fā)展，記者要迅速地適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，就需要不斷地提升自己的媒介素養(yǎng)。作為傳統(tǒng)傳媒的編輯，在新媒體時代應(yīng)該具有什么樣的媒介素養(yǎng)，這是每個傳統(tǒng)媒體新聞編輯都要深思的問題。

新媒體在新聞編輯中的影響

編輯思想的更新和記者報道的創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞報道中，新聞報道的六個要素為時間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。記者們嚴(yán)格地按次序來記錄事件，每一個因素都是相互關(guān)聯(lián)、邏輯嚴(yán)密的。但是，此類報道常常缺少趣味性，很難吸引讀者的眼球。特別是在新媒體時代，在互聯(lián)互通的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，極大地減少了新媒體的準(zhǔn)入門檻，加大了記者的競爭壓力，傳統(tǒng)的新聞報道模式已不能適應(yīng)讀者的新需要。所以新聞記者要摒棄傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新思維，創(chuàng)造出更好的新聞報道。

新聞業(yè)的競爭日益加劇

電視、報紙等在傳統(tǒng)媒體時代占據(jù)主導(dǎo)地位。職業(yè)記者在新聞報道中具有很強(qiáng)的說服力和控制力。然而，隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，新媒體出現(xiàn)了。新媒體極大地豐富了新聞的發(fā)布和傳播，使人們能夠在任何時間、任何地點(diǎn)發(fā)表和傳播信息。新聞的生產(chǎn)與傳播已不受媒介的壟斷，新聞業(yè)的競爭愈演愈烈。

融媒體時代提高傳統(tǒng)媒體編輯媒介素養(yǎng)的重要性

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體編輯的媒介素養(yǎng)是媒體融合的關(guān)鍵因素之一，而傳統(tǒng)媒體的整合最終取決于它的從業(yè)者是否能夠完成轉(zhuǎn)變。時代的發(fā)展，行業(yè)的發(fā)展，都給傳統(tǒng)媒體的編輯提出了更高的素質(zhì)和編輯要求。

時代需求

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)的單一媒體模式正在逐漸走向衰退。在2014年，網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告收益已經(jīng)超過了電視媒介；《互聯(lián)網(wǎng)時代》還指出，“自網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)50年之后，擁有將近500年歷史的媒體行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)時代，普遍走上了數(shù)據(jù)化的道路”。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，也給媒體帶來了新的問題，即大量的新聞資訊來自于自媒體，而這些資訊中充斥著大量的垃圾信息、虛假資訊，與以公信力、嚴(yán)謹(jǐn)性聞名于世的傳統(tǒng)主流媒體相比，傳統(tǒng)媒體的編輯應(yīng)該順應(yīng)新時代新發(fā)展，正確引導(dǎo)新聞輿論導(dǎo)向，這就要求他們有一種職業(yè)的媒體知識和思想觀念。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求

習(xí)近平總書記指出，要遵循新媒體發(fā)展的規(guī)律，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺上的深度融合。傳統(tǒng)媒介要想在互聯(lián)網(wǎng)中得到重生，就要把自己的長處和價值發(fā)揮到極致。

受眾的發(fā)展需求

相對于以往，大眾接收信息的方式有了很大的改變，伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代來臨，手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)，受眾信息接收的渠道越來越分散，新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與傳播平臺如微信公眾號越來越受廣大觀眾的歡迎，同時也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體受眾的大量流失。為了滿足新的受眾需求，傳統(tǒng)的新聞編輯必須對自身的傳媒素質(zhì)和編輯意識進(jìn)行優(yōu)化和提高。

新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀分析

新聞編輯在新聞傳播中沒有話語權(quán)

長期以來，新聞傳播完全被新聞編輯所控制，大眾能夠了解他們所說的內(nèi)容。同時，它也凸顯了當(dāng)時的新聞信息傳播的局限，新聞資訊在當(dāng)時已是一種稀缺的社會資源，而此時的新聞編輯則是最大的傳播者，能夠及時地將社會上的消息傳遞出去。同時，在這個時代，以報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體為主流，成為大眾獲得資訊的重要途徑。這一時期的新聞編輯所撰寫的文章多為與社會大眾相關(guān)的主題，因此受到了廣泛的關(guān)注，從而在社會上形成了很好的影響。

然而，隨著新媒體時代的來臨，新聞編輯的話語權(quán)逐漸喪失，被新的媒體形態(tài)所代替。新的網(wǎng)絡(luò)信息交換平臺的出現(xiàn)，使人們在獲取更多的新聞和娛樂資訊時，對傳統(tǒng)的信息傳遞方法不再那么強(qiáng)調(diào)。在這種情況下，新聞編輯已經(jīng)不可能完全控制信息的傳播，人們可以通過自己的信息傳遞途徑來進(jìn)行有效的傳播，并且要比傳統(tǒng)的新聞媒體更直接，所涉及的內(nèi)容也是一些雙方都感興趣的議題，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

新聞編輯工作發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯的采編工作發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，新聞報道的多元化成為大眾關(guān)注的中心。然而，新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)的新聞報道方式發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞的傳播途徑也不再單純依靠報刊、電視等媒介，各類智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等成為新聞的主要媒介。在傳統(tǒng)的新聞工作中，新聞編輯的工作主要是搜集、加工、過濾等。若是內(nèi)容與當(dāng)下的社會主流價值觀和倫理觀念格格不入，那么很快就會被淘汰，因此這種信息的傳播毫無意義，因?yàn)樵谶M(jìn)行篩選的過程中，必須將其剔除。在新媒體發(fā)展的今天，新聞編輯單純地篩選、搜集、加工是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在信息傳播已經(jīng)達(dá)到高度數(shù)字化的今天，新聞編輯必須在信息采集、播放、控制媒體信息等方面進(jìn)行實(shí)時擴(kuò)展。

構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的新聞媒介經(jīng)營模式

當(dāng)今社會，新聞傳媒不再是單純的傳統(tǒng)媒體，其表現(xiàn)形式也千差萬別。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)所選取的編輯主題通常是與人民群眾生活密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題，因此，在獲取新聞資訊的同時，也存在著一定的局限性；記者的能力往往是最直接、最有效的，也是最精準(zhǔn)的。而在這個新的時代，新聞傳媒已經(jīng)發(fā)展出一種新的經(jīng)營模式，即以自身利益為導(dǎo)向的市場運(yùn)作模式；宣傳內(nèi)容主要是關(guān)于某些公司發(fā)展的廣告和有關(guān)的資訊。隨著市場化運(yùn)作的興起，大眾對新聞傳媒的觀感也在逐漸降低。同時，因?yàn)楝F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，要獲得特定的信息是非常簡單的，并且只需要很短的時間。很多時候，他們都會選擇在網(wǎng)上進(jìn)行，而不會去關(guān)注那些以市場為導(dǎo)向的新聞，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞媒體的影響力急劇下降。在此期間，新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)也受到了很大的考驗(yàn)，必須從各個方面進(jìn)行改進(jìn)。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)

編輯工作應(yīng)注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并重

互聯(lián)網(wǎng)時代，由于微博、短視頻平臺、微信公眾號等具有開放性的新興媒體，其進(jìn)入和建立的門檻相對較低，有些傳統(tǒng)媒體的編輯缺少職業(yè)素養(yǎng)，不負(fù)責(zé)任，只注重獲取利潤或獲取流量；而大量的觀眾只能被動地追隨、接收，從而對網(wǎng)絡(luò)媒體的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。在新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞編輯不能被社會的混亂所蒙蔽，應(yīng)該保持正確的傳媒素養(yǎng)，保持正確的意見和價值觀念；要突出社會效益，堅(jiān)持黨的路線方針政策，堅(jiān)持主旋律，弘揚(yáng)正能量。

傳統(tǒng)媒體的新聞編輯在選擇新聞內(nèi)容時，要充分尊重客觀事實(shí)，選擇正面、積極的、有價值的新聞。在融媒體時代，為了更好地生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體編輯必須在堅(jiān)持以社會利益為導(dǎo)向的前提下，兼顧經(jīng)濟(jì)利益；樹立優(yōu)質(zhì)的觀念，使大眾更傾向于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而以精細(xì)的內(nèi)容和靈活的形式，使傳統(tǒng)媒體能夠在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存和發(fā)展。

編輯要做好新聞發(fā)布的“把關(guān)人”

“把關(guān)人”是一種典型的傳播學(xué)理論，而在網(wǎng)絡(luò)時代，“把關(guān)人”的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)化，幾乎人人都可以自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，每個人都可以擔(dān)任“把關(guān)人”。一些新媒體蜂擁而至，使得網(wǎng)絡(luò)中充斥著海量的信息，但是，他們沒有接受過專業(yè)的訓(xùn)練，也沒有相應(yīng)的媒體知識；由于未能履行好“把關(guān)人”的職責(zé)，對“新聞”的篩選與發(fā)布十分隨便，導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)新聞”充斥著大量的“負(fù)面”新聞的影響。與此同時，在當(dāng)今社會，人們的價值觀是多元化的，網(wǎng)絡(luò)上存在著各種各樣的“聲音”，很容易讓聽眾獲取，所以，在媒體整合的進(jìn)程中，編輯必須始終做好新聞的“把關(guān)人”。

編輯要成為推動文化軟實(shí)力的重要力量

習(xí)近平總書記說，“增強(qiáng)民族自豪感，就是增強(qiáng)民族凝聚力。在宏觀層面上，媒體產(chǎn)品是一種文化的精神產(chǎn)品，優(yōu)秀的媒體產(chǎn)品和文化產(chǎn)品能夠很好地迎合人民的心理需求；弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，培養(yǎng)民族自信心，否則就會產(chǎn)生消極的效果。”在網(wǎng)絡(luò)時代，作為傳統(tǒng)傳媒的編輯，要堅(jiān)持媒體專業(yè)知識和專業(yè)思想，建立“精神高地”，以對社會負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，為大眾提供高品質(zhì)的新聞作品。作為文化傳播的中介和載體，媒體編輯要肩負(fù)起傳播優(yōu)秀文化、培育文化自信的重大使命，承擔(dān)起媒體的職責(zé)和使命，推動我國優(yōu)秀文化的發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合與轉(zhuǎn)換時，應(yīng)從中國傳統(tǒng)文化的視角出發(fā)，將中華傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化等融合為一體，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在傳播媒介上的力量和作用。

編輯應(yīng)具有網(wǎng)絡(luò)營銷和整合意識

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的相互交融與變革是不可阻擋的，這種變革必將改變其運(yùn)行模式和組織模式，從而使得傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)揮其優(yōu)勢和力量。要在選題策劃、組織采編等環(huán)節(jié)，利用新媒體的即時性和快速性，將原有的傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源進(jìn)行有效的融合，增強(qiáng)新媒體的可信度和權(quán)威性。此外，編輯還要具備綜合的思維能力，掌握一定的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)，如文字、圖片、音頻等。另外，在融媒體時代，編輯必須具有網(wǎng)絡(luò)營銷的能力，能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用、新平臺等新的融合方式。比如，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一些短視頻應(yīng)用，短視頻的用戶數(shù)量也在快速增長，傳統(tǒng)的媒體可以利用這個機(jī)會，以短視頻為載體，引導(dǎo)新的媒體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)新媒體的高效轉(zhuǎn)型。

新媒體時代提升傳統(tǒng)媒體編輯的媒介素養(yǎng)的途徑

提高新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)

隨著新媒體進(jìn)入門檻的降低，虛假新聞、謠言等大量涌入大眾的視線，破壞了社會的正常秩序。新媒介環(huán)境下，對相關(guān)新聞編輯的行為進(jìn)行規(guī)范已越來越難，如何提高其職業(yè)道德素質(zhì)已成為當(dāng)務(wù)之急。政府應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)的法律、法規(guī)和職業(yè)道德，以激勵新聞工作者提高職業(yè)道德素質(zhì)，自覺承擔(dān)起社會責(zé)任。

提高新聞編輯的職業(yè)素質(zhì)

在新媒體時代，信息的快速傳遞和媒體信息的爆炸對編輯工作提出了更高的要求。新聞編輯要從大量的信息中篩選出有價值的、真實(shí)的、可靠的信息，然后再進(jìn)行編輯和輸出。同時，對新聞報道進(jìn)行多次修改、反復(fù)確認(rèn)，以確保其邏輯合理、內(nèi)容積極向上。另外，還要考慮到新聞的內(nèi)容和欄目的匹配程度。在新媒體時代，為了適應(yīng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯必須不斷提升自己的專業(yè)技術(shù)，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。

提高新聞編輯的創(chuàng)造性思維

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有“新”的特征。因此，在寫作過程中，要注重提高自身的創(chuàng)造性。在新媒體發(fā)展時代，信息的傳遞變得越來越容易，行業(yè)的競爭也越來越激烈。在新聞編輯中，編輯能夠創(chuàng)造性地運(yùn)用自己的創(chuàng)意，激發(fā)讀者的興趣，從而提高讀者的閱讀率。

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的編輯要保持正確的編輯理念，提高自己的傳播能力，才能更好地順應(yīng)這一潮流。編輯要注重社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，做好“把關(guān)人”，堅(jiān)持“文化軟實(shí)力”。在市場競爭日益激烈的今天，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，必須對新媒體有綜合的認(rèn)識和網(wǎng)絡(luò)營銷的洞察能力。在信息傳播的今天，傳統(tǒng)編輯的工作模式要適應(yīng)新媒體的發(fā)展。在新媒體時代，我們需要重新構(gòu)建新聞編輯的傳媒素質(zhì)，而媒介素養(yǎng)與編輯的知識、價值觀念、工作經(jīng)歷等有著密切的關(guān)系，因此，編輯工作者必須不斷努力，不斷提升自己的能力，成為一名優(yōu)秀的新媒體編輯。