融媒體時代新聞媒體的傳播方式與發(fā)展途徑

文 侯莎莎

融媒體時代的來臨，使得傳統(tǒng)媒體從激烈的競爭模式逐漸走向整合，實現(xiàn)了媒體環(huán)境的優(yōu)化；同時，它還保持了多種媒介形態(tài)，它為新聞業(yè)的發(fā)展開辟了更為廣闊的道路。媒介融合觀念的出現(xiàn)，推動了新聞媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為受眾群體提供了更好的服務(wù)與需求。媒體融合也對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播方式逐漸多樣化，受眾群體逐漸融入到新媒體中。媒體融合是新媒介技術(shù)和觀念的發(fā)展，它在新聞傳播中得到了廣泛的應(yīng)用，并逐漸成為媒介發(fā)展的一種形式。新媒體借助新型的傳媒載體，使傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視在原有的領(lǐng)域內(nèi)，通過優(yōu)勢互補，借助現(xiàn)代傳媒的發(fā)展模式，實現(xiàn)相互融合；新媒體在內(nèi)容兼容、資源共享、利益共享的基礎(chǔ)上，拓寬發(fā)展空間。

融媒體時代新聞媒體的傳播方式及特征

媒體“融合”概念的提出，是在現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和媒介變革的基礎(chǔ)上確立的，它是一種新的信息傳播方式，也是一種新的發(fā)展方向。融媒傳播包含了各種媒介的傳播方式，其中有報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播平臺，也有短視頻等新媒體傳播平臺，新聞涉及文字、圖片、視頻等。新聞報道的“融合”，早已超越了新聞的一種形式，它滲透到了新聞采編、創(chuàng)意和新聞傳播的全過程。通過對新聞傳播方式的研究，我們可以看到，在新媒體時代背景下，新聞傳播的創(chuàng)新表現(xiàn)出如下特征。

新聞媒體的傳播方式

在融媒體時代，新聞媒介的傳播手段越來越豐富，它突破了傳統(tǒng)的固定的新聞報道模式，形成了一種融合的媒體矩陣，適應(yīng)了當(dāng)今社會對新聞報道的多元化需要。第一，電臺的宣傳。廣播作為一種傳統(tǒng)的媒介，在媒體融合的發(fā)展中又有了新的發(fā)展需求，它依托低成本、高覆蓋的特點，將大量的電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成有聲的形式，突破了時空的局限。第二，手機APP的推廣。在5G時代到來的今天，網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞傳播已經(jīng)勢在必行，用戶對手機的依賴性大大超過了對傳統(tǒng)媒介的使用。于是，新聞媒介的 APP客戶端極大地滿足了廣大受眾對信息的需要，再加上我國手機用戶數(shù)量的巨大，使得它的生存空間更加廣闊。第三，網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣。網(wǎng)絡(luò)是信息鏈的基礎(chǔ)，它以其即時、高效、快捷的傳播優(yōu)勢，必將成為今后的發(fā)展趨勢。

新聞媒體的傳播特征

在媒介技術(shù)飛速發(fā)展的今天，融媒體所起到的支撐作用越來越大，成為融合時代創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。在媒體轉(zhuǎn)型過程中，融媒體具有鮮明的特點。第一，交互性的特點。在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展觀念中，人們對線上、線下互動的認(rèn)識還不夠深入，而且受到傳播途徑的影響，很難真正實現(xiàn)有效的融合交流。而隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，通過新媒體技術(shù)手段，觀眾可以根據(jù)自己的意愿和觀點，就有關(guān)的新聞事實發(fā)表意見，同時，充分的自我表現(xiàn)和參與意識的提高，也可以創(chuàng)造一個好的新聞傳播環(huán)境。第二，覆蓋廣泛的特點?！叭诤稀笔侨诿襟w時代的一個重要概念，它以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，同時也為整合新聞媒體提供了一定的支持空間。實際上，互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠被廣泛地使用，是因為它包含了大量的信息資源，它可以滿足人們對各種信息的需要。同時，為了更好地發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，新聞傳媒也在不斷地深入挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)更大范圍的傳播和融合。第三，時效性的特點。在媒體融合時代，新聞媒介傳播的時效性是其基本保證，在新聞發(fā)布中，都是通過網(wǎng)絡(luò)進行實時直播；使觀眾在最短的時間內(nèi)了解到信息，通過直播等媒體進行實時的報道，使新聞的時效性得到了很大的提高，更能確保新聞的新鮮度。

媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化

新聞采編模式發(fā)生變化

在網(wǎng)絡(luò)社會來臨之際，媒體融合理念在新聞編輯工作中得到了廣泛的應(yīng)用，而媒體的整合也將是今后傳媒發(fā)展的重要趨勢。面對傳媒一體化的大環(huán)境，傳統(tǒng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行有效的協(xié)作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢力量，并利用新媒體的整合機會，推動傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革；持續(xù)提高信息技術(shù)條件下的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體競爭能力。電視新聞業(yè)是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的一個主要構(gòu)成要素，它正處于向新型傳媒發(fā)展的關(guān)鍵階段，為了實現(xiàn)與傳媒的有機結(jié)合，必須從觀念上進行創(chuàng)新，保證媒體融合可以更好地推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，并通過多種媒介的整合，使其更好地傳遞和搜集資訊。比如：在從事新聞采訪工作中，新聞記者可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取有關(guān)的資料，建立相應(yīng)的溝通平臺，以便與其他采編人員進行實時溝通，適時獲得最新信息，高效推動新媒體和電視媒體的整合。

新聞傳播形式發(fā)生變化

在傳播方面，傳統(tǒng)媒介的傳播手段以報紙和廣播電視等形式居多。圖片和文字是主要的溝通方式，在這個過程中，媒介會針對傳統(tǒng)媒體的特性，創(chuàng)作具有自己屬性的產(chǎn)品。在媒介的不斷發(fā)展下，各種形式的新聞報道層出不窮，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)移動應(yīng)用程序中獲得新聞資訊。例如《人民日報》就開設(shè)了人民網(wǎng)、《人民日報》微信公眾號，傳播方式不再局限于文字、圖片和視頻，而是通過人民網(wǎng)發(fā)布短視頻等多種傳播方式。

新聞傳播途徑發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒介時代，由于信息的傳遞手段過于單一，難以與受眾群體進行互動，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)今社會，人們不僅可以通過報紙、電視、廣播等途徑獲得信息，也可以從微信、微博、抖音等途徑中獲得信息。像重大主題報道這樣的新聞事件，就可以直接打開手機APP客戶端在線實時觀看。新媒體技術(shù)的運用，打破了以往傳統(tǒng)媒體對信息的時空的局限。用戶在獲得新聞資訊的過程中，也可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式進行互動。

融媒體時代新聞媒體的發(fā)展途徑

以人為本，夯實媒體傳播理念

伴隨著媒體融合的發(fā)展，媒介的發(fā)展方式發(fā)生了根本性的變化，從以“以人為本”的方式走向媒體轉(zhuǎn)型。新聞傳媒要建構(gòu)“以人為本”的新聞傳播思想，在新聞策劃、編輯和發(fā)布中，要真正做到以受眾群體的需求為指導(dǎo)，運用科學(xué)、高效的媒介傳播方式，能夠為新聞內(nèi)容的傳遞提供新聞資訊。在新媒體時代背景下，可以為受眾提供正面的回饋與指導(dǎo)，以發(fā)揮其在新媒體環(huán)境中的優(yōu)勢。在這種情況下，媒介應(yīng)在媒介形態(tài)發(fā)生迅速變化的今天，進行信息觀念的創(chuàng)新，并注意媒介技術(shù)發(fā)展的方向和受眾的新聞導(dǎo)向，將其與現(xiàn)實相融合，創(chuàng)造出更有吸引力、更有內(nèi)涵的內(nèi)容，以更好地迎合觀眾的需要。在新聞資訊的傳遞中，應(yīng)以受眾的意志為中心，加強新聞服務(wù)的意識，創(chuàng)新新聞報道方式。比如，民生類新聞是反映社會現(xiàn)象的信息，它應(yīng)該深入人民的日常生活，從真實、全面的角度去發(fā)掘新聞本質(zhì)。

深化報道，不斷提升新聞的傳播價值

在媒體融合時代，新聞資訊呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢，其價值就變得尤為重要。在新媒體時代，要充分發(fā)揮“新、快、全”的優(yōu)勢，通過不斷的探索和創(chuàng)新來推動傳媒的整體發(fā)展。當(dāng)前，在新聞傳媒的競爭中，一些媒體因利益驅(qū)動，出現(xiàn)了一些歪曲事實、博取眼球的傾向，從而失去了新聞傳播的價值，阻礙了新聞事業(yè)的健康發(fā)展。對此，必須對新聞媒介的傳播環(huán)境進行優(yōu)化，不能一味地夸大報道的內(nèi)容，更要從客觀、專業(yè)、負(fù)責(zé)的角度去發(fā)掘和報道新聞。新聞報道中的信息一旦發(fā)生扭曲，將會對新聞主體造成極大的損害。正因為如此，在信息迅速變化的新媒體時代，新聞媒體要在信息質(zhì)量和效率方面獲得競爭優(yōu)勢，樹立“獨家新聞”的觀念，創(chuàng)作嶄新的新聞品牌。

轉(zhuǎn)變思路，積極尋求新聞工作的創(chuàng)新

當(dāng)今，為了適應(yīng)信息時代的需要，必須強化與各大媒體的整合，同時要改變新聞報道的思維方式，充分發(fā)揮各種媒體平臺的作用，謀求更大的發(fā)展和創(chuàng)新。

首先，要堅持“內(nèi)容為王”的原則。內(nèi)容的豐富性、多元性和準(zhǔn)確性是新聞傳媒成功搶占信息市場的根本原因。新聞媒體作為一種傳播信息的媒介，要立足于自身的實際，把“采”與“編”相結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容、更新觀念、拓展方法，將更有價值的新聞資訊推向社會。在新聞報道中，要始終保持職業(yè)化的基本原則，不夸大、不誘導(dǎo)、不功利，尊重事實，注重挖掘新聞事件的源頭，并在新聞中加入更多的解讀、獨特觀點。

其次，要擴大大數(shù)據(jù)的使用范圍。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)與運用，為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的方便，通過對大數(shù)據(jù)的分析，可以更好地理解受眾的需要，為新聞策劃工作提供可靠的基礎(chǔ)；讓記者更有洞察力，創(chuàng)造出更能滿足讀者期望的新聞。

最后，重視新聞傳媒的態(tài)度。傳媒是傳遞信息的媒介，承擔(dān)著社會的責(zé)任，因此，在新聞報道中，要有正確的立場，這樣可以使觀眾更好地了解新聞事件，同時也能體現(xiàn)出新聞的正確態(tài)度，使觀眾在新聞報道中感受到“溫度”。

拓展平臺，竭力打造宣傳服務(wù)新陣地

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對新聞業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進作用，從根本上說，新聞工作的領(lǐng)域很廣，內(nèi)容很復(fù)雜，渠道也很復(fù)雜，要不斷地發(fā)展壯大，就必須利用更多高質(zhì)量的媒介，不斷地創(chuàng)新和融合，使之“為我所用”，形成更加獨特的新聞報道方式。一方面，要強化新聞媒介的資源集成。在融媒體時代背景下，新聞傳播要注重挖掘和運用優(yōu)勢資源，在信息資源的融合中達到有效的溝通。當(dāng)前傳媒要想獲得發(fā)展，首先要做的就是構(gòu)建一個全面的傳媒平臺，并在這一過程中尋找到轉(zhuǎn)型和革新的途徑。這樣利于提高傳播的有效性，擴大傳播維度，以更好地解決讀者獲得信息的需要。另一方面，要重視媒介的整合。在傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等媒介的基礎(chǔ)上，加強網(wǎng)站、微博、微信等平臺的建設(shè)，構(gòu)建多元化的交流平臺，將新聞資訊整合，并借助各種平臺進行廣泛的宣傳。它可以讓使用者在各種平臺上以最方便的方法獲得資訊，通過整合媒體資源，可以極大地減少新聞媒介的費用，提高其傳播效果。

更新傳播理念，保證新聞的真實性

在新媒體環(huán)境下，主流媒體必須具有創(chuàng)新性，以提升其競爭能力和影響力，全方位地改革通信方式，提升信息的溝通效率。相關(guān)工作人員必須在觀念上進行改革，以有效地改善信息的傳播。由于受工作觀念的制約，在傳統(tǒng)的工作方式下，媒體的報道方式太單一，觀眾的接受程度也不高，因此，報道的客觀和真實性一直是新聞報道的第一要務(wù)。與此同時，由于社會對信息的需求越來越大，工作人員要不斷地更新自己的溝通觀念，以真實情況為依據(jù)進行新聞宣傳。新聞的發(fā)布要采取一種新的溝通方式，保證其內(nèi)容易于理解、易于閱讀，同時要采取各種溝通方式，比如把圖片和文本相融合，把圖片、視頻、音頻等信息加入到稿件中，以增加信息的真實性和可觀性，從而使讀者更加容易接受。另外，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最近幾年飛速發(fā)展，大量的使用者都在利用網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)據(jù)采集，而網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容非常龐大，其中還包含了部分虛假的內(nèi)容，使得此類資料的真?zhèn)魏茈y保障。因此，各大主流媒體必須增強自己的社會責(zé)任感，對網(wǎng)絡(luò)上的新聞資訊進行仔細(xì)核查，若無法及時趕到實地查證，則應(yīng)使用影像等方式，使新聞報道盡可能真實。

隨著信息化社會的不斷發(fā)展，社會各個方面的發(fā)展都發(fā)生了巨大的變化，作為信息傳遞媒介的新聞媒體也發(fā)生了巨大的變化。在融合媒體時代，智能化、移動化、社會化是新聞傳播的一個重要特征。新聞媒體應(yīng)根據(jù)新聞傳播的特點，在傳播途徑、標(biāo)題、內(nèi)容等方面進行創(chuàng)意設(shè)計，突出受眾意識，力求符合當(dāng)?shù)匦侣劙l(fā)展特點，以迎合受眾心理和文化需要。在新媒體時代，新老媒體相互交錯、發(fā)展，在這個過程中，既有激烈的競爭，也有廣泛的協(xié)作，以爭取將來的資訊主導(dǎo)地位。新聞傳媒要勇于面對挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變自己的溝通方式，尋找多種發(fā)展道路，充分發(fā)揮其時代特色，以實現(xiàn)新聞媒體的全方位轉(zhuǎn)型。