文創設計產業的發展與升級路徑

崔云飛

（黑龍江工程學院，哈爾濱 150000）

自改革開放以來，特別是進入新千年之后，中國經濟持續高速發展。隨著國內經濟的發展和人民生活水平的提高，人民的文化消費能力和需求也在快速提升。在此背景下，作為近幾年剛剛起步的新興產業，文化創意產業因其所具有的經濟、文化方面的雙重價值，被社會各界視為潛力無限的未來發展之星，受到了越來越多的關注與重視。與此同時，作為文創產業價值核心的文創設計，也迎來了難得的發展機遇和廣闊的發展空間。

一、文創產業概述

文化創意產業是在全球經濟一體化的大環境中誕生的一種新興產業，包括各種形式的媒體、影視動漫、藝術設計和實用設計等都屬于文創產業的范疇。產業的主要內容是由個體或團隊通過創意概念，使文化呈現出系統性和普及性以利于廣泛傳播，并以技術、創意和產業化的方式來開發和銷售知識產權。文創產業的核心是創造力，創意與設計是文創產業的核心價值，所以，文創設計是文創產業最重要的組成部分。

文創產業誕生于20 世紀80 年代，在當時西方國家物質極大豐富的時代背景下，產品的差異化競爭使得創意產業得以產生并快速發展。在當今世界中，文化產業實力最強的當屬美國，以影視、圖書、音樂、標志性產品為代表的美國文化產業和創意產業，其產值在GDP中占有很高比重，并且對世界各國文化包括我國的文化產生了強烈的沖擊，甚至使得世界很多地區的生活方式和生活觀念趨于同質化。

相比于美國，雖然我國擁有五千年的深厚文化底蘊，文化資源也非常豐富，但以產業形式進行的文化建設做得還很不夠，也就是我們常說的“國家軟實力不足”，和我國現在的經濟硬實力的地位不相匹配。文創設計產業作為文創產業的靈魂，也面臨著同樣的問題。

當前，從中央到地方，社會各界都認識到了文化軟實力對于民族復興和社會發展的重要作用。黨的十七大報告中明確指出，“提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上?！边@說明，我國已把提高文化軟實力提升到了中華民族偉大復興、綜合國力的競爭、繁榮興盛中華文化的戰略高度?？梢哉f，當前的文創產業以及文創設計產業在肩負著歷史使命的同時，也迎來了重要的發展機遇。

二、文創設計產業發展對社會經濟的重要影響

大到一座園區，小到一個書簽，如今以文創設計的產品可以說是無處不在。當前，我國的文創產業已形成了以國有媒體集團為主導、西部地區以旅游為龍頭、東部經濟發達地區發展高端形態創意產業的三大文創發展格局，這對中國的社會經濟發展具有十分重要的影響。

（一）助力“中國制造”升級為“中國創造”

中國是世界制造業大國，工業制造對我國經濟的重要性不可替代。從歷史發展來看，當制造業發展到一定的階段時，富有創意的產品設計就變得至關重要。制造業升級需要“科技創新”與“創意設計”雙輪驅動，科技創新是“神”，創業設計是“形”，只有神形兼備，產品才有生命力、競爭力。

對于中國企業來說，創意設計是企業避免同質化低價競爭、增加產品附加值、樹立品牌形象最有效的手段，是推動產業升級的重要模式，小米家電、比亞迪新能源汽車、華為折疊屏手機等都是文創產業與制造業融合的典型代表。據廣東工業設計協會的統計數據，重視工業設計的企業，有80%開拓了新產品市場、70%通過設計降低了產品成本，企業利潤的40%來自工業設計，工業設計對經濟發展發揮著越來越大的作用。

自2014 年國務院出臺《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》以來，隨著文化與科技融合發展的深化，科技進步不斷豐富創意設計內容，除工業設計、品牌設計、廣告設計等傳統業態外，虛擬制造、數字虛擬設計、數字孿生等新興創意設計業態不斷涌現，“創意+制造”模式將會有更大的發展舞臺。

（二）促進社會經濟結構調整

當前的文創產業已成為國民經濟和社會發展的重要產業，在傳統的第一、第二產業和一般服務業的發展進入瓶頸期時，文化創意產業已成為我國經濟新的增長點之一，成為促進經濟結構調整、提升經濟發展能級的重要動力。2020 年，中國創意產品的出口指標已排名世界第一，這對于擺脫對低端產業的依賴，促進國內外雙循環戰略的實施都有重要意義。

（三）助力我國人民美好生活愿望的實現

實現人民日益增長的對美好生活的需要，解決不平衡不充分發展的矛盾，是我國實施全面發展、共同富裕戰略的主要目標，文創設計產業在這方面的潛力幾乎是無限的。文創設計可以幫助農產品和傳統工藝品重新煥發生機，從而助力鄉村振興和精準扶貧；文創設計與旅游資源結合能夠助力老少邊窮地區發展旅游業，實現經濟的飛躍；環境設計和裝潢設計可以讓城鄉居民的生活環境變得更舒適、更有文化氣息；中華民族的歷史文化與現代文創產業結合，更易加深國人尤其是年輕人對中國傳統文化的認知，也可以使更多帶中國元素的產品走出國門。

（四）促進青年人就業

文創產業不但能促進經濟增長，而且還能夠增加就業。據統計，在世界范圍內，每年文創產業能夠創造2.25 萬億美元的營收、2 500 億美元的出口和3 000 萬個就業崗位，當前文創產業為年輕人創造的新就業崗位要多于其他行業。

在中國，文創設計產業雖然發展時間不長，但在各種現象級文創設計爆火的催化下，文創產業的創業與就業受到年輕人的熱捧。2021 年，我國文創企業新增1.14萬家，同比增長了56%，從業人員已超過了500 萬人，其中絕大部分是年輕人，對于緩解疫情以來國內的就業壓力具有重要作用。

三、文創設計產業目前存在的問題

當前，雖然文創設計產業的前景向好，發展速度也較快，但依然存在不少問題，大大阻滯了文創設計產業的發展。

（一）文創設計產業發展缺乏“價值觀”高度

目前，很多人對文創設計產業的理解停留在設計中加一些傳統文化元素，認為這樣做就可以提升中國文化的軟實力。作為我國軟實力發展重要載體的文創設計產業，最核心的是創造有吸引力的價值觀，而非僅僅局限于文化符號的表達上。在這方面，擅于講故事、擅長使用流行元素、熟稔市場化運作的美國文創方法值得我們研究和借鑒，我國的文創設計產業在這方面還有很長的追趕過程。

（二）龍頭企業少，產業競爭力不足

我國目前文創產業中的龍頭企業不多，對文創產業的引領示范效應不夠，各個主體間相互的優勢不明顯，文創產品的附加值較低，沒有形成較強的競爭力且業務穩定性不高。

（三）產業創造力嚴重不足

“創造力”是文創設計產業的核心價值所在，文創設計本質上就是“創意經濟”，需要激發差異和個性。國內文創設計產業在創造力方面非常缺乏，主要表現在兩個方面。一個是抄襲模仿現象普遍，創意同質化現象突出；另一個是有些設計者盲目迎合西方文化，以丑為美，認為丑化的設計才有高級感，偏離了弘揚中華文化的初衷，引起國人反感，損害了文創設計產業的聲譽。

（四）金融支持的力度不強

任何產業的發展都需要金融的支持，文創設計產業也不例外。當前文創產業缺乏金融的支持，其原因是多方面的。首先是文創設計產業經營風險較大，創作、成長、回報的周期較長，收益的不確定因素較多；其次是文創設計大多屬于無形資產，缺乏有效融資抵押物，不符合絕大多數的融資流程規則；另外，文創設計容易被復制模仿，知識產權保護困難，也讓很多投資者望而卻步。

這些因素使得文創設計企業或者融不到資，或者融資成本畸高。產業的發展需求與融資困難的矛盾，極大影響了產業整體向更高層次的發展。

四、文創設計產業發展升級路徑

（一）立足弘揚中華文化之路

只有現代的、中國的，才是世界的。盲目崇洋不可取，無論是中國人仿洋，還是西方人仿中，由于血脈根基的不同，大都會淪為不倫不類。只有立足于弘揚中華文化之路，深入扎根于中華文化的深厚底蘊，深入挖掘中華文化的豐富資源，以價值觀認同為宗旨，樹立有中國文化特色的文創IP，同時與西方文化互相學習借鑒，才能將文化資源的潛力轉化為產業競爭的實力。

（二）走數字文創設計之路，以科技助力升級

隨著我國前沿科技的高速發展，人工智能、大數據等數字科技在文創領域的結合，碰撞出新的火花，全新的數字文創生態悄然形成。人們將數字技術融入到原有的文創業態中，從而形成新的數字文創業態，比如數字動漫、數字游戲、數字影視、新媒體、虛擬空間等。

當前，可用于文創設計的虛擬可視化、體驗式技術已經成熟，可以用數字技術進行從一座博物館、一片風景區到一枚小飾品的虛擬展示。與從前的二維、三維技術相比，VR 虛擬現實技術的優勢十分明顯，不但可以讓設計展示更加逼真，使觀察者在浸入式體驗中獲得更全面、更豐富的信息感知，而且提高了設計效率，使用戶體驗更便捷、更人性化，不但有效降低了設計與樣品成本、節約了人力物力資源，而且更加綠色環保。

從文創產業的創意、生產、傳播和消費的各個環節來看，我國在信息技術、數字媒體、互聯網等領域都有了長足的發展，其產業化經營和市場化的機制也日益健全，可以為文創產業的發展提供有力的支撐。

（三）積極與其他產業融合，讓文化與效益并重

離開了效益支持的文化，和離開文化只講效益，都不利于產業的長遠發展。走產業融合之路，以文創設計為其他產業跨界賦能，創造高附加值，解除實體產業困境，衍生出更多的新產業，讓文化與效益并舉，從而步入產業經營的良性循環，是文創設計產業發展升級的必由之路。

（四）切實做好保護知識產權工作

文創設計作為新興行業，當前其知識產權保護還存在著法律法規不完善、侵權行為界定難、訴訟程序繁瑣，賠償少等諸多問題。文創設計領域的違法侵權得不到有效治理，不但會給設計者和經營者造成經濟損失，而且會打擊整個行業的創意熱情。

知識產權的保護對文創設計產業的重要性不言而喻，相關部門應強化監管體系和誠信體系建設，積極營造尊重知識產權的社會氛圍，進一步健全完善相關的法律法規，加大違法侵權的執法懲治力度，讓侵權者付出更大的違法成本。同時，設計方與經營方也需要加強防范意識，強化設計與經營的流程管理，堵住侵權漏洞，同時做好預防和維權預案。

（五）建立健全資金保障機制，解決融資難問題

解決文創產業融資難的問題，首先要加大財政資金扶持力度，以減稅、獎勵、直接投資等多種方式減輕企業壓力，扶持企業發展；其次，要積極進行金融方面的改革創新，鼓勵銀行開發專門的金融產品，建立完善文創企業產權評價體系、信用評估機制以及投資擔保制度，積極發展股權債權投資，多管齊下拓寬文創產業融資渠道，形成以政府政策支持為基礎、以成熟的金融機制為保障的完備融資環境，從而使文創產業盡快突破發展瓶頸，重新煥發出旺盛的生命力。

（六）走大平臺、大聯盟之路

當前的文創設計產業仍呈現“散、弱”狀態，產業中絕大部分從業主體都是小微企業以及個體設計者。雖然文創設計是以創意內容為核心價值的，強調個人創造力素養，但在設計之外的產業鏈條各個環節中，如融資、路演、交易、經營等，這些只擅長設計的個體和小微企業很少有能力做到面面俱到，這就需要有實力的產業平臺或聯盟為他們服務，成為他們生存成長、安心設計的堅強后盾。而進入聯盟的小微設計企業和個人，可以依托產業聯盟開展組織創新合作，整合資源，提高自身競爭力，實現雙贏。走大平臺、大聯盟之路，是文創設計產業升級發展的必然趨勢。

結語

當前，文創產業作為未來產業、幸福產業迎來了黃金發展期，各方政策環境更加優化，文化需求消費持續增長，以資本、創意和科技為驅動的跨界融合業態不斷涌現。同時，我們也必須看到，作為起步時間不長的新興產業，文創設計產業在發展過程中仍存在認知方面和體系規劃方面的問題。

隨著我國進入“產業升級”和“共同富?！钡娜掳l展階段，實體經濟融合文創設計的需求將會更加強烈，百姓對于精神文化的消費需求也將加速釋放，文創設計產業的發展也將進入快車道。在這種形勢下，加大對文創設計產業的扶持力度，完善制度，解決存在問題，對于我國創造新的經濟增長點，持續提升國家的硬實力和軟實力，都有十分重要的意義。