媒體融合背景下電視民生新聞的生存與發(fā)展探析

摘要：隨著新媒體的迅速崛起，媒體融合已是必然趨勢(shì)。媒體融合環(huán)境給電視民生新聞的發(fā)展帶來了機(jī)遇，豐富了民生新聞信息來源，節(jié)目形式和播報(bào)方式也趨于多樣化。但機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，在媒體融合大環(huán)境下，電視民生新聞也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，促進(jìn)電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展，是每個(gè)電視新聞工作者都應(yīng)該思考的問題。基于此，文章闡述媒體融合下電視民生新聞的發(fā)展機(jī)遇，分析電視民生新聞的生存現(xiàn)狀，進(jìn)而探討媒體融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略，即不斷增強(qiáng)電視民生新聞的品牌效應(yīng)；堅(jiān)持內(nèi)容至上原則，確保新聞?wù)鎸?shí)性；充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)打造多矩陣傳播。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視媒體；民生新聞；生存；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0170-03

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、抖音、快手等新興媒介如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，搶占了電視媒體的主流地位，電視民生新聞的發(fā)展變得步履維艱。

電視民生新聞節(jié)目要想絕地重生，獲得更大的生存空間，就必須走媒體融合之路，加快轉(zhuǎn)型步伐。由此，媒體融合視野下電視民生新聞的融合轉(zhuǎn)型路徑也成了值得研究的一大課題。

二、媒體融合背景下電視民生新聞生存面臨的機(jī)遇

（一）民生新聞信息來源更為廣泛

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，民生新聞信息主要來源于電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過程中收集到的新聞信息，抑或是憑借自身敏銳的洞察力在現(xiàn)實(shí)生活中挖掘的信息。

除此之外，還來源于職業(yè)線索人提供的一些有效信息，抑或是新聞?dòng)浾邚拿癖姷臒峋€投訴中挖掘到的信息。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，民生新聞信息的素材來源也更為廣泛。

如今，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)電子設(shè)備的發(fā)展與普及，人們也通常使用智能手機(jī)、單反相機(jī)等電子產(chǎn)品拍下日常生活中發(fā)生的事件和新聞?wù)掌⑵渖蟼鞯骄W(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)發(fā)表自己的看法，暢談自身感受。電視新聞?dòng)浾邉t可以從這些信息中挖掘一些有價(jià)值的內(nèi)容作為民生新聞素材，以此豐富民生新聞內(nèi)容含量，從而有效吸引受眾的關(guān)注[1]。

尤其是一些突發(fā)性的新聞事件，電視新聞?dòng)浾咄ǔo法在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，而在場(chǎng)群眾則可以通過手機(jī)拍攝照片和視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，電視新聞?dòng)浾呔托枰獙?duì)群眾拍攝的照片和視頻進(jìn)行加工，從而豐富電視民生節(jié)目的內(nèi)容。

電視新聞?dòng)浾哌€可以通過微信、微博、快手以及知乎等社交媒體平臺(tái)深入挖掘一些民生新聞的相關(guān)素材信息，抑或是在網(wǎng)絡(luò)上公開征集好的新聞素材。目前，已有不少電視臺(tái)的民生新聞欄目組建立了隨手拍微信群，并引導(dǎo)社會(huì)大眾在該群中分享現(xiàn)實(shí)生活中遇到的新鮮事，而電視新聞編輯人員則需要對(duì)其進(jìn)行篩選和整理，從而制作出更貼合群眾的民生新聞[2]。

（二）播報(bào)語言和形式趨于多樣化

在以往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視作為主流媒體，其本身就具有一定的權(quán)威性和社會(huì)公信力。這也促使電視民生新聞報(bào)道較為嚴(yán)肅，很多民生新聞欄目中，主持人所用的主持語言較為專業(yè)，且其往往注重說教。而在媒體融合的大環(huán)境下，電視民生節(jié)目的新聞播報(bào)方式逐漸趨于多樣化，主持人所用的語言也較為平民化。在當(dāng)下電視民生欄目的新聞播報(bào)中，主持人更注重與受眾的交流與互動(dòng)。

如今，電視民生新聞節(jié)目大多配置了多種播報(bào)語言，大多數(shù)主持人也開始嘗試使用方言進(jìn)行播報(bào)，從而突出地方特色。

例如，在山東齊魯頻道的《拉呱》這檔民生新聞欄目中，節(jié)目主持人就使用了方言進(jìn)行播報(bào)，從而拉近了與受眾的距離。

除此之外，現(xiàn)階段電視民生新聞節(jié)目也以各種各樣的形式呈現(xiàn)在大眾眼前，有的民生新聞節(jié)目以記者連線的方式播出，也就是節(jié)目主持人會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺(tái)與記者連線，讓觀眾看到新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫面。還有部分民生新聞是以Vlog的形式進(jìn)行報(bào)道，也就是讓新聞事件中的主角以第一人稱視角敘述自己的故事，而相關(guān)從業(yè)人員需要通過后期剪輯與視覺包裝把這些人物的自述串聯(lián)起來，從而形成一個(gè)完整的故事。

總而言之，在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，民生新聞的播報(bào)形式日趨豐富，例如央視新聞評(píng)論員對(duì)某一民生新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)式的分析，那些晦澀難懂的內(nèi)容經(jīng)評(píng)論一分析就變得簡單易懂，不僅讓觀眾耳目一新，還可以讓觀眾更容易理解。

三、媒體融合背景下電視民生新聞在生存中出現(xiàn)的問題

（一）民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯

縱觀當(dāng)前各大電視臺(tái)播出的民生新聞可知，很多民生新聞節(jié)目的報(bào)道不論形式還是內(nèi)容，抑或是節(jié)目框架或節(jié)目主持人的主持風(fēng)格都大同小異，其同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，本文從以下幾方面對(duì)其同質(zhì)化現(xiàn)象展開深刻剖析。

首先，在民生新聞的報(bào)道框架和形式上。目前，很多電視臺(tái)制作的民生新聞欄目在這些方面都較為相似，尤其是在節(jié)目名稱方面，如《直播西安》《直播南京》等民生新聞欄目。還有部分民生新聞欄目的名稱甚至一模一樣，如安徽電視臺(tái)一檔民生新聞節(jié)目叫《第一時(shí)間》，而溫州電視臺(tái)也有一檔新聞欄目名稱為《第一時(shí)間》，這兩檔新聞節(jié)目的播出時(shí)間段一樣，時(shí)長也都是一個(gè)小時(shí)[3]。

其次，很多電視臺(tái)播出的民生新聞節(jié)目在編排手法和內(nèi)容設(shè)定上也有較高的相似度。目前各大電視臺(tái)為了提高自身的整體效益和新聞節(jié)目的收視率，會(huì)借鑒和參考一些收視率高的民生新聞節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，但忽略了自身的實(shí)際情況，從而將借鑒逐漸演變成了“模仿”，甚至出現(xiàn)了同一地同時(shí)播放多檔相似民生新聞節(jié)目的情況，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生了審美疲勞。

最后，由于新聞資源有限，但民生新聞欄目較多，很多電視臺(tái)的民生新聞欄目都對(duì)當(dāng)下的同一新聞事件進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

而且電視新聞?dòng)浾咴趯?duì)這些新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其所報(bào)道的內(nèi)容也高度重合，并未彰顯自身的特色和新意，更沒有對(duì)新聞事件進(jìn)行深度的剖析和挖掘，導(dǎo)致民生新聞報(bào)道缺乏一定的深度和廣度。

（二）市場(chǎng)的惡性化競(jìng)爭較為突出

民生新聞的內(nèi)容雖要求貼近老百姓的日常生活，但并非所有貼近百姓生活的事件都可以成為新聞。然而，目前有部分民生新聞欄目報(bào)道的新聞內(nèi)容較為瑣碎膚淺，甚至有一些民生新聞的“市井氣息”濃郁，這主要是市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭造成的。

近年來，隨著電視民生新聞的熱度不斷上升，民生節(jié)目的數(shù)量也越來越多，導(dǎo)致各個(gè)電視臺(tái)和各個(gè)民生欄目之間的競(jìng)爭也越來越激烈。再加上新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，各大電視臺(tái)為了爭奪市場(chǎng)，吸引受眾的眼球，提高民生新聞欄目的收視率，會(huì)強(qiáng)行“制造”一些新聞。

部分電視新聞工作者為了提高民生新聞節(jié)目的收視率蹭熱點(diǎn)，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的社會(huì)事件的結(jié)局或過程進(jìn)行改寫，設(shè)計(jì)相應(yīng)的畫面，使得民生新聞中充斥著大量偽造和擺拍畫面。

而這種杜撰新聞的手段往往會(huì)讓電視民生新聞的競(jìng)爭力逐漸降低，最終失去自身的好口碑。

很多電視臺(tái)的民生新聞欄目所報(bào)道的新聞都反復(fù)聚焦于現(xiàn)實(shí)生活中的瑣事，如城市道路下水道漏水無人處理、下水道堵塞污水橫流、居民之間的人際糾紛等事件都會(huì)出現(xiàn)在熒屏上。甚至有一些電視新聞工作者在編輯和策劃民生新聞時(shí)通常將民生的概念和定義“狹義化”，其習(xí)慣于將目光拘泥于市井當(dāng)中，報(bào)道一些市井奇聞事件，最終導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)涵和檔次都頗為局限。

還有一些電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目從讓百姓輕松娛樂的雞毛蒜皮出發(fā)，報(bào)道一些較為低俗的娛樂事件，從而導(dǎo)致民生新聞泛娛樂化現(xiàn)象較為明顯，脫離了民生新聞的本質(zhì)，這都是市場(chǎng)過度飽和導(dǎo)致的[3]。

四、媒體融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略

（一）不斷增強(qiáng)民生新聞的品牌效應(yīng)

在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的大環(huán)境下，電視媒體若想有效提升自身民生新聞欄目的競(jìng)爭力，就必須樹立獨(dú)特的品牌形象，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。

首先，民生新聞節(jié)目制作人員以及節(jié)目主持人都必須樹立良好的品牌意識(shí)，并且還要對(duì)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造出更多具有獨(dú)特風(fēng)格的民生新聞報(bào)道，以此才能有效提升品牌知名度。

以河南廣播電視臺(tái)旗下的《民生大參考》這一民生新聞節(jié)目為例，節(jié)目制作人員和相關(guān)工作人員將“絕對(duì)生動(dòng)的新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，絕對(duì)快捷的第一時(shí)間以及貼切平民的新聞視覺”作為節(jié)目定位，并逐步塑造了獨(dú)特的品牌形象。

其次，電視新聞工作者在策劃與制作民生新聞欄目的過程中，也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合實(shí)際情況，在題材、素材以及主題三個(gè)方面標(biāo)新立異，并且運(yùn)用不同于其他民生新聞欄目的敘事方式進(jìn)行內(nèi)容的解讀。在節(jié)目的編排形式上也應(yīng)當(dāng)不斷利用新技術(shù)，創(chuàng)新民生新聞節(jié)目的編排形式和內(nèi)容，要盡量在貼合百姓生活的基礎(chǔ)上挖掘一些受眾更關(guān)注的民生問題。

最后，民生新聞的品牌象征通常是節(jié)目主持人，簡而言之，主持人就是民生新聞節(jié)目的形象代言人，通常也被當(dāng)成民生新聞的核心競(jìng)爭力。因此，電視民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)充分利用自身的專業(yè)技能，結(jié)合自身的性格特征塑造獨(dú)特的品牌形象。同時(shí)，主持人在節(jié)目主持過程中也應(yīng)當(dāng)盡量使用一些通俗易懂的平民化語言，抑或是搞笑幽默的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，以此獲得受眾的廣泛關(guān)注與青睞，有效增強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)[4]。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容至上原則，確保新聞的真實(shí)性

在當(dāng)前融媒體時(shí)代，電視民生新聞只有不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得一席之地。因此，這就要求電視新聞工作者始終遵循內(nèi)容至上、以內(nèi)容取勝的原則，創(chuàng)造出更多的新聞精品，與此同時(shí)也要確保新聞的真實(shí)性。

電視新聞工作者必須明確民生新聞節(jié)目的定位，并在此基礎(chǔ)上做好民生新聞的選題和策劃工作。電視新聞工作者應(yīng)始終堅(jiān)持“受眾為本”的服務(wù)理念，從受眾的角度出發(fā)，在滿足民生新聞基本報(bào)道要求的基礎(chǔ)上多挖掘一些民眾喜聞樂見的新聞線索，將其整合成相應(yīng)的民生新聞報(bào)道，從而有效吸引受眾的眼球，以此獲得更多受眾的廣泛關(guān)注。

電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，有效辨別信息的真假，要在尊重新聞事件真相的前提下，加入適當(dāng)?shù)膴蕵吩兀瑥亩嗟氖鼙娪^看電視民生新聞節(jié)目。

電視新聞還應(yīng)從“市井新聞”轉(zhuǎn)變成“公共新聞”，電視新聞工作者應(yīng)將眼光放在老百姓共同關(guān)注的醫(yī)療保險(xiǎn)、就醫(yī)養(yǎng)老、教育政策、房產(chǎn)以及就業(yè)指導(dǎo)等方面，讓民生新聞的報(bào)道起到雙重導(dǎo)向的作用，從而有效拓展民生新聞的內(nèi)容深度，擴(kuò)大其影響力，促進(jìn)電視民生新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)打造多矩陣傳播

基于當(dāng)前媒體融合環(huán)境，電視民生新聞若想取得更好的發(fā)展，必須加快與新媒體的融合發(fā)展速度，并要最大限度利用新媒體的優(yōu)勢(shì)讓民生新聞節(jié)目的報(bào)道實(shí)現(xiàn)多矩陣傳播。

電視新聞工作者可以充分利用兩微一端和抖音、快手短視頻等新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬電視新聞的傳播渠道。例如，電視新聞工作者可以開設(shè)電視民生新聞欄目的官方微博、官方微信公眾號(hào)，并在微信公眾號(hào)后臺(tái)合理設(shè)置相應(yīng)的欄目，譬如可以設(shè)置民生新聞快訊、民生百態(tài)、反饋意見、投訴等多個(gè)欄目。而且每天要在固定時(shí)間推送相關(guān)信息，才能讓受眾在日常使用微信時(shí)能夠看到相關(guān)推送。

電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)民生新聞欄目的實(shí)際情況積極搭建全媒體平臺(tái)，進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合，從而形成一條全新的媒體價(jià)值鏈[5]。

電視民生新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)下熱門的在線直播，以拓寬電視民生新聞的傳播途徑，并且還要在直播中及時(shí)關(guān)注用戶的評(píng)論，主持人也應(yīng)當(dāng)用幽默的語言及時(shí)回復(fù)受眾的評(píng)論，從而不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，以此拉近與受眾的距離。

五、結(jié)語

在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視民生新聞的信息來源較為廣泛，電視新聞工作者也可以利用微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取相應(yīng)的新聞素材及相關(guān)信息，而且有效拓寬電視民生新聞信息的傳播渠道和傳播途徑，讓其能夠在短時(shí)間內(nèi)通過各種途徑進(jìn)行廣泛傳播。

但與此同時(shí)，新媒體的崛起也給電視民生新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使其面臨著較大的生存壓力。

針對(duì)當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目在生存發(fā)展中面臨的問題，相關(guān)工作者應(yīng)該積極塑造民生新聞節(jié)目的品牌形象，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。

電視新聞工作者還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心，立足受眾的角度，不斷提升民生新聞內(nèi)容的品質(zhì)，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而有效提升電視民生新聞節(jié)目的收視率和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王平元.融媒體時(shí)代電視民生新聞的突圍與創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視，2022（3）：103-107.

[2] 賈麗錦.融媒體時(shí)代電視民生新聞的“微表達(dá)”[J].西部廣播電視，2022，43（9）：28-30.

[3] 陳思.淺析電視民生新聞的現(xiàn)狀與發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（19）：166-167.

[4] 崔雪林.電視民生新聞節(jié)目的困境與發(fā)展[J].新聞傳播，2017（9）：79-80.

[5] 李響.電視民生新聞的特點(diǎn)與現(xiàn)狀的反思[J].采寫編，2022（7）：39-41.

作者簡介 張萌，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞采訪、制作。