論融媒體時代地方電視媒體的改革與創新

摘要：融媒體時代的到來給傳統媒體帶來不小的沖擊，動搖了電視媒體的主導地位。在新媒體的沖擊下，電視媒體面臨收視結構異化、受眾收視習慣改變、電視受眾分流、經濟收入減少等問題。地市級電視臺作為地方傳統媒體，處境更為艱難，不僅在傳播速度、傳播范圍方面難以和新媒體相較，在傳播模式、互動性方面更是落入下風，被邊緣化的風險與日俱增。要扭轉這種局面，就要大力推行改革，從人才引進與培養、采編模式、傳播模式、傳播渠道等方面下功夫。文章深入分析移動電視、網絡電視、手機電視媒體的發展現狀及存在的問題，探討大數據語境下電視媒體的優勢及不足，以此作為創新電視媒體節目形式、內容、互動模式的依據，希冀為電視媒體開辟更廣闊的發展空間。

關鍵詞：電視媒體；新媒體；傳統媒體；改革；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0164-03

一、地方電視媒體的優勢

進入21世紀以來，新媒體等新型傳播渠道的出現，對傳統媒體造成了很大的沖擊，很多地方電視媒體都面臨觀眾流失、節目無人問津的窘境?！皬膫髅疆a業結構來看，互聯網的主導地位進一步強化，電視業下滑明顯，且需面對受眾媒體使用習慣改變的挑戰”[1]，轉型創新是地方電視媒體的唯一出路。

但是，在探究如何創新發展之前，也不能妄自菲薄，全盤否定，對傳統電視媒體徹底喪失信心。要認識到地方電視媒體的優勢，并且放大這種優勢，借以鞏固自身基礎，并在此基礎上大膽借鑒新媒體的采編方式、傳播模式，把新媒體的優勢轉變為電視媒體的優勢，讓媒體融合助力傳統地方電視媒體發展。

（一）地方電視媒體擁有穩定、權威的官方信息源

地方電視媒體擁有穩定、權威的官方信息源，無論是傳統媒體時期還是新媒體時期，其都是主流媒體，所傳播的內容在信息傳播速度不斷加快的新媒體時代可能存在滯后性，也有可能被淹沒在網絡信息洪流中，但依然是最權威、最具公信力的。電視媒體等傳統媒體傳遞的信息更加真實可靠，是受眾最值得信賴的媒體，新媒體難以擁有這樣的公信力，也無法完成這樣的信息傳播任務。

（二）地方電視媒體具備足夠強大的傳播力與社會公信力

無論是傳統媒體中的紙質媒體，還是廣播電視等視覺媒體，它們所傳遞的都是“最真實的信息”，都能發揮正本清源的作用，具有強大的傳播力。同時，作為新聞傳播領域獨一無二的媒體團隊，地方電視媒體的公信力也是新媒體無法企及的。

以福建省廣播影視集團旗下海峽衛視為例，《海峽新干線》作為一檔涉臺新聞節目，其成立的宗旨是通過為受眾提供豐富權威的兩岸資訊和深度報道，融洽兩岸關系，促進兩岸之間的友好往來，增強民族認同感，維護兩岸和平。該節目開播以來，以其權威、可靠、新銳、迅速、深刻的新聞內涵，在社會上產生了深遠的影響，對增強兩岸人民交流往來和反對“臺獨”發揮了重要的作用，成為兩岸人民都十分重視的新聞平臺。

再如赤峰廣播電視臺的民生欄目《直播赤峰》廣泛、精準地參與大眾生活，形成了很好的受眾聚集效應，贏得了較好的口碑，具有很強的公信力。

（三）地方電視媒體擁有多年積累的群眾基礎以及專業的采編制播隊伍

無論是在早期的發展階段，還是在當下的新媒體環境中，地方電視媒體之所以能夠經受住各種沖擊，在信息大潮中屹立不倒，不僅源于其是傳播權威信息的代表，同時也在于其擁有堅實的群眾基礎，具備“全年齡化”受眾的底氣。不同于新媒體“野蠻生長”的各類自媒體號、營銷號，地方電視媒體從成立伊始，其制作團隊從前期的采、播、寫到后期的編、錄，各個崗位的工作人員都各司其職，體現出極強的專業性。

二、地方電視媒體的不足之處

與新媒體相比，以地方電視媒體為代表的傳統媒體存在諸多的不足之處，如果地方電視媒體不積極借鑒融媒體的成功經驗，不斷改革創新，縱使不被淘汰，也將被邊緣化，變得可有可無。

（一）傳播理念落后，跟不上融媒體時代發展步伐

目前，電視媒體普遍存在對融媒體認識不足的問題，這勢必影響媒體融合的步伐?！懊襟w融合并不是用新媒體替換傳統媒體或是使傳統媒體消亡，而是需要兩者優勢互補，共同發展。所以，電視新聞媒體工作人員應該樹立新的理念，以發展的眼光看待媒體融合，加快電視新聞的改革。”[2]新媒體的傳播模式靈活多樣、新穎獨到，借鑒新媒體傳播模式，有助于打破傳統媒體傳播方式單一的困境，使電視媒體更具親和力。另外，電視媒體在節目選題、策劃、編輯上往往缺乏創新，很多電視節目都是照本宣科，毫無新意，帶有較強的主觀意志，降低了節目的吸引力。電視媒體要樹立全新的傳播理念，學習新媒體信息采編與播報方式，這有助于解決傳統媒體的諸多問題，促進電視媒體行穩致遠。

（二）個性化服務差

電視媒體面向社會各界傳播信息 ，受眾面廣，所以電視節目往往需要面面俱到，這必然導致其無法滿足受眾的差異化需求，個性化服務缺失在所難免。而新媒體卻以個性化服務見長，這也是新媒體深受大眾喜愛的原因之一。其實，電視媒體完全可以為受眾提供個性化服務，《中國輿論場》通過無縫鏈接就做到了這一點并且取得了良好的效果。此外，電視媒體的傳播模式單一、固化，缺乏靈活性，難以滿足快餐文化盛行的背景下人們的訴求。對此，不少電視媒體也進行過相應的改進，只是收效甚微。而新媒體是在叢林法則中脫穎而出的，其唯有給受眾提供最好的服務才能在激烈的競爭中存活下來，所以它們不僅為受眾提供豐富的信息，而且還賦予受眾更大的選擇權 ，因此廣受青睞。電視新聞不應故步自封，而要打破偏見，銳意進取，不斷創新，大膽借鑒新媒體的成功經驗，以實現傳播模式新突破。

（三）制作周期長，傳播速度慢

首播權是所有媒介不懈的追求，只有在第一時間將最新的資訊播報出去，才能實現新聞價值最大化。但是傳統電視新聞對于新聞事件要遵循特殊的采訪報道流程，即“采訪—制作—審查—播出”，每個環節都要做足功課，不僅費時費力，還會影響新聞的時效性。而新媒體則不然，新媒體的受眾有時就是新聞的采編與發布者，因此出現在新聞現場的概率遠遠高于電視媒體從業者，這也是新媒體信息傳播具備“新”與“快”特點的原因之一。新媒體信息傳播便利快捷，不管是大新聞還是小新聞，都能打破時間、空間的限制，讓人們在第一時間收到信息，并了解事件發展進程。相較于新媒體，電視媒體的差距顯而易見。另外，電視臺的定時播出模式與新媒體的即時播出模式也讓二者的差距進一步拉大。

（四）傳播模式單一，互動性差

電視機不是手機，可以隨持有人說走就走。電視機大而笨重，只能安放在固定場所（如家庭）。由于白天要工作，人們基本在晚間收看電視新聞，而新聞事件不會都湊到晚上發生，這在客觀上導致電視新聞存在滯后性。另外，電視新聞節目的播放時間是固定的，受眾只能等到節目播出時才能收看。收看場所、播出時間固定，還有互動性差、傳播渠道單一等弊端影響了電視媒體的發展，造成電視受眾大量流失，不少受眾更習慣通過新媒體獲取信息，這讓傳統電視媒體的處境愈發尷尬。新媒體信息傳播模式新穎，傳播渠道多元，表現形式多樣，時效性強且內容豐富，收看方便，很容易贏得受眾的青睞。且新媒體互動性強，拉近了受眾與新媒體的距離，信息傳播中受眾的角色發生了極大的改變，由被動的信息接收者轉變為主動參與者，讓受眾擁有了更多的話語權，增強了媒體的親和力。新媒體利用互聯網，規避了電視媒體“陣地戰”的弊端，縮短了受眾與傳播媒介之間的距離，使信息發布與接收的時間差無限縮小。新媒體憑借這些優勢逐漸改變媒體生態格局，影響了電視媒體的收視率。

三、地方電視媒體的創新發展方向

（一）破除陳舊觀念，踐行融媒體路徑

1.更新思想觀念，樹立“全媒體”觀

隨著融媒體時代的到來，互聯網技術不斷推陳出新，如果電視媒體仍堅守傳統思想，對新的傳播模式、傳播渠道以及新的采編方式視而不見，甚至刻意回避，必然不利于推進電視媒體的“融媒體”進程。電視媒體應摒棄過時的思維范式，樹立開放的大傳媒觀，善于學習其他媒體的成功經驗，勇于創新，不斷開發新的傳播模式與渠道；增強與受眾的互動，尊重受眾，開拓信息資源；重新審視舊有的新聞觀，把過去關注不多但具有新聞性的新聞納入采編視野。作為傳統傳播媒介，地方電視媒體向來是“內容為王”的代表，這一特色與新媒體的“新”“快”“微”巧妙融合，能使電視媒體更具活力。一方面，電視媒體要充分利用微直播、微視頻、微電影和新聞快播等新媒體手段，實現電視媒體與新媒體的內容整合，有效加快信息傳播速度，強化信息傳播效果；另一方面，電視媒體也要和“兩微一端”，即微博、微信公眾號及移動客戶端深度融合，實現小屏聯動電視大屏，使受眾深度參與信息傳播過程，激活受眾與媒體的交流互動活力。

2.提升對輿論的引導能力

面對海量的、五花八門甚至真假難辨的信息，電視媒體要堅守自己的底線，做好信息甄別工作，揭露并批判虛假、反動等不良信息，剔除花邊新聞、偽科學等信息，提高電視媒體的權威性與公信力。眾所周知，輿論引導是新媒體的短板，電視媒體只有堅持正確的輿論導向，才能充分發揮自身優勢。電視媒體要堅守新聞傳播底線，堅持傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀，創作出真實可信、有深度的信息，發揮電視媒體的新聞主力軍作用。

3.加強對新聞事件的深度挖掘

任何新聞事件都有值得深挖的背景，如果不進行深度挖掘，新聞報道往往會流于形式，難以實現新聞價值最大化。當然，要制作高質量的新聞節目，還要在選題策劃、編輯加工等方面下功夫，做到精益求精，只有這樣才能提高新聞節目的品質。相較于新媒體，電視媒體在這方面有明顯的優勢，其對于提升電視媒體的核心競爭力意義重大。同時，要勇于創新，不斷提升新聞敏感度，見別人所未見，利用新聞報道根治社會頑疾，歌頌真善美，抨擊假丑惡，用新聞節目促進國家治理，推動社會進步。

（二）創新節目制作手段，打造全媒體采編傳播隊伍

1.建立高標準的采編團隊

高標準的采編團隊是電視媒體高質量發展的根本保障，所以電視媒體采編團隊要滿足如下幾點要求。第一，知識體系完備，綜合素質過硬。融媒體時代是知識爆炸的時代，如果知識體系不完備，將難以從容應對不斷出現的新知識，因此采編人員必須擁有開闊的知識視野和素養。這就像歌手只有一副好嗓子，卻沒有深厚的文化素養一樣，難以充分體現歌曲的內涵，不能打動觀眾。第二，具備敏銳的信息捕捉能力。新聞的內核就是“新”，沒有抓住首播權就只能拾人牙慧，因此是否具備敏銳的信息捕捉力就成為衡量新聞采編團隊素養的關鍵。第三，熟練運用媒體技能。在融媒體時代，電視媒體要贏得競爭主動權，只掌握電視媒體傳播技術是不夠的，還要學習其他媒體的傳播技術。第四，扎實的新聞制作功底。電視新聞有電視新聞的本質特征，其全面深刻的內容及輿論導向功能是新媒體無法比擬的，只有擁有扎實的新聞采編能力，才能使電視媒體發揮出自身的優勢。

2.加強與觀眾的互動

首先，要摒棄以往古板、生硬的一問一答的互動模式，改用線上線下相結合的方式，進行現場交流。其次，可以借鑒其他媒體的做法，除了通過電視傳播信息以外，還可以通過微博、微信等平臺，采取投票、問卷調查等方式，設置熱點話題，實現與受眾的趣味互動。最后，采編人員也要深入受眾群體，成為受眾的一部分，積極參與討論，正確引導輿論。

3.開拓信息資源，創新傳播模式

對于電視媒體來說，充分可靠的新聞信息資源是不可或缺的，沒有豐富的信息資源，巧婦也難為無米之炊。目前電視媒體的信息主要來自各政府部門、上下級電視媒體以及其他官方媒體，還有部分來自民間。這顯然遠遠不夠，還應積極通過互聯網、自媒體收集信息。采編人員要注重創新新聞制作與傳播方式，推出令人耳目一新的新聞節目，并從之前單一的電視新聞傳播方式，轉向電視臺、網站、手機客戶端等多平臺傳播，以聲音、文字、圖片、視頻等形式呈現新聞信息，不斷優化受眾的信息接收體驗[3]，增強新聞時效性與厚重感。依托廣電媒體的傳統渠道，充分撬動社會資源，聯動線上節目制作，積極與線下配合，在線下開展特色鮮明、辨識度高、參與度高的各類活動，如電視欄目《直播生活》依靠發布的“緊急呼叫B型血”這條信息，成功地把線上傳播與線下活動緊密結合起來。要充分利用新媒體觸角伸長、分布密集的優勢，在線上吸引公眾參與熱評、投票及有獎競猜等?？傊?，要提高對互聯網信息的敏感度，從融媒體的視角看待新聞采編工作，以不斷提高對新聞的掌控度，成為新聞傳播的主導力量。

四、結語

電視媒體作為傳播界的主力軍，盡管面臨著同質媒體及新媒體的挑戰，有逐漸被邊緣化的風險，但是只要電視媒體工作者敢于直面競爭，樹立全新的傳播理念，勇于革除自身弊端，組建高標準的優秀新聞采編團隊，開創新的傳播模式，拓展新聞資源，汲取其他媒體的成功經驗，引進先進的采編設備，提高新聞節目的編輯、制作效率，不斷推出精品新聞節目，電視媒體就一定能排除萬難，再造輝煌。

參考文獻：

[1] 李莉.探析融媒體時代電視新聞報道的創新途徑[J].新聞研究導刊，2017（22）：235，279.

[2] 劉建鋒.新媒體環境下的電視新聞改革途徑探析[J].新媒體研究，2017（7）：151-152.

[3] 張慧.融媒體時代電視新聞記者的融合轉型：以上虞廣播電視總臺的融媒實踐為例[J].當代電視，2019（6）：100-102.

作者簡介 李忠臣，本科，主任編輯，電視臺總編室主任，研究方向：新聞學。