短視頻新聞作品的特點與發展趨勢探討

摘要：文章以第二十八屆至第三十屆中國新聞獎獲獎作品作為研究對象，分析獲獎短視頻新聞作品的特點——聚焦民生、貼近群眾，注重時效、關注熱點，以及敢于創新、富有創意，并從新聞價值、社交價值和人文價值三個方面概述短視頻新聞的價值取向，并基于第二十八屆至第三十屆中國新聞獎獲獎作品的評選標準總結短視頻新聞作品的發展方向，如打造矩陣式傳播渠道提高影響力、重視技術創新提升新聞作品的視覺沖擊力，以及堅持“內容為王”提升短視頻新聞的行業競爭力等，旨在為融媒體時代短視頻新聞創作者提供一定的經驗借鑒，在進一步提升短視頻新聞質量的基礎上，達到弘揚主流價值觀、傳播社會正能量的目的，進而更好地滿足群眾的新聞收看需求。

關鍵詞：短視頻新聞；社交價值；矩陣傳播；時效性；中國新聞獎

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0099-03

從第二十八屆至第三十屆，中國新聞獎已經連續三年在“媒體融合獎項”中評選短視頻新聞類作品，累計評選出獲獎作品49件，涵蓋典型人物、重大事件、專題報道等類型。這些獲獎作品代表了近幾年國內短視頻新聞的最高水平，從中選取一些優秀獲獎作品加以分析，探討短視頻新聞作品的創作特點、典型要素，能為短視頻新聞的創作與發展提供有價值的借鑒。另外，短視頻新聞逐漸成為互聯網時代的一種主流新聞形式，基于這些獲獎作品探究短視頻新聞的發展趨勢，無論是對媒體自身的發展，還是對行業的健康成長都大有裨益。

一、獲獎短視頻新聞作品的特點

（一）聚焦民生

媒體融合不僅拓展了觀眾接收信息的渠道，還使觀眾的信息需求呈現出多元化的特點。如果新聞作品一味關注“重大題材”，久而久之會因為題材的單一性讓觀眾產生反感，導致用戶流失。因此，短視頻新聞作品要充分發揮自身短小精悍、時效性強的優勢，選擇“小切口”，深入基層、貼近群眾，報道那些與群眾利益、日常生活息息相關的新聞事件，以獲得觀眾的青睞和喜歡。事實上，在中國新聞獎的評選中，也特別關注民生類新聞，尤其是那些以民生“小事”反映國家“大事”或時代“大局”的新聞，更容易受到評委們的青睞。例如，獲得第三十屆中國新聞獎一等獎的作品《十八洞村龍金彪的Vlog——脫貧之后》，記者選擇十八洞村一位普普通通的村民龍金彪，以Vlog的形式記錄了龍金彪在脫貧之后的日常生活，從他的衣食住行到田間勞作，記者用鏡頭展示了龍金彪最樸實的生活，以及他帶領村民積極響應“脫貧不返貧”號召的場景。這種報道方式拉近了主人公與觀眾的距離，觀眾在感嘆龍金彪所表現出的堅韌不拔、頑強斗爭等美好品質的同時，也能感受到黨中央“精準扶貧”策略的重大意義和社會主義的優越性，激發民族自信心和自豪感。

（二）時效性強

時效性是新聞的基本屬性之一。融媒體時代，追求更快、更新的新聞報道也是提高新聞作品影響力和傳播力的一種重要手段。相較于傳統的廣播電視新聞，基于互聯網、新媒體的短視頻新聞，在時效性方面具有先天的優勢。尤其是報道一些時政熱點、社會熱點新聞時，時效性越強的新聞報道越能滿足觀眾第一時間知曉新聞事件的需求，因此更容易受到觀眾的喜愛。在第二十八屆中國新聞獎一等獎作品《柳州融水突圍記——廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越40處塌方后發回災區最新畫面！》中，《廣西日報》記者在柳州融水桿洞鄉突發洪水之后，不顧個人安危第一時間奔赴現場，用手機拍攝并發回了災區現場畫面。讓外界知曉災區情況，對回應社會關切、輔助災后救援發揮了顯著作用。

這次新聞報道不僅體現出媒體應當履行的社會責任，還贏得了社會各界的高度贊譽。而這個新聞作品之所以能夠廣受關注并最終榮獲一等獎，與其時效性有著密不可分的關系。在其他各類媒體沒有獲取相關素材的情況下，廣西日報率先報道了災情，并且提供了大量真實的現場畫面，相當于成為獨家報道，成功吸引了觀眾，并在觀眾的討論、轉發中獲得了持續的熱度。

（三）關注熱點

無論是傳統媒體還是新媒體，都應當堅守媒體行業的道德底線、履行媒體的社會責任。短視頻新聞在追求更高的點擊率和閱讀量的過程中，可以選擇一些時事熱點加以報道，將報道熱點新聞內容與弘揚主流價值觀相結合，體現出媒體的擔當[1]。第二十八屆中國新聞獎二等獎作品《網紅店假排隊調查》中，記者選取近年來廣受關注的“網紅店”作為調查對象，并根據網絡上熱議的網紅店排隊長、排隊難等話題，采取隨機采訪路人、假借身份暗訪等多種方式，掌握了這些網紅店排隊長、排隊難的“秘密”。該短視頻新聞作品一經發布，立刻引起了全網的熱議。網友通過留言評論、點贊轉發等多種形式參與互動，進一步提升了新聞熱度。除此之外，該新聞作品還引起了當地市場監管部門的注意，并開展了專項整頓，對維護市場公平競爭秩序也起到了積極作用。短視頻新聞作品在報道時事熱點時，應注意始終堅持“三個服務”，即服務國家、服務大局、服務人民，這樣才能保證短視頻新聞作品緊扣主流，受到觀眾的一致認可。

（四）富有創意

敢于創新、富有創意也是短視頻新聞的一個典型特點。尤其是在信息大爆炸時代，短視頻新聞只有不落俗套、力求創新，才能對觀眾保持長期的吸引力，并逐漸將普通用戶轉化成為忠實“粉絲”。因此，媒體人必須樹立求異思維、創新思維，嘗試運用新的敘事模式，融入最流行的元素，使觀眾產生耳目一新之感。以第二十八屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《老外看中國：英國小哥細數“兩會”關鍵詞》為例，采用了“虛擬摳像”等先進技術，將英國記者方丹的虛擬影像縮小到只有手掌大小，然后置于辦公桌上，與桌上的書本、日歷、水杯等物品展開互動，通過這種方式回顧過去一段時間里全國兩會上產生的“熱詞”。這篇新聞作品采用通俗易懂的方式，將政策解讀趣味化，讓國內外的普通觀眾也能了解我國出臺的各項惠民政策，兼顧了藝術性、趣味性和教育性。短視頻新聞要充分發揮互聯網、新媒體等技術優勢，推陳出新，從形式上、內容上體現出創意，從而讓觀眾以一種輕松、愉悅的心態觀看新聞，才能獲得更加良好的體驗[2]。

二、短視頻新聞作品的價值取向

（一）新聞價值

聚焦時代發展重大主題是中國新聞獎短視頻新聞獲獎作品的價值取向之一。統計第二十八至第三十屆中國新聞獎的所有獲獎作品，可以發現“十九大”“經濟改革”“一國兩制”等關鍵詞頻繁出現，并且用許多實實在在的事例進行了解釋和佐證，記錄了國家歷史走向的重要時刻，在弘揚主流價值觀、激發民族自豪感等方面發揮了重要作用。第二十八屆中國新聞獎獲獎系列作品《中國3分鐘》，以每周播出一次的三分鐘短片，聚焦民生政策，以一種輕松、簡明的方式講述改革開放以來國家在改善民生方面的付出和努力；而獲獎作品《一句話，讓山水美如詩》則是圍繞“兩山論”，以電視散文的形式展現了農村生態治理前后的面貌對比，以及環境治理后農村經濟的發展和百姓生活質量的提升。這些獲獎的短視頻新聞作品從事實出發，映射宏大的時代主題，彰顯了新聞價值。

（二）社交價值

目前短視頻新聞主要通過“兩微一端”發布，這些平臺除了具有廣泛的覆蓋面和強大的傳播力，還提供了多種互動方式，具有較強的社交屬性。例如，用戶通過新聞客戶端觀看視頻新聞時，可以采取發送彈幕的方式發表自己的觀點，或者與其他網絡用戶互動；或者進入短視頻新聞的留言區，通過留言評論的方式談一談自己的感想，回復其他用戶的評論。如果用戶對短視頻新聞感興趣，還可以通過轉發的方式，分享給其他的好友。利用短視頻新聞的社交價值，可以實現二次傳播，一方面進一步提高了新聞熱度，增強了短視頻新聞的影響力；另一方面能讓更多的網絡用戶在相互探討、彼此交流中實現思想觀點的碰撞，最終形成被大多數人認可的觀點，達到輿論引導的效果。

（三）人文價值

習近平總書記在致中國記協成立80周年的賀信中希望廣大新聞工作者“保持人民情懷，記錄偉大時代”。人文關懷也是媒體在報道新聞時需要關注的重點。在短視頻行業發展的初期，由于監管不嚴、競爭激烈，不乏一些為了博取關注、吸引眼球而使用虛假標題、傳播惡俗內容的新聞。但是隨著行業秩序的逐漸完善，以及觀眾審美水平的提升，這些劣質的短視頻新聞作品將會逐漸減少甚至被市場淘汰，而那些注重人文關懷、堅持質量至上的短視頻新聞將會越來越多，并逐漸引導整個媒體行業實現人本回歸[3]。以第二十八屆中國新聞獎為例，有五件獲獎的短視頻新聞作品是記錄草根人物，通過挖掘這些普通人身上的閃光點，刻畫真誠又質樸的群眾形象，用真實感動觀眾，彰顯人文關懷。

三、短視頻新聞作品的發展趨勢

（一）依托矩陣傳播提升新聞影響力

對比第二十八至第三十屆中國新聞獎獲獎的短視頻新聞作品可以發現，許多作品都會選擇多個平臺同時發布，這樣可以進一步擴大新聞作品的覆蓋面、增強影響力，從而讓更多的用戶觀看、評論、轉發，在這一過程中取得更為理想的傳播效果。因此，短視頻新聞作品要想獲得更為強大的影響力和更多數量的點擊率，就必須盡可能嘗試多種傳播渠道，實現多平臺、矩陣式傳播[4]。目前來看，許多短視頻新聞作品已經嘗試利用新聞客戶端、微信公眾號，以及新浪微博等第三方平臺傳播，并且取得了良好效果。下一步，還應將目光瞄準海外的一些平臺，如Facebook、Twitter等，為海外華人或外國網友了解國內的新聞信息提供更加便捷的渠道，同時也能進一步增強新聞作品的影響力和提升新聞媒體的知名度。以第二十八屆中國新聞獎三等獎獲獎短視頻新聞作品《中國3分鐘之〈回歸20載“一國兩制”為香港插上雙翼〉》為例，除了選擇國內的主流平臺發布外，也在Facebook上同時發布。并且發布24小時以后閱讀量就突破了500萬次，72小時閱讀量達到了1180萬次，有超過35萬人次參與了互動。因此，拓展傳播途徑、實現矩陣式傳播也是未來一段時間內短視頻新聞作品的發展趨勢之一。

（二）重視技術創新提升視覺沖擊力

對前沿科學技術的融合運用也是短視頻新聞作品的特征之一。進入5G時代，“互聯網+”、大數據、人工智能等技術與短視頻新聞的融合更加密切。在這一背景下，不僅是新媒體，越來越多的傳統媒體也開始重視技術創新。新聞畫面更加豐富、更具震撼力，由此也受到了觀眾的喜愛。以第三十屆中國新聞獎二等獎短視頻新聞作品《AI剪輯大閱兵》為例，該作品使用了時下較為成熟的AI技術，可以對中華人民共和國成立70周年閱兵式和群眾游行的多路實時畫面進行智能剪輯，以更多的角度、更快的效率將盛大的閱兵現場畫面呈獻給全國的觀眾。這樣一來，觀眾即便沒有來到天安門廣場，也能在電視機前感受到人民軍隊的磅礴氣勢和雄偉姿態，增強這一新聞作品的視覺沖擊力。同樣的，無人機技術也被廣泛應用在短視頻新聞作品中，特別是展示城市建設、新農村建設的偉大成就時，利用無人機在高空航拍，一幢幢聳入天際的高樓、一片片郁郁蔥蔥的樹林、一塊塊生機勃勃的田地、一條條筆直寬闊的馬路，以強烈的視覺沖擊展現社會經濟發展取得的巨大成就，這種高科技含量的短視頻新聞作品更容易受到觀眾的歡迎。

（三）堅持“內容為王”提升行業競爭力

技術創新是推動新聞媒體行業發展的重要動力，但是一味重視甚至盲目崇拜技術，將會導致新聞作品失去靈魂。因此，無論媒體行業如何發展，新聞媒體人必須始終堅持“技術為內容服務”的原則，主動肩負起宣傳黨和國家政策方針、引導社會輿論、促進社會進步的責任[5]。在融媒體時代，新媒體與傳統媒體之間的競爭日趨激烈，而傳統媒體在內容制作、質量把關上具有絕對優勢。從這一角度來看，短視頻新聞作品要想提高競爭力，也必須將“內容為王”、質量至上作為準則，才能讓短視頻新聞作品獲得更多觀眾的認可與信賴。在保證內容過關的前提下，再配合新的技術、好的創意，讓短視頻新聞作品可以得到更廣泛的傳播。對比近幾年中國新聞獎的獲獎作品可以發現，每一部獲獎作品都是在內容、題材、創作理念等方面進行了精心打磨，融入了新聞媒體人的獨到講解，增加了新聞內容的深度，而不是一味跟風、模仿。唯有如此，才能使短視頻新聞在快節奏時代獲得用戶的認同，增強用戶的黏性，進而提升新聞媒體的競爭力。

四、結語

中國新聞獎作為中宣部批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，除了能夠選出可以代表全國最高水準的優質短視頻新聞作品外，還能發揮示范引領作用，對融媒體時代短視頻新聞的創作方向、創作理念也產生深刻的影響。本文以第二十八至第三十屆獲獎的短視頻新聞作品為例，在橫向對比的基礎上總結了這些優秀短視頻新聞作品的共性特點。追求創新、關注民生、緊跟熱點等是制作出優秀短視頻新聞作品必不可少的元素。當然，隨著媒體融合程度的加深，對短視頻新聞作品的創作要求和質量標準也會發生相應的變化。媒體人應當樹立創新思維，密切關注中國新聞獎的相關動態，借鑒獲獎短視頻新聞作品的特點，從中汲取創作靈感，才能創作出更多、更優質的新聞作品。

參考文獻：

[1] 楊曉麗.新聞短視頻的深度融合路徑探究：基于第三十屆中國新聞獎獲獎作品的分析[J].青年記者，2021（14）：73-74.

[2] 韓姝.融合新聞的形態及發展趨勢：基于中國新聞獎媒體融合獎獲獎作品的分析[J].傳媒，2020（1）：44-45.

[3] 王柔.短視頻新聞發展現狀與潛在危機：以“四川觀察”抖音賬號為例[J].中國報業，2021（6）：128-129.

[4] 王誠.融媒體時代短視頻新聞的發展現狀和前景分析[J].新聞研究導刊，2020（7）：24-25.

[5] 吳偉鋒.網傳短視頻中挖掘傳播正能量的“黨報路徑”：從湄洲日報社一篇獲省新聞獎一等獎作品談起[J].新聞世界，2018（12）：36.

作者簡介 馬慧敏，本科，記者，研究方向：新聞傳播與新媒體。