文旅融合下美術館開展群眾文化活動策略分析

王玉梅

（煙臺美術博物館，山東 煙臺 264001）

引言

在社會經濟快速發展的今天，人們的物質生活需求已經極大滿足，人們開始追求高品質精神生活。不斷進步的社會，日益豐富人們精神文化生活，從最初的大廣播、大電影到如今的互聯網、電子產品，已經大幅度提高人們精神文化層次，當今人們的標配是移動設備，通過對移動設備的應用，無須集會就可滿足人們精神需求。因此，有必要從實際情況出發，開展科學合理的文化建設工作。

一、文旅融合

文旅融合是指文化和旅游的結合，文化是旅游的靈魂，旅游是文化最好的表現形式。文旅融合實際是立足當前新的發展階段，因地制宜，遵循文化傳承與旅游發展的規律，將生態旅游、優秀傳統文化融合在一起，以文促旅，以旅顯文，達到雙向發展的重要目標。文化與旅游的融合與發展，有利于創造更加便利、舒適的旅游環境。旅游不僅是大產業，同時是大民生，因此，要積極挖掘歷史和文化遺產，全力發展各種文化旅游業態，包括休閑旅游、鄉村旅游、全域旅游等，保障旅游服務能力與水平的提高，促進旅游環境的便利化、舒適化、個性化。

二、群眾文化活動內容和組織形式

隨著美術博物館傳播意義的持續強化，提高對群眾文化活動內容和組織形式的重視程度顯得尤為重要，其中在公益性方面，為了使美術博物館的作用和價值最大程度發揮出來，還需加大對美術館的投入力度，使群眾真正享受到文化紅利。同時美術館要不斷創新工作形式，使全新思想、全新思路得以激發，各地美術博物館都有必要將品牌文化活動形式打造出來，借助文化傳播形式，讓人們對當地風土人情、文化等進行充分了解和掌握，使各個區域人民群眾受益。群眾文化活動的內容和組織形式具體表現如下。

第一，開展的文化活動面向最廣大人民群眾，并且具有積極健康意義，能夠對人們的業余生活和精神世界進行豐富、充實。第二，美術博物館需要構建文化傳播的隊伍，提高團隊的綜合素質能力和專業水平，使團隊能夠敏銳察覺新文化思想，并將優秀傳統文化有機結合起來，綜合利用多種形式，提高廣大人民群眾對新文化和傳統文化的興趣。第三，對于美術博物館而言，其重要職能之一是文藝作品的創作，廣大文藝工作者要深入生活、扎根人民，創作群眾喜聞樂見的藝術作品。第四，文化具有傳播性，美術館傳播文化的主要特點是與傳播媒介相結合，傳遞精品文化，廣大群眾通過美術館的信息平臺，全面了解和掌握精品文化，并提出新的建議和意見。在此背景下，帶給精品文化更多發展機遇，傳播精品文化過程中，應用喜聞樂見方式，對原有文化傳播方式進行改變，傳遞當地的精品文化。

三、美術館在群眾文化活動中的作用

我國基礎文化建設的一項重要內容就是美術博物館，其中弘揚中國優秀傳統文化，傳承文化核心內容是美術博物館的主要目的。由此看來，在群眾文化活動中美術館發揮重要作用，主要表現在以下三個方面。

首先，引導作用。對于群眾文化活動而言，很多都具有群眾自發性特點，然而，僅僅依靠群眾，很容易造成文化活動的低俗化，或者降低傳播文化的意義和價值。因此，美術館必須參與其中，充分發揮引導作用，使廣大人民群眾更好地弘揚中華民族文化，為獲取良好民眾活動效果提供支持和保證。其次，策劃作用。對比廣大群眾，美術博物館擁有很多專業的文化工作者，他們具備豐富的活動策劃經驗，并具備較強的工作能力。工作人員根據不同年齡段，劃分人群進行調研，針對群眾感興趣的方向進行展覽活動策劃，因此，美術館的活動能夠吸引大眾，提高大眾的參與度，從而提高了群眾文化活動的綜合成效，為成功開展群眾文化活動提供保障。最后，宣傳作用。弘揚中華民族文化是美術館的核心內容，這就需要美術館將展覽、精品活動、優秀藝術作品融入到群眾文化活動中，使群眾對美術博物館進行充分認識，進一步認可和接受美術館，讓美術館真正走入群眾生活，保證完成弘揚中華民族文化的任務。

四、群眾文化活動存在的問題

（一）單一類型，創新性不足

開展群眾文化活動，必須依靠多方力量，包括美術館、專業人員、廣大人民群眾的共同努力。但是受到多種因素的影響和制約，造成群眾文化活動具有單一性、創新性不足，如美術館開展的展覽不能吸引大眾，創作的藝術作品不能打動人心。從藝術形式角度看，有必要從群眾生活出發，開展群眾文化活動，然而，很多群眾文化活動脫離群眾生活。尤其是一些優秀的民間傳統文化，缺少與現代新文化的結合，不受年輕人喜歡，隨著時間的推移，老一輩文化藝術家陸續離世，使斷層問題存在于民間文化形式中，更為嚴重的是缺少繼承人員。

（二）缺少對群眾文化活動的正確引導

在人民群眾的物質生活得到明顯改善的背景下，人們對文化提出更高的需求，對群眾文化活動的要求也隨之提高。但是對各個區域而言，其群眾文化活動缺少正確引導，大大增加開展此項活動的難度。比如，美術館開展美術展覽過程中，若管理人員不能進行及時有效管理，必然無法協調美術活動的一些細節，同時不能很好解決群眾參與活動時產生的問題，最終對群眾文化活動產生不利影響。

（三）美術館的管理力度不足

一些美術館不具有健全完善的基礎設施，不能第一時間修補損毀的設施，更不能及時更新展覽內容，導致降低群眾參觀體驗效果，無法感受到文化藝術的氛圍，不能激發群眾對文化活動的樂趣和熱情，長此以往，群眾就會忽視美術館，無法順利開展群眾文化活動，極大限制了文化傳播。

（四）美術館工作人員素質有待提高

盡管美術館工作人員具有豐富專業知識、較高技能水平，然而，很少研究群眾文化活動，相關經驗不足，不能借助創作將主題很好體現出來。技術、修養、日常研究工作等都不能將群眾文化活動落實到位。

五、美術館開展群眾文化活動策略

（一）基層文化團的構建

對公共服務而言，其宗旨與核心是走基層，文化領域同樣如此。群眾文化走基層，有些需將其專業性難度降低，對群眾降低要求，使門檻逐漸下降，提高廣大群眾參與的積極性和熱情。將基層文化團構建出來，會集所有愛好文化的人員，為其提供探討心得的機會，使其交流創作意見，相互借鑒與參考。一方面，使群眾審美意識得以喚醒，促進群眾審美水平的提升，另一方面，將良好的文化藝術氛圍構建出來，為文化的進一步傳播提供保障。在基層文化團中，以參與者的興趣愛好為依據開展分組工作，以便統一管理。小組自行決定組名和風格，不定期舉辦文化活動交流會，將自己作品的內涵闡述出來，彼此之間分享心得。最終使不同組之間的感情不斷增強，同時了解和掌握不同專業知識，開闊眼界，拓寬視野。

（二）群眾文化管理制度的完善

完善的管理制度是開展任何活動的基礎與前提，美術館開展群眾文化活動同樣需要依靠管理制度。具體實踐過程中很多群眾自發開展群眾文化活動，由于缺少具體要求，群眾文化活動專業性不足，要求美術館以此為依據，將科學合理的制度構建出來，對活動行為進行正確指導，此外，文化工作人員在美術館開展群眾文化活動過程中發揮重要作用，開展群眾文化活動的價值是促進人民文化素養能力的提升，這要求群眾文化活動服務人員必須在規定內容下將自己的職責履行好，為順利開展群眾文化活動提供保障。對于文化活動而言，完整的規章制度能夠幫助文化工作人員更好完成此項工作，開展此項文化活動過程中，還需全面展現美術館服務功能。

（三）加強培訓高素質人才

在社會經濟不斷進步與發展的背景下，社會急需大量高素質人才，對于美術博物館而言，想要促進人們文化水平的提高，必須擁有高素質人才作支撐和保障，持續發展的社會極大改變了人們思維方式，對于當前美術館開展活動的需求，傳統群眾文化活動組織形式已經不能進行很好滿足。現階段，人們更加青睞寓教于樂的活動，因此，美術館的管理人員必須具有較高組織水平，這樣才能有機結合寓教于樂活動模式與美術館活動，進而提高人們對文化活動的喜愛程度，這要求美術館工作人員不僅具有較強專業性，還要保持嚴謹、認真的工作態度，更好地服務廣大人民群眾。

（四）創建群眾文化條件

想要順利開展一項活動，必須依靠組織者、策劃內容、儀器設備、場地等，這些是保障美術館開展群眾文化活動的基礎要素。對于美術館活動的工作人員而言，其主要工作任務是將文化傳播給廣大群眾，通過對群眾的了解，充分利用群眾感興趣的方式方法，使人民群眾更加熱愛生活。完成場地設施的準備建設工作后，還需要確定以哪種方式將活動內容傳播給群眾，因此，有必要將活動策劃制定出來，如果擁有合理計劃，就可以按照原定日計劃開展相應工作，從而使工作人員更好把控并實施假期互動計劃，開展實踐工作過程中，工作人員必須全面把控現場，保障順利開展文化活動。

（五）需加大宣傳教育力度

美術博物館在開展群眾文化活動過程中，有必要對文化形式進行深入了解和掌握，同時將特色融入其中，重點安排群眾擅長或者具有較低專業難度的文化活動，如剪紙、刺繡、繪畫等，或者舉辦群眾文化展覽活動。或者從民間搜集具有特色的美術形式，將美術裝飾、美術元素等加入其中，積極組織群眾開展多種多樣的創作和展示活動。展示活動開展之前，還需要大力普及群眾文化，可以舉辦講座，使群眾正確認識美術展覽。展覽活動需要聯合美術輔導活動、游覽會等，進而使宣傳教育作用最大程度發揮出來。日常工作時可以將相關宣傳海報張貼在企業、小區、街道中，也可以將宣傳單發放給群眾，加大宣傳群眾文化活動力度。

（六）豐富群眾文化活動形式

我國具有很多優秀傳統文化種類，美術形式更是豐富多樣，不僅包括繪畫，還包括剪紙、陶藝、雕刻、草編、篆刻、書法等，這些都是彌足珍貴的傳統藝術形式。部分年輕人會產生錯誤認識，以為這些是過時的藝術形式，相比之下，他們更加青睞當前的流行文化。想要在青年人中更好傳承這些傳統藝術形式，必須從當地特色出發，科學合理結合流行文化。從而提高青年人的興趣，使其主動參與群眾文化活動。各個區域美術館急需將相關平臺構建出來，進而開展有趣的藝術互動。以美國一家美術館為例，其開展的銅塑作品展的主體是米老鼠卡通形象，有機結合卡通形象、藝術、美學，將大量年輕人吸引過來，同時發揚傳統美術形式銅塑。

（七）提高群眾參與積極性

為了提高群眾參與活動的積極性和熱情，美術館工作人員需要主動帶領群眾對生活進行觀察和體驗，以休閑娛樂為基礎，開展創作活動。活動內容不受到限制，可以是小區生活、社會改變、家庭故事等。但是，必須把握工作重點，即抓牢地方特色，將個性化藝術活動創作出來。想要將風俗文化氣息帶給群眾，還可以舉辦美術作品創作比賽，同時將獎勵設定出來。除此之外，舉辦更多適合群眾參與、關聯群眾生活的文化活動，如服裝藝術、裝飾藝術等。只有這樣，才能讓廣大群眾充分感知生活藝術，最終促進其參與活動積極性和主動性的提高。

（八）良好藝術氛圍的創建

社會經濟的快速發展，使人們更加注重生活品質，將這良好條件奠定出來，有利于更好開展群眾文化活動。現階段，美術館的基礎設施有待進一步完善，不僅要加大文化互動力度，還要將良好藝術氛圍創建出來，將舒適、愜意的生活體驗帶給大眾，讓大眾感受交流溝通中主動學習、學術性、接地氣的氛圍，使大眾在互相學習中的審美能力得到大幅度提高。由此看來，只有在取得大眾信任和認可之后，才能使群眾活動得到全面發展。

（九）送文化與種文化

送戲下鄉活動不僅使農民文化生活得到豐富，還能滿足農民的暫時性需求。當演員離開之后，也增加了農民的下次期盼，但其具有較高成本，無法保持連續性。除此之外的送書、送電影、送文化下鄉等活動都不能起到長久的作用，當前農民對精神文化生活的需求，已經不能依靠送文化下鄉活動進行滿足，加上落后的農村文化建設，導致公共文化事業發展嚴重滯后。由此看來，種文化至關重要，它十分類似造血功能。想要擴大群眾文化活動惠及范圍，必須有機結合扶貧、扶智、扶志，大力鼓舞群眾，脫貧致富，推動鄉村振興，在種文化基礎上，將全民藝術普及小課堂打造出來，促進學生自信心、專業素養的提高；豐富多彩群眾文化活動的開展，使廣大群眾造血功能不斷增強，為自我發展、自我管理與自我服務提供保障。

六、結語

綜上所述，美術館不僅能夠將文化服務提供給人們，還能向人們傳遞正確價值觀，為人們的成長和發展提供支持和幫助。為此，美術館必須采取有效措施積極開展群眾文化活動，保障未來社會的繁榮與發展。毋庸置疑，美術館在社會發展進程中發揮至關重要的作用，這就要求相關部門對其給予高度重視，從而確保順利開展群眾文化活動。