數字成就文化宇宙

文/童之磊

中文在線成立于2000年，是中國數字文化內容的開創者之一，經過20余年的發展，其在原創內容儲備及內容生產、渠道銷售能力、知識產權保護等方面積累了多重優勢。2015年，中文在線在深交所創業板上市，成為中國“數字出版第一股”。

中文在線以“夯實內容、服務產業、決勝IP”，國內國際雙輪驅動為發展戰略，以自有原創平臺、知名作家、版權機構為正版數字內容來源，積累海量內容資源，形成了以數字內容生產與授權、IP培育與衍生開發為核心，以知識產權保護及元宇宙探索為兩翼的業務體系，全面布局數字文化內容行業。

內容產業的發展變革與技術趨勢高度相關

元宇宙是面向未來的概念。說起元宇宙，請先允許筆者穿越到過去，回到1999年。當時筆者還是清華大學的學生，參加了首屆“挑戰杯”中國大學生創業計劃競賽，帶領小伙伴得到了冠軍，引來了多家媒體的爭相報道。這次大賽我們是用的商業計劃書名字叫作“e world”，我們預感到虛擬世界將會成為未來，現在有個更貼切的詞匯來描述虛擬世界，那就是“元宇宙”。

追溯IT產業，每十年左右就有一次重大變革。1999年是PC互聯網，2010年是移動互聯網。2021年被稱為“元宇宙”元年，標志著IT產業下一次技術變革浪潮的開啟。元宇宙就是下一代互聯網，是更大的歷史機遇。

內容產業對時代浪潮并不陌生。過去20多年，互聯網孵化出前所未有、巨大豐富的商業生態。2020年以來的互聯網，同樣具備為時代翻頁的顛覆性力量：數字生活時代。虛實相融的數字生活方式，創造出極大豐富的內容體驗形式與變現空間。而數字生活的核心概念之一“元宇宙”，則擁有改變內容產業商業邏輯的強大力量，企業一旦把握這種歷史機遇，就能充分享受行業爆發性增長的紅利。

作為內容產業的“長跑冠軍”，過去20年，中文在線牢牢抓住了PC和移動兩大互聯網浪潮，成為國內“數字出版第一股”。為了擁抱新的技術革命，作為行業的探路者，中文在線在2022年初發布了新的發展愿景——“打造百年組織，創造文化宇宙”。

文化宇宙的新范式——新內容、新形態、新技術、新經濟

如何定義文化宇宙？談文化宇宙以前，先談談什么是文化。《易經》對文化做了解讀，“剛柔交錯，天文也；文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下。”文化宇宙簡而言之就是人類文化活動的元宇宙，是圍繞文化活動、文化產業的各類元宇宙經濟形式。過去，人類的故事在現實世界與內心世界展開；未來，人類的故事在虛實相連的融合世界展開。可以說元宇宙與文化或者文學是密切相關的。元宇宙時代，我們相信文化產業將迎來全新的變革，這個變革就是文化宇宙。

在文化宇宙的概念下，中文在線提出了文化宇宙的新范式，那就是新內容、新形態、新技術、新經濟。

新范式解釋了文化元宇宙產業的基礎，也為元宇宙未來的探索提供了路徑。

新內容就是面向元宇宙時代新的內容特點。內容的生產，將在未來有巨大的變革。比如，人工智能在創作當中將扮演更加重要的角色，內容的形式也會從過去的淺度體驗、單向體驗變成多維感知的數字內容。而內容的經濟關系，也會有巨大的變化，創造了一種全新的創造者經濟。每個人不僅僅是元宇宙的體驗者，而且變為改造者和創造者。三者合一，內容形態將在未來元宇宙有新的發展。

新形態是什么？文化宇宙中，內容本身的改變催生著內容形態也在不斷變化、創新，如虛擬人、NFT、元宇宙虛擬世界等。NFT是Non-Fungible Token的縮寫，意思是不可互換的代幣，它是相對于可互換的代幣而言的。市場追蹤機構DappRadar的數據顯示，2021年NFT的銷售額總額為249億美元。隨著區塊鏈技術的不斷成熟和NFT交易門檻的降低，NFT一定會成為在整個內容產業當中最重要的品類之一。

新技術方面，元宇宙的核心技術非常多，涉及Web3.0、人工智能、3D建模、大數據、數字孿生、通信技術、融合式交互、物聯網等。元宇宙的一個主要特點在于虛實融合，虛擬內容的生產技術是元宇宙的核心。今天這些技術處在不同的發展階段，隨著技術難題的逐一突破，筆者相信我們所期待的元宇宙最終將成為現實。

什么是新經濟？元宇宙所帶來的新經濟，將為我們未來創造全新的想象力。有幾點非常關鍵，其一，Web3.0有望改變內容經濟體系規則。大平臺中間商不再賺差價，專注創作者賦能、消費者體驗升級和生態構建，目標是做大蛋糕。其二，DAO有望成為內容產業新的組織和價值分配形式。個人很難持續地創造出“家喻戶曉”的內容，DAO可以利用其資金為創作者提供幫助。其三，DeFi將對金融領域帶來變革，其流動性將為市場創造更多價值。

數字成就文化宇宙，中文在線打造元宇宙“新生態”

正是基于文化宇宙極富想象空間的新未來，中文在線確定了“元宇宙”這一發展戰略。筆者認為，未來元宇宙將極大地改變人們的生活方式，并創造人們全新的數字生活。中文在線將深度參與到下一代互聯網開發和建設中，探索元宇宙領域內的內容與IP的開發與應用。2022年1月，中文在線元宇宙委員會正式成立，全面推動公司元宇宙領域的建設。

1992年，科幻小說《雪崩》當中提出元宇宙的概念。內容對元宇宙的世界觀構建是最核心的。過去的30年，科技已經有了巨大的進步，我們必須去創造一些新的表現形式，來推動內容產業的變革，我們應該用新的內容來定義未來的元宇宙。

在新內容上，中文在線擁有超過440萬的作家。2021年11月率先啟動的首屆全球元宇宙征文大賽，更是邀請了21位文學、科幻、學術領域的知名作家、專家來進行評選，參賽作品超過11000部。這是11000部元宇宙作品，更是11000種人類仰望星空、探索宇宙的新姿態。中文在線目前已經成為國內最大的元宇宙內容儲備和創作平臺之一。

元宇宙時代下內容新形態不斷創生，2022年元宇宙的內容與技術將進入產業共建階段，中文在線將優質內容與先進數字技術有機結合，推進探索虛擬人、數字藏品、IP元宇宙三大要素的內容新形態。

當前，中文在線投資的“倒映有聲”已經發布了虛擬人，也正在為公司相關作品開發虛擬人產品。同時，中文在線自主研發的數字藏品平臺“第五境面”已經上線。“第五境面”定位為“有內容生態的IP數藏平臺”。依托公司內容庫及IP開發體系等資源，第五境面將打通平臺內外部資源，開發和運營更具內容生態價值和收藏潛力的數字藏品。中文在線將元宇宙作為IP產品化的新探索方向，構建基于IP共識的元宇宙社區，聚合元宇宙內容創作者，提升IP價值。IP的人物設定、場景/道具、情節和世界觀都將在IP元宇宙中加以呈現，為粉絲和玩家提供沉浸式體驗和社交互動。

2022年4月，中文在線與清華大學新聞與傳播學院聯合成立了元宇宙文化實驗室，在虛擬人、VR/AR、Web3.0、AI技術及商業化方向進行全新的探索研究。同時，培育數字內容離不開數字技術支撐的知識產權保護機制。中文在線一直秉承“先授權、后傳播”的原則，組建了專業、強大的知識產權保護團隊，至今維權訴訟近萬起，涉案作品超10萬部。在此基礎上通過區塊鏈技術，以“長安鏈”為底層，開發區塊鏈存證平臺，推出“權哨”“無抄”兩大平臺，保護作者合法權益，鋪好知識產權保護這道數字內容底層基礎設施。

在出海業務上，中文在線本身具備非常好的業務基礎，目前已經積累近3000萬海外用戶、十余種語種、數千種出海文學作品。筆者認為，當下中國文化正在迎來最好的“出海”時機，元宇宙極有可能成為新一代的“數字絲綢之路”。全球范圍內的年輕人正在成為“一種人”——元宇宙的數字原住民，在元宇宙這個新生的互聯網平臺上，所有文化都站在同樣的起跑線上，大家都是原生內容。

中國文化出海的障礙將被新一代互聯網技術打破。2022年，中文在線啟動“海外業務2.0”戰略，充分利用既有優勢、深度結合自有海量內容和優質IP，開始在美國、日本等多地進行新的布局，包括強化海外內容開發，提升全球影響力。

我們必須看到文化宇宙是浩瀚宇宙，僅僅中文在線一家企業是不可能完成的，需要大家來共同構建。中文在線期望與業內同仁共同創造文化宇宙，推動元宇宙的內容文化生態建設，為中國經濟轉型和高質量發展以及探索數字時代的全球治理做出貢獻。