多元媒介語境下的插畫展示及創作

淮北師范大學/章玉宛

媒體是一種能夠作為信息轉遞載體的存在，在科學技術日益發展的今天，媒體也由報紙、廣播、電視等傳統平臺逐步發展成為新媒體為主，傳統媒介為輔的多元化媒介環境。新媒體展示平臺使插圖藝術有了新的展示形式和藝術效果，這就要求插畫的創作和展示要在藝術形式，創作方法和受眾群體等多方面與新媒體平臺的特征高度兼容。

一、多元背景的當代媒介

20世紀，隨著計算機的誕生和普及，新媒體技術迅速發展，人們生活中能接觸到的傳播媒介由單一的傳統紙質印刷媒介發展成為今天的以數字化新媒體為主，傳統紙媒為輔的多元化媒介大融合的格局。傳統的紙質印刷媒介主要有報紙、雜志、招貼，在信息技術還不發達的當時，這些傳統媒介成為人們了解時事，獲取信息的主要途徑。報紙因其大量的發行數量和極高的可信度成為當時普及度最高的傳播媒介，雜志一般采用高質量的印刷而更具視覺觀賞，招貼一般用以商業信息的宣傳，周期較短，普及度也較低。傳統紙質印刷媒介有著價格成本低，可長期儲存的優勢，但就信息的傳播上也存在著信息的實效性不足，不方便攜帶以及不同的印刷效果帶來的不同閱讀體驗等弊端。計算機和互聯網的普及大大沖擊了傳統紙質印刷媒介的地位和普及性，但傳統印刷媒介并不會完全被取代，作為多元化媒介的組成部分，還是有一定的群眾基礎和社會需求的，而且以實物展示的傳統媒介本身就是一個個時代的見證，以實物形式保存下來的歷史收藏品。信息技術的飛速發展帶來的是人們生活方式的巨大改變，信息的傳播由單一的傳統媒介進入到了多元的新媒體時代，互聯網和移動4G網絡的廣泛使用讓人們開啟了全新的“讀屏時代”，從傳統的電視屏幕到計算機，再到智能移動端，屏幕越來越小，但傳播信息卻越來越多元，傳播速度越來越快，如今一部小小的手機就能讓我們盡知天下事。傳播途徑的多元化提供了一種全新的媒介形式——自媒體，每個人從信息的接受者搖身一變成為了信息的傳播者，通過微博、微信等社交平臺，每個人都擁有一個可以發布信息，發表言論的環境，同時也成為一個展示自己的平臺。新媒體的信息傳播還具有很強的交互性，發布在微博，微信朋友圈上的信息，可以進行轉發，評論，點贊等互動行為，這種隨時隨地的交互行為在增強人們之間的交流的同時，也加速了信息的傳播。

多元化的當代媒介下的插畫創作和應用也會存在個體的差異，傳統媒介上插畫由起初的作為文字的配圖，到如今成為一種容易被大眾接受和喜愛的表達情感，傳播信息的新方式。而新媒體下的插畫則更具有多面性，Instagram、站酷、視覺中國、花瓣等大量平臺的出現，為插畫的傳播提供了便利的環境，同時也催生了不同風格的插畫作品和插畫師，當然新媒體的技術也改變著插畫的表現形式。

二、插畫在當代媒介界面的展示方式

既然當代媒介是以數字化新媒體為主，傳統紙媒為輔的多元化媒介大融合的格局，因此插畫在不同媒介上的展示方式也存在差異。可以大致對其展示方式劃分成：紙質媒介、智能終端以及其他類新媒體。

（一）傳統紙媒的插畫展示

插畫在紙質媒介上的展示大多通過報紙、書籍、雜志、海報等印刷成品呈現，雖然紙質媒介不如新媒體受眾廣，但紙媒還是有一定的群眾基礎，滿足了部分受眾實物閱讀的習慣，將畫面的形象和色彩通過印刷技術直接展現在人們面前。但是插畫在紙質媒介的展示也存在弊端，受經濟成本、印刷材料以及印刷技術的制約，印刷出來的插畫作品在色彩和造型上可能存在不同程度的偏差，視覺表現力會削弱，影響插畫的展示效果和受眾的觀賞。如今越來越多的報紙、書籍以及雜志在印刷出版的同時，也通過智能終端的平臺進行展示和傳播，一定程度上彌補了上述存在的弊端。比如近幾年大熱的《人民日報》的頭版插畫展示，因其獨特的畫風、良好的展示效果以及標新立異的時政選題受到大眾的喜愛。

（二）智能終端及其他新媒體平臺的插畫展示

插畫在智能終端的展示主要通過計算機和移動終端設備。由于電子屏幕顯示技術的不斷進步，插畫在智能終端上的展示效果要明顯優于傳統媒介，艷麗的色彩飽和度和清晰的成像效果能讓觀者得到良好的視覺觀賞效果。信息技術的進步，還讓插畫在智能終端的展示方式有了新的轉化，越來越多的靜態插畫開始轉化成動態插畫，滿足受眾更好的視覺觀賞的同時，還增加了趣味性。近幾年智能手機、平板電腦等移動智能設備的廣泛普及，也在影響著插畫的展示，插畫不僅僅可以有動態的變化，還可以借助智能設備和觀者進行交互，觀者不再被動接受單向信息傳遞，通過簡單的交互行為與插畫進行互動，獲得傳播信息的同時，讓觀者擁有沉浸式的體驗。比如因為受疫情的影響，很多高校無法舉辦線下的畢業展覽，轉而采取線上展覽的方式展示和宣傳學生的畢業作品，動態的作品有了更好的展示效果，靜態的作品通過觀者對智能設備的操作，實現放大、縮小、拖拽、旋轉等效果，對作品有更細致、更全面的觀賞，能夠實現比實物展示更好的視覺觀賞效果。這種全新的展覽方式給受眾提供了全新的視覺體驗的同時，也提升了受眾的積極性和參與性。

經濟的高速發展和科學技術的不斷進步，讓技術與藝術碰撞出許多火花，借助不同的新媒體平臺，不同的技術手段，插畫得以更全面，更多元的展示。目前，插畫的展示還可以通過電子屏幕、燈箱、舞臺等媒介，我們可以在大街小巷看到插畫作品呈現在大大小小的電子屏幕上，插畫與舞美結合，作為舞臺美術設計的部分進行展示，插畫利用VR技術，全景圖像等虛擬技術展示……多維度的展示讓插畫的視覺觀賞感增強，為觀者帶來豐富有趣的視覺體驗。比如：如今很多商場、景點都會增加一些多媒體展示設備，除了做日常的檢索，指引之外，還可以利用播放的插畫圖形與使用者進行互動，在線試衣服，體感游戲等，都是很好的展示方式。

插畫在當代媒介的展示是多元的，在電子讀物、UI設計、手機界面、多媒體終端、裝置藝術等眾多媒介進行展示，其展示的效果呈現出由傳統靜態單一的平面效果逐步發展成集動態、交互、聲音、全景等多元的展示效果。這種多元的展示效果也直接影響著如今插畫的創作，不同的展示效果對插畫畫面的要求存在差異，也為插畫的創作提供了新的思路和觀念。

三、當代媒介環境下的插畫創作

如今，隨著媒介的多元化發展，傳播途徑的增多，插畫所賦予的使命也在發生變化，插畫需要把信息直接、準確、清晰地傳遞給受眾，還需要在展示形式上迎合現代媒介的發展，從而引起觀者的專注，并得到認同。當代媒介環境下的插畫創作主要可以從創作觀念、創作形式、創作技法三大方面進行分析。

（一）創作觀念

無論是在傳統紙媒，還是智能終端以及其他新媒體上，插畫所賦予的價值早已不是作為文字的配圖出現，在讀圖時代的今天，插畫以一種容易被大眾接受并喜愛的信息傳達方式，出現在我們的生活中，使用場景和受眾認知的變化，讓插畫師在思考插畫創作時的觀念也發生了變化。特別是在商業插畫的創作上，以宣傳和營銷為目的的商業插畫對創作的要求不同于其他插畫，因為面向的是不同年齡、不同文化程度、不同語言的大眾，因此在插畫的創作上要充分考慮大眾化，無論是畫面視覺語言的選擇，還是畫面風格的表現，特別是當前大眾對于新鮮事物的接受程度，選擇大眾喜聞樂見的，有視覺沖擊力的插畫元素和畫面風格，合理并自然的把商業信息融入插畫的同時，要給受眾帶來親切感。基于插畫在當代媒介的傳播是以數字化新媒體為主，傳統紙媒為輔的局面，并且數字化新媒體的傳播方式以互動性為主，這種傳播途徑的變化也改變著插畫的創作觀念。傳統紙媒的單向信息傳播，插畫師—插畫—大眾，三者之間沒有相互連接的樞紐，插畫師在創作插畫時，不充分了解大眾的喜好和需求，容易沉浸在自己的創作世界里，作品缺乏大眾的認可，繼而影響插畫的傳播效果。而新媒體的交互式傳播方式正好彌補了這一不足，插畫師在創作插畫前，可以通過網絡充分了解同類型其他插畫大眾的反饋，揚長避短，并且通過媒體平臺的傳播，插畫師可以及時得到大眾的反饋，進行有效的溝通，大大提高了創作的效率和傳播的效果。

（二）創作形式

在當代媒介環境下的插畫形式呈現出多樣性，個性化的發展趨勢。傳統的靜態插畫也不僅僅滿足于單純的在紙上表現畫面，借助計算機技術，將插畫與攝影兩種藝術表現形式結合，插畫與不同材料結合，創作出新穎，個性的插畫作品。最近幾年流行并受大眾喜愛的動態插畫的表現形式更為豐富，動態插畫是在靜態插畫的基礎上，加上“時間線”的概念，呈現出圖像的動態變化，包括畫面上各個視覺元素的形態、顏色和位置的變化，插畫師通過畫面的不同動態效果，表達自己的創作想法和主觀情感，大眾觀看動態插畫，收獲豐富有趣的審美體驗。插畫師飯太稀的系列插畫《一個人》，作者通過畫面中的風吹草動、樹葉的散落、風扇的轉動、眼睛的眨動等等動態效果，表達自己對于當代年輕人獨處時光的理解，獨特的色彩，清新的畫風、恰如其分的動效，營造出特有的溫暖和意境，深受年輕大眾的喜歡。

基于新媒體的技術特性，動態插畫融合聲音、動畫、特效、影像等多媒體手段，呈現出來的又是一種新的表現形式。2017年，《印象莫奈：時光映跡》藝術展，結合數字技術的形式展出了多幅莫奈的名作，我們可以看到流動的“諾曼底園”，動靜交替的“魯昂大教堂”，可以觸手可及的帶有蒸汽朦朧感覺的法國著名的“圣拉扎爾站”，可以360度看到“睡蓮”中蓮花的開合動態，加上實景的搭建，使觀者沉浸其中，仿佛和莫奈一起置身于一個世紀之前的池邊。這種全方位立體式的展示，讓越來越多缺乏藝術素養的普通大眾也可以看懂名家，欣賞名作。

如今，插畫和影視的結合也日漸緊密，我們可以在越來越多的影視節目里看到插畫的展示。這其中娛樂綜藝類型的影視節目中我們能看到更多插畫元素的展現，比如講述明星夫妻之間真實家庭生活的綜藝節目《幸福三重奏》，以三對明星夫妻原型創作的插畫人物穿插于整個節目中，動態插畫人物和真實人物一起出現時，讓平淡的婚姻生活增添了些許的樂趣，更容易把熒幕外的觀眾帶入到節目氛圍中，引起大眾的情感共鳴。

（三）創作技法

當代媒介環境下的插畫創作技法較傳統繪畫也存在較大的差異性，其中差異最大的就是創作工具的使用。傳統插畫中的創作工具相對有限，在傳統繪畫模式下，筆刷、刀具、墨水以及涂料和其他顏色材料等多種工具用于在紙張，紡織品，木材或墻壁等介質上進行二維表示。不同的繪制工具在不同材質上的視覺效果是完全不一樣的，創作過程中就可能會出現工具或材質上的不可控的因素，又因為在創作中沒有可撤銷性，因此畫面的視覺效果完全依賴創作者的創作水平和熟練度，當然這種偶發性的事件也有可能會出現意外驚喜，但對于沒有經驗的新手，包容性就很不友好了。而且傳統繪畫會用到大量的畫材，這些材料要進行定期的整理和補充，這無疑也增加了創作成本和時間成本。

基于新媒體傳播的插畫創作在創作技法上確實擁有了許多的便利，創作的材料更具簡潔和永久，一臺電腦，一個數位板，一只畫筆，利用相關的繪畫軟件就可以進行插畫的創作，甚至一個iPad，一個手機也都可以進行創作，并且畫面的視覺效果完全不亞于傳統繪畫，甚至有些視覺效果是傳統繪畫無法表現的。電腦上的Ps或者IPad上的Procreate可以輕松導入各種各樣的筆刷，既可以模擬出真實油畫，素描的筆觸，又可以繪制出各種未知的視覺效果，有趣、方便、簡捷，讓很多沒有扎實繪畫理論知識的使用者也能繪制會優良的插畫作品，這無疑也進一步推動了插畫行業的不斷發展。

由于信息技術的高速發展，現如今人們每天被各種各樣的資訊，新聞，文化包圍，見識的不斷增長，讓人們對于所見所聞更加的“挑剔”，這其中就包括人們對于審美的更高要求。而傳統媒介上的插畫也就不能滿足人們日益增長的藝術素養，而基于多媒體技術的插畫創作正好彌補了這一不足。在設計繪畫軟件的幫助下，我們可以快速繪制更精確，更多變的圖形元素，可以實現更具沖擊力，更多元的色彩搭配，特別是借助某些3D軟件，可以繪制出帶有立體效果的插畫。比如前幾年開始流行的2.5D插畫，以及如今很多電商十分鐘愛的C4D軟件制作的各種模型插畫，加上各種新媒體的展示方式，給觀者提供了良好的視覺效果。而這又要求我們的繪制者不但要能夠使用各種軟件繪制出各種新型的插畫風格，還要能夠把插畫的元素與新媒體的展示效果合理的結合在一起，因此，如今的插畫創作就不是一個人單打獨斗了，在新媒體的視覺表現中，插畫往往需要文字、圖片、聲音、動畫、特效等不同的形式綜合展示，這就需要插畫師能夠與其他工作人員的合理配合，而且在創作時要充分考慮其他表現形式的展現。

如今的插畫創作無論從創作觀念，創作形式還是創作技法上，都對插畫師提出了更高的要求，在這個協同合作發展的時代，插畫的創作也要緊跟時代的進步才能滿足人們日益增長的審美需求。

四、結語

綜上所述，在多元化新媒體時代下，數字新媒體平臺正在不斷發展中，傳統媒體的插畫作品及展示方式已不再滿足人們的視覺需求，人們越來越習慣于通過新媒體和移動終端獲取信息并進行交流，信息和技術的全球共享加速了藝術和技術的融合，從而促進了插圖技術的發展，科技的進步與傳統繪畫的不斷加深結合使插畫藝術的未來發展越來越清晰，文章中所提到了新媒體環境下插畫展示方式及創作表現，可能會隨著新媒體技術的不斷更新發生諸多變化，但新媒體時代下的插畫藝術必將植根于傳統，借著科技進步的東風，在社會經濟與文化傳承中不斷尋找自身獨特的藝術表現形式。