互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，F(xiàn)AST大有可為

方世彤

我國(guó)14億人口的規(guī)模，決定了FAST這種商業(yè)模式的可行性

流媒體時(shí)代，F(xiàn)AST（free ad-supported TV，廣告支持的免費(fèi)流媒體電視）正在成為觀眾收視的主流渠道。

近期，康卡斯特廣告公司（Comcast Advertising）發(fā)布了一份題為《為什么廣告商正在轉(zhuǎn)向廣告支持的免費(fèi)流媒體電視》的報(bào)告。報(bào)告顯示，作為OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）的最新形式之一，F(xiàn)AST為消費(fèi)者提供的流媒體服務(wù)以線性觀看為主，F(xiàn)AST在美國(guó)家庭中的普及率同比增長(zhǎng)了一倍多，目前，每10個(gè)CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）家庭中，就有6個(gè)在使用FAST服務(wù)，或在使用其他服務(wù)的同時(shí)使用FAST服務(wù)。如今在美國(guó)，F(xiàn)AST服務(wù)分布在幾乎所有主要設(shè)備上，包括智能設(shè)備電視（如三星、LG、TCL、索尼等），以及主要的OTT設(shè)備（如蘋果電視、Amazon Fire、Tivo等）。

說(shuō)到這里，不由得想起前陣子開學(xué)時(shí)，一位湖北媽媽抱怨想給孩子看《開學(xué)第一課》，打開電視卻發(fā)現(xiàn)許多頻道都被VIP標(biāo)簽鎖住，無(wú)法觀看。這一事件在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，引發(fā)很多網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的吐槽。

當(dāng)前，包括中央臺(tái)在內(nèi)的各級(jí)電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)在電視上實(shí)時(shí)播放，主要有兩種途徑：一是通過(guò)中國(guó)廣電及其旗下子公司提供的有線電視機(jī)頂盒，二是由電信運(yùn)營(yíng)商在寬帶服務(wù)中提供的IPTV機(jī)頂盒。這位媽媽的觀看途徑顯然并非上述兩種。不過(guò)，從某種層面來(lái)看，網(wǎng)友們的吐槽也是一種商業(yè)價(jià)值提醒——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視的公共服務(wù)功能。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家廣播電視總局全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)為10.83億戶，2020年為9.55億戶，2019年為8.21億戶，2018年為4.2億戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視快速普及，越來(lái)越多的用戶希望能夠在智能電視上享受到免費(fèi)的流媒體服務(wù)，F(xiàn)AST就很符合觀眾們的需求。

前文提及的康卡斯特報(bào)告認(rèn)為，流媒體廣告（包括FAST和其他形式的廣告）應(yīng)該占多屏幕廣告總投資的20%-30%。康卡斯特旗下FreeWheel（高端視頻廣告管理技術(shù)和服務(wù)提供商）發(fā)布的最新視頻市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年下半年，優(yōu)質(zhì)視頻廣告瀏覽量同比增長(zhǎng)45%。 CTV設(shè)備的廣告瀏覽量占據(jù)市場(chǎng)總份額的63%。對(duì)于廣告商而言，通過(guò)FAST獲得觀眾的注意和傳統(tǒng)電視時(shí)代是一致的。

8月初，在美國(guó)華納兄弟探索公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官 David Zaslav 宣布，公司正考慮推出自家的廣告支持免費(fèi)服務(wù)。他們的理由是無(wú)數(shù)潛在觀眾仍可能被無(wú)須注冊(cè)即可免費(fèi)觀看的廣告支撐節(jié)目所吸引，進(jìn)而轉(zhuǎn)化至付費(fèi)訂閱。該公司擁有最大的VOD（視頻點(diǎn)播）平臺(tái)HBO，即使FAST 服務(wù)中不涵蓋任何 HBO 力推的新節(jié)目，但僅在免費(fèi)平臺(tái)放出《權(quán)力的游戲》第一季讓廣大粉絲們重溫，可能就會(huì)獲得極高的訂閱轉(zhuǎn)化。

華納兄弟探索公司并不是首個(gè)打算這么做的企業(yè)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已在爆炸式增長(zhǎng)的FAST市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。比如，福克斯旗下的Tubi、派拉蒙的Pluto TV、亞馬遜的Freevee等。

去年，谷歌電視Google TV開始在其互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上提供免費(fèi)的“直播”內(nèi)容——類似傳統(tǒng)電視的內(nèi)容編排，在中間插播廣告。很多內(nèi)容供應(yīng)商、發(fā)行商也與互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)合作，推出自己的FAST頻道。跨國(guó)電視內(nèi)容制作與發(fā)行公司Banijay集團(tuán)將在三星電視Plus英國(guó)及LG上，為觀眾提供超過(guò)200小時(shí)的英國(guó)電視內(nèi)容；我之前服務(wù)過(guò)的4K電視頻道Insight TV也將其4K超高清內(nèi)容通過(guò)FAST平臺(tái)分享給觀眾，回歸傳統(tǒng)電視頻道的形式賺取廣告費(fèi)。

我們的傳統(tǒng)電視原本擁有最大的媒體消費(fèi)市場(chǎng)，眼睜睜看著這個(gè)市場(chǎng)流失是件非常可惜的事。我國(guó)14億人口的規(guī)模，也決定了FAST這種商業(yè)模式的可行性。作為一位電視廣告“老人”，特別希望中國(guó)的FAST能夠跨入世界前列。