00后大學生觀影行為調(diào)查報告的啟示

劉漢文

大學生對電影普遍具有比較濃厚的興趣，對影片的選擇具有較強的主見，在觀影方式的選擇上更傾向于視頻網(wǎng)站

今年9月，重慶移通學院電影評論中心面向該校大學生進行了一次觀影行為調(diào)查，了解當前大學生對電影的認知及觀影偏好。現(xiàn)在的大學生基本上都是2000年以后出生的，00后這一群體，是當下電影觀眾最重要的組成部分。該報告雖是校內(nèi)調(diào)查，但2771份有效問卷仍具有一定代表性，我們可以從中窺見年輕觀眾的觀影習慣，報告中很多數(shù)據(jù)值得電影行業(yè)深入思考。

電影院已經(jīng)成為傳統(tǒng)觀影場所

根據(jù)該調(diào)查報告，電影院已經(jīng)成為比較傳統(tǒng)的觀影場所。在“通過何種方式看電影”這個選項中，選擇通過電影院觀看電影的觀眾只有19.14%。是的，不到20%。而通過視頻網(wǎng)站看電影的觀眾達到74.19%，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問已經(jīng)成為電影播映的主渠道。

這個數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)電影人來說，比較難接受。《阿凡達》《速度與激情7》《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《流浪地球》《你好，李煥英》《長津湖》等影片帶來影院的高上座率似乎還在昨天，一轉(zhuǎn)眼影院竟成了傳統(tǒng)觀影場所。

該問卷還顯示，幾乎不去影院的學生比例達到26.02%，大多數(shù)同學選擇一個月進1至2次電影院。這些數(shù)據(jù)側(cè)面解釋了當前電影院行業(yè)遇到困難的一大原因。在這樣的形勢下，繼續(xù)大力度地新建影院不會是個好方向，現(xiàn)有影院如何提升觀眾進影院的頻次才是首要考慮的問題。

站在電影行業(yè)的角度來看，有超過70%的00后大學生選擇通過視頻網(wǎng)站看電影，這是個值得重視的現(xiàn)象。這說明觀眾不是不愛看電影了，而是看電影的渠道發(fā)生了變化。愛奇藝等視頻網(wǎng)站推出“云影院”，探索PVOD（單片付費點播）等形式，是適應媒介環(huán)境變化的有益舉措。

“電影類型”是大學生選擇觀影的重要參考

根據(jù)這個調(diào)查報告，“電影類型”是大學生選擇觀影的重要參考。在“選擇影片的主要因素”選項下，有80%的大學生首選“影片類型”，超過“演員”選項。這種改變是行業(yè)和社會所樂于看到的。曾經(jīng)，演員特別是明星對一部影片的盈虧有著重要影響，為治理“天價片酬”，管理部門出臺不少舉措。大學生能首選“影片類型”而非“演員”，說明這些舉措使行業(yè)生態(tài)發(fā)生了改變，取得了實際效果。

在“類型”選項下，武打、科幻、愛情位居前三，其中武打占比77.59%。這個信息對行業(yè)也是很重要的。首先，行業(yè)還是要重視類型片的創(chuàng)作生產(chǎn)。電影創(chuàng)作畢竟不像寫小說那樣是一種個人行為，規(guī)范的制片制度使電影制作成為批量的、流水線式的規(guī)范化過程，模式化為其基本特征。固定化模式能夠提高制作效率，提升觀眾的認知度，降低制作成本，因此，類型片創(chuàng)作是成熟電影市場發(fā)展的必然結(jié)果。其次，要重視武打片的創(chuàng)作。在中國乃至世界觀眾的觀影記憶中，《少林寺》《武當》《臥虎藏龍》《葉問》系列等影片占據(jù)著重要位置。《少林寺》1982年在內(nèi)地以0.1元的票價創(chuàng)下了1.6億元的票房成績，成為武打電影史上具有劃時代意義的作品。而近年來，武打片這一重要類型，幾乎沒有新作品。這種現(xiàn)象需要改變。

評分會影響大學生對影片的選擇

根據(jù)這個調(diào)查報告，豆瓣等網(wǎng)站的評分會影響大學生對影片的選擇。在“電影評分對你來說有什么影響”選項下，有55.25%的大學生表示“評分會影響我對影片的選擇”，17.54%的大學生表示“觀影后會為影片評分”。這就涉及很多相關(guān)聯(lián)的因素，比如，影片未上映前評分從何而來，如何避免評分網(wǎng)站的水軍等。在新的媒介環(huán)境下，電影市場需要考慮的因素，比以往更多更復雜。

總體來看，根據(jù)此調(diào)查，大學生對電影普遍具有比較濃厚的興趣，對影片的選擇具有較強的主見，在觀影方式的選擇上更傾向于視頻網(wǎng)站。期待有更多的機構(gòu)和團體重視對年輕觀眾群體的研究，這是關(guān)乎行業(yè)未來的大事。