熱度與口碑雙豐收 年輕觀眾因何青睞現(xiàn)實題材劇？

杜邁南

受年輕觀眾歡迎的現(xiàn)實題材劇，往往在藝術(shù)表達、情感觸達、價值傳達、市場到達等方面形成合力。

10月7日起，以全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、“時代楷模”黃文秀為原型的電視劇《大山的女兒》登陸CCTV-8電視劇頻道黃金檔兩集連播。這已是《大山的女兒》二登央視。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，該劇今年6月在CCTV-1綜合頻道黃金時間播出后，收視率連續(xù)破1，18—30歲年輕觀眾占比37.96%。至發(fā)稿，《大山的女兒》豆瓣評分9.3分，獲得2022年度國產(chǎn)劇豆瓣最高分，不少觀眾稱其為《山海情》后又一部值得追的脫貧題材劇，“越看越有味，每集都會看哭。”

不只是《大山的女兒》，《高山清渠》《麓山之歌》《運河邊的人們》《大考》《我們這十年》等大批現(xiàn)實題材重點劇目接踵而至，在年輕觀眾中持續(xù)掀起追劇熱潮。

現(xiàn)實題材劇表現(xiàn)亮眼

2022年，現(xiàn)實題材劇整體熱度及口碑表現(xiàn)不俗。藝恩內(nèi)容智庫—視頻系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，今年Q1-Q3新上線劇集播映指數(shù)TOP50中，現(xiàn)實題材劇共23部，占比46%，同比提升0.4個百分點。其中，懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《開端》在超現(xiàn)實設(shè)定中進行現(xiàn)實主義表達，現(xiàn)實和溫暖的內(nèi)核觸動觀眾內(nèi)心，首輪播映指數(shù)77.9，位列今年現(xiàn)實題材劇集首位；都市劇《少年派2》用“家庭輕喜劇”內(nèi)核，展現(xiàn)年輕群體從初入社會時的跌跌撞撞到步履穩(wěn)健、內(nèi)心堅定，以青春之名詮釋理想責(zé)任，呈現(xiàn)出社會溫情眾生相，首輪播映指數(shù)73.7，排名第二；《人世間》以 “真”動人，關(guān)注普通人樸素的愿望與人格的成長，通過周家三代人的視角，描寫50年來國家發(fā)展和老百姓生活的磅礴變遷，首輪播映指數(shù)躋身前三。此外《警察榮譽》《心居》《二十不惑2》《獵罪圖鑒》《親愛的小孩》等現(xiàn)實題材劇也獲不俗播映成績。

口碑方面，2022年Q1—Q3新上線現(xiàn)實題材劇共有20部好評度超70，同比增加6部，其中鄉(xiāng)村扶貧劇《大山的女兒》收獲好評度93的超高口碑，《警察榮譽》《超越》《人世間》和《二十不惑2》好評度均超過80。

“年輕觀眾通過大量網(wǎng)絡(luò)信息交互，足以形成對影視作品的理性觀感，審美水平及觀劇需求正在不斷提高和細化。他們在選擇劇集時，更加看重劇集內(nèi)容是否精致、結(jié)構(gòu)是否嚴謹、敘事節(jié)奏是否緊湊等因素。”藝恩解決方案中心高級分析師陳淼淼認為，年輕觀眾之所以青睞現(xiàn)實題材劇，一方面，從受眾需求的角度來看，優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇能夠滿足他們對于社會認知的探索欲，尤其是引導(dǎo)年輕人從不同的側(cè)面認識社會，真實的小人物、真誠的故事為年輕人提供了現(xiàn)實的榜樣；另一方面，近年來現(xiàn)實題材劇集創(chuàng)作質(zhì)量顯著提升，《山海情》《覺醒年代》《人世間》等精品迭出，表達方式更年輕化，思想傳達更立體有態(tài)度。

君和傳媒曾為《覺醒年代》《大山的女兒》等作品做宣傳推廣，君和傳媒CEO李軍告訴《綜藝報》，年輕觀眾選擇劇集的主要因素，包括題材、演員陣容、故事內(nèi)容、口碑、網(wǎng)絡(luò)熱度等。比如，被年輕觀眾打出高分的《大山的女兒》被稱贊真實、接地氣，該劇根據(jù)真實事跡改編，故事打動人心。“楊蓉飾演的黃文秀在劇中說著廣西百色口音的普通話，她大多數(shù)時候都穿著代表‘第一書記的紅馬甲，干勁十足的樣子和無私奉獻的精神讓很多年輕觀眾深受感染。”在李軍看來，題材、演員陣容只是吸鐵石，故事內(nèi)容及口碑熱度才是留住年輕觀眾、影響他們的壓艙石。

內(nèi)容仍是制勝法寶

導(dǎo)演毛衛(wèi)寧執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實題材劇《麓山之歌》近日在CCTV-1綜合頻道收官，數(shù)據(jù)亮眼。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB），全劇每集平均收視率1.299%，其中收官周每集平均收視率1.338%，位列黃金時段電視劇單頻道收視率第1。毛衛(wèi)寧透露，聚焦重工業(yè)的《麓山之歌》此前是很多人眼中的“冷門題材”。“不能因為一部分觀眾不看，創(chuàng)作者就不去做。就像我2015年拍《平凡的世界》，那時‘仙俠熱席卷熒屏，平臺也斷定年輕觀眾不會看一個80年代農(nóng)村的戲。結(jié)果呢？我們的年輕觀眾很喜歡看。這個戲播出后，《平凡的世界》這部出版了30多年的小說，再次回到大學(xué)生閱讀排行榜前三。后來，我跟大學(xué)生們座談，他們說，‘只要你拍得好，我們就會看。”

在毛衛(wèi)寧看來，現(xiàn)實題材劇想要吸引年輕觀眾，不需要故意迎合，而是先要做好作品；創(chuàng)作者的首要任務(wù)是把作品拍好，不能僅憑經(jīng)驗和概念來決定觀眾要看什么。

年近70的編劇趙冬苓最早給電視臺寫作品，近年也與網(wǎng)絡(luò)平臺頻頻合作，由她操刀劇本的《警察榮譽》《幸福到萬家》今年熱播，收獲不少年輕劇粉。她告訴記者，“很多人覺得你這種老編劇怎么能夠符合現(xiàn)代觀眾的口味？還有人對我說，你在編劇界也是有一定地位的，你的作品拿到平臺去，讓一些二十幾歲的年輕人來評頭論足，趙老師你怎么能受得了？”趙冬苓覺得，創(chuàng)作現(xiàn)實題材一定要與生活有真正的連接，要勇敢地面對現(xiàn)實，不偽飾、不回避、不矮化、不溢美，提出真問題，引出真思考。同時，創(chuàng)作者要與時俱進，積極“觸網(wǎng)”，多了解當(dāng)下年輕觀眾的口味和偏好。

縱觀近兩年備受年輕觀眾歡迎的高口碑現(xiàn)實題材劇，無論是農(nóng)村題材，還是重大歷史革命題材，其實具有明顯的創(chuàng)作共性。陳淼淼總結(jié)，一方面，這些劇集在主題選擇上都做到了緊貼時代脈搏，關(guān)注社會現(xiàn)實；另一方面，劇中人物為集體群像的記憶和階層理想的象征，關(guān)注重大歷史事件中的個體成長，鮮明的人物形象能夠喚醒觀眾的社會共鳴；此外，這些作品均扎根現(xiàn)實，擁有真實的劇情和敘事語境，傳遞滿滿的正能量。

李軍表示，受年輕觀眾歡迎的現(xiàn)實題材劇，往往在藝術(shù)表達、情感觸達、價值傳達、市場到達等方面形成合力，“這些作品對題材內(nèi)容精耕細作，從大框架，到故事走向、人物塑造，以及場景臺詞，乃至每個細節(jié)都非常到位。而且作品不拘泥于情感糾葛，在宏大敘事框架下強調(diào)人間煙火，把鮮活的生活要素融到時代大背景中。”他認為，現(xiàn)實題材劇要想出圈，真正吸引年輕觀眾，并不只依靠某個方面，而要具備綜合實力，“從創(chuàng)作者和表演者兩個部分來講，要有好故事、好劇本、好團隊、好演員、好的服化道等，每個環(huán)節(jié)缺一不可。”

融合破圈

與年輕觀眾互動共振

受短視頻行業(yè)高速發(fā)展的影響，現(xiàn)實題材劇日益開辟出新的營銷空間。

由于現(xiàn)實題材劇中人物、臺詞、劇情更易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，在劇集推廣營銷方面，片方和宣傳公司聯(lián)合多種媒體渠道，在構(gòu)建傳播矩陣的同時，往往還會截取戲劇性的“名場面”情節(jié)或發(fā)人深省的臺詞等片段，制作成短視頻在新媒體平臺廣泛傳播。此外，視頻彈幕、表情包、話題討論等吸引年輕觀眾注意力的營銷方式，也成為很多現(xiàn)實題材劇的營銷利器。比如，君和傳媒去年在推廣《覺醒年代》時，將陳延年和陳喬年兄弟倆慷慨赴死的經(jīng)典片段剪輯成短視頻，在抖音、快手、豆瓣等平臺大范圍傳播，同時通過“延喬路的盡頭是繁華大道”“《覺醒年代》還有續(xù)集嗎？我們的幸福生活就是續(xù)集”等金句的話題營銷，引發(fā)大量網(wǎng)友互動討論。這些融合傳播手段提高了觀眾對劇集的期待值，吸引觀眾追劇。

李軍介紹，現(xiàn)實題材劇集在傳播營銷方面講究“上天入地”。“上天”是指要將現(xiàn)實題材劇高揚的精神內(nèi)核準(zhǔn)確傳達出來；“入地”則要讓劇集貼地飛行，與觀眾的現(xiàn)實生活發(fā)生關(guān)聯(lián)。因此，現(xiàn)實題材劇普遍采用年輕態(tài)的營銷方式和方法，注重口碑向傳播，以及與年輕觀眾的互動共振。“一些現(xiàn)實題材劇可能剛開始沒有商業(yè)劇那般高熱度，但憑借扎實的內(nèi)容，往往吸引觀眾自發(fā)安利。很多年輕人會在網(wǎng)上化身‘自來水，劇集在播出后慢慢形成口碑并成功破圈，像《覺醒年代》《大山的女兒》都是這方面的典型代表。”

陳淼淼認為，年輕觀眾是影視劇的觀看主力軍，越來越多年輕觀眾對現(xiàn)實題材劇的關(guān)注和偏愛，將對影視創(chuàng)作產(chǎn)生積極深遠的影響：一是提升制作水準(zhǔn)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，促進影視工作者在現(xiàn)實題材作品人物、劇情、服化道等方面精益求精；二是緊貼時代脈搏，與時俱進，提升審美趣味，“相信無論是作品，還是觀眾看待作品的視角，都將愈發(fā)成熟。”