新疆阿克蘇市生態農業與生態旅游融合發展策略

劉 娜 何汕玉 曹 晨

新疆理工學院，新疆阿拉爾 843300

引言

阿克蘇經濟正處于高速發展時期，但受地理環境因素的影響，其生態農業旅游產業仍處于初級發展階段。面對生態農業旅游逐漸成為重要的旅游方式，如何突破生態農業旅游業的初級發展階段，改變生態農業旅游粗放式管理的轉型升級、高質量發展已成為阿克蘇市實現鄉村脫貧、環境合理利用、經濟可持續發展的重要問題之一。生態農業旅游是以改善生態環境、合理利用農業資源為前提，秉持可持續發展、人與自然和諧發展的觀念，并遵循生態學原理，開展具有教育性、體驗性、環保性的旅游活動形式。若能正確把握好生態農業旅游的內涵，從本質出發，分析阿克蘇生態農業旅游的現狀，明確生態農業與生態旅游融合中存在的問題，揭示其本質原因，提出合理的融合路徑，能夠有效提高農民的生產積極性，促進農民可持續增收。

一 阿克蘇市生態農業與生態旅游融合現狀

阿克蘇地區生態旅游業興起于2010年，起初地理位置主要集中于柯柯牙路沿路，只滿足于周邊居民的生態旅游需求，主要以品嘗農家菜和體驗農事采摘活動為主。近幾年來，阿克蘇市政府依托地方性的文化資源和生態資源與其他產業相融合，開發景點觀光游、健康養生游、生態避暑游等生態農業旅游新業態，打破了傳統農業的產業屬性和傳統旅游業的局限性。區域生態旅游飛速發展，已成為一種促進環保、提倡綠色、統籌人與自然和諧發展的旅游產品類型，深受游客青睞，具有良好的發展前景。

隨著地委對紅旗坡萬畝紅富士蘋果觀光農業、生態公園以及柯柯牙生態觀光園的不斷推進，阿克蘇的生態旅游業也慢慢發生改變，圍繞阿克蘇市的旅游景點逐漸變多。目前阿克蘇市已擁有星級賓館 10家，4A級景區3個（多浪河景區、國家濕地公園、阿克蘇地區博物館），3A級景區5個（國家森林公園、鳳泉河公園、迎賓公園、幸福公園、馕產業園），旅行社總數21個，星級農家樂21個，并在2021年1-9月累計完成接待旅客356.90萬人次，同比增長39.6%；旅游收入達到18.42億元，同比增長26.20%，阿克蘇生態旅游業處于蓬勃發展階段，發展前景廣闊，若能合理地開發生態農業旅游，促進生態農業與生態旅游深度融合，并結合現代科學技術應用于生態農業旅游產業中，就能長久地給農民實現增收，推動當地農業與旅游的發展。

二 阿克蘇生態農業與生態旅游融合存在的主要問題

（一）品牌競爭力不強，缺少深度挖掘

阿克蘇市生態旅游發展迅猛，游客數量和收入都在連續增長，但受地理因素和品牌形象不成熟的限制，大多數的游客都來自周邊的城鎮，旅游半徑較小，品牌傳播范圍并不廣泛，品牌效應也低。阿克蘇作為曾經姑墨國的所在地，古絲綢之路上重要的驛站，少數民族文化氣息濃厚，具有特色的民族器具與文化服裝以及獨特的生態農業資源都未得到有效利用，生態旅游產品在生態農業文化內涵的挖掘普遍都停留在傳統的農家樂、觀光旅游以及簡單的農事參與體驗，缺乏對市場的合理規劃和明確的定位，同質化現象嚴重，缺少自己的生態農業特色，單一的產業鏈，產業融合較少，無法滿足游客深層次與沉浸式的體驗需求。

（二）缺乏專業的管理，參與主體有待多元化

阿克蘇市生態農業大多為農民自主經營，政府管理方面還不足夠重視，只是以餐飲行業或者娛樂行業方式進行管理，導致個體經營的生態農業旅游得不到有效管理指導，生搬硬套其他地方生態旅游的模式與經營方式，嚴重缺乏特色與創新性，不利于生態農業與生態旅游的融合，難以滿足游客對于生態農業旅游的多元化需求。

（三）生態農業的基礎設施配置不完備

阿克蘇市的生態農業園大多數為當地農戶自發打造的，導致阿克蘇市生態農業園的基礎設施配置不完備，農民的意識相對薄弱，特別是在健康、安全和配套服務方面，他們仍停留在以家庭為基礎的服務水平，缺乏專業的培訓和管理。因此不能滿足現代人對服務的要求，導致客戶黏度降低，同時也為了創造更大收益，而降低了對客戶的保護，反而不能創造更多的收益，使收益受到限制。阿克蘇市因地處南疆，經濟起步晚，公路、通信、物流等基礎設施建設本身就存在嚴重的不足，生態旅游的專用公交車和旅游指導牌廖若星辰，生態旅游景區信號差、服務差、交通難、吃飯難、上廁所難、住宿難，嚴重影響游客的體驗感與滿足感，不利于生態農業與生態旅游的融合。

（四）融合層次淺，政策不完善

阿克蘇市屬暖溫干旱氣候地區且地處沙漠荒地之中，氣候干燥，降雨量稀少，日照長，年平均氣溫在9.9-11.5℃，具有冬季干冷和夏季干熱的氣候特點。生態環境脆弱，特別是生態農業受多種因素的影響，阿克蘇市以傳統農耕為主，導致很多生態農業旅游景區出現了明顯的季節性接待，如農事采摘和旅游觀光；盡管部分產品通過大棚技術已經解決了季節限制以及部分景點開發雪山提供滑雪，種植冬季花彌補冬季的不足，但受其地理環境與技術的限制，無法大面積推廣，并且大部分旅游景點缺乏與現代技術對接，信息得不到有效的傳播。同時，阿克蘇市生態旅游產業，當前雖然在生態農業的基礎上有一點發展，但在整體的規劃與建設上還有諸多的不足，其中有一部分個人與企業開發的生態旅游產業存在粗放式管理、盲目跟風、過度擴張等現象，嚴重破壞了生態環境。阿克蘇生態環境相對脆弱，如何協調生態環境與經濟協調發展是一個亟待解決的問題。

三 阿克蘇市生態農業與生態旅游融合路徑

“一帶一路”的建設為新疆帶來了新的機遇和挑戰，新疆在發展好原來的旅游業的同時，也要發展目前新型的生態農業旅游，目前的各種政策，更是為生態農業旅游的發展起到很好的助推作用，周末短途的旅游方式越來越被大多數人認可，具有很大的市場前景，但是在開發過程中也要順應發展的規律，尋找文化、環境、景點的寄托，得到最佳的開發模式，引導生態旅游的健康發展。

（一）明確市場定位，體現地方特色品牌

阿克蘇市得天獨厚的氣候打造了享譽全國的“阿克蘇冰糖心”蘋果，生態蘋果園，以及柯柯牙生態體驗園，核桃種植體驗園等可以代表阿克蘇的特色的農業生態旅游。如何充分發揮阿克蘇特色農業生態，首先，各部分之間要明確分工合作，有效聯合，為游客不斷地帶來新鮮感，增加客戶黏度，并結合阿克蘇農業特色開發出特色旅游項目，比如休閑養生游、冒險游、親子游、田園游等體驗自然的旅游項目，讓游客接觸自然，領悟大自然美麗，切身體會到人與自然的和諧，避免同質化現象。其次，政府計劃制定營銷計劃和宣傳策略，引導生態農業旅游由粗放式發展模式轉變為以發展生態農業為主的旅游發展模式，明確地區市場發展定位，樹立品牌觀念，加強品牌意識，打造高品質的生態農業旅游品牌。同時，阿克蘇生態農業旅游發展和規劃還可結合多浪文化和姑墨文化這種蘊涵地方性的生態文化特色，加強特色產品開發，讓農業旅游與文化有機融合，突出地域特色，增強農業旅游的旅客的參與性、互動性，在增強旅客旅游感受的同時也應注意生態環境的可持續發展。樹立阿克蘇農業旅游形象，從而進一步提升阿克蘇周邊農業旅游的核心競爭力。

（二）政府主導打造生態農業旅游綜合體

政府方面應深度挖掘地區農業資源潛力，以加快農村經濟結構調整、共建美好家園、促進農民就業增收。還應該積極發展休閑農業和觀光農業，推出大型沉浸式農莊、特色文化主題活動等項目，給予財政補貼以及將社會資本進行激活和引導，并納入政府規劃。打造生態旅游集中區域，進行整體規劃，發揮政府主導地位，加強對現有合作社、國有企業、民營企業以及個人等的培育，積極引導這些主體參與到阿克蘇地區的生態農業和相關生態旅游產業的開發與建設環節當中，據調查阿克蘇大部分愿意參與到政府的生態旅游扶貧中來?！耙渣c帶片”“以點互聯”形成以阿克蘇市為中心的生態農業旅游綜合體，打造成一個旅游文化名城，擴大知名度。定期對生態旅游園負責人進行培訓，以提升專業水平。同時引進高技術管理型、操作型人才，來提升管理水平，帶來新型理念，為阿克蘇休閑農業的發展注入新能量，推動生態旅游新形態的出現。

（三）加強硬件設施建設，提高生態農業旅游的軟實力

生態旅游基礎設施是游客在開發項目地必須依賴和使用的必不可少的設施，包括農用地改造、交通與通信、供水供電、醫療及環保等設施。首先，提高交通運輸的便捷度、暢通度，縮小路途時間，打造以景區為主體的交通網絡，合理增開旅游班線，為游客提供旅游路線指導。其次是提高生態旅游配套設施，主要指能滿足游客住宿、餐飲、休閑、度假、購物、娛樂等需求的設施。配套完善這些設施建設，不僅會促進當地生態旅游的發展，還對當地社會與經濟發展，人們生存質量改善有著很大的幫助。因此，政府要根據當地農村情況，與農村合作社合作，以村為單位開設農家風情園、農家生態園、生態觀光村等生態農業旅游產業，讓游客能吃農家飯、體農家情、住農家屋、賞農家景，使之沉入農家體驗中，提升游客好感度與滿意度，傳播阿克蘇生態農業旅游品牌。

（四）促進現代科學技術與生態農業旅游結合，提升服務質量

阿克蘇市的生態農業旅游項目和產品大多數停留在線下推廣與營銷，在互聯網飛速發展并提倡“物聯網+”的時代背景下，生態農業旅游應該跟上科技發展的步伐，通過互聯網去推廣項目與產品，服務游客，滿足游客日益增長的多樣化需求，不斷創新旅游產品，讓游客感受到科技與生態農業旅游融合之美。開發科普型生態農業旅游，積極打造旅游一體化平臺、培育生態知識講解員，通過互聯網改善游客旅游體驗，增強游客環保意識。同時通過互聯網傳播阿克蘇生態農業旅游項目的優勢及資源，借助大數據技術、物聯網、云計算等，加強生態農業智慧旅游的體系建設。推動“智慧旅游”，形成現代化、智能化、科技化的全域旅游環境，讓游客喜歡來、玩得歡心、留得住。

（五）制定相關生態農業旅游建設指導意見和政策

首先，需要政府建立健全相關生態旅游政策，制定統一的生態旅游開發原則與標準。其次，在行政管理方面，將生態農業與生態旅游的管理納入行政部門的具體的日常行政工作之中，劃清職責與責任。在利益分配方面，旅游開發企業和旅游目的地居民都是生態旅游的受益者，而生態旅游地的開發與建設影響著當地居民的衣食住行各方向。制定具體的保障當地居民權益與權力的政策也是極為重要的一項工作。

四 總結

阿克蘇周圍生態旅游業是阿克蘇悠久文化與特色農業的交叉，“柯柯牙”綠化工程成為打造“柯柯牙精神”體驗之旅、傳遞奉獻的“柯柯牙精神”的關鍵載體。發展阿克蘇市周圍生態農業旅游，整合社會資源，優化生態農業旅游在資源上的配置與使用。合理規劃農業旅游發展目標，不斷完善生態農業旅游基礎設施，建成具有特色、服務水平一流的生態農業旅游品牌。兩者有機融合是有效解決“三農”問題、鄉村振興的重要途徑，對實現農民增收、鄉村美麗建設、農業結構改革，推動本地經濟發展和加快勞動力轉化具有重要意義。