傳統文化促進鄉村旅游文化人才聚集

傅雨辰

蘇州市吳中區木瀆鎮成人教育中心校，江蘇蘇州 215100

引言

中華優秀傳統文化是中華民族獨特的精神標識，有著深厚的文化積淀，是中華民族的寶貴財富。傳統文化在現代文明中仍發揮著重要的作用。黨的十八大以來，政府加大了對中華優秀傳統文化的重視程度，十九大報告中再次強調了中華優秀傳統文化的地位，中華優秀傳統文化迎來了全新的發展階段。在這樣的前提下，本文主要對傳統文化視角下鄉村人才聚集對旅游產業發展的刺激作用，對當前鄉村文化旅游產業的發展模式進行了總結歸納。

一 傳統文化視角下鄉村文化旅游發展面臨的問題

（一）鄉村文化旅游存在低級趣味現象

由于我國鄉村文化經營單位的規模普遍較小，分布廣泛，大多都以個人獨資經營和個體經營為主，經營者的素質也出現嚴重的兩極分化。在一些偏遠地區，開發商為了吸引更多游客，將一些古村落強行改造成旅游景點，在村落中進行加工涂抹，編造民間故事和傳說，原本的優秀民間文化被篡改得面目全非。有部分鄉村文化經營者為追求經濟利益，無視相關的法律法規，從事違紀違規的經營活動。在許多鄉村文化市場中，很多庸俗、封建、低級的民間藝術形式廣為流傳，有大量的演出團體利用演員的身體缺陷來吸引觀眾的眼球。

（二）鄉村文化旅游形式單一，缺少合力

截至目前，我國鄉村文化產業的發展也并未形成規模效應，鄉村文化產業相比于其他成熟的產業鏈而言，缺少市場的核心競爭力。鄉村文化產業資源極為豐富，但大多數都處于分散發展狀態，缺少對鄉村文化產業的有效整合和調控，進行重復性建設和重復性投資的情況極為常見。同時由于鄉村中大多數文化產業經營單位的規模不大、資產規模小、個體私營情況普遍，在鄉村文化產業的管理模式、融資手段、生產經營、銷售策略、經營理念等環節上出現嚴重的小生產特點，手工作坊和分散化明顯，缺少相對完整的產業鏈條和產業體系。各家各戶各自經營，缺少整體性和協調性。例如在湖泊風景區附近大多都以農家菜、大河魚為主要特征的鄉村產業，無法形成市場核心競爭力，缺少規模性及影響力。

（三）鄉村文化旅游產業發展人才嚴重缺失

鄉村文化產業發展中最為關鍵和核心的因素即是鄉村文化人才。由于長期以來，廣大農村地區的教育事業處于落后階段，致使農民群眾的文化水平和受教育水平較低。同時，農村工藝和民間藝術能夠使其直接獲得的經濟效益不高，參與者本就不多，年輕人群更是少之又少，許多鄉村傳統工藝和民間傳統文化藝術出現了嚴重的人才斷層。鄉村文化缺少領軍人物，懂得經營管理、了解民間傳統文化的高素質復合型人才屈指可數。

（四）鄉村文化企業經濟效益不高，缺少品牌效應和核心產品

我國的城市文化產業發展極為快速，具有較強的品牌意識，多年來出品了大批量的文化產品，暢銷于海內外。部分農村地區也出現了一些文化產業品牌，但由于鄉村文化企業的創新能力不強、技術水平和管理理念有待提高，產品的檔次和質量并不高，經濟效益并不明顯，產品嚴重缺少科技含量，在國內外市場中缺少核心競爭力，從而也無法形成品牌效應。

二 利用傳統文化促進鄉村文化旅游的有效途徑

（一）優化鄉村旅游產業的發展，培養傳統文化傳承人

在當前鄉村振興視角下人才聚集策略構建的過程中，木瀆鎮應當堅持重視各民族、各區域對民間文化傳承的培養和保護工作。各級政府部門應當全面調查核實，投入專項資金解決優秀民間文化藝人的工作困難和生活問題，為其配備相關資源，開展對民間傳統文化的傳承、搜尋、整合工作，使多年流傳的民間傳統工藝得到發揚。應當堅持強化對鄉村文化產業經營管理人才和農村文化骨干人才的培養力度。組建專業的民間文化工作者團隊，聘請專家學者深入到農村基層之中，通過到農村地區開班授課，組建培訓班等各種形式，使農民群眾能夠學習到更多的業務技能，掌握更多的理論文化知識，組建文化基礎較好的農村文化傳承人進入到城市相關部門和單位進行學習，提高農村群眾接受再教育的資金比重，開拓農村群眾的視野，更新鄉村文化產業的發展思路，培養出全新的鄉村文化產業傳承人和領頭人。

對于旅游產業的發展來說，鄉村文化振興的主體是鄉村本土的農民，他們既是鄉村文化振興的受益者，也是鄉村文化振興的內生動力。因此，要注重鄉村文化振興的內生性，培養農民的文化自覺意識。同時要注重加強對鄉村傳統文化人才的培養，制定完善的鄉村文化人才培訓制度，一方面提升他們的文化水平和政治素質，另一方面，與時俱進，提升他們的傳承創新能力，促進優秀鄉村傳統文化的傳承與創新。

木瀆是一座擁有深厚文化底蘊的歷史名城，文化古跡眾多，對地區旅游產業的發展具有很好的幫助，同時還有碑拓、磚雕、硯臺等眾多的傳統手工業大師，他們不僅有一技之長，而且更加有一種工匠精神，有的身懷絕技，一輩子做一門手藝，憑借一種絕技闖蕩天涯。隨著人民對美好生活的向往，對歷史文化多樣化、個性化、體驗化的追求，讓那些積淀著深厚傳統文化、代表著獨特民間藝術的傳統工藝顯得彌足珍貴。而我們要做的就是把這些能工巧匠挖掘出來，轉化為鄉村振興的文化資源和產業優勢。

（二）挖掘木瀆鎮傳統文化特色，刺激地區旅游文化產業發展

各地政府部門應當對鄉村民俗文化資源進行充分挖掘，將其進行整合歸納，進行妥善保護，形成鄉村區域特色文化的品牌戰略格局，如組建特色藝術之鄉、民間藝術團、民間工藝團隊等形式，將鄉村實用人才進行評選審核，舉辦鄉村藝術文化展示活動，使鄉村文化資源優勢充分發揮，弘揚傳統文化，同時也使鄉村文化品牌的經濟效益得到保障。在當前的發展和經營過程中，木瀆鎮還需要通過大力發展地方文化資源優勢的方式構建旅游產業發展，形成特色品牌，從而使木瀆鎮能夠在這樣的引導下實現更好地發展。

（三）強化塑造鄉村文化市場，科學管理鄉村文化旅游市場

原生態和自發性的鄉村文化具有一定的神秘性、群體性、傳承性、區域性特點，屬于極為淳樸的草根藝術形式。鄉村文化的根在于民間，其魂在于通俗，其最典型特點是自由生長。由此，當地的文化行政管理部門應當依據市場的實際需求，在中國先進文化前進方向的指引下，不斷強化和規范鄉村文化市場的管理，遵循社會主義市場經濟的基本規律和基本原則，將各種利益機制、競爭機制、供求機制、比較機制、價格機制引入旅游市場管理，發揮市場經濟的宏觀作用，強調文化市場的行為規范，強化文化市場的宏觀調控，保障鄉村文化市場朝著更加健康和良好的方向發展，并通過這樣的方式在鄉村文化的帶動下促進地區旅游經濟的發展。

（四）形成地區特色的鄉村旅游文化產業模式

我國鄉村文化產業具有明顯的地域文化多樣性特點，不同的地域中鄉村文化的差異性也更加明顯，處于不同區域中的農村群眾極難融入到不同的文化體系之中，從而導致了鄉村文化出現地域上的相對封閉。發展鄉村文化產業應當充分利用農村文化的多樣性，打破地域性的相對封閉狀態，積極整合各種鄉村文化資源，堅持產業化經營發展道路。

加速推動鄉村文化產業發展，應當遵循鄉村文化發展的客觀規律，充分應用各種鄉村文化資源。相比于城市而言，農村地區的文化消費中心在于傳統節日的文化用品、農村文化用品、傳統的手工藝品等等，這類資源都屬于鄉村文化產業發展的獨特優勢。在鄉村文化產業發展的過程中，應當及時找尋地方經濟和地方文化的最佳節點，選擇自身區域內具有一定經濟實力和生產實力的企業作為領頭企業，選擇具有鮮明地域文化特色產業作為龍頭產業，依托配套產業鏈，將規模化經營和集團化經營作為最終目的，逐漸形成跨越所有制、跨越不同區域的支柱性產業。

（五）強化鄉村干部培訓，借助傳統精神提高農民群眾文化素質

在當前木瀆鎮的鄉村振興經濟發展的過程中，木瀆鎮的管理者以及經營者必須認識到，鄉村干部是最基層、最直接的鄉村振興組織者、帶頭人。他們的素質、能力和實干精神越來越重要，一個優秀的村黨支部書記不僅帶領一村發展，還會影響帶動一方走上致富之路。鄉村人才振興，必須在強素質上下功夫，采取多種形式培養和造就適應鄉村振興要求的鄉村干部。應當根據鄉村干部的實際情況，大規模地組織鄉村干部素質教育和能力培訓，充分發揮鄉村干部和鄉村文化工作人員在鄉村文化發展中的主導地位和帶頭引領作用，提升他們對鄉村文化發展的能力，為鄉村文化發展營造良好環境。

社會主義新農村的建設應當寓教于樂，使廣大的農村群眾能夠在進行文化娛樂活動的過程中接受文化熏陶和文化教育，從而在潛移默化中提高其文化素質，建設社會主義新農村，構建鄉村文化產業，發揮傳統藝術精神必不可少。由于多元文化的興趣，主導文化的傳播受到了較大阻礙。我國近年來高速發展的草根文化占據了絕大多數電視臺的黃金時段，草根文化的出現不是偶然，也有其一定的受眾群體，但卻缺少了文化的先進性。有部分媒體在宣傳西方的網傳文化時，顛倒是非黑白，刻意丑化和污蔑西方傳統文化，給農村群眾造成一種西方文化主要代表暴力、自我、色情、剝削的印象。這種扭曲觀念的文化滲透，對于文化水平不高的農村群眾而言，有著強烈的副作用，錯誤的文化觀念滲透會導致錯誤的人文理念形成，人文理念的缺失會導致下一代接受教育出現偏差。傳統文化藝術會受到文化市場的利益驅動，面對經濟利益的吸引，真正貼近農村群眾現實生活的農村藝術產品變得越來越少，農村群眾在多元文化的沖擊下，思想也變得更加多元化，優秀傳統藝術精神在農村地區的傳播和普及受到了較大阻礙，農村文化產業發展由此受到較大影響。

三 結語

堅持弘揚鄉村傳統文化，有利于新農村文化建設的實現，有利于實現鄉村文化人才的聚集。依據黨和國家的指示，應當大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培養戰略投資者和文化產業骨干企業，堅持繁榮文化市場，強化其競爭力。保留了中國特色的傳統文化一般都在農村地區，將這些文化資源變成文化品牌和文化產品，吸引更多鄉村文化人才聚集，是各級政府應當思考的問題。