旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功能及應(yīng)用

梅 丹

三亞學(xué)院，海南三亞 572022

引言

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。為了實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，提升旅游質(zhì)量與品質(zhì)，滿足游客多方面的需求，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要充分融入地方文化，打造特色旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全新的旅游發(fā)展格局，提升競爭力，推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖搿Ｒ虼耍疚闹饕槍β糜挝幕诼糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功能及應(yīng)用進(jìn)行論述，并且提出了針對性的解決對策和建議。

一 旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功能

（一）旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

從本質(zhì)上講，旅游就是一項(xiàng)文化交流活動，游客通過旅游欣賞美麗的自然風(fēng)光，感受旅游地的風(fēng)土人情、歷史文化，促進(jìn)區(qū)域間的文化交流與融合。第一，旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)具有十分密切的關(guān)系，是你中有我，我中有你的關(guān)系，旅游產(chǎn)業(yè)沒有融入旅游文化，就會缺乏地方特色，降低了游客的旅游體驗(yàn)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，如果沒有融入旅游文化，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品附加值低，競爭力比較弱，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。第二，旅游文化傳播離不開旅游產(chǎn)業(yè)的推動。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦予了旅游文化新的活力和生機(jī)，實(shí)現(xiàn)了旅游文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能夠開發(fā)更多特色的旅游文化產(chǎn)品，賦予了旅游文化更多的價(jià)值和效益，彰顯了區(qū)域旅游特色，擴(kuò)大了旅游景點(diǎn)的知名度，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，對優(yōu)秀旅游文化的保護(hù)傳承發(fā)揮了十分重要的作用。

（二）旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功能

第一，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，增加旅游收入。旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，提升了內(nèi)在的文化價(jià)值，增加了旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，弘揚(yáng)了優(yōu)秀的旅游文化，實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，改變以往單一的發(fā)展模式，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從根本上提升了旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。第二，有利于推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。比如民俗文化、飲食文化、歷史文化、景觀文化等，可以融合其他業(yè)務(wù)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，有利于擴(kuò)大就業(yè)，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量。第三，有利于帶給游客更深層次的文化體驗(yàn)。旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的融入，不僅僅是吸引力和知名度的提升，而且增加了旅游產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值，讓游客在欣賞美麗景色的同時(shí)，感受旅游內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，獲得更深層次的體驗(yàn)，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，營造良好的旅游文化氛圍。第四，有利于促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。在當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的前提下，旅游文化的融入，形成了旅游新業(yè)態(tài)，推動了旅游、文化、生態(tài)一體化發(fā)展，樹立良好的旅游形象，有助于建立屬于自己的旅游品牌，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

二 旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用中存在的問題

從當(dāng)前旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用現(xiàn)狀來看，由于缺少合理定位，沒有制定長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，在實(shí)際應(yīng)用過程中遇到很大的阻力，再加上技術(shù)、資金、人才等外部因素的影響，導(dǎo)致實(shí)際存在不少的問題。

（一）旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合度不高

旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是多維度的，不是單一的融合，需要整合多方面的文化資源，堅(jiān)持因地制宜的原則，與具體的旅游產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化，提升競爭力。但是在實(shí)際應(yīng)用過程中存在融合不高的問題。第一，傳統(tǒng)文化藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合不到位，以民間文藝演出為例，有的旅游地區(qū)沒有結(jié)合自身實(shí)際情況，沒有找準(zhǔn)融合的契合點(diǎn)，各自發(fā)展，不能形成綜合效應(yīng)。第二，在旅游文化對外宣傳上，沒有充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，尤其是文化館旅游、博物館旅游宣傳不到位，降低了知名度，旅游文化沒有真正開發(fā)出來，無法真正帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。第三，在二者融合方式上，缺乏行之有效的論證，有的地區(qū)只是簡單的相加，沒有從更深層研究二者內(nèi)在的邏輯關(guān)系，不利于發(fā)揮各自的優(yōu)勢，很難形成極具地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)，不能體現(xiàn)自身旅游的特色。

（二）文化旅游資源開發(fā)不到位

在旅游文化應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要開發(fā)特色的文旅產(chǎn)品，不斷拓寬發(fā)展途徑，真正實(shí)現(xiàn)旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。第一，有的旅游地區(qū)旅游文化資源非常豐富，但是在實(shí)際開發(fā)利用程度上存在不到位的問題，沒有真正轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)資源，導(dǎo)致文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平比較低，無法滿足旅游產(chǎn)業(yè)市場迅速發(fā)展的要求。第二，在文旅產(chǎn)品開發(fā)上，沒有真正從游客消費(fèi)需求的角度進(jìn)行開發(fā)，文旅創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量不高，沒有形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，游客體驗(yàn)度不高，存在同質(zhì)化的問題，競爭力比較弱，不能真正體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。第三，在傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)模式上，沒有進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，缺乏龍頭企業(yè)的帶動作用，創(chuàng)新動力不足，不能滿足旅游市場的真正需求，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)比較差。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)化水平比較低

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)系，通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，能夠增加旅游產(chǎn)業(yè)的附加值；旅游產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)注入新的活力和生機(jī)，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化更好的保護(hù)與傳承。但是從目前發(fā)展的基本情況來看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平比較低，沒有開發(fā)出極具地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，品牌競爭力比較弱。并且在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，缺乏科學(xué)合理的指導(dǎo)，尤其民間傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)融合度不夠，導(dǎo)致發(fā)展存在盲目性，沒有真正體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)特有的文化價(jià)值。在融合發(fā)展機(jī)制上，缺乏行之有效的管理，導(dǎo)致在實(shí)際融合發(fā)展過程中缺乏必要的依據(jù)，影響了實(shí)際發(fā)展的效果。

（四）文化旅游市場規(guī)模比較小

旅游文化承載一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的基因，在進(jìn)行旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要不斷擴(kuò)大文化旅游市場的規(guī)模，發(fā)揮自身文化旅游資源的優(yōu)勢，從而吸引更多的游客。但是有的地區(qū)文化旅游市場規(guī)模比較小，缺乏后續(xù)發(fā)展的動力。第一，缺乏創(chuàng)新意識。文化旅游市場的開發(fā)離不開相關(guān)政策的扶持，在政策落實(shí)過程中，受到市場波動和外界因素的影響，無法為文化旅游市場的發(fā)展提供新的動力，規(guī)模發(fā)展力量不足。第二，在文化旅游市場定位上，缺乏合理的規(guī)劃，各個(gè)部門沒有實(shí)現(xiàn)真正協(xié)同發(fā)展，存在各自為政的問題，很難真正實(shí)現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。第三，在文化旅游品牌塑造上，自我知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)，品牌創(chuàng)新發(fā)展動力不足，無法樹立自我良好的旅游形象，很難為文化旅游市場提供源源不斷的動力。

三 旅游文化支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

針對旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在的問題，當(dāng)?shù)匦枰Y(jié)合實(shí)際情況，采用針對性的解決措施，實(shí)現(xiàn)二者的深入融合，創(chuàng)造更多的旅游效益，彰顯旅游文化，帶動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)屬于綠色產(chǎn)業(yè)，具有很高的關(guān)聯(lián)度和很強(qiáng)的帶動能力。2012年我國旅游總收入為2.27萬億元，2019年增長至5.73萬億元，7年復(fù)合增長率達(dá)14.14%。從目前來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)與110個(gè)行業(yè)有密切的關(guān)系，因此，當(dāng)?shù)芈糜尾块T要大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)的融合發(fā)展。第一，實(shí)現(xiàn)文化與旅游理念的融合，不斷開發(fā)本地優(yōu)秀的文化資源，真正轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，推動文化價(jià)值產(chǎn)品化、文藝作品產(chǎn)業(yè)化，提升旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)。在旅游空間開發(fā)上，要豐富文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值，不斷打造旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。第二，在開發(fā)旅游資源的基礎(chǔ)上，需要融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不斷挖掘文化亮點(diǎn)，整合現(xiàn)有旅游資源，形成聚集效應(yīng)，創(chuàng)造更多的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造文化旅游品牌，充分發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，實(shí)現(xiàn)文化數(shù)據(jù)、文化技術(shù)以及文化產(chǎn)品的共享，真正體現(xiàn)文旅資源的價(jià)值。

（二）打造特色文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目

為了提升自身旅游的競爭力，當(dāng)?shù)匦枰蛟焯厣幕糜萎a(chǎn)品和項(xiàng)目，充分挖掘歷史文化內(nèi)涵。第一，打造旅游IP文化。近些年來，故宮博物院不斷打造旅游文創(chuàng)衍生品，形成了特色的故宮IP文化，融入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，比如比著剪刀手賣萌的雍正皇帝。故宮博物院借助旅游產(chǎn)業(yè)，不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，創(chuàng)建了故宮文化創(chuàng)意館，不斷創(chuàng)新旅游營銷思路，推動了傳統(tǒng)文化傳播，吸引了大量的旅游消費(fèi)者。第二，不斷開發(fā)優(yōu)秀的歷史文化、紅色文化以及民俗文化，體現(xiàn)自身旅游發(fā)展的優(yōu)勢，彰顯地方的特色與優(yōu)勢，打造極具特色的文化旅游品牌，擴(kuò)大旅游的影響力。比如平遙地區(qū)打造了《印象·平遙》，融合了傳統(tǒng)的歷史文化、晉商文化、社會民俗等，彰顯了平遙深厚的歷史底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，形成了極具特色的平臺項(xiàng)目。第三，打造特色文化旅游園區(qū)。當(dāng)?shù)匾淖円酝鶈我宦糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，多維度開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)空間，建立特色的文化旅游園區(qū)。湖北隆中文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)以傳統(tǒng)文化為主線，重塑旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，在隆中風(fēng)景區(qū)融合了影視娛樂文化工程、飲食文化工程以及體育休閑文化工程，實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的集聚，產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)。

（三）構(gòu)建文化旅游宣傳平臺

科技創(chuàng)新為當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，誕生了云旅游等新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)地域、交通、空間的限制，能夠真正讓游客獲得不一樣的感受和體驗(yàn)。第一，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析當(dāng)前游客消費(fèi)的動機(jī)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游信息的共享，為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，及時(shí)發(fā)布動態(tài)的旅游信息，從而吸引更多的游客，彰顯自身的特色旅游文化。第二，做好特色文化旅游資源和文化旅游產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的知名度，樹立良好的旅游形象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部旅游信息的共享，有效加大宣傳力度，提升文化旅游的知名度和享譽(yù)度，夸大旅游產(chǎn)業(yè)的影響范圍，提升文化旅游的傳播效果。第三，做好旅游平臺的管理。為了充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜纹脚_的重要引導(dǎo)作用，重點(diǎn)做好文化宣傳，帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)匦枰獦?gòu)建完善的管理機(jī)制，規(guī)范平臺的宣傳內(nèi)容，保證平臺健康穩(wěn)定的發(fā)展，真正發(fā)揮平臺應(yīng)有的作用。

（四）不斷創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式

為了創(chuàng)造更多的文化旅游經(jīng)濟(jì)效益，為游客提供更加多樣化的旅游體驗(yàn)，當(dāng)?shù)匦枰粩鄤?chuàng)新文化旅游發(fā)展模式。第一，改變以往靜態(tài)的旅游展示模式，需要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，增加情境體驗(yàn)、動漫形象、影視場景等，豐富文化旅游活動項(xiàng)目，讓游客獲得更深層次的體驗(yàn)。第二，打造創(chuàng)意性旅游項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新旅游項(xiàng)目發(fā)展思路，建立極具地方特色的文化景觀大道，通過特色創(chuàng)意，讓游客感受不同的旅游體驗(yàn)，賦予文化旅游活動新的活力，增強(qiáng)文化旅游的競爭力，從而不斷吸引四面八方的游客。第三，采用多元化的經(jīng)營模式。當(dāng)?shù)匦枰Y(jié)合文化旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新盈利的模式，制定長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供重要的依據(jù)，真正改變以往單一的經(jīng)營盈利方式，比如可以采用旅游經(jīng)營項(xiàng)目盈利、樹立項(xiàng)目品牌盈利的方式，在保證正常資金流動的前提下，實(shí)現(xiàn)文化旅游無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。

四 旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢

近兩年來，受到疫情的影響，旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也面臨很大的機(jī)遇。第一，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展，我國推出了15個(gè)國家文化旅游消費(fèi)示范城市，不斷創(chuàng)新和培育文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式，比如武漢打造了特色的夜間文化旅游市場，成為當(dāng)前游客熱衷的打卡地區(qū)。第二，在數(shù)字化技術(shù)迅速發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)了文化和科技融合，云展覽、云演出應(yīng)運(yùn)而生，讓旅游景區(qū)對游客定位更加精準(zhǔn)，比如線上音樂會，可以實(shí)現(xiàn)異地的直播。第三，鄉(xiāng)村文化旅游與鄉(xiāng)村振興融合，可以滿足游客不同層次的需求，通過視頻錄制、直播帶貨，彰顯鄉(xiāng)村文化旅游的特色，讓游客感受現(xiàn)代農(nóng)村的氣息，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五 結(jié)語

旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，具有多方面的作用，當(dāng)?shù)卣枰?lián)合旅游企業(yè)，堅(jiān)持因地制宜的原則，采取適合本地旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，打造特色文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，構(gòu)建文化旅游宣傳平臺，創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式。