傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用分析

賈斡旋

（廣東酒店管理職業技術學院，廣東 東莞 523960）

在體現一個民族特色的過程中，需要充分挖掘其民族特色背后所蘊含的傳統文化和民族精神。傳統文化元素作為傳統文化中的重要組成部分，有利于傳承和發展民族精神、文化內容。現階段在茶葉包裝設計中應用傳統文化元素，對茶葉包裝設計來說具有深遠意義和影響，而對傳統文化元素的應用和文化傳承而言，也具有很大的發展價值。傳統文化元素與茶葉包裝設計的結合已取得較好成效，但不可否認的是傳統文化元素在應用中依然存在許多問題和困難，應該結合其存在的問題，積極探索茶葉包裝設計和傳統文化元素的結合路徑。

1 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用價值

1.1 豐富品牌文化價值

當前我國茶葉市場競爭愈發激烈，如何打造滿足時代發展的茶葉品牌成為許多企業需要思考的問題。在茶葉包裝設計中不乏體現出設計對優秀傳統文化元素的運用，通過運用將傳統文化元素的茶葉品牌文化價值體現出來。同時，茶葉本身就包含濃郁的傳統文化色彩和產品屬性，通過包裝設計與傳統文化元素之間的融合，也能優化和豐富茶葉包裝設計內容。假如在茶葉包裝設計中缺乏茶文化和一些優秀的傳統文化元素，則不利于幫助消費者全面解讀和掌握茶葉產品的文化背景，他們會在眾多的茶葉品牌中感到迷茫、難以取舍。在茶葉包裝設計中應用傳統文化元素，可以將茶葉產品的附加文化價值體現出來，也能幫助消費者有效地掌握其中的文化符號，形成文化共鳴，增加對茶葉品牌和其中文化的青睞，最終在茶葉包裝設計和優秀傳統文化元素的影響下，增加消費者因文化而促成購買的決策效果。換言之，傳統文化元素的應用可以使茶葉品牌在建設和發展中融入文化價值，又能通過茶葉包裝設計體現茶葉本身的文化價值和品牌文化，不斷增強銷量和促進傳統文化的有效傳承。

1.2 添加包裝審美情趣

茶葉包裝設計中不僅需要將茶產品自身的特色體現出來，還要營造一種心境，達到茶葉包裝設計空間與文化、茶產品本身完美融合的目的。傳統文化元素在包裝設計中的應用，可以達到切入觀察者心境的目的，不斷為觀察者帶來不一樣的購買體驗，從而才會購買茶產品。在品茶過程中，不能只將品茶停留在茶葉之上，其搭配的環境和外包裝也很重要。通過傳統文化元素的融入，可以讓品茶者對茶葉外包裝設計呈現出無限的聯想空間，在傳統文化色彩濃厚的元素帶領下，勾起品茶者或者消費者的購買心境，從而將傳統文化元素對其品茶之前的微妙心境構建作用發揮出來，不斷凸顯茶葉本身的審美情趣。

2 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用現狀

首先，茶葉包裝設計過于注重形式、品味，忽略文化價值的挖掘和傳統文化元素的運用。傳統文化元素圖形包含雕刻藝術、剪紙文化、中國繪畫、山水、人物、花鳥畫等，茶葉外包裝設計應該積極結合多元化的傳統文化元素，豐富茶葉包裝設計的內容和內涵。然而部分茶葉包裝設計中存在忽略這些元素應用，以及對傳統文化元素應用缺乏認知的情況。茶葉包裝設計中并未全面體現出傳統文化元素和相關內涵，茶葉包裝設計未能與茶文化、傳統文化元素想要表達的超然脫俗理念相吻合，設計還是以國畫為主的單一形式進行，而且表現的最多的主體圖形也是國畫，未能與多樣化的傳統文化元素結合。如果茶葉包裝設計中的元素應用形式單調、內容相對單一，則不利于更好地吸引消費者參與到茶葉購買和消費當中，還會造成茶葉包裝設計難以滿足受眾對于其文化和審美的需求。其次，茶葉包裝設計也未能合理地融入節慶文化等多樣化的傳統文化元素與內容。在現有的包裝設計工作開展中，通常以傳統茶葉包裝設計方式、觀念為主，未能結合廣大消費者喜愛的吉祥圖案裝飾、節慶文化、不斷豐富茶葉包裝設計的內涵，而且在通過傳統文化元素傳達某一茶葉包裝設計主題等方面存在問題，從而不利于更好的提升銷售效果。例如，在茶葉包裝設計中，未能體現出吉祥、向上的美好愿望，其茶葉包裝設計應該結合優秀傳統文化紋樣的相關內容，創新茶葉包裝設計發展形式。由于部分產業在茶葉包裝設計中缺乏對傳統文化元素的應用，所以導致傳統文化元素應用效果不佳，未能通過茶葉包裝設計將其中的文化內涵、節慶氛圍體現出來，進而也很難增強茶葉包裝設計的價值和實效性。最后，在茶葉包裝設計中進行茶文化和傳統文化元素的融入，需要相關設計人員積極挖掘傳統文化元素和茶文化元素的背后精神、含義，然后針對性地在包裝設計中應用傳統文化元素。當前雖然部分茶葉包裝設計上有傳統文化元素的內容，但是相關文化元素的應用方式相對單一，其文化元素所包含的背景、文化精神未能有效體現出來。茶葉包裝設計過于注重其包裝的美感設計、審美設計，缺乏對其中文化內涵的有效挖掘和應用，進而導致傳統文化元素和茶文化在包裝設計中的應用效果不佳。在社會快速發展與建設的背景下，茶葉包裝設計要想與時俱進地發展，應該根據傳統文化元素應用的不同類型和形式，積極探索其文化背后所包含的價值、理念，還要加強對傳統文化元素應用的認知，使更多人可以通過茶葉外包裝設計中的傳統文化元素增加購買欲望，并通過茶葉包裝設計中文化、精神的學習，感受到不一樣的茶葉包裝設計內涵，促進茶葉包裝設計工作的創新發展。

3 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用類型

3.1 文字符號

茶葉包裝設計應用傳統文化元素的方法有很多，其類型也是豐富多樣的，文字符號作為應用的類型之一，對創新茶葉包裝設計原有方式、內容有很大作用。文字不僅在炎黃子孫心中具有文化象征意義，更是我國古往今來歷代書法泰斗留下的寶貴財富。茶葉包裝設計中的茶字具有千百種寫法，比如隸書、楷書、行草等。武夷山大紅袍的茶葉包裝設計中運用隸書將武夷山三個字醒目的呈現出來。西湖龍井蘊含豐富的文化內容，素有明前龍井女兒紅美稱。在包裝文字符號的設計上，未夸張的宣傳其自身原有條件，而是在文字的表達方面運用小篆形式將龍井二字表現出來。從中也不難發現傳統文化元素在茶葉包裝上的設計和應用具有很強文化意義和價值，通過文字符號可以將一些無法替代的重要文化元素呈現出來。所以，當前茶葉包裝設計中的文字符號就是傳統文化元素應用的類型之一，它可以促進茶葉包裝設計的創新發展，不斷賦予茶葉包裝設計新的內涵。文字符號形式和種類豐富多樣，茶葉包裝設計可以結合茶葉本身的特征和外包裝設計需要，合理應用傳統文化元素中的文字符號，達到茶葉包裝設計與文字符號之間輝映、協同的目的，以此更好地吸引消費者，呈現出不一樣的茶葉包裝設計內容和含義。

3.2 圖紋元素

假如將文字符號當作抽象的文化元素，那么圖紋元素在茶葉包裝設計中的應用則是極為常見的具象化元素。圖紋設計在應用中從來都不是孤立而行的，需要通過二者之間相互補充的形式衍生出新的文化元素。換言之，在通過文字字體描述和傳承茶葉文化內涵的同時，應該運用圖紋背景將其中文化的魅力凸顯出來。以大紅袍為例，在大紅袍茶葉包裝設計中，通常以紅色為主色調，在一些背景圖案中印有武夷山的形象。通過這種方式可以更好地契合茶葉產品本身的文化形象，又能通過一些圖紋元素讓茶葉包裝設計更具吸引力和感受力，這也是目前茶葉包裝設計過程中需要選擇的傳統文化元素。在相關圖紋背景和元素的應用中，可以為消費者營造不一樣的茶葉購買意境，通過茶葉包裝設計中的圖和相關背景，消費者能夠感受茶葉產品背后所蘊含的文化精神、文化元素，進而產生文化共鳴，增加茶葉購買積極性。總之，在圖紋元素的應用中，可以彌補原有茶葉包裝設計中的不足，并賦予茶葉包裝設計不一樣的文化內涵，通過該元素又能凸顯茶葉產品自身背后所蘊藏的文化價值，吸引更多消費者參與到茶葉購買和消費的行業中，提升茶葉銷售發展效果，發揮茶葉包裝設計對茶葉銷售的推動作用。

3.3 包裝材質

我國傳統文化和茶文化在發展過程中追求高貴典雅、古樸大方。同時，茶葉產品應該包含民族色彩、人性化、意境。在包裝設計過程中需要合理選擇包裝材質，其材質既要符合傳統文化的審美價值取向，還要通過材質將古風古韻的茶葉形象凸顯出來。所以茶葉包裝設計中傳統文化元素應用的另一類型之一就是包裝材質，在產品包裝設計中如果選擇木質材料作為包裝材質，則會將茶葉包裝設計簡約結構呈現出來，既不顯得單一還能方便拿取和運輸。在運用錫箔紙包裝獨立的小罐茶時，可以方便儲存。所以有效選擇茶葉包裝設計中的包裝材質，并通過包裝材質進行品牌文化的傳播，也能更好提升茶葉包裝設計的文化內涵。一些茶葉在包裝設計中會選擇帶有古樸自然文化基調的包裝材質，這種材質可以將中華傳統文化元素的精神內涵表達出來，從而更好地與消費者的情感和文化認知產生共鳴，通過包裝材質促進傳統文化的傳承和發展。茶葉包裝設計中包裝材質與傳統文化元素的融合，或者通過包裝材質體現傳統文化元素都能給茶葉包裝設計帶來新的靈感、注入發展活力，增強茶葉包裝設計在新時期背景下的水平和效率，使更多的消費者可以通過茶葉包裝設計中的包裝材質、傳統文化精神參與到茶葉購買當中。

4 傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用策略

4.1 引申傳統茶文化

在設計理念的表達方面，設計者應該延伸傳統茶文化，進而達到創新茶葉包裝設計風格的目的，還要實現文字、材質、圖紋等多種設計元素之間的融會貫通，從多角度將茶葉品牌的深層文化意蘊和價值彰顯出來。例如，在設計陽明壹號茶葉品牌包裝的過程中，應該結合該茶葉產于江西贛州沿線的特征，積極對茶葉包裝進行設計。在古代該地區生產的紅茶和王陽明先生也有著一段深厚情緣。所以，在包裝設計過程中可以結合陽明先生進行設計靈感的創作，還要有效地設計畫面比例，將王陽明先生仰望皎潔明月的意境呈現出來，給大眾營造一種身臨其境的感覺。在包裝內部的金卡四色印刷中，可以運用五款不同畫面的茶葉包裝，通過拼接的形式將同一畫作從不同的方向展示出來，進而也能體現設計者的巧妙心思，不斷打造陽明壹號茶葉品牌的整體文化形象。在紅底白字的設計中，需要讓文字元素的應用和周圍插畫場景之間形成鮮明對比，也可以從Logo、色彩、背景、主題等多角度進行傳統文化元素和理念的應用。在材質和結構方面，也要讓各種傳統文化元素相得益彰，充分凝聚傳統文化元素內容，彰顯茶葉包裝的品牌文化形象。

4.2 融入節慶的文化

茶葉包裝設計過程中需要融入節慶的文化，而且節慶文化作為傳統文化的重要組成部分，也包含許多節慶文化元素，通過這些元素的應用，可以讓茶葉包裝設計既美觀又富有文化底蘊。另外茶葉產品的禮盒包裝不能缺少關于節慶文化的設計元素。所以在中華傳統文化元素的應用和選擇中需要聚焦具有設計感和文化質感的節慶文化，進而也能通過茶葉禮盒包裝的設計風格將節慶文化內涵體現出來。一方面，設計者在中秋產品禮盒包裝設計過程中，可以結合團圓的中秋節慶文化主題，合理進行茶葉外包裝的設計。在普洱茶的設計當中，需要以一杯醇香的熟普為外包裝的背景圖紋，也可以將云南大葉種茶的相關圖紋當作內淺色內包裝，從而使消費者可以在第一時間觀察到色澤明亮、香茶味濃、淳樸的茶葉產品。在中秋茶葉禮盒的包裝設計中，還要凸顯富貴典雅的節慶文化寓意，在設計的基礎上可以搭配一些物體，其目的就是通過包裝設計和文化導向，讓人們感受到這便是團圓如月的潔凈基調。在白茶定制禮盒和大紅袍定制禮盒的設計中，也需要結合節慶文化的特點，讓包裝品質凸顯高檔奢華，但同時也要符合節慶文化的濃重色彩。春節、端午節等節慶文化都可以給茶葉包裝設計中的傳統文化元素應用提供靈感，所以設計者應該積極分析節慶文化背后所蘊含的傳統文化精神和理念，然后針對性地進行茶葉包裝設計。

4.3 佛道儒文化融入

目前，儒家文化、佛家文化、道家文化與茶葉之間的淵源甚廣，而且佛家強調以茶禮佛、從品茶過程中體味苦澀的內容，而且在茶道思想中也融入了一些佛家文化。在道家文化的應用中，體現天人合一的哲學思想，給茶技藝帶來靈魂，并強調崇尚自然、樸素、真理的美學理念，還包括茶葉重生、養生的思想。儒家文化代表人物孟子在品茶過程中悟到浩然正氣，因此在茶葉包裝設計與傳統文化元素的應用中，必然少不了茶葉包裝設計對佛教、道家、儒家文化的表達和闡釋。在陶瓷罐裝涼茶包裝的設計中，不僅需要在設計中融入優美畫卷、文化背景，還要在設計中體現出佛、道、儒等字樣，進而幫助品茶之人感受其中茶道的真理。在茶文化和傳統文化元素的應用中，也要盡可能結合道家、佛家、儒家文化內涵，不斷引導人們透過茶葉包裝感受傳統文化背后的深刻生命哲理，這樣也可以將茶葉包裝的文化價值取向彰顯出來。

5 結語

在對茶葉包裝進行設計時，應該注重傳統文化元素的運用，在應用期間可以選擇最符合茶葉產品形象的文化內容，并對文化內容和元素進行充分挖掘。在設計形式的創新和發展中，也要選擇符合茶文化價值取向的優秀傳統文化元素，從而才能彰顯其中的茶文化魅力，提升茶文化和優秀傳統文化傳播的效果，突出茶葉包裝設計與發展的整體特點，吸引更多的消費群體，增加茶葉包裝設計發展的實效性，彰顯文化內涵與精神，又能對傳統文化元素進行傳承和發展。