基于數字營銷的農產品電商運營思考

●付 帆

農村電商對于實現農業轉型升級具有積極作用，因此，農產品電商對于實現農業發展具有積極意義。數字營銷可以更加及時、全面地捕捉市場變化和用戶需求變化，數字營銷融入農產品電商對于推廣農產品具有重要作用。在明確數字營銷融入農產品電商必要性的基礎上，明確現階段數字營銷下農產品電商發展的現狀與問題，并采取相應對策，實現數字營銷下農產品電商的穩定、持續發展。

一、基于數字營銷的農產品電商發展必要性

（一）化解農產品交易的時空限制

傳統的農產品營銷方式以廣告作為主要的宣傳方式，部分農民會選擇最傳統的方式來推廣農產品，但這種過于傳統的農產品推廣方式已經不能滿足數字化時代下的市場需求。互聯網為新時代下農產品推廣帶來新機遇，互聯網農產品電商與數字營銷融合的推廣方式更加多元化，農產品電商在數字化營銷背景下獲得更多的推廣渠道，讓農產品的推廣具備全球性、延續性，數字營銷背景下的農產品電商獲得新的發展動力與生機。農產品電商直接與用戶對接，無需中間商介入就可以提升銷量，擴大農產品信息推廣范圍。同時數字營銷農產品電商可以大幅度縮短農產品流通環節，提升農產品運轉效率，確保農產品銷售過程的質量。

（二）實現農產品互動交易

傳統的農產品推廣方式以地推為主，經營場所主要為商超、生鮮日雜、地攤，消費者需要到農產品銷售現場才可以了解農產品信息，或者通過第三方銷售方提供廣告來了解農產品信息；……