關于服裝設計視覺語言心理暗示作用的研究

楊杭琦，常婷，沈齊燁，程璐

（嘉興南湖學院，浙江 嘉興 314001）

1 研究現狀

隨著時代的發展,視覺情感語言在服裝設計中起到了越來越重要的作用，藝術設計的語言就是視覺語言[1]。

楊鵬菲在《服裝設計中視覺語言元素剖析》中分析了服裝視覺語言傳達的影響要素，視覺語言是傳達信息的載體[2]。韓民青在《論人的社會角色》中提出從個人到社會,個人要發生一種新的文化性變化才能在社會中生存、發展和發揮作用,這種新的文化性變化即是人的社會角色化。

我國對于服裝社會心理方面的研究是從20 世紀80 年代才剛剛開始，由于種種原因，發展比較緩慢，從心理學和社會學的角度對服裝進行研究和調查更是鳳毛麟角[3]。

2 服裝視覺語言的概述

2.1 服裝設計視覺語言的含義

在視覺藝術中，表現符號通常被稱為“視覺語言”，其含義是“視覺效果”[4]。視覺語言作為一種信息傳遞媒介，在傳遞圖像、情緒等方面有著無可取代的優越性。

2.2 服裝視覺語言傳達的要素

當今世界，物質文化得到了極大的發展，人們不僅對食物、食物的追求，也對自身的發展與實現給予了高度的關注。服裝設計是一個綜合的語言符號系統[6]，它是指通過色彩、形、質、料等手段來表達一定的內容體驗，包括其實用性、美感和象征意義。

2.3 服裝視覺語言的表現

服裝視覺語言的傳遞有賴于表征符號，而最重要的是：點，線，面，體，色彩，材質、肌理、造型等。這些最基本的構成在服裝設計中體現其特質，展現其特殊的視覺結構，更精準的表達設計者的情感意境[7]。英國藝術評論家H·里德認為：“表現是以情緒為導向，受情緒支配的。”[8]

3 剖析服裝中的心理暗示

3.1 服裝內部屬性對服裝的心理暗示

3.1.1 由服裝顏色產生的心理暗示

一個人選擇什么顏色與他的性格密切相關，我們可以從他們喜歡的色彩中看到他們的個性特點[9]，同時，也能從某種意義上彌補身體和色彩方面的不足。

服裝色調系統地分為三個基本類別：冷色、暖色和中性色。

服裝上的色彩確實會使人產生聯想，這時的聯想無疑會影響到服裝選擇[10]。有人在黑色禮服上聯想到計策、地位、力量，于是愛不釋手；有人卻在黑色禮服上上看到了黑暗。有人在白色的連衣裙上聯想到白璧無瑕，聯想到一塵不染的白荷花，而有的人卻在白色衣裙上看到了單調、冷漠、不信任。顏色作為視覺上最直接、最具有視覺效果的語言，在服裝設計中具有十分重要的作用[11]。

3.1.2 由服裝款式產生的心理暗示

孩子們一般都會有自己的偶像，當然，他們會很自然地去模仿那些人物的服飾。這種服飾的視覺語言可以為兒童帶來安全感、滿足感、尊嚴感等正面的力量。如小男孩穿著一身蜘蛛俠的衣服，那他的膽子和自信都會得到極大的提升，就像是一個厲害的蜘蛛人一樣。當小女生身著“白雪公主”的裝扮時，她就像是在童話中的白雪公主。

3.1.3 由服裝面料產生的心理暗示

每一種布料和紋理在視覺上都特別有特色，從而產生相應的視覺心理[12]，在服裝設計中，運用面料的獨特之處，運用不同材質、不同肌理的面料進行搭配、對比，產生的視覺效果絕不遜色于顏色。

3.2 服裝外部屬性對服裝產生的心理暗示

3.2.1 由服裝品牌產生的心理暗示

（1）品牌衣服可以撐場面。

（2）名牌衣服和鞋子因為它的外觀和質量有保障，如果不考慮它們的價格，大部分消費者第一眼就會喜歡上它們，從而節省了他們挑選的時間。從另一個角度講，節省了時間其實也就是節省了金錢[13]。

（3）為了提高自己的自尊。一般的人在社會上總是會根據別人的眼光來評判自己，別人贊許的眼光很容易提高他們的自我優越感，或者說是自尊[14]。

3.2.2 由服裝代言人產生的心理暗示

廣告代言人的角色是情感的移植，能夠反映品牌個性，引導品牌形象，引發品牌認同，從而增強品牌的品牌價值。

消費者會購買品牌服裝，因為他們喜歡的明星會代言品牌。也許這個品牌的衣服不是她最喜歡的，但是因為明星代言人，消費者會自動在衣服上加一層濾鏡。

3.3 服裝體現人物角色和社會地位

人成長的過程中,進行社會交往,滿足生活的需要是理所當然的,社會交往中為了盡快的被別人的承認和接受,服裝必然帶有一定的意圖,服裝自然成為滿足這些需求的重要道具之一。

人們在挑選服飾來表現自己的情緒時，有的是出于內心的本能，有的則是因特定的情境而刻意地加以修飾。電視劇《如懿傳》中如懿一角色的服裝隨著身份地位的改變而變化著。從開始的格格身份到嬪妃身份，再到后來她漸失皇恩，在宮中的地位自然大跌，其著裝發生了巨大變化，這一艷一淡的著裝變化盡顯出如懿人生的大起大落。

圖1 如懿格格時著裝

圖2 如懿成為嬪妃時著裝

圖3 如懿被打入冷宮時著裝

圖4 如懿封后時著裝

4 關于服裝設計視覺語言心理暗示作用的研究的問卷調查分析

4.1 調查范圍及對象

初入職場的上班族群體

4.2 問卷擬定與數據收集

4.2.1 問卷擬定

初入職場的新人基本都是應屆畢業生，他們的身份從學生向職場員工轉變，所在的領域從學校向職場轉變。因此設置兩份問卷對初入職場新人進行調查，首先設計基本問題，性別、職業目的是了解初入職場的新人對服裝視覺語言和服裝心理暗示的認知和在生活中的應用，為服裝設計師設計服裝提供意見。此次研究共設置兩個問卷。

問卷A：關于服裝設計視覺語言心理暗示作用研究的問卷調查。

問卷B：關于初入職場新人服裝心理暗示的調查。

4.2.2 數據收集

通過問卷星平臺發放問卷，收回有效問卷各83 份。

4.3 調研結果分析

4.3.1 基本情況分析

從調查對象的性別分布來看，女生55 名，占比66.27%；男生28 名，占33.73%。從調查對象的身份來看，即將畢業的大學生50 名，占比60.24%；已經畢業但剛步入社會的有33 名，占比39.76%，符合調查范圍及對象（初入職場的新人）。

4.3.2 服裝搭配分析

被調查者中有84.34%的人會根據不同場合來搭配不同風格的服裝，反映出服裝是帶有一定意圖的，可以隱瞞自己的缺陷也可以滿足情感的需求。職場新人在日常生活中以時尚休閑型為主，在職場上選擇職業穩重型服裝的人明顯增多，職業為商人、白領、教師、公務員的職場新人選擇職業穩重型的概率較大，因為職業需要，服裝是他們扮演這一社會角色重要因素。而自由職業者會選擇時尚舒適的服裝，他們的工作對服裝的要求沒有那么嚴格，可以將平時的穿衣風格帶到工作中去。

4.3.3 服裝視覺因素分析

選擇冷色系、暖色系、黑白系的人數占比差不多，灰色系的人數較少，在服裝質量方面，注重做工和面料的人占了絕大多數，這兩方面對于職場新人來說確實比較重要，不管是在日常生活中還是工作職場中，一件衣服會給人留下一個人的第一印象，第一印象的好壞很有可能取決于他的服裝，而做工和面料是一件衣服的直觀視覺。選擇服裝首先考慮款式的占了59.04%，初入職場的新人對于服裝的款式還是比較看重的。

4.3.4 服裝心理分析

選擇在商場和網店購買服裝的人占絕大部分。當今社會，職場新人經常會有加班的現象，網購，省時省力，而一部分追求親身體驗服裝面料和品質的職場新人會選擇去商場購買，同時逛街也能緩解上班的勞累。選擇根據服裝看價格的占了65.06%，他們購買服裝會先被服裝的款式或者色彩等其他因素吸引，再去看價格。而有10.84%的人會直接選擇品牌服裝，名牌衣服和鞋子的外觀和質量有保障，在關鍵時刻也能撐場面，滿足了職場人士的心理需求。

4.3.5 社交中的服裝選擇分析

在職場上，被調查者們更多選擇有翻領的衣服，其次是平領和立領，在工作中翻領會給人一種正式端莊的感覺，留下一個比較好的印象。同樣去上市公司面試，選擇白色和黑色的人占多數，在這樣一個重要又正式的場合，需要穿著端莊正式，服裝色彩不要太搶眼，給面試官留下一個較好的第一印象。

教師、公務員、商人、白領這些比較嚴肅的職位在服裝上會相對正式一些，即便是心情不好，也要注意儀表，讓自己的衣著端莊整潔，給人以尊重、快樂和友好的感覺。商人和白領偶爾會出席一些重要的場合應酬，打扮正式會給人一種被重視的感覺。自由職業者的穿搭比較分散，他們的職業對服裝基本沒有什么要求，可以穿自己想穿的風格。

5 結論

（1）視覺語言作為人類接觸信息的第一感覺器官，越來越受到設計者的重視。職場新人會根據不同場合選擇不同類型、花色、顏色或者款式的服裝。視覺語言不僅是傳達信息的載體，而且在傳達形象和情感方面具有不可替代的優勢。

（2）服裝中的心理暗示包括由服裝顏色、款式、面料、品牌、代言人產生的，職場新人在選擇服裝時會先想好服裝的樣式和材質，工作場合要穿得整齊、合身。人們試圖通過服飾來傳達自己的人格魅力、權威、生活態度、性格志向和審美追求，以及顯示社會角色，向社會提供個人信息。

（3）服裝在職場新人的交際活動中起著重要的作用，一個人的衣服會給人不同的第一印象。社會交往中為了盡快的被別人的承認和接受,服裝必然帶有一定的意圖,可以是隱瞞自己的缺陷,滿足感情的需要。所以服裝自然成為滿足這些需求的重要道具之一。

撰寫此文，一是為了更好地引起人們對服裝設計中視覺語言的心理暗示作用的重視。另一方面因為服裝是人類日常的必需品，服裝視覺語言在一定程度上對人的心理產生了潛移默化的影響，同時也期望設計師在設計中更多地運用視覺語言來傳達積極的信息，為新時期的精神文明做出自己的貢獻，提高學生多方面的服裝專業素養。