新時代背景下黃河文化的傳播策略思考

陳思宇 黃河水利委員會新聞宣傳出版中心

黃河在幾千年文明發展中發揮著至關重要的作用，不僅為人民群眾的生產提供了資源保障，而且已經成為中華民族文化的象征與圖騰。在我國文化事業發展速度逐漸加快的趨勢下，也應該注重黃河文化深層內涵的挖掘和傳播，為文化繼承和弘揚創造良好的基礎條件，使黃河文化成為該區域內的代表性名片。然而，受到外部多種因素的限制，在目前黃河文化傳播工作中面臨的困境仍舊較大，必須做好創新與改進，認識到黃河文化的特點及傳播需求，構建多元一體的傳播體系。

一、新時代背景下黃河文化傳播的意義

（一）增強文化自信

黃河文化呈現出先進性的特點，上千年來始終是人們的精神支撐，也是增強中華民族文化魅力的關鍵。在新時代發展中，我國面臨的文化沖擊越來越強烈，如何在多元化的社會環境下站穩腳跟，增強本民族文化的競爭力，成了目前面臨的主要難題。通過黃河文化的傳播，能夠讓更多人了解黃河文化的基本內涵和特征，從而了解中華民族的歷史發展進程，增強群眾的文化自信，自覺抵御外來不良文化，形成良好的社會風氣和氛圍。文化是國家的軟實力，在國際化競爭中，更應該以先進文化為依托，積極開發文化資源潛能，在對外交流中獲得強大的文化支持。

（二）滿足文化需求

在物質生活條件逐步改善的情況下，人民群眾的精神文化需求也發生翻天覆地的改變，只有創造更加繁榮多彩的文化生活，才能引導群眾積極參與到文化事業的建設當中，貢獻自己的力量。黃河文化的內涵豐富而且形式多樣，結合時代發展潮流和趨勢，積極做好文化資源開發和整合工作，創造出更具多元化和個性化的文化產品與形象，可以使人們的精神生活變得更加豐富多彩。同時，黃河文化在全社會范圍內的傳播，也可以增強文化建設的層次性，引導人們在熟悉的文化情境下開展生產生活，構建社會主義和諧社會。

（三）促進協同發展

黃河流域在脫貧攻堅等工作中占據重要的戰略地位，同時也是推動經濟發展和生態文明建設的關鍵區位，只有在文化發展的基礎上，才能促進經濟、政治和社會的協同發展，共同增強社會發展的內在源動力。特別是在新經濟模式下，必須注重文化產業與其他產業的融合發展，以深入挖掘文化資源的內在價值，積極探索新的經濟增長點，為群眾生活品質的提升奠定保障[1]。在政治文明建設中構建良好的文化環境，可以提高國家與社會治理能力，引導群眾的共同發展和共同富裕。

二、新時代背景下黃河文化傳播的問題

（一）傳播理念滯后

相關工作人員沒有認識到黃河文化對于時代發展的重要意義，在工作中的重視程度不高，缺乏先進的傳播理念，是目前工作中面臨的主要難題。在互聯網快速發展的趨勢下，對于黃河文化的主流地位產生一定程度的沖擊，人們受到其他文化的影響較大，因此會對其傳播成效造成限制，難以體現黃河文化的時代價值。對于黃河文化的認知缺乏理性，沒有做好頂層設計工作，因此在傳播工作中的阻力較大，無法明確傳播的方向和目標，資源利用率不高[2]。

（二）傳播主體較少

傳播主體是決定文化傳播效果的關鍵，但是從目前實際情況來看，黃河文化傳播主體過于單一，這是導致實踐工作推進困難的關鍵因素。政府在文化傳播中發揮著至關重要的作用，在政策制定和推行、文化引導、活動組織等方面都需要政府相關部門的共同合作，然而單純依靠政府力量無法拓展文化傳播的深度和廣度，甚至會引起民眾的抵觸情緒，導致彼此之間出現隔閡。當地群眾、民間組織和企業等在黃河文化傳播中的參與性較低，宣傳路徑較少，不利于文化信息的快速共享。

（三）傳播形式單一

傳統傳播模式會對黃河文化的傳播形成限制，導致傳播速度、范圍和深度等受到影響，無法體現黃河文化在社會發展中的影響力。對于線下宣傳和傳統媒體宣傳的依賴性較強，未能發揮新媒體傳播平臺的作用，無法實現信息的即時化交流與互動，因此不符合受眾的信息獲取需求及習慣。特別是在國際化傳播工作中，只注重文化的單向傳播，導致無法獲取客觀有效的反饋，傳播模式無法實現改進和創新。

（四）專業人才缺失

在黃河文化傳播中，對于工作人員的專業能力要求越來越高，需要構建一支復合型人才隊伍。然而，當前工作隊伍的整體水平不高，對于黃河文化的了解程度不深，而且未能掌握傳播學的相關理論知識和技能，限制了傳播體系的創新，不利于文化的深層拓展[3]。在隊伍建設中缺乏可靠的培訓機制和人才引進機制，部分工作人員的思想落后、工作方法單一，因此難以達到預期傳播目標。

三、新時代背景下黃河文化的傳播策略

（一）轉變傳統理念

工作人員應該認識到黃河文化在中華民族傳統文化體系中的重要地位，積極擺脫傳統傳播思維和理念的限制，在工作中做到創新和與時俱進，構建符合黃河文化特點及時代特征的傳播體系，在對內傳播和對外傳播中體現黃河文化的價值與魅力。做好頂層設計工作，確定中長期傳播目標和短期傳播目標，并且要通過量化指標進行考核，以評估傳播工作中的具體問題及原因，為傳播模式的調整提供支持[4]。明確《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關文件內容，了解國家在政策方針上的重要指示，積極制定黃河文化傳播的戰略規劃，同時落實到每一個工作環節當中，在全社會范圍內塑造良好的文化氛圍。同時，要認識到黃河文化傳播的緊迫性及實踐工作中面臨的挑戰，降低外來不良文化對我國傳統文化的沖擊，從制度、機制等方面出發建立完善的保障機制，推進文化傳播工作的長效化及常態化實施。

（二）調整品牌戰略

良好的品牌形象，可以增強文化傳播的效果，提升文化影響力及號召力，因此在新時代背景下要建立符合地域特征及群眾生活習俗的文化品牌，制定全新的品牌戰略，在未來發展中不斷豐富文化內容，遵循“內容為王”的原則，提高對人們的吸引力。電視傳媒品牌的塑造是加快黃河文化傳播速度的關鍵，比如《武林風》和《梨園春》等，可以發揮電視媒體的權威性優勢，使更多人認識和了解黃河文化[5]。此外，也可以通過考古文化品牌的塑造，追溯黃河文化的淵源，使人們體會到黃河文化的源遠流長，比如仰韶文化等。注重對文化資源的深度挖掘與整合，搜集黃河流域相關的文學藝術作品，包括了《將進酒》和《登鸛雀樓》等，達到極具地域特征的文化符號，滿足人們的精神需求。故事宣傳的方式在當前文化傳播中的應用較為普遍，應該將傳統故事和新時代典型人物結合在一起，塑造品牌形象代言人，積極做好文化推廣工作。

（三）拓展傳播主體

構建多元化的傳播主體，也是增強黃河文化傳播影響力的關鍵，尤其是在工作中應該體現政府部門的主導作用，積極與民間組織、企業和個人等做好密切交流與溝通，共同推進文化傳播工作的順利實施。政府部門應該結合本地區經濟水平、文化產業發展現狀和文化資源類型等，出臺相關政策，降低黃河文化傳播工作的阻力。在日常工作中做好宣傳，使群眾意識到文化傳播對于自身生產生活的重要意義，鼓勵群眾積極參與進來，形成強大的傳播工作合力，解決主體單一化的問題。在政府部門的組織下，定期舉辦文化活動，創造出群眾喜聞樂見的文化作品，比如在廣場舞當中融合黃河文化，使人們在參與的過程中了解黃河文化的內涵，構建立體化的傳播體系[6]。增進與文化企業之間的交流合作，提供更多的扶持政策和優惠政策，積極拓展投融資渠道，為黃河文化傳播提供可靠的資金保障。

（四）引入新媒體平臺

傳統平臺對于黃河文化的傳播會形成一定限制，尤其是當前人們獲取信息的方式和途徑發生了翻天覆地的變化，在新時代文化傳播工作中也應該與時俱進，積極利用新媒體平臺加快信息傳播的速度，使人們更加便捷和高效地獲取文化信息。尤其是各類新媒體平臺的出現，改變了人們的認知方式和思考方式，包括了微信、微博、抖音短視頻平臺、小紅書和知乎等，在傳播黃河文化的過程中，可以由相關部門創建官方賬號，定期創作各類短視頻作品和圖文作品等，使人們利用碎片化的時間了解黃河文化，而且可以通過點贊、收藏、轉發和評論等形式在全社會范圍內形成強大的影響力[7]。利用文化廣播劇和宣傳片等形式，能夠生產更高質量的宣傳內容，使其在新媒體用戶之間形成快速傳播，有助于改善人們的文化體驗。在新媒體平臺的支持下，能夠與企業品牌推廣和口碑問答等結合在一起，獲取人們的反饋意見，及時調整傳播方式和策略，贏得更多人的支持和信賴。新媒體傳播模式如圖1所示。

（五）調整產業結構

文化產業在發展中應該著重解決孤立性問題，實現與其他產業發展的有效融合與協同，構建多元化的產業結構，這也是目前黃河文化傳播的有效途徑。尤其是人們對于旅游的需求越來越高，應該將文化產業融入旅游業當中，在合作中實現共贏。塑造黃河文化旅游品牌形象，深入挖掘黃河流域的文化資源，體現旅游品牌的個性化，避免在發展中出現同質化問題，引導游客感受黃河文化的深厚底蘊和文化景觀。注重旅游線路的開發及規劃，充分利用黃河沿岸的自然風貌和文化遺址等，拓展旅游項目的深度與寬度，滿足游客的個性化需求，為人們帶來更好的審美體驗。政府部門應該加大財政支持利用，為文化名城建設提供動力，充分發揮旅游城市的號召力，吸引更多人參與到旅游項目當中[8]。對于當前產業鏈條進行不斷調整和完善，注重對特色文化旅游產品的開發，同時構建良好的交通環境和住宿環境等，做好配套設施建設，為游客提供更加舒適和便捷的旅游體驗。

（六）培養專業人才

在黃河文化傳播工作中，對于工作人員的專業能力要求越來越高，因此需要建立可靠的培訓機制，制定相應的培訓計劃，積極豐富工作人員的理論知識和技能，培養綜合能力及素養，適應新時代背景下傳播工作的特點及要求。除了要了解傳播行業的專業知識外，還應該全面掌握黃河文化的相關知識，能夠在工作中從文化淵源入手，調整傳播策略。針對過往工作中遇到的問題進行總結與反思，以便在人才培訓中制定更具針對性的內容和方法，適應新時期傳播工作的特點。聘請相關專家組織培訓活動，通過案例講解等方式提高傳播工作隊伍的整體水平，解決實踐中的具體問題[9]。此外，還應該建立完善的人才引進機制，積極改善相關崗位的福利待遇，提高對復合型傳播人才的吸引力，避免在黃河文化傳播中出現人才流失的情況。

四、結語

黃河文化是我國文化體系中的重要組成部分，注重對黃河文化的傳播和傳承，不僅能夠增強民眾的文化自信，而且可以滿足人們的多元化文化需求，促進社會協同發展。但是，由于在傳播中存在理念滯后、傳播主體較少、傳播形式單一和專業人才缺失等問題，也會導致傳播影響力受到限制。為此，應該通過轉變傳統理念、調整品牌戰略、拓展傳播主體、引入新媒體平臺、調整產業結構和培養專業人才等途徑，逐步構建更加完善的文化傳播體系，使黃河文化為更多人所熟知。