西方品牌醞釀在俄重新營業

柳玉鵬

“颯拉（ZARA）可能于12月份用新品牌名稱恢復在俄的終營。”俄羅斯《消息報》26日以此為題報道愁，俄羅斯最大購物中心的所有者表示，西班牙ZARA、Pull&Bear等著名服裝品牌商店，可能會在俄羅斯重新營業；但名字會被同音詞所替代。

俄貿易網絡聯盟負責人布拉特?沙基羅夫稱，ZARA商店的招牌將會發生一些變化。目前，該公司正在與各連鎖店談判，商家希望盡可能保留客戶熟悉的名稱。波蘭服裝巨頭LPP公司也采用類似方案。該公司擁有Reserved、Monito、Sinsay品牌，這些品牌現在以RE、M和Shen的名字在俄經營。

本月25日，ZARA母公司、西班牙快時尚巨頭Inditex集團宣布，將停止在俄羅斯的業務，但公司已達成初步協議,將其業務出售給中東Daher集團（專門從事零售和房地產業務）。公司將把大部分商店租賃合同轉讓給買家，保留返回俄羅斯的權利，而合作伙伴將能夠通過特許經營協議與公司進行合作。此前一天，Inditex已將其在俄的管理公司名字從ZARA CIS改為“新時尚”。

俄羅斯《報紙報》網站24日報道稱，許多離開俄羅斯的西方品牌失去相當大的利潤和一部分忠實的消費者。經過摸索，西方品牌找到回歸俄羅斯的方式，即品牌所有者出售在俄業務，新所有者改變名稱后恢復營業。例如，美國銳步運動鞋品牌的所有者將商店更名為Sneakerbox法國時尚消費品牌迪奧也計劃在俄重開香水和化妝品店。

俄零售市場專家協會董事會成員謝爾蓋?伊留哈表示，大型外國品牌的回歸將對國內市場產生積極影響。目前，西方品牌回歸者的數量難以預測，這在很大程度上取決于公司自己選擇的戰略。▲（柳玉鵬）