論傳統新聞業的危機及其結構化根源

文/姜華 張濤甫

（姜華系復旦大學新聞學院研究員，張濤甫系復旦大學新聞學院教授；摘自《新聞與傳播研究》2022年第1期）

何種“危機”，誘因何在

近年來，關于新聞業危機的探討比較常見。既有研究中，傳媒經濟、傳播技術與職業理念，成為探討新聞業危機與未來的三要素。這些研究有兩個方面的缺失：第一，缺乏深遠的歷史視閾，不能對新聞業的危機給予全面考察；第二，對新聞業危機缺少結構化理論的視野。由于這些缺失，既有研究描述了新聞業危機的表象，卻未能揭開造成當下新聞業困局的深層原因。本文從歷史的視角，以結構化理論為分析框架，探討造成傳統新聞業危機的內在動因。

書籍圈的結構變遷與近代早期新聞業的生成

從歷史發生的角度考察，近代早期新聞業是書籍傳播圈的“闖入者”，其生成正是信息傳播結構變動的結果。

（一）書籍傳播體系的封閉性

16世紀之前，在相當長的歷史時期內，書籍的生產與傳播是在相對封閉的信息傳播系統中進行的。知識的生產和傳播，是個體或者集團擁有和運用權力、維系社會分層并保持權威地位的重要手段之一。書籍生產主要掌握在統治階層手中，古埃及如此，古希臘和古羅馬依然如此。

基督教興起后，教會系統成為與世俗政權并列甚至在某種程度上超越世俗政權，進而壟斷知識生產與傳播的強大力量。在歐洲社會，基督教興起尤其是成為羅馬國教后，形成了一個全新的知識傳播網絡：它不是國家，卻形似國家，跨越了疆域，整合了社會，擁有至高無上的權威，最終形塑了整個社會的知識傳播結構。基督教對知識傳播的控制是通過教會的修道院書寫體系建立的。修道院書籍體系是一個全新的知識網絡，它改變了知識內容，壟斷了知識生產。教會系統的建立，不僅未能打破相對封閉化的傳播體系，反而縮小了知識生產的范圍，使世俗化典籍被埋沒。

16世紀之前以書籍為媒介的傳播活動，其知識的生產者來自精英階層，知識的接受者亦來自同一群體。這是一種高度“集控化”的傳播體系，其傳播資源、傳播過程、傳播效應均高度可控：千余年間，世俗王權和教會體系及構成二者的社會精英階層主導著知識傳播的時空結構和走向，同時也使自身及其傳播網絡得以維系。

（二）三種新聞網絡與近代早期新聞業的出現

近代早期新聞業出現之前，至少存在三種形態的新聞網絡。

首先是政治化的“社交新聞”傳播網絡。這種新聞傳播網絡，與16世紀前的書籍傳播圈有較大重合，廁身其間通過書信這種“社交媒體”進行新聞傳播活動的主體是政府官員和教會人士。很多時候，這些“新聞人”既是新聞的生產者，又是新聞的接受者，一定程度上類似于當下的“新聞產-消者”。

其次是商業信息新聞網絡。商業信息新聞網絡的形成，與中世紀城市發展和商人階層形成密不可分。在歐洲，從11世紀到12世紀末，商業活動增加，商人階層擴大，使商業新聞成為社會必需。

再次是面向公眾的近代早期新聞信息網絡。依服務對象不同，近代早期新聞業又有兩種形態。第一種是服務于特權階層的“定制新聞”。此類新聞價格不菲，提供者獲利空間很大。第二種是面向普通民眾、趣味性強的普通新聞。這種普通新聞有兩種形式，一是“新聞紙”【有（《通訊》）、（《格塞塔》）等不同形式】，二是新聞小冊子（news pamphlets）。

15世紀歐洲活字印刷術發明前的信息世界，無論是政治化的“社交新聞”傳播網絡、商業信息新聞網絡，還是面向公眾的“定制新聞”，都具有相對清晰的傳播網絡和邊界，私人化特征突出，具有顯著的封閉性特征。1450年歐洲活字印刷技術的發明及其迅速擴散，在較短的時間內打破了此種局面。人文主義印刷商、公報新聞記者，以新社會行動者的姿態“闖入”了舊有傳播系統。他們“發明”了“新聞紙”和“新聞小冊子”，創制了面向普通民眾、極具趣味性的大眾新聞，在他們的同心勠力之下，私人社交網絡中神秘的新聞傳播活動，終于逐漸走出封閉時空，早期近代新聞業由此萌發。

現代新聞業的結構性危機

近代早期新聞業的出現，使封閉的傳播體系走向開放，但這并不意味著它在當時的傳播格局中占主導地位。對書籍圈而言，新聞業還處在“初生”時的幼稚狀態。它需要面對的是如何在既有傳播體系中掙脫出來，如何在社會上立足，闖出一條可以安身立命的生存路徑來。

（一）結構化再生產、新聞系統形塑與新聞業的再封閉化

現代新聞業的形成和維系，是結構化再生產的過程。在此過程中，現代新聞業憑借諸結構性要素的建構，逐漸從邊緣走向中心；走向中心的過程，是結構性要素不斷確定、強化的過程；同時，新聞生產活動的展開，也是新聞業結構性要素不斷得到再生產的過程。憑借這種循環往復，現代新聞業在傳播格局中確立獨一無二地位的同時，也逐漸走向“再封閉化”。

結構存在于系統中，脫離了系統的結構是不存在的；系統中有結構，它的維系和再生產總是涉及結構要素。近代早期新聞業歷300年卻始終處于邊緣地位，原因在于它不具備維持持續再生產的結構性要素，行動者在信息傳播的整體格局中，是邊緣角色，遠離社會權力中心，其新聞活動社會能見度不高，結構化的再生產無從談起。現代新聞業要面對和解決的首要問題，就是其自身的結構化再生產難題。

結構性要素是社會系統得以存續的前提條件，也是深處結構之中的行動者展開自身社會實踐憑借的資源。對于現代新聞業而言，技術條件、職業觀念和經濟成效是維系其結構化再生產的基礎性要素資源，直接決定了它能否形成相對獨立的社會子系統，能否立足于社會并長久存在下去。首先，技術是置入信息傳播中的必要構成要素，沒有技術，信息傳播無從談起。技術既推動了傳統新聞業的生成與發展，同時，新的技術的出現，又導致傳統新聞業面臨前所未有之困境。其次，職業觀念具有“規則”與“資源”的雙重屬性，當它與新聞教育、行業協會等職業性努力聯系在一起的時候，它是結構規則的一部分；當它與新聞實踐聯系在一起的時候，則成為結構資源的重要構成要素。最后，經濟成效之所以被看作影響現代新聞業結構化在生產的重要指標，和現代社會的來臨和市場機制的形成密不可分。

若將新聞業看作一種社會系統，新聞業的結構化生產面臨的首要問題是新聞活動的職業化。職業化使結構中的行動者成為結構化再生產的穩定力量，也使傳播結構得以維系。職業化是使新聞業結構化生產能夠具有能動性的重要環節。新聞業職業化的努力，需要制度作為保障，因為制度具有持久性，與行動者的“行為流”取向是一致的。現代新聞業有兩項制度體現了其職業化的努力：一是新聞專業教育的實施，二是行業協會的建立。二者為新聞業的職業化和結構化再生產奠定了制度基礎。

如果說新聞職業性的諸多努力主要體現了“規則”特征的話，新聞觀念、傳播技術則是新聞業結構化的資源要素。資源可分為兩類：一是權威性資源，二是配置性資源。從技術角度看，現代新聞業每一項技術的出現與應用，都促進了新聞業社會影響力的提升，而后者反過來又進一步促成了新技術的持續出現，形成了綿延不絕的傳播“技術簇”。但“技術簇”從來沒有打破過新聞業相對封閉的生產循環，幾乎每一次新聞業都可將技術納入自身之中，控制了各項配置性資源，強化了新聞業的壟斷地位。“真實性”“客觀性”“公共性”等新聞觀念則隨著現代新聞業的演化逐步成為權威性資源。

通過對“規則”和“資源”的結構化運作，新聞業實現了自身不斷循環的再生產，同時也使得現代新聞業從此前近代早期新聞業的“有限分散化”的傳播樣態演變為“系統封閉式”的傳播系統，它使此前可能存在的多種“傳播縫隙”不復存在，成為一個排他性、職業性的傳播體系。

（二）信息傳播格局重組與新聞業的結構性危機

信息傳播格局的重組與傳播實踐中新“技術簇”出現有關。傳播技術簇是不同形態傳播技術的匯聚，新興傳播技術常常在既有傳播技術的基礎上不斷革新、演變，以滿足人類日漸增強與擴容的信息傳播需要。新舊技術簇的分水嶺是數字化傳播技術。數字化技術之前的技術簇，帶來的傳播格局變化只是一種“量變”，漸次出現的各種“新技術”增量，沒有改變新聞業相對封閉性的狀況。新出現的技術簇，以數字技術為基礎。數字技術出現之后的傳播實踐與以往的傳播活動有顯著差異：一是傳播技術革新速度明顯加快，與之相應的媒介形態的更新加速；二是大眾傳播機構中的傳播者地位受到極大挑戰，“受眾”加入信息生產者、傳播者的行列，攪動了信息傳播既有格局；三是傳播信息的劇增和傳播樣態的豐富化。對當代新聞業而言，以上數字化轉向帶來了新聞業的分流：首先是以大眾化報業、新聞雜志、廣播、電視等為主的傳統新聞業，其次是憑借數字化技術迅速崛起的新新聞業。

新新聞業的出現，改變了既有的新聞傳播格局，使封閉的傳播體系被打破，使以往傳統新聞業可以輕松掌控的配置性資源被稀釋并逐漸流失。傳統新聞業與新新聞業各自擁有不同的媒介邏輯。首先，對于傳統新聞業而言，它與生俱來的“大眾傳媒邏輯”使它重視新聞產品的生產，對于新技術、新媒介的使用總是落后一步，即使努力探索，也常常不得要領。其次，與傳統新聞業明顯不同，新新聞業遵循的是“新媒體法則”，開放性是其顯著特征。傳統新聞業遵循大眾傳播邏輯，以“共性化”“標準化”為特征，新新聞業倡導新媒體法則，以“個性化”“多元化”為標志。

傳統新聞業與新新聞業的用戶數量、市場空間和社會影響力正發生急劇變化。傳統新聞業的市場空間和社會影響力受到新新聞業的蠶食與遏制，以往的輝煌不復存在；新新聞業則“開疆裂土”，正在創造一個又一個奇跡。正是因為出現這種傳播格局的變化，以往投向傳統新聞業的廣告，現在紛紛轉向新新聞業。廣告收益是傳統新聞業重要的經濟來源，通過廣告收益維系自身再生產也是它賴以生存的運營模式，如今面對新新聞業的夾擊，傳統新聞業的既有運營模式遭遇了空前危機。

新技術、用戶、市場等配置性資源的流失，帶來的是傳統新聞業經濟收益的急劇萎縮，而與經濟收益惡化相伴而生的是其運營模式遭遇的空前挑戰，由此，配置性資源的貧乏對傳統新聞業的結構化再生產造成致命打擊。與之相關，現代新聞業得以形成、賴以生存的諸新聞觀念等權威性資源也在此過程中大大“弱化”。社會系統的結構化生產，至為關鍵的是處置好結構和行動者之間的關系，能夠實現結構對行動者有一定約束力，同時行動者亦對結構的存續有促動作用。從這個角度看，權威性資源恰恰能夠在結構與行動者之間起到聯結與中介的作用。對于傳統新聞業而言，它通過設立專業教育、行業協會等一系列制度化的機制，將符合傳統新聞業運作的新聞觀念浸入新聞從業者的內心之中，這就是結構性要素“外在性的內化”；與此同時，新聞從業者在日常的新聞實踐中，將所接受的新聞觀念運用于日常新聞實踐之中，使之成為自身新聞活動的規范，這就是結構性要素“內在性的外化”。權威性資源新聞觀念代代相傳，成為傳統新聞業的組織機構和新聞從業者共同維系的結構性要素，促使傳統新聞業的結構化生產處于良性循環狀態。

此種持續近200年的新聞傳播樣態，因數字化技術的興起而遭遇前所未有的挑戰。一方面，新新聞業與以生產、傳播新聞為主的傳統新聞業差異明顯——它們往往自稱技術企業而非新聞內容提供商，新聞產品在其所有信息產品構成中，往往只占很少份額；即使是新聞產品，其“生產-傳播者”相當一部分是既無新聞從業資質也缺乏職業新聞觀念的社會民眾。新新聞業中各類信息充斥其間，其主導性傳播觀念是“流量優先”。這種新聞消費傾向，在較大程度上稀釋了傳統新聞業的高品質新聞。另一方面，在新新聞業的強勢登場和“壓迫”之下，傳統新聞業的從業者為了追求市場效應，也一定程度上放棄了專業操守和傳統新聞觀念。新新聞業的高壓競爭態勢與傳統新聞業在專業操守方面的自動退縮，使傳統新聞機構面臨嚴峻的生存困境，惡化了新聞業態。對傳統新聞業而言，當下的狀況是，“外在的內在化”這種曾構成傳統新聞業結構化再生產的結構化特征，已岌岌可危，繼而“內在的外在化”的實踐也遭遇挫折——傳統新聞業對配置性資源的掌控權力逐步弱化，遭遇“結構化危機”，這正是傳統新聞業危機的本質所在。

結論

現代新聞業本來就是既有傳播格局中的“闖入者”，隨著現代社會的發展，憑借諸多結構性規則與資源的建構與使用，成為信息傳播格局中舉足輕重的“封閉性傳播系統”。21世紀以來，新技術簇引發的新新聞業成為新的“闖入者”，對傳統新聞業帶來挑戰。

傳播技術的革新，特別是近20年來，數字傳播技術的廣泛介入，傳統新聞業的“封閉系統”不斷被新的“闖入者”突破，穩態的傳播結構已被無情解構，結構化再生產遭遇空前危機。傳統新聞業的危機，是以往相對穩固的配置性資源和權威性資源出現松動甚至是急劇弱化的表現，也是社會不斷重新聯結與快速重組的必然結果。從歷史經驗看，這增加了當代新聞業尤其是傳統新聞業發展的不確定性，但未必是絕對的危機。表面的危機之下，保持自身歷史形成的結構性要素優勢，是應對“陌生人”闖入和維系結構化再生產活力的關鍵所在。