智改數轉、融合發展，波司登增強品牌可持續增長原動力

9 月1—2 日，創新·融通·共享— —2022 中國電子商務大會在北京舉行。大會由商務部、北京市人民政府主辦，聚焦數字經濟與實體經濟的融合貫通，展現“絲路電商”國際合作成果，探索新模式新業態的高質量創新。商務部黨組成員、副部長盛秋平，北京市委常委、政法委書記孫軍民出席大會開幕式并致辭。

波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康在大會主論壇圍繞數字經濟與實體經濟融合發展，發表題為《堅定品牌自信 溫暖美好生活》的演講，并在大會期間接受中央廣播電視總臺CCTV-4、北京電視臺采訪。

“全球價值鏈向頭部品牌集中，消費結構向服務型消費轉型，唯有將數字技術與傳統制造業深度融合，才能驅動品牌活力全面迸發。”高德康表示，經營品牌，就是經營消費者的感覺。波司登將堅持品牌引領，以更廣闊視野整合全球高勢能資源，創新、融通、共享，使品牌向全球價值鏈中高端位置邁進。

隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，電子商務成為助力消費升級的內在驅動器。高德康從四方面分享了波司登的探索實踐：第一，以品牌引領，與時代同行；第二，有創新的產品力，才有強大的品牌力；第三，加速全域零售變革，暢通品牌破局之路；第四，發力數智經營，夯實品牌發展核心能力。

品牌要歷久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要持續的創新，始終擁抱新時代、擁抱新電商、擁抱年輕消費者。近年來，波司登聚焦主航道、聚焦主品牌，以品牌建設為引領，以數字化轉型為紐帶，通過產品的深度、渠道的寬度支撐品牌高度，重塑品牌力、渠道力和產品力，“大品牌、好品質、羽絨服代名詞”的品牌認同感不斷強化，贏得了時代主流消費人群的認可和選擇。集團營收、利潤連續五年實現雙位數增長，羽絨服規模（銷售額、銷售量）全球第一。

在零售變革領域，波司登打破傳統零售線上線下的邊界，推動線上線下融合發展、協同發力，以全域零售的高質量創新，暢通品牌破局之路，拉動業績復合增長。同時，加速推動數字化落地應用到企業經營管理全過程，聚焦“用戶、零售、商品”持續發力，將大數據、智能制造融入企業設計、生產、物流、銷售、服務等關鍵環節，成為行業智改數轉的標桿。

當前，消費市場呈現持續恢復的良好態勢，電商數字化變革重塑品牌新活力。高德康表示，放眼未來，國貨品牌的未來，不應止步中國，更應朝向世界，暢通國內國際雙循環。波司登的未來，不僅僅是中國第一，更應朝著“全球領先”不懈奮斗，加速提升發展質量和品牌影響力，邁向“世界羽絨服、中國波司登”的新征程。

中國電子商務大會作為本屆中國國際服務貿易交易會高峰論壇之一，自2011 年以來已連續舉辦十二屆。來自國內外政府主管部門、行業專家、商協會組織以及全國各地各級商務主管部門代表、國內外電商企業、媒體代表近400 人出席。（陳默）