融媒體時代傳統期刊編輯創新與轉型路徑

曹守新

（《山東社會科學》雜志社，濟南 250002）

0 引言

改革開放以來，中國經濟、科學技術、文化等各領域均取得了迅速發展，人民群眾的生活條件明顯改善，生產方式也出現了很大轉變。人們的購物模式從傳統的線下購物轉變為線上購物，支付方式也從傳統的紙幣交易轉變成當前的線上支付。同時人們獲取信息的方式也變得多元化和便捷化，不再局限于廣播、電視和報紙等傳統媒介，更多的人喜歡通過微博、抖音、微信等軟件實時獲取信息和知識，新媒體與傳統媒體正在進行深度融合。期刊作為學術科研人員的重要平臺，我國精神文明的關鍵承載體之一，若要滿足讀者雙向實時互動的需求，就必須不斷探索創新。期刊行業的編輯人員，只有加快角色轉型，提高自身的專業能力，接受新知識、新觀點，掌握行業相關新技能，才能在新媒體時代實現更加健康長遠的發展。

1 融媒體時代傳統期刊發展現狀

我國是期刊出版規模世界第一的國家。2019年，全國出版圖書105.97 億冊、期刊21.89 億冊、報紙317.59億份等總計450.70 億冊，除出版圖書增長5.87%之外，其余出版物與2018 年相比均有所下降，總體較2018 年下降3.13%。其中全國共出版期刊10 171 種，較上年增長0.32%，但除期刊種類有所上漲外，期發量和總量都在降低。平均期印數11 957 冊，降低3.03%；總印數21.89 億冊，降低4.48%。2020 年，全國出版圖書103.74 億冊、期刊20.35 億冊、報紙289.14 億份等總計417.51 億冊，總體較2019 年下降7.36%。其中全國共出版期刊10 192 種，較上年增長0.21%，除期刊種類上漲外，期發量和總量持續降低。平均期印數1.12萬冊，降低6.89%；總印數20.35 億冊，降低4.02%。從國家新聞出版署發布的近兩年全國新聞出版業基本情況可以看出，目前期刊的生存狀況總體堪憂。

1.1 讀者流失巨大

相比傳統媒體，新媒體同時具備圖畫、文字與聲音，能夠為讀者帶來更好的信息、知識、熱點問題的閱讀和體驗功能，因此傳統媒體用戶在急劇減少。在當前快節奏生活的帶動下，多數人為節約獲取信息的時間，閱讀方式多數從紙質版轉變為網絡版閱讀，線上閱讀的時間在增加。新媒體平臺為了其自身的發展，更是積極進行技術創新，為讀者提供閱讀功能，從而掠奪了傳統期刊的讀者。隨著讀者的大量流失，傳統期刊的銷售數量和印發量逐年持續減少，傳統期刊市場受到嚴重打擊。

1.2 收益損失嚴重

在新媒體出現之前，傳統期刊擁有大量的讀者，廣告商為了使自己產品得到更好的宣傳、被更多的人熟知，常常選擇流量大的期刊為公司產品或服務進行宣傳，期刊社也會因此獲得一筆不菲的收益。但是隨著新媒體的出現，信息的傳播方式發生了很大的變化，新媒體迅速受到人們的喜愛，逐漸替代報紙和期刊成為主流。同時，新媒體多種多樣的信息傳播方式也受到了廣告商的青睞，借助新媒體平臺，廣告商能夠用較少的費用實現產品信息的廣泛傳播，因此效率高費用少的新媒體方式成為大家的首選，傳統媒體和期刊漸漸被人們所拋棄。由于很多傳統期刊的生存方式大多是靠廣告商支付高昂的廣告費，隨著新媒體的出現，廣告收益受損，傳統期刊岌岌可危。

就期刊領域而言，融合發展、轉型提升將是其必由之路。面臨風險和機會，期刊行業一方面要持續做大做深傳統紙媒，另一方面要促進傳統媒體輿論引導與新傳媒、雜志與科技、雜志發行與新興文化這三個領域的融合發展，而傳統媒體輿論引導與新傳媒的融合發展是關鍵，這就需要我們在做精做好紙質期刊的同時，在數字化發展上也要做出有益的嘗試。傳統期刊的數字化改造，需要期刊編輯走出一條自主發展的道路，全面提高編輯素質，使其具備更高的學術水平。

2 傳統期刊編輯存在的問題

2.1 角色定位不清晰

編輯與文字撰寫之間有著密不可分的聯系，而文字是中華文明傳承的重要載體之一，因此期刊編輯必須具備大國工匠精神，承擔起傳承中華文明的責任。然而，在當前互聯網技術快速發展的時代，多數讀者為了方便快捷地獲取信息，選擇線上方式進行閱讀，在傳統媒體和紙質文字閱讀受到較大沖擊的同時，期刊編輯這一崗位和角色也受到了一定影響。一些期刊編輯也開始在他們的身份、專業地位和編輯寫作立場上產生一定的認知矛盾。這些認知矛盾的存在，意味著他們無法對自己的職業任務、角色定位以及發展觀形成清晰的認知，一定程度上影響了他們的工作效率和積極性。互聯網時代，各種大數據信息共享、處理技術、自媒體以及各種文字傳播平臺的出現，使得期刊編輯的角色工作定位逐漸模糊。期刊編輯“原創內容”間接創造者的認知與“原創內容”間接傳播者的現實，讓期刊編輯在自身認知上存在矛盾，導致他們隨著時間的推移而陷入混亂的變化。

2.2 數字化應用水平較低

大數據、互聯網等應用技術的大范圍普及使得融媒體得到了快速發展，融媒體的發展給期刊行業既帶來了機遇也帶來了挑戰。期刊行業可以在網絡平臺中運用各種技術宣傳和傳播自己的信息，從而改變當前期刊行業萎靡不振的狀態。但是這種改變也帶來了不小的挑戰，它首先需要期刊編輯人員從思維上發生轉變，學會用融媒體思維看待問題；其次要不斷學習新時代的技術應用知識，提高自身綜合能力，為期刊行業帶來新的生機。在當前時代背景下，部分期刊社進行了積極的轉型與創新，期刊由單一紙質版擴充為“紙質+網絡閱讀版”，版塊形式和內容呈現形式也在進行積極調整。但這些轉型和創新都需要編輯實施與完善，因此期刊編輯需要了解各類出版物出版方式和市場需求，不斷提高專業水平，具備新時期出版的綜合技能。但是當前大部分期刊編輯的能力依然停留在紙質期刊文字校對和編輯的層面，信息技術應用水平較低，無法進行期刊數字版的操作，互聯網思維欠缺，不關注媒體的發展趨勢和受眾客戶的需求變化，不會緊跟時事熱點，專業知識能力無法滿足融媒體的需求，無法處理融媒體時代數字出版的編輯工作。

2.3 缺乏融媒體思維

智能手機的發明，使人們的閱讀變得越來越便捷，人們可以隨時隨地了解全球信息。同時信息的呈現方式也多種多樣，不再拘泥于紙質版，動畫、圖片、聲音可以一體呈現，因此手持終端被人們廣泛接受，很多讀者通過電子產品來進行數字閱讀、獲取所需要的知識。這就要求傳統編輯轉變以往的思維方式，要更多地采用融媒體思維做好文章的編輯和呈現，掌握融媒體時代人們閱讀的喜好、方向、關注點和體驗感，優先考慮相應的讀者思維模式，提升期刊的閱讀服務能力。但在實際的工作過程中，許多期刊編輯對自身職位和工作責任定位模糊，過于注重編輯校對工作，所出版的刊物可讀性較差，完全沒有考慮過讀者的閱讀體驗，排版方式千篇一律，不會根據所出版的不同種類刊物進行版塊調整。缺乏創新思維和時代意識，抓不住行業亮點和熱點，新聞敏感性差。總之，期刊編輯的融媒體思維缺乏，嚴重影響期刊行業的發展。

2.4 期刊品牌形象意識不足

在當前全民小康的時代，人們不愁吃不愁穿，因此消費者在選購自己所使用的商品之時，首先想到的就是安全可靠的高質量產品，有保證的服務，因此很多消費者選擇具有一定品牌價值的商品，品牌影響力已成為左右顧客購買商品的關鍵因素。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得收益的能力。品牌影響力是內部影響力與外部影響力的綜合體現，是影響力在更深層次上的升華和集中體現。期刊的經營包括內容、品牌、發行，它們之間存在相互促進、相互影響的關系。而當前傳統期刊編輯品牌意識不足，期刊還沒有形成清晰的品牌定位和優勢，無法使受眾群體產生很強的記憶點。在當前融媒體時代，信息更迭日新月異，若要人們產生深刻記憶，期刊編輯就要樹立起品牌形象意識，有效打造期刊知名品牌。

3 傳統期刊編輯創新與轉型路徑

3.1 轉變傳統編輯認知

在融媒體快速發展的背景下，期刊編輯要想使自己角色定位清晰，就要加快轉變對自身的認知，接受互聯網新知識，學習網絡新技能。隨著融媒體時代的到來，人們的閱讀方式從紙質版閱讀向互聯網手持終端轉變是大勢所趨。微信朋友圈、抖音、微博等社交軟件成為大多數人快速獲取信息的平臺，因此許多傳統媒體都開始借助這些流量大的平臺軟件促進自身的發展，實現創新和轉型。當前許多官方傳統媒體也都在積極改變自己，比如中央電視臺和各省衛視都紛紛入駐抖音、快手等平臺，開通自己的官方賬號，利用新媒體平臺增加自身的曝光量，拓寬運營渠道，實現傳統媒體向融媒體的轉型。期刊編輯可以從傳統媒體轉型成功的案例中吸取經驗，加快自身的轉型，從而適應融媒體時代的發展需要。期刊編輯要加快轉變自身的認識，發揮自身主觀能動性，主動去接觸、了解新媒體，從閱讀者的角度思考問題，要學會用敏銳的眼光去發現熱點，不斷補充融媒體時代期刊編輯所需要的相關知識和技能，提高自身編輯素養。

3.2 提升傳統編輯數字化應用能力

在新媒體時代，傳統期刊編輯不僅專業理論知識要扎實，不斷提高實踐技能水平，還要熟練地將傳統媒體與數字媒體進行融合，具備數字化應用的能力。新媒體環境下期刊編輯要能夠利用新興媒體的數字化技術手段對文稿內容進行深層次、多維度開發與轉化，學會應用圖文編輯、音頻和視頻剪輯等各類加工軟件，并及時更新自身的知識庫系統。善于利用各類網絡社區平臺和數字化技術手段，整合行業內的專家群體，形成刊物的專業社區，一方面有利于傳遞、轉發刊物的相關資訊，另一方面有利于聯系專家、作者和讀者舉辦學術活動。通過電子期刊的訂閱模式與當當網等平臺合作，將傳統的營銷和運營模式轉變為數據庫銷售模式，并進一步研究與創新期刊出版物的信息流通機制，以充分發揮出數據條件與資源優勢。

3.3 建立傳統編輯的融媒體思維

雖然一些傳統期刊也進行了官方網站和官方公眾號的運營，還在抖音等大流量平臺注冊了官方賬號，但仍無法進行很好的轉型，自身發展仍處于落后狀態。究其原因，正是編輯人員的辦刊觀念落后所致，缺乏融媒體思維，不能恰當地將傳統媒體與新媒體進行融合。因此，這就需要期刊編輯人員開拓思維，接受新事物新思想，站在用戶的角度思考問題。同時要了解新媒體傳播的特點，熟練掌握融媒體應用的方法和技巧。期刊編輯要能根據自己專長、學術特色把多種新媒體信息技術充分運用到選題、組稿、審稿、編輯等管理工作當中，進一步探索期刊發展的創新模式，提升效率和期刊品質。要積極滿足中國期刊發行體制改革的需要，積極轉變傳統的思維模式，掌握營銷理論并培養營銷意識。期刊編輯要有敏銳的眼光，要善于在媒介信息變化中抓住重點和熱點，發掘專題元素，并及時與約稿者聯系和交流，提高每期期刊出版效率和質量。

3.4 加強傳統編輯的品牌化意識

在融媒體時代，擁有較強品牌意識的期刊編輯能夠為其期刊的發展找準方向，打造自身期刊的特色和強項，增強讀者對期刊的信服力和自身的權威性。一方面，期刊編輯要利用互聯網、大數據等技術以及自身專業的理論知識，去探索期刊的內在價值，提升期刊的品質和傳播力，打造期刊品牌。另一方面，期刊編輯可進行傳統媒體和新媒體平臺的融合，打造期刊品牌。對已經在紙質期刊上刊載的內容進行修改和重新排版之后，形成適合新媒體傳播的語言風格和排版形式，重新刊登在期刊官網、微信公眾號以及各大流量大的平臺上，便于讀者和作者閱讀轉發，既達到期刊擴大影響力的目的，又能實現品牌口碑效應。將期刊已有的內容、宣傳渠道、人際關系等資源進行整合，并以期刊品牌為核心開展線上活動，并借助融媒體的傳播手段進行傳播，實現品牌縱深發展，由此產生資源變現為收益的效果。以紙質期刊為基礎產品的期刊發展，必須要明確傳統紙刊和新興期刊之間的功能定位，使二者相互依存，優勢相輔相成。

4 結語

總之，在當前科技快速發展的時代，傳統期刊已不能滿足人們閱讀的需要，需要期刊編輯迅速做出改變，不斷提高自己的專業知識素養，掌握大數據和融媒體應用能力，快速轉變自己的思維，實現自身的轉型與創新，使期刊行業在融媒體時代持續健康發展。