動畫藝術元素與食品包裝生態意識的創新融合路徑
——《食品包裝設計》評述

動畫作為一種綜合性藝術與文化產品，其視覺與聽覺元素直觀、生動、內涵豐富的表達特色為食品包裝增添了審美價值和文化內涵，對傳遞生態保護理念具有重要意義。由員勃等編著，華中科技大學出版社出版的《食品包裝設計》一書，從理論與實踐相結合的視角闡述了食品包裝設計的相關問題，為動畫藝術元素與食品包裝生態意識的創新融合路徑提供了有效借鑒。

該書共分為4個章節，分別為理論篇、基礎篇、實訓篇、拓展篇。具體論述了食品包裝的定義、發展、功能、設計原則等理論知識以及食品包裝設計的觀念培養、理論聯系實踐、未來發展趨勢等內容。“生態+食品”“文化+食品”的包裝設計提升了傳統食品包裝設計的視角，動畫元素的融入對創新食品包裝設計路徑、增強生態環境保護意識宣傳力度發揮了重要作用。

1 借助動畫藝術元素增強食品包裝生態意識的表達

該書第2章節通過對食品包裝設計進行調研分析、定位預判，分析食品包裝的造型與結構、材料、裝潢等，從觀念意識培養角度為食品包裝設計研究提供了切入點。食品包裝設計的生態理念是時代進步的產物，創新食品包裝設計方式有助于增強生態保護意識的宣傳。而動畫藝術元素的表達方式更加生動、風格活潑，通過動畫人物設計、故事情節、動作刻畫等傳遞生態保護觀念，能使表達更具感染力，使生態意識的表達更加深刻，帶給消費者新的視覺體驗。

2 將動畫藝術元素融入不同類別的食品包裝設計實踐

該書第3章實訓篇從不同類別的食品包裝出發，聯系理論與實踐，對飲品、糧谷、生鮮、腌臘、烘焙、零食、調味等類別的食品包裝設計進行分析，為動畫元素的融入與生態意識的融合提供了有效啟發。不同類別的食品在食品包裝材料的選擇、色彩的設計、廣告標語、生態內涵方面都存在差異，故而在加入動畫元素方面也要有所側重。比如飲品包裝設計，動畫設計突出飲品健康、綠色的主題，針對飲品的消費群體，選用針對性的動畫形象。兒童類群體的飲品動畫元素可選用卡通動畫人物造型，配有生態保護標語更能增加生態保護觀念的宣傳作用，使飲品類食品包裝形成獨特的品牌效應，加深消費者對飲品類食品包裝的認知和記憶，吸收食品包裝中的生態元素，培養生態保護理念。

3 以文化為紐帶增強動畫藝術元素與食品包裝生態意識的連接

該書第4章節拓展篇中論述了食品包裝未來的發展趨勢，提升了其研究高度。重點論述了“生態+食品”“文化+食品”“功能+食品”的食品包裝設計，為動畫藝術與食品包裝生態意識的結合路徑提供了有效借鑒。食品包裝的生態意識是環境保護價值觀的體現，而借助動畫元素生動性、親切性、感染性的優勢，能夠為食品包裝生態保護意識起到良好宣傳作用。動畫元素跨領域介入，應注重動畫形象、故事情節的文化屬性，以文化底蘊為依托，增強動畫元素、包裝設計、生態理念的融合性。例如云南地區豐富的竹文化，為竹筒飯等加工食品的包裝設計提供了動畫元素參考；借助大熊貓動畫元素傳承地方飲食文化，宣傳生態保護理念。

動畫元素與食品包裝生態意識的融合是食品包裝設計發展的主流趨勢，《食品包裝設計》一書以翔實的論述語言和生動的案例剖析，為二者的融合創新提供了有效的路徑啟發，具有重要的研究與參考價值。