基于AR技術的皮革產品包裝創新設計研究

郭若愚

（長春職業技術學院，吉林 長春130033）

引言

隨著信息時代的到來，人們生活方式的改變也帶動著人們思維方式、消費觀念的轉變。人們不再追求簡單的物質性消費，而是更為注重消費帶來的體驗感。廠商不僅要注重提升產品的質量，更要加強對產品包裝的探索。AR 虛擬現實技術作為通信技術的產物，能夠實現技術與生活相融合，增強生活的科技感及體驗感。隨著AR 技術應用范圍逐漸擴展到產品包裝行業，新一輪的包裝革新浪潮已經開始。但在皮革產品包裝中，AR 技術的應用及討論仍較為欠缺。本文主要從三方面入手，分析AR 技術對于皮革產品包裝的優勢，并提出皮革產品包裝應用AR 技術的創新路徑，希望能夠提升皮革產品消費者的購買體驗，為皮革企業創造出新的利潤增長點。

1 傳統皮革產品包裝劣勢分析

1.1 皮革產品包裝形式單一

目前，現有的皮革產品包裝主要以包裝盒及包裝布袋為主，包裝盒的選材多為紙盒或者木盒，主要用于皮革產品的承載及保護，避免產品的磕碰。在包裝盒上印制皮革品牌的文字及圖案等傳遞品牌的價值[1]。傳統包裝盒的大小及樣式選擇以產品為導向，多進行大小調節，但很難在選材及形式上有所突破。消費者只能被動地接收包裝盒上所顯示的既定信息。同時，受到包裝大小的影響，現有皮革產品包裝信息多精簡化[2]?，F有的皮革產品包裝盒多采取全黑色的顏色設計，結構上優化，使用抽拉式、折頁式包裝提升其設計感，但包裝表面缺乏皮革產品以品牌的信息。整體來看，不僅形式單一，且包裝缺乏指向性，不能夠滿足現代消費者的多種需求。

1.2 皮革產品包裝設計缺乏附加值

現代皮革產品的包裝設計使得其產品更加富有儀式感、時尚感。包裝作為產品的門面，扮演著重要的角色。通過包裝對皮革產品進行初步判斷已經成為推斷產品價值的主要手段之一。皮革產品包裝設計的目的是對產品進行保護，同時滿足消費者的其他需求。簡約、大方的設計雖然能夠滿足部分消費者對于皮革產品包裝的需求，但缺乏可再次利用性及耐用性。

且產品的包裝一單一為主，缺乏圖案設計與包裝構想，大大降低了其包裝的附加值[3]。在如今的消費市場，皮革產品與產品包裝具有捆綁銷售的特征。購買產品的同時也是對產品包裝的選擇。提升包裝設計的附加值能夠明顯提升包裝的利用率[4]。

1.3 皮革產品包裝物污染嚴重

受包裝產品大小、形式的影響，大多數的皮革產品的包裝會被隨意丟棄。這些包裝大多由聚苯乙烯塑料或者紙板制成，回收難度較大，且自然降解困難。皮革產品包裝的浪費造成極大的環境污染及環境負擔。

2 AR 技術在皮革產品包裝中的優勢體現

AR 又成為增強現實技術，能夠實時計算攝像機影像的位置，并輔助圖像采集技術，將真實世界與虛擬世界進行無縫連接，從而實現現實世界與虛擬世界的互動性。這一技術的廣泛使用，為新媒體設計提供了思路，同時也延伸了人們的五感，提升了信息傳播的個性化[5]。AR 技術在皮革產品包裝中的優勢體現如下。

2.1 交互性設計提升皮革產品客戶參與感

傳統皮革產品包裝的設計主要通過平面信息傳遞給消費者，極大地限制了信息傳達及表現形式。將AR 技術與皮革產品包裝相結合，能夠借助信息技術將皮革產品包裝上的數字化內容進行轉化，從靜態的信息輸送轉化為互動的形式[6]。主動地將皮革產品消費者納入到皮革產品信息的輻射范圍以提升消費者與皮革產品的互動能力，增強其互動的主動性。利用AR 增強現實技術，能顯著的催化皮革產品包裝的交互性特征。這在深入發展的現代皮革包裝營銷中更加具有優勢。提升產品包裝的社交性，通過為消費者營造出更好的參與氛圍，以及用戶體驗提升產品的銷量[7]。

2.2 趣味性設計增強皮革產品吸引力

AR 技術的皮革產品包裝能夠通過提升消費者的交互體驗，進一步增強其趣味性，提升產品對于消費者的吸引力。消費者在拿到產品包裝以后借助手機等設施，通過對皮革產品包裝進行掃描即可獲取產品的三維立體效果[8]。這種皮革產品包裝的升級能夠在傳統包裝的基礎上增強趣味性，幫助消費者獲取超現實的體驗。這種具有數字化科技的包裝更加能夠滿足年輕消費者對于皮革產品包裝新奇性的要求，吸引年輕群體對于皮革產品的關注度，增強其購買欲。同時，AR 技術包裝這一趣味性的原則還可通過包裝游戲娛樂實現，借助AR 技術設置娛樂場景，強化皮革產品包裝與人的互動及情感交流，提升消費者對包裝的重復利用效率，在一定程度上體現了更高的附加值，延長皮革產品包裝的使用壽命[9]。

2.3 影音化設計加深皮革產品拓展性

傳統的皮革產品包裝設計一般通過產品的使用說明書進行產品功能的展示，同時告知消費者產品使用的注意事項及清洗條件等。這一模式極大地受到包裝自身的限制，不能讓消費者完全掌握皮革產品的信息。而AR 技術的使用能夠通過動畫視頻、音頻等方式進行展示。如在消費者掃描皮革包裝產品后，視頻等模式彈出介紹皮革產品使用的注意事項及使用方法等。使得演示方式更加趨向形象化，提升消費者對于產品的理解性[10-11]。同時，影音設計展示方式不會受到產品包裝大小的限制，極大地豐富了版面的信息量及皮革產品包裝的整體效果，增強產品的視覺效果。影音化的包裝說明一方面能夠減少紙質使用說明的印刷，降低紙張的使用，符合綠色經濟發展的理念，另一方面減少了在銷售過程中產品說明書丟失的概率。

3 AR 技術在皮革產品包裝設計中的創新路徑

3.1 拓展皮革產品包裝展示效果

AR 現實技術作為包裝設計以及包裝信息的歸納以及表達方式。能夠顯著的增強皮革產品包裝的展示效果。在進行皮革產品包裝創新設計的過程中，要依托產品本身，提升包裝外在形象對于消費者目光的聚集度。用皮革產品包裝激發消費者的消費欲望，提升皮革產品的銷售量。首先AR 技術在皮革產品包裝設計的應用要在可視化的同時兼具藝術性特征[12]。在使用虛擬現實技術展示皮革產品特性的同時，要將AR 技術與傳統文化、潮流元素相互結合。突出包裝設計的意圖，使其立意更為清晰、新穎。在發揮皮革產品包裝展示效果的同時借助多種AR 展示模式，豐富AR 展示的包容性，使用圖文、視頻、動畫等方式豐富皮革產品包裝的內涵，增強消費者的沉浸式體驗。

3.2 構建皮革包裝設計新模式

AR 技術的交互性特征打破了傳統皮革產品包裝單一、死板的特性。將虛擬世界與真實世界結合，突破了空間的制約。利用AR 虛擬技術將皮革產品中數字、數據的信息材料轉換為文字及圖片等形式，提升消費者對于產品的了解程度[13]。同時在進行皮革包裝設計的時候，借助高精度的虛擬技術，將二維平面的設計與三維平面設計進行結合，確定產品包裝的尺寸、工藝及材質的選擇，然后再根據不同皮革產品的特性進行包裝的渲染，豐富包裝設計的視野及展示的平臺[14]，提升包裝設計與效果的相符性。借助AR 技術統一皮革產品的包裝造型、材料及圖案等因素，構建出適宜的皮革包裝設計的模式。

3.3 AR 技術與綠色設計理念相融合

順應低碳化發展潮流，皮革包裝設計應該愈加體現綠色、低碳的理念。AR 技術在皮革產品包裝中的使用更應該突出低碳化的特性。借助增強現實技術構建出三維虛擬皮革產品包裝，如圖1 所示。

圖1 AR 技術設計綠色皮革包裝層次結構

圖2 皮革產品虛擬包裝模型構建

在皮革產品的綠色包裝設計中要以環境為導向，在客戶層保證產品包裝的設計與環境相互協調。在中間層實現對產品包裝虛擬設計的管理及控制，最終上升為綠色包裝層次結構的數據層。同時，在使用AR 技術進行皮革產品包裝設計創新時不僅要考慮低碳理念，更要遵循設計的流程。采取調查的方式收集市場數據進行分析，據此創造出綠色包裝理念，通過數據分析構建出虛擬包裝模型，盡可能地實現皮革產品包裝的簡化，同時優化包裝結構[15]，如圖2 所示。

5 結語

AR 技術在皮革產品包裝設計的應用存在很大的創新性空間，能夠打破靜態設計的局限，增強對皮革產品的展示性及視聽感受，賦予皮革產品包裝新的內涵以及可能性。AR 技術在皮革包裝設計中的應用符合市場的消費期望，同時能夠有效推進皮革產品包裝的數字化轉型。