孫靖茹,侯琳琳
(山東華宇工學院,山東 德州 253034)
包裝設計作為企業整體宣傳發展與文化傳播的一個重要組成部分,主要通過包裝吸引用戶,使得用戶更好地了解產品屬性及企業文化,使用戶透過包裝,更好地了解企業的性質、企業的經營理念等。作為包裝設計的設計師,在接到設計任務時,應及時與企業方取得溝通,充分了解企業文化、包裝需要進行傳遞的信息以及市場情況。
包裝設計中的版面編排設計是將商品信息、消費者審美需要等特點,結合圖形、文字等元素加以整合編排進行傳遞表達。包裝設計中的版式編排設計原則主要包括:和諧統一性、商品獨特性、時代性:
(1)在版式編排設計中,需要將文字、色彩、圖形、肌理等各要素進行和諧統一的處理,針對消費者的審美取向結合商品主題,以產生良好的視覺形象。
(2)包裝作為傳遞商品信息的主要途徑,在包裝版式設計程序化后,很多設計便去向統一,缺少個性化。個性化是設計師是對設計的獨特見解,在包裝設計中運用文字元素、圖形元素等將畫面進行重構,從中尋找獨特性。
(3)現代包裝版式設計已經到了信息化社會,在現代多元化發展的大環境下,在思維和情感的引導下固有的包裝版式正在被逐漸打破,近些年簡潔化逐漸成為主流,使用的色彩、圖形、文字均利用簡練的手法進行設計。
包裝設計中色彩需要使消費者能夠聯想到相應的產品屬性,例如綠色體現新鮮蔬菜,橘色體現橘子橙汁,紅色體現辣椒等。……