月份牌之崛起與發(fā)展

□張 偉

內(nèi)容簡(jiǎn)介

月份牌是上海早年特有的文化現(xiàn)象，帶有強(qiáng)烈的時(shí)代記憶。該書(shū)全面論述月份牌制作的八大畫(huà)家（周慕橋、徐詠青、周柏生、鄭曼陀、梁鼎銘、胡伯翔、謝之光、杭稚英）、四大機(jī)構(gòu)（商務(wù)印書(shū)館、審美書(shū)館、英美煙公司、南洋兄弟煙草公司），共計(jì)兩百幅珍貴彩色圖版，左圖右史，錦上添花。

作為一部詳盡探究月份牌歷史與藝術(shù)的權(quán)威著作，追溯月份牌的前世今生，探索月份牌的發(fā)展脈絡(luò)，展示圍繞月份牌產(chǎn)生的社會(huì)百態(tài)和世間眾生相，再現(xiàn)早年海派文化與海上藝術(shù)繁盛。

作者簡(jiǎn)介

張偉，浙江鎮(zhèn)海人。民進(jìn)會(huì)員、上海圖書(shū)館研究館員。從事近代文獻(xiàn)整理與研究逾30年。2011年主編出版的《中國(guó)木版年畫(huà)集成——上海小校場(chǎng)卷》，是學(xué)術(shù)界首部研究上海小校場(chǎng)年畫(huà)的圖文集，確立了上海年畫(huà)的歷史地位；2015年出版的《晚清都市的風(fēng)情畫(huà)卷——上海小校場(chǎng)年畫(huà)從崛起到式微》，為最早研究上海小校場(chǎng)年畫(huà)的學(xué)術(shù)專(zhuān)著，從城市史、民俗史、美術(shù)史和中西文化交流等方面對(duì)上海年畫(huà)進(jìn)行了系統(tǒng)研究。2019年起為中國(guó)木版年畫(huà)研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。

著作還有《西風(fēng)東漸——晚清民初上海藝文界》《遙望土山灣——追尋逝去的文脈》《風(fēng)起青萍——中國(guó)近代都市文化圈》《近代日記書(shū)信叢考》等十余種；并主編《民國(guó)時(shí)期電影雜志匯編》（167卷）、《上海圖書(shū)館藏赴聞集成》（90卷）等。

有些東西要靠時(shí)光堆積才能顯示出其價(jià)值。任何一種藝術(shù)的分支在發(fā)展到足夠成熟時(shí)，就極有可能成長(zhǎng)為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)種類(lèi)。關(guān)于月份牌畫(huà)算不算藝術(shù)，曾經(jīng)引起過(guò)不小的爭(zhēng)議，類(lèi)似爭(zhēng)議，民間年畫(huà)、流行音樂(lè)等都遭遇過(guò)，在國(guó)外，早期對(duì)攝影、電影等也都有過(guò)這樣的質(zhì)疑。今天，當(dāng)關(guān)于這一問(wèn)題的爭(zhēng)論已經(jīng)水落石出，這一問(wèn)題的結(jié)論已成為不爭(zhēng)事實(shí)后，附屬于商品的月份牌畫(huà)終于登堂入室，成為又一門(mén)可以獨(dú)立存在、讓人欣賞的藝術(shù)，它超越了最初的廣告宣傳功能，被現(xiàn)代人賦予了更豐富的內(nèi)涵！

所謂“月份牌”，最初實(shí)際上是洋商們?cè)谏虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中為推銷(xiāo)商品所作的廣告宣傳畫(huà)。正如鄭逸梅先生所說(shuō)：“自歐風(fēng)東漸，市賈注意于廣告，于是有所謂月份牌者。”

首先，就中國(guó)方面的影響來(lái)講，月份牌這一形式明顯有著中國(guó)年畫(huà)中春牛圖的影蹤。

其次，從西方這方面的影響來(lái)講，月份牌直接就脫胎于歐美的廣告畫(huà)。

19世紀(jì)八九十年代的上海，商業(yè)尚未高度繁榮，彩色石印技術(shù)也沒(méi)有完全成熟，月份牌大規(guī)模普及使用的外部條件還沒(méi)有充分具備，可以說(shuō)尚在蓄力階段，等待著時(shí)機(jī)的成熟。而上海的小校場(chǎng)木板年畫(huà)卻正恰逢其時(shí)，迅速繁榮起來(lái)。周慕橋創(chuàng)作月份牌畫(huà)的時(shí)間不會(huì)晚于1908年，他稱(chēng)得上是這一領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)風(fēng)氣之先的祖師爺，緊隨其后的則有徐詠青、周柏生、丁云先、鄭曼陀等人。從木版到石印，從畫(huà)片到掛歷，于19世紀(jì)末，月份牌藝術(shù)崛起上海、香港等中國(guó)口岸城市，有其時(shí)代背景。清末民初，正是商潮涌動(dòng)、貿(mào)易大興的時(shí)期，而應(yīng)運(yùn)而生的月份牌畫(huà)則是把藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的典范。

創(chuàng)作月份牌畫(huà)的畫(huà)家，在整個(gè)20世紀(jì)上半期大約有近百位之多，其中作品多、影響大、地位高的就有十幾位，而且畫(huà)作風(fēng)格鮮明，各有絕招，諸如徐詠青之風(fēng)景，胡伯翔之山水，梁鼎銘之古典傳說(shuō)，丁云先之繡像人物，周柏生之年畫(huà)風(fēng)格，謝之光之時(shí)尚仕女，都在當(dāng)時(shí)獨(dú)具特色，各領(lǐng)風(fēng)騷，成為月份牌領(lǐng)域的代表性人物。對(duì)月份牌發(fā)展影響最大的關(guān)鍵人物是下列三位：周慕橋：開(kāi)風(fēng)氣之先；鄭曼陀：奠基礎(chǔ)之實(shí)；杭稚英：集大成之局。