淺談地方黨報副刊的“本土化”意識
——以《亳州晚報》為例

○王碧君

隨著社會的發展、受眾心理和閱讀喜好的變化，黨報副刊在不斷探索中，已逐步由傳統意義上單一的文藝副刊，發展為內涵和外延都更豐富的“大副刊”。如今，在全媒體時代，各種新聞信息鋪天蓋地，但從文化傳播角度來說，越是信息泛濫的時代，人們越渴望得到的往往是特別的獨家的或者是與自己相關的深度信息。地市黨報的讀者大都為本地讀者，這給報紙副刊的發展帶來了一定的局限性，但另一方面也提供了發揮的舞臺。地市黨報作為地方文化傳播的平臺與承載，也汲取著地域文化的深厚滋養，因此，深挖本土元素，發揮地域特色，實現本土化是提升副刊吸引力的重要途徑。

一、立足本土設置副刊版面

全媒體時代，每天都有大量信息傳播，作為黨和人民的喉舌，黨報引導正確輿論導向的責任更加重大，黨報副刊要成為傳播優秀文化的重要平臺。地方黨報副刊應著重打造本土特色，堅守獨一無二的本土文化，成為地方先進文化的傳承者和創造者，成為讀者心中美好的精神家園。地市黨報副刊在城市文化構建中具有重要的引領作用，《亳州晚報》給予了副刊較多的版面，一周五期報紙，每期都有副刊版面，另外每周五還特別設置了四個版面的“花戲樓”專刊，對副刊的重視程度可見一斑。

（一）設置“花戲樓”副刊專刊

亳州作為“三朝古都”、首批國家歷史文化名城，還是一代梟雄曹操、神醫華佗的故里。從商湯王建都于亳開始，名人輩出，城內諸多古跡，歷朝歷代都有名垂青史的人物和典故史料值得發掘和推廣。為能讓更多人了解歷史、品讀亳州，《亳州晚報》特設置了以亳州最有標志性的人文景觀“花戲樓”命名的副刊專刊，該專刊設有“名城”、“往昔”、“民間”、“筆記”等四個版面，每個版面各有側重，定位不同。“名城”版主要刊發亳州的人文景觀和其背后的故事，在2022年3月，《亳州晚報》在該版推出“老子故里探源”系列文章，老子是我國春秋末期偉大的思想家、哲學家，道家學派創始人。由于時代久遠，歷史資料匱乏，老子故里在何處，一直存在爭議，《亳州晚報》從多角度考證老子故里，推出了《從地理方位看老子故里》《從典籍方志看老子故里》《從出土文物看老子故里》等一系列有理有據有圖有真相的系列文章。此系列文章的刊發，讓亳州人增強了文化自信，也讓外地人更進一步了解了亳州。

“往昔”版主要側重深挖亳州歷史往事，以歷史故事為主。亳州作為神醫華佗的故鄉，大眾對華佗之死一直眾說紛紜，到底是曹操殺的還是在獄中被拷問致死，或者是傳說中為了治曹操的頭疼嘗藥被毒死？從2022 年2 月18 日開始，“往昔”版相繼推出了《華佗到底活了多大歲數？》《華佗是怎么去世的？》等一系列研究華佗、還原真實歷史的故事，本文從史志中論證出了華佗真正的死因，也給大家揭開了謎底。在該版面中，讀者可以找到那些塵封已久的歷史事件真相，還原熱門歷史人物的真實面貌。該版的設置旨在普及本地歷史，使讀者知史明理。

“民間”版主要側重民間傳說故事，民間故事與傳說歷來就是文學寶庫中的一枝奇葩，也是人們最喜愛的精神食糧，而讀故事、講故事更是傳承文化和歷史的最有效途徑，該版刊發的全都是與亳州相關的歷史傳說故事，還開設了一個“地名傳說”欄目，刊發了《歷史上的闞疃為何被稱為“房鐘”》《李腰村，為啥叫李腰？》等近百篇有關地名傳說的故事。一個城市的名字，特別是一些村莊的名字是一個地方獨有的特色，把這些有趣的地名傳說和地名來源以輕松的文筆給敘述出來，讓大家讀來妙趣橫生，休閑閱讀的同時也增長了歷史知識。

“筆記”版主要刊登一些隨筆散文。“花戲樓”專刊的這四個版有一個共同點，就是所刊發的稿件不要求一定是本地作者，但必須是和本地歷史人文相關的文章，作為一家地市黨報，《亳州晚報》副刊設置的“花戲樓”副刊專刊一直圍繞“本土化”來做文章，通過深挖亳州豐富的歷史文化資源，展示了亳州城市的歷史變遷，全力打造了地方文化品牌欄目，增強了亳州人的文化自信，也詮釋出亳州獨特的精神氣質，在亳州城市文化引領上發揮了重要的作用，顯示出獨特的價值。因為這份報紙，很多歷史得以記載，得以鉤沉，得以梳理，得以呈現，對這一方土地上的子孫后代而言，這也是好事與美事。

（二）設置“渦河”副刊版面

習近平總書記強調，要讓居民望得見山，看得見水，記得住鄉愁。鄉愁，不僅僅是指單純對家鄉和某一段舊時光的懷念，更是對與這座城市有關的自然、人文資源的一種懷念與展望。本土文化影響著人們的思維與行為習慣，也折射出一座城市的品格。因而，報紙的副刊，不可忽視本土文化這座人文的“富礦”。《亳州晚報》副刊每期都有一個版面是以亳州的母親河“渦河”命名的，較好地展示了亳州的地域特色，讓副刊更有辯識度，不僅成為了本土文化的傳承者，也彰顯了媒體的本土意識和本土情懷。

十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。《亳州晚報》作為皖北農業大市的一家黨報，立足鄉村振興重點工作，靶向瞄準鄉村振興工作亮點，把鏡頭聚焦鄉村，開設了“下派筆記”欄目，通過講鄉村振興故事的形式提升宣傳報道的效果，推動鄉村振興戰略深入人心、落地生根。

一直以來，《亳州晚報》副刊都注重深挖亳州的地域文化內涵，使渦河大地上的人情風物，民俗掌故，都得以盡情呈現。欄目的設置也都貼近本土又別有風味，開設了“下派筆記”“筆行亳州”“流金歲月”“人間草木”等等欄目，既做到了深挖往事，也呈現了今日的人情風貌，牢牢地抓住了很多讀者，他們紛紛投稿，或以淵博的學識，或以細致的觀察，或以過往的經歷，把對亳州這塊土地的深情流于筆端，寫下了一篇篇擲地有聲、令人回味無窮、溫暖且能帶給人力量的文字。

《亳州晚報》的副刊“渦河”一直以清新、雋永、溫暖的風格，深受讀者的喜愛，也成為《亳州晚報》的一張名片，其刊發的文章多次被《讀者》《意林》等知名雜志轉載。《亳州晚報》副刊，一方面緊緊圍繞全市中心工作，結合本土唱響主旋律；另一方面，又洋溢著“土”色“藥”香，散發著濃郁的藥香氣息，成為皖北大地上眾多讀者的摯愛，甚至在全國都有著眾多的“粉絲”。

水蛭交配一般發生在早上或夜間，交配后一個月左右，雌體生殖器分泌出稀薄的黏液，中包被卵帶，形如“蠶繭”，排出體外，在濕泥中孵化。產繭一般在土壤（含30%水分）中進行，產繭時間一般為4月中下旬溫度在20-25℃以上。

二、服務本土策劃副刊活動

全媒體時代，地市黨報副刊要從傳統的報紙“后花園”走向前臺，圍繞中心工作做好宣傳，挖掘并講好本土化的故事，以優質的內容去藝術化地引領時代，創新主旋律表達，奏響時代強音。副刊作為報紙的有機組成部分，同樣具有新聞性。要體現新聞性，就要結合本地實際，適時地舉辦一些征文活動，策劃開展一些服務于本土的采風活動，用文學的形式表達，與新聞版面互為補充。

（一）圍繞中心工作舉辦征文活動

一直以來，《亳州晚報》副刊注重圍繞中心工作，與時俱進地推出征文活動。2019 年是新中國成立70 周年，看著祖國走過的點點滴滴，看著祖國歷經的風風雨雨，看著祖國的日益強大，令人感慨萬千。《亳州晚報》副刊特開展“我和我的祖國”征文征集活動，面向全市征集相關作品，并進行評獎。刊發的作品緊緊圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年這一主線，深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以“個人”與“國家”的關系為視角，用文藝的形式生動展現在中國共產黨領導下國家取得的輝煌成就，生動展現亳州人民追求幸福生活努力奮斗的精神風貌。

如今，在新媒體時代下，報紙副刊為了順應時代的潮流，滿足更多受眾的需求，加入了較強的新聞性，這也在很大程度上拓展了副刊的內涵。《亳州晚報》副刊每逢重大事件、重大節日期間會結合本地實際推出專版，比如疫情期間，推出專版“以詩歌的名義向逆行者致敬”；在高考期間，推出專版“2020年高考試水作文”邀請亳州一中的語文老師，還有其他學校的老師及作家，同題書寫2020 年高考語文作文。在重大節日期間，比如中秋節等節日推出專版，弘揚傳統節日文化，讓廣大讀者感受到濃濃的節日氛圍。平時刊發稿件也會以本地作者稿件為主，由本地人寫本地事兒，不會“跑味兒”。在新冠疫苗接種宣傳推進階段，《亳州晚報》陸續刊發了《千里還鄉去接種》《帶著女兒打疫苗》等稿件，此類稿件有很明顯的地域特色，亳州作為勞動力輸出大市，在外務工人員較多，千里還鄉打疫苗，只是眾多外出務工人員的一個縮影，刊發此類稿件不僅體現了副刊與時俱進的新聞性，同時也起到了很好的正面引導輿論的作用。

移動互聯網時代，在守正創新中探尋與新媒體融合對接的新路徑，成了很多媒體的首選。因報紙版面有限，《亳州晚報》經常利用其新聞客戶端亳州頭條開展活動，比如2022 年清明節，先在亳州頭條客戶端開展“清明”主題征文活動，再將征集的優秀作品，擇優刊發在副刊版面上。另外，報紙副刊也推出了“有聲閱讀”功能，作品尾部會放上文章相應的二維碼，讀者也可以通過掃碼收聽文章，真正做到媒體融合發展。

（二）結合本土文化積極開展活動

副刊由于可讀性、知識性、貼近性、文藝性較強，成為報紙“留客”、讀者休閑的“后花園”。其中突出的特色就是，把地方文化資源當作“富礦”，充分挖掘，特色經營，將副刊辦出特色，辦出水平，辦出品位。在新媒體時代，報紙要想擁有自己固定的讀者群，必須從質量上下手，堅持內容為王，不斷創新，做好策劃和活動，增強版面的可讀性、耐讀性，更好地做到文化宣傳的有效輸出，才能吸引讀者，留住讀者。

亳州中藥材種植面積達百萬畝，其中芍藥是地產中藥材之一，在2018 年，成功挑戰吉尼斯世界紀錄最大的芍藥花田。芍花是亳州的市花，每年4 月底5 月初，30 余萬畝芍花競相開放，蔚為壯觀，市政府連續多年舉辦芍花養生文化旅游節，因此，在2019 年5 月，結合我市舉辦的知名作家來亳州賞芍花采風活動，《亳州晚報》副刊推出了“知名作家亳州行”欄目，來自全省各地的知名作家常河、閆紅、錢紅麗和胡竹峰等在參觀了解亳州后，紛紛撰文書寫亳州，此版還配發了作家的簡介和照片，一定程度上滿足了讀者的好奇心，此欄目也得到社會各界的關注和廣大讀者的認可。

《亳州晚報》副刊一直注重加強和本地作協的互動，作協成立了散文社和小說社、詩歌社，他們經常有采風活動，在今年清明節期間，為打造地域文化名片，散文社開展了“譙城作家看譙城”系列采風創研活動。清明假期，正值梨花盛開，此活動定在了蘇趙梨園，并布置了采風作業，由《亳州晚報》副刊擇優刊發。比如，《梨花風起正清明》這篇文章因為寫的是亳州當地的蘇趙梨園，本土化強，容易讓本地讀者產生共鳴，讓同樣喜歡梨花的讀者看到文章，想去看抬腿就去了。采風文章接地氣，有生活氣息，刊發后也能激起更多作者的創作熱情，在更好地服務當地讀者的同時，也為讀者們提供了一個交流提升學習的平臺。

為了更好地回應本地讀者的關切，讓本地讀者的文化情懷得以安放，《亳州晚報》副刊與本市大型書社之意書社經常聯合開展活動。書社每周會舉行新書簽售分享或者文化沙龍活動，不管是作者還是讀者都一起分享自己的讀書故事或讀書心得，《亳州晚報》新聞客戶端亳州頭條會進行現場直播，新書書評在《亳州晚報》副刊刊登。此類活動不僅能很好地服務于讀者，引導文化正向傳播，也擴大了報紙的知名度美譽度，豐富了副刊的稿件來源。

結語

實踐證明，在全媒體的大環境下，黨報副刊只要深挖自己的“地域特色”，就會擁有源源不斷的活水，再加以精耕細作，并輔之以現代化的傳播方式，實現報網互動，做到真正融合發展，就一定會深入人心，擁有廣泛的讀者與用戶，從而贏得自己的生存和發展空間。當今，“本土化”已成為報紙副刊的發展趨勢之一，有專家談辦報真諦時說，越是地方的就越是全國的。從文化傳播角度而言，當各種信息不再是稀缺資源時，人們渴望得到的反而是獨特且有深度的信息。而這樣的獨特，正來自于不同的“地域特色”，地市黨報副刊應充分發揮好地域特色這一優勢，以權威策劃、文化活動，來滿足讀者更深層次的閱讀需求，還可以充分利用城市的歷史資源和文化資源，調動讀者對生于斯長于斯的這片土地的情感和記憶，吸引讀者的閱讀興趣，滿足讀者對這一方水土的眷戀感，提升自豪感，從而培育忠誠的讀者群。“本土化”特色的實現策略與路徑，讓地市黨報副刊大有可為，它們既是地方文化傳播的平臺與承載，也被地域文化所滋養，只有深深扎根于腳下的土地，地市黨報副刊這棵大樹才能枝繁葉茂。

[1]申毅敏.全媒體時代黨報副刊要突出本土特色[J].中國報業，2019（15）.

[2]胡建金.本土文化是副刊的“人文富礦”[J].新聞實踐，2009（02）.

[3]佘意明.講好本土故事，奏響時代強音——《株洲日報》副刊創新主旋律表達的實踐與思考[J].城市黨報研究，2021（03）.

[4]傅恭虎.深挖地方文化做足地域特色——義烏商報專副刊的探索實踐[J].傳媒評論，2009（08）.