地方主流媒體重大主題報道創新需處理好五大關系
——以《沿著初心的方向》為例

○王 維

慶祝中國共產黨成立100周年宣傳報道是各級媒體同臺競技、各展所長的大合唱，要想做到出新出彩，絕非易事。海南廣播電視總臺《海南新聞聯播》自2021年6月29日起推出了十集大型沉浸式新聞專題報道《沿著初心的方向》，節目融合場景講述、實地追訪、滄桑巨變三個段落，邀請十位不同時代、不同領域共產黨員作為講述人同記者跨時空聯動，通過“船”“燈”“路”“書 信”“種 子”“密 碼”“楷 模”“紅 歌”“檔 案”“旗幟”十個不同載體，運用虛擬現實、數字虛擬演播室等技術手段，在歷史縱深處回望初心。節目播出后，得到廣泛關注。回顧這組報道的策采編播流程，處理好“守正”與“創新”、“整體”與“局部”、“內容”與“形式”、“態度”與“溫度”、“大屏”與“小屏”五個關系,對于做好地方主流媒體重大主題報道創新至關重要。

一、“守正”與“創新”的關系

“守正”與“創新”是辯證統一的關系。“守正”就是堅守正道，是基礎；“創新”是對物質世界矛盾的利用和再創造，是關鍵。只有堅持“守正”，“創新”才能有明確的立場和指向；不斷“創新”，“守正”才能獲得活力源泉和動力根基。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。這48 個字，就是正確處理“守正”與“創新”的根本遵循。

在策劃階段，欄目組就把貫徹落實“48字”方針作為《沿著初心的方向》策劃的“金標準”，多次組織全體員工開展“頭腦風暴”。大家從近年來有影響力的重大主題報道著手，詳細分析各類報道常用傳播手段、表現形式，在海量分析中總結經驗，查找不足，最終明確報道結構與目標，并用“48 字”方針去檢驗報道策劃。確定了以新維度新視角新表達架起歷史與現實之橋，從百年黨史中汲取智慧經驗，回應時代需要，為新征程積蓄更強大精神力量的報道目標，為后續篩選載體，確定形式，奠定了基礎。

二、“整體”與“局部”的關系

如果只關注“整體”，則失了深度，如果只關注“局部”，則失了廣度。“整體”與“局部”不可偏廢，地方黨史與全國性黨史相融相通，是整部黨史的有機組成部分。地方主流媒體如果僅聚焦地方黨史，則容易忽視與全國性黨史的聯系。如果僅報道全國性黨史，則容易失去地方特色，同中央媒體報道重點沖突，又缺少中央媒體的資源，同臺競技，難免聲勢較弱。所以，只有秉持“系統論”的理念，從局部的地方黨史去深刻理解宏大歷史規律，才能更好地唱好“合唱”。

作為新一輪改革開放的排頭兵，海南承擔著中國特色自由貿易港建設的重任，理應立潮頭，向世界。所以，《沿著初心的方向》專題報道的視野更不應僅局限在海南，而要立足海南，面向全國，放眼世界。在策劃過程中，有同志提出按照歷史、經濟、政治、文化、社會等分類方式去謀劃全篇，但這樣易陷入就地方論地方的窠臼。最終經過討論，欄目決定打破常規，以精心挑選的“船”“燈”“路”等十個載體作為分集依據。

如，《沿著初心的方向·紅船篇：一葉紅船載初心，百年巨輪濟滄海》，就把船這一載體化為穿行百年黨史的工具，通過“紅船”——“革命火種”——“二十三年紅旗不倒”，“木帆船”——解放海南島“木船打軍艦”，“鋼制漁船”——“造大船、闖深海、捕大魚”，萬噸巨輪——“中國洋浦港”船籍港貨輪起航遠洋——“特區精神”的線索，講述小小紅船“踏荊棘、涉險灘、闖難關”揚帆遠航走成巍巍巨輪的百年風雨路。報道還遠程連線在美國薩濱港作業的“遠福洋”輪，展現新時代的共產黨員用實際行動踐行“紅船精神”，以改革開放的姿態繼續駛向未來的雄心壯志。

再如，《沿著初心的方向·紅歌篇：歌聲唱響百年輝煌》中，通過《義勇軍進行曲》《沒有共產黨就沒有新中國》《東方紅》《在希望的田野上》《春天的故事》《走進新時代》《不忘初心》等歌曲，唱響一路荊棘一路歌的百年輝煌。與此同時，也關照海南的時代旋律，如通過《萬泉河水清又清》《我愛五指山我愛萬泉河》《請到天涯海角來》《永遠的邀請》《久久不見久久見》描繪更開放的海南是如何走向世界的。

總體而言，雖然這些載體仍可進一步提煉，拓展，但以載體的方式承載重大主題報道不失為一次有意義的嘗試。這十個載體既承載歷史又關照現實；既立足海南又聯系世界；既包含經濟社會發展又囊括意識形態建設，兼具物象與意蘊的特征，有助于多元多角度展現百年滄桑巨變，百年歲月崢嶸。

三、“內容”與“形式”的關系

“內容”是事物一切內在要素的總和。“形式”是這些內在要素的結構和組織方式。二者既對立，又統一。“內容”決定“形式”，“形式”對“內容”又有反作用。習近平總書記指出，對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。在重大主題報道中，尤其要準確把握“內容”與“形式”的關系，在堅守“內容為王”的原則的同時，避免陷入“炫技式”“包裝”的陷阱，使得“形式”沖淡“內容”，甚至大于“內容”。要努力做到二者統一。

融媒體時代，各級主流媒體重大主題報道在技術應用方面往往存在一窩蜂的現象，為“形式”而“形式”，為“創新”而“創新”，忽視了“內容”的重要性。最終使得“形式”泛濫，審美疲勞。如，2017年8月人民日報客戶端推出的H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》，創下破10億瀏覽量的紀錄后，H5技術被迅速廣泛地應用在重大主題報道之中，隨后就是技術濫用，標準化產品大量涌現，創意疲勞、審美疲勞、數據造假也隨之而來，H5 技術的媒體應用驟冷。究其原因，除產品泛濫外，“形式”與“內容”的脫節也是重要因素。

主題報道的結構是“形式”的宏觀構成，往往具有“非連續性”、“組裝性”的特征，這為有節奏地呈現“內容”提供了條件。《沿著初心的方向》專題報道由場景講述、實地追訪、滄桑巨變三個段落組成。以《沿著初心的方向·種子篇：打好種業翻身仗》為例。在場景講述部分，邀請從事橡膠樹、橡膠草轉基因分子育種的科研工作者王旭初，在專門搭建的虛擬演播室中，借助虛擬道具講述百年種業故事，展現中國育種人在全球種業版圖所勾畫出的絢麗圖景。在實地追訪段落，由記者赴三亞，探訪南繁育種基地建設，并邀請海南野生水稻“野敗”（三系雜交法重要實驗材料）發現者之一馮克珊講述袁隆平院士三系雜交水稻研發中鮮為人知的故事，并赴鹽城古鹽田，實地了解耐鹽堿水稻的種植情況。在滄桑巨變部分，則介紹中國農業科研的“加速器”南繁所取得的輝煌成果——我國有近3 萬個主要農作物新品種通過南繁獲得，占到全國育成新品種的70%以上。最后，則以習近平總書記關于南繁科研育種基地建設的重要講話“原聲”做結尾。梳理這一結構，不難發現，從種業發展史到南繁科研育種基地，盡管講述人在不斷變化，但都由“打好種業翻身仗”這條主題主線貫穿始終，通過特技和語言轉場的方式，使內容層層遞進，更好地關照現實，展望未來。

載體的呈現方式是“形式”的中觀構成，可以為不易表現的“內容”另辟蹊徑。《沿著初心的方向·書信篇：只把熱血寫忠魂》就聚焦海南本土紅色資源，精選建黨百年不同時期的書信，在方寸間追憶黨史，感悟信仰的力量。其實，用傳統的視聽語言表現書信并不容易。主創團隊通過虛擬場景搭建、專業演員“影視化”表演作為背景，金牌主持人講述背后故事的方式作為前景，打破時空界限，感悟革命先烈的家國情懷和至臻情感。在滄桑巨變段落，藉由青少年跨時空的誦讀回信：“這盛世，真的如您所愿。未來屬于青年，希望寄予青年。我們！準備好了！”，讓豐沛的家國情懷和無畏的革命斗志代代相傳，呼應主題。新穎獨特的表現方式在令人耳目一新的同時，也傳遞出濃濃的家國情懷，使內容展現得更加充分。

特效包裝是“形式”的微觀構成，精當的特效包裝可以有效地增強主題報道的感染性，提升重大主題報道的傳播效果。隨著媒體深度融合發展，虛擬現實等技術已進入傳統媒體，在小屏端、大屏端遍地開花，要想做到“精當”二字，就必須準確把握“內容”與“形式”的關系，以“形式”服務“內容”。如，《沿著初心的方向》虛擬演播室的設置就秉持簡樸大方的理念，置入金色黨徽，紅旗，人民英雄紀念碑浮雕、人民大會堂天花板、嘉興紅船等為元素制作，較好地呼應了主題。在《沿著初心的方向·紅船篇》場景講述段落，還設計了嘉興紅船駛在虛擬的歷史長河之中，講述人立于船頭講述，資料圖片從船舷兩側駛過的特效包裝，凸顯歷史厚重感，用“形式”的力量為內容增色添彩。

總體而言，只有從“形式”的宏觀、中觀、微觀三個層面有效把握同“內容”的關系，才能更好地凸顯主題，不喧賓奪主。

四、“態度”與“溫度”的關系

“態度”是世界觀，是對新聞事實的價值判斷。“溫度”是同理心，是對人間冷暖的情感關懷。重大主題報道如果只見“態度”難免說教，過于渲染“溫度”又流于煽情。二者仿佛經線緯線，不可偏廢。李普曼認為“那些距離較遠的事物若要進入我們注意力的中心，就必須被轉化為有可能獲得我們認同的圖像信息，否則便只能在我們的注意力范圍內轉瞬即逝。”“溫度”就是認同的關鍵。重大主題報道既要以“態度”為引領，站在時代高度用大主題、大成就鼓舞人心，也要見人見事，用細節打動人心，用“溫度”承載“態度”，展現“深度”。所以，打造有溫度、有態度、有深度的重大主題報道，理應是各級主流媒體的理想和追求。

“一個故事勝過一打道理”。在策劃伊始，欄目就明確要把重大主題載體化，把載體故事化，以小切口的細節去引發觀眾共情、共鳴的方式傳遞“態度”。這就需要記者帶著“載體”走基層，深入踐行“四力”，帶回“沾露珠”“帶泥土”的鮮活故事，去折射歷史變遷、時代巨變。海榆中線是一條貫穿海南南北的大動脈，長296.6 公里，始建于1952年，歷時2年完工。在修建過程中有221 名解放軍指戰員及工人長眠五指山，平均每修建1.34 公里就有1 人犧牲，是革命先烈用血肉筑成的貫穿交通大動脈。在《沿著初心的方向·行路篇：百年交通強國夢跨山越海筑通途》報道中，記者就來到了當年建設者的家中，由87歲的老人追憶當年的筑路細節，樸實的語言讓人熱淚盈眶。再如，1949年海南并未解放，面對敵人的重重圍堵，這面國旗是如何順利同步升起的呢？帶著這樣的問題，在《沿著初心的方向·旗幟篇：旗幟引領百年征程》中，記者實地探訪，由專家、瓊崖縱隊老戰士共同講述海南島第一面五星紅旗準時升起的經過。

總之，只有正確處理“態度”與“溫度”的關系，用細節講述故事，用故事反映載體，用載體承載主題，才能有“力度”，見“深度”。

五、“大屏”與“小屏”的關系

融媒體時代，地方主流媒體不僅要重視發揮原有陣地的作用，還要做到“用戶在哪里，我們就傳播到哪里”。重大主題報道尤其要做到“大屏”與“小屏”同頻共振。《沿著初心的方向》內容原創性強，形式創新度高，在策劃過程中，也同步確定了多元立體傳播的方案。在節目播出前，整合全臺資源多渠道推廣預熱，播出后利用學習強國、今日頭條、抖音、西瓜視頻等媒體平臺在全網絡分發，形成了輻射“全網”、立體傳播的“集群效應”。

在處理“大屏”與“小屏”關系的過程中，還應注意運營先行，基于重大主題報道“非連續性”、“組裝性”的特點，早在策劃之初就預估部分報道的“引爆點”，在策劃階段，安排“運營”部門介入，參與策劃，有側重地參與采編，為實現“一次采集、多種生成、多元傳播”這一理念提供更好的輔助。

結語

做好重大主題報道是地方主流媒體的責任與擔當。在中國共產黨成立100 周年這一重要歷史節點，海南廣播電視總臺等地方主流媒體精心策劃推出一大批精彩的重大主題報道，全方位、多角度地呈現了中國共產黨成立以來黨和國家取得的巨大成就，樹立了正確的輿論導向。《沿著初心的方向》這組大型沉浸式新聞專題報道，通過再造“策采編播運”流程，在表現形式、傳播手段等方面都做出了較大創新，采編隊伍也得到了提升鍛煉。盡管仍有廣度不足、包裝粗糙、運營介入不夠等遺憾，但相信隨著不斷用真心真情走近群眾，不斷總結融媒體時代報道經驗，未來可以打造出更多群眾喜聞樂見的好產品，為新思想、新征程、新氣象提供有力的輿論支持。