利益相關者視角下鄉村休閑體育產業發展的路徑研究

謝真薔

（成都大學，四川 成都 610106）

隨著脫貧攻堅戰的全面勝利和全面建成小康社會宏偉目標的實現，全國扶貧工作機構重組為鄉村振興部門，我國第一部以“鄉村振興”命名的法律——《中華人民共和國鄉村振興促進法》于2021年6月1日起正式生效，中國鄉村振興戰略邁入新階段。全面推進鄉村振興，文體旅等產業不能缺位。當前，我國農村經濟貧困問題隨著脫貧攻堅圓滿收官得到了相應解決，但是國民精神和身體上的貧瘠仍然存在。健康是生活的基石，不良生活習慣負面影響著鄉村振興的戰略總要求。同時，鄉村休閑體育發展水平低、公共體育設施服務效能弱，以及鄉村休閑體育發展與經濟發展不協調，制約了新時代農業農村現代化進程。因此，全面實現鄉村振興須正確認識新時代、新形勢下休閑體育與鄉村振興的現實價值，從利益相關者視角分析產業發展趨勢，探索鄉村休閑體育高質量發展之路徑。

1.鄉村振興背景下休閑體育發展的價值意蘊

伴隨改革開放進程，鄉村經歷了廣泛而深刻的變革。人類學從自身學科視角出發，對產業化與村落社會經濟轉型、農民再組織與鄉村治理、旅游與鄉村發展變遷、鄉村傳統文化保護與傳承等主題進行深入調查與研究，形成鄉村人類學的研究范式。鄉村人類學應延續記錄追蹤鄉村社會變遷、推進鄉村發展學科使命，開拓研究視野、深化學科理論與方法，積極回應“鄉村何去何從”這一時代問題。站在新的歷史節點，在鄉村振興戰略背景下，休閑產業發揮著重要作用，體育休閑活動的模式日益受到人們青睞，鄉村旅游、鄉村休閑體育等產業應運而生。

1.1 引領價值：鄉村振興和國民休閑的有效途徑

千百年來，中國人的生活、中國社會的發展、中國文化精神的積淀始終與鄉村保持著密切聯系。《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》明確以“以滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求為出發點和落腳點”為基本方針，首次將個人的休閑需求提高到國家戰略層面。美好的生活需求反映了人們對自身自然性、精神性與社會性全面發展的期盼與追求，而這些需求滿足的過程正好與休閑體育的特殊屬性相契合。從社會學和心理學的視角看，非功利性的休閑活動是營造幸福感的重要構件?！丁敖】抵袊?030”規劃綱要》提出“要積極發展健身休閑運動產業”，在競爭日益激烈、需求不斷變化的社會環境和政策環境中，休閑體育產業發展被提上了新高度。休閑體育有利于生命充盈與發展，使人們在工作和社會交往之外重獲個人自由，享受美好幸福生活。鄉村休閑體育發展強化公共基礎設施建設，同時推進國民體質健康。

1.2 文化價值：傳承鄉村民俗的重要途徑

鄉村是傳統文化和鄉土文化的載體，是中華民族核心價值觀的重要組成部分。黨的十九大以來，中央一號文件多次聚焦鄉村振興，關注鄉村精神文明建設。2021年中央一號文件在強調加強新時代農村精神文明建設的基礎上，提出要“深入挖掘、繼承創新優秀傳統鄉土文化，把保護傳承和開發利用結合起來，賦予中華農耕文明新的時代內涵?！编l村休閑體育不僅融入鄉村獨特的精神創造和生活創造，也是人們鄉土情感、親和力和歸屬感的依托。實現中華民族的偉大復興，需要以鄉村休閑體育為基礎，發揮休閑體育在鄉村振興中的文化引領與凝聚功能。以休閑體育推動鄉村振興，不僅能增強中國特色社會主義文化自信，還能提升農民參與鄉村建設的積極性，從思想和行動層面推動鄉村振興。

1.3 經濟價值：統籌城鄉經濟發展的重要力量

農村經濟是穩定社會和國民經濟發展的重要因素。隨著我國進入高質量發展階段，當前城鄉發展的不平衡不協調成為制約我國經濟高質量發展和社會主義現代化建設進程的突出問題。隨著“鄉村文旅熱”興起，特色休閑小鎮、美麗鄉村等成為熱門文化旅游、休閑體育目的地。不少貧困村通過農文商體旅融合成為文化旅游村和休閑度假村。依托鄉村文旅休閑體育資源優勢推動鄉村文體旅融合，發展污染少、輻射力強、游客易進入、農民易于參與的文體旅新業態，不僅符合當下游客對“他鄉”文化的期盼，也滿足了鄉村綠色、可持續發展建設的需求，成為推動鄉村經濟發展、打破城鄉經濟結構、實現農民共同富裕和鄉村振興的重要力量。

2.鄉村休閑體育產業利益相關者分析

利益相關者理論最早發源于管理學領域，斯坦福研究所的研究者于1963年首次正式的定義：利益相關者是一個利益團體，如果脫離彼此的支持，將無法生存。利益相關者理論的核心思想闡述了事物之間是普遍聯系的真理。依據利益相關者理論，任何一個產業的參與主體都是利益相關者。產業之所以能產生并不斷發展，都是基于產業主體的共同利益訴求。

從利益相關者的角度出發，鄉村休閑體育產業中的參與主體包括了執行主體、目標受眾對象和執行環境等基本要素，涉及多個層次的利益主體。其中，執行主體包括設計組織和執行組織，如掌握區域鄉村休閑體育資源的政府部門特別是文體旅行政主管部門，因地制宜開展鄉村休閑體育活動項目的在地企業（酒店、食品等支持企業）、休閑體育組織等。目標受眾對象包含鄉村休閑體育參與者、普通游客、社區居民等。開展鄉村休閑體育的在地企業、組織作為獨立的參與主體，同時身兼實施對象和執行者的雙重角色?？偠灾?，鄉村休閑體育產業的發展需要關注利益相關者的態度以及需求，以實現整體利益的最優化目標。鄉村休閑體育利益相關者包含了政府部門（特別是文體旅行政主管部門）、在地鄉村休閑體育企業與組織、鄉村休閑體育活動參與者、鄉村社區居民、休閑體育研究專家學者等。

依據米切爾（Mitchell）等學者對利益相關者的劃分，將產業利益相關者劃分為三類，分別為：“確定型利益相關者”，“期望型利益相關者”和“潛在型利益相關者”。各利益相關者的整體利益是最大程度實現盈利增收（企業價值）、組織發展（政府價值）和休閑產業發展（社會價值）的有機統一（如表1所示）。

表1 休閑體育產業利益相關者分類

3.利益相關者視角下鄉村休閑體育產業發展的趨勢剖析

3.1 利益相關者相互依賴保障休閑體育產業優化發展

鄉村休閑體育產業本質上是休閑學發展的產物，鄉村休閑體育產業在鄉村振興戰略背景下體現出重要價值。利益相關者的個性化利益以及多元主體間的共同利益是鄉村休閑體育共生性合作的發生基點。隨著休閑體育產業發展，各利益相關者對是否加入產業合作及如何產業合作將有著不同的價值權衡。鄉村休閑體育各利益相關者在社會地位和權力、資源占有和調配和理念等方面存在各自優勢。在嘗試建立全新規范化的協作機制時，各方資源協同作用，形成相對穩定的依賴關系向利于自身的方向，使得優化和完善鄉村休閑體育發展。

3.2 利益相關者協同實現休閑體育共同利益增值

不同利益相關者在合作中的角色和職責不同，對合作收益也會有不同的期待。從鄉村休閑體育產業的實踐看，大多還處于“協同合伙”層面?！按_定型利益相關者”是休閑體育產業利益的代表。在地企業主要負責合作范式的理念引領、模式設計、技術指導，其個性化利益在于拓寬鄉村休閑體育產業形式，建構企業在服務和引領區域鄉村休閑體育產業發展中的作用；政府部門主要發揮區域資源統籌管理和調配優勢，提供政策保障、項目扶持和經費資助，起橋梁、紐帶和支撐作用；休閑體育協會則主要為合作提供驗證鄉村休閑體育理論的實踐場所。整體而言，在休閑體育產業未來的發展中，各方若想實現利益的最大化，應為其他合作方的利益實現提供應有支持，創生新的共同利益增長點。休閑體育組織者、休閑體育參與者、社區居民等群體的利益訴求更具個性化色彩。“期望型利益相關者”在特定領域有較清晰的利益選擇和訴求?！皾撛谛屠嫦嚓P者”對休閑體育產業有所觀望和期待。不同主體在以發展鄉村休閑體育產業為共同愿景的背景下，依靠各自優勢協同實現鄉村休閑體育產業增速發展。

3.3 休閑體育產業場域文化差異，利益相關者組織文化融合

休閑體育產業利益相關者有著各不同的場域文化，彼此之間存在文化差異。在休閑體育的發展中，休閑體育產業政府部門與在地企業、休閑體育協會存在著比較鮮明的場域文化差異。產業融合發展有助于淡化休閑體育產業場域文化差異，利益相關者間實現文化融合。借助在休閑體育協會的實踐經驗開展休閑體育在地實施，在地企業加入鄉村休閑體育產業主要為了提升自身休閑體育項目水平和品牌知名度。休閑體育協會期待借鄉村休閑體育提升體育產業，最終為優化休閑體育產業管理、提高休閑體育參與者運動效果和組織品牌服務。贊助單位、休閑體育參與者親屬、科研機構等群體，關注休閑體育產業為自身利益帶來的實際改變。

4.基于利益相關者視角的鄉村休閑體育產業優化路徑

4.1 關注利益相關者訴求，優化鄉村休閑體育資源

鄉村休閑體育以優化休閑體育資源為主要內容，以增強國民體質為根本旨趣。產業利益相關者的利益訴求需求程度有所差異，休閑體育產業需要優先滿足排序在前的利益相關者的利益訴求，并重視長遠效益開拓。依據利益相關者分類，休閑體育產業需要在優先滿足“確定型利益相關者”利益基礎上，走向休閑產業集團型的“共同發展”。其次，政府和文體旅主管部門的強力支持是休閑體育產業有效運轉的助推力量。“確定型利益相關者”之間通過建立合作關系，整合強大的區域資源功能鞏固和拓展合作成效。最后，“期望型利益相關者”也是實現休閑體育產業“食住行游購娛”一體化的重要環節，“確定型利益相關者”需要與之建立積極的創新協同關系，為外部利益相關者參與合作提供載體，打造具有輻射帶動效應的發展共同體。

4.2 以共生關系為指引，豐富鄉村休閑體育產業形勢

休閑體育產業的共同體內部結構間目標一致、利益相通、權利和義務對等是凝聚共同體的核心要素。隨著多元化休閑體育主體形態的出現，一個富有成效的休閑體育產業共同體必定是擁有共同愿景和價值追求的團體。休閑體育產業利益相關者間已從“予”和“取”的資源輸送、利益交換關系，轉換為注重合作伙伴間的相互作用、共同決策、協作發展，充分體現利益相關者從影響到參與繼而走向共同治理的“共生關系”。休閑體育產業利益相關者都應在致力解決休閑體育實踐問題，深刻認識休閑體育產業發展的基本規律，真正理解休閑體育的使命和價值，豐富鄉村休閑體育產業形式。穩定有序的“共生關系”下，休閑體育產業需要建立多種合作關系，實現多元休閑體育主體和利益相關者的“共同發展”，滿足不同利益相關者的差異化需求，以共同體理念改變組織結構并創新組織活力，以形塑目標多元、旨趣合作的休閑體育產業發展。

4.3 重視文化融合，夯實休閑體育文化根源

休閑體育產業發展需要不同利益相關者單向思維方式與傳統利益格局，深度挖掘文化屬性，利益主體間以文化主題為核心形成共同體。多元利益主體間的文化融合是休閑體育產業行穩致遠的核心因素。通過打造多元主體參與的休閑體育共同體，促進休閑體育項目策劃實施、休閑體育參與者培訓與發展結合，創新休閑體育運動，保障鄉村休閑體育項目的質量水平，最終實現休閑體育產業改進和鄉村休閑體育質量優質均衡發展。推動休閑體育夯實文化根源實現長效運作的反思驅動機制在于協作交流與創新研究，切實為本土鄉村休閑體育帶來真實提升。