芻議民族圖案、傳統色彩理念與服飾包裝的關系

王琳昭

（吉林警察學院 藝術系，吉林 長春 130123）

傳統文化藝術如今已經融入到了有關設計的各個領域，在服飾包裝設計中融入傳統的文化藝術元素是很熱門的，將民族圖案與傳統色彩理念融入到服飾包裝設計之中，會使得服飾包裝設計更具有中國風，能夠進一步吸引國際的關注。

1 服飾包裝設計運用民族圖案的意義

服飾包裝設計從一定程度上來說，就是一種文藝創作的方式，因此，基于這種創作方式，服飾包裝在圖案的設計上要將不同的文化藝術元素進行吸取融合，同時，服飾圖案的設計還有在創新融合的發展趨勢中展現出不同的文化藝術與民族特色。隨著社會的發展，群眾審美的變化，他們對于傳統民族服飾圖案設計的需求也在不斷增高，傳統民族服飾圖案在設計過程中不斷融合創新就顯得尤為重要。近年來，民俗文化的發展趨勢高漲，人們對于民族傳統的文化與藝術關注度更高，因此，如若能夠在服飾包裝設計中融合進傳統的服飾圖案設計元素，既可以滿足人民群眾對于傳統文化的更高需求，同時還能夠使得服飾包裝設計更加多樣化，更具有自己的特點。[1]

1.1 推動商品的認可

在民俗文化中包含很多內容，其中裝飾設計文化藝術是民俗文化的關鍵內容，當有中華民族歸屬感的傳統服飾元素融入到包裝中時，人們會更樂于接受，這就可以有效推動商品的銷售。近年來苗族服飾和銀飾受到很多關注，而苗族甚至在東南亞地區還有后人。在廣大苗族地區女性服飾中，多元化的刺繡圖案以及蠟染等都可以作為元素被融入進服飾包裝的設計中，當這些具有民族特色的元素圖案出現在包裝上，人們購買傾向會更加明顯，這種民族歸屬感也就轉化為具體的消費力，帶動經濟的發展（如圖1）。

圖1 包裝盒

1.2 提升的藝術價值

將傳統民族文化藝術元素融入到服飾包裝設計中，需要設計師充分考慮兩者的特點，藝術價值等，在了解傳統文化的基礎上設計出具有更高藝術價值的作品，同時這個過程也是對傳統服飾圖案設計再創作的全過程。[2]

2 服飾包裝設計和傳統色彩運用的關系

作為能夠體現服飾產品外部形象的重要載體，包裝的重要性顯而易見。而作為向消費者傳達豐富信息的包裝色彩，是影響視覺感受最主要的原因之一，同時，包裝想要取得成功，就要從圖案等各方面出發考慮，而色彩作為組成包裝的重要部分，必須被考慮進包裝的設計中。色彩自身所具有的視覺效果有著多種多樣的表現形式和各自不同的內涵，在包裝帶來視覺上美感沖擊的同時，還能夠通過合理的運用表達出包裝產品的信息和特點，這也就進一步說明了色彩在包裝設計中的作用是很重要的。作為服飾本身來說，品牌自 己就需要在色彩和藝術美感上下功夫，而在包裝上運用色彩，也是服飾品牌的重要關注點。色彩在包裝中體現出的美感逐漸被消費者所接受，也成為消費者是否選擇產品的一個重要原因，不難看出，色彩是可以與產品產生聯系的。這就要求服飾品牌從各方面出發，聯合不同的企業文化與產品定位，在包裝上向消費者傳達自己的理念與信息，并通過包裝材質和色彩所具備的特定引導功能來擴展市場。[3]

2.1 色彩有利于傳達產品信息

企業如果能夠合理地設計好包裝，并很好地運用色彩，可以向大眾傳遞產品以及品牌本身的信息和理念。第一，消費者的喜好是決定他們是否消費的一個重大原因，這就需要企業能夠在進行包裝設計之前，對于消費者的消費喜好及消費理念進行調查了解，重點調查消費者喜歡的顏色，這樣就可以在包裝設計上盡量貼近，拉近消費者與產品之間的距離，使得消費者對于產品產生喜愛，能夠不斷地購買相關產品，從而擴大市場，實現利益最大化。第二，服飾包裝的設計是以服飾色彩為基礎的。消費者在選擇購買服飾時除去款式、布料，剩下的就是對于顏色的關注，服飾本身的顏色看起來是否和諧是很重要的一點。如果服飾包裝的色彩能夠與服飾本身有一定的和諧度，就會帶給消費者一種賞心悅目的和諧感[4]。所以，企業在進行包裝設計時，可以根據服飾本身的色彩來選擇包裝袋的色彩，還可以對不同年齡階段消費者的顏色愛好偏差做出分析，再以此為基礎來設計包裝。例如，兒童的服飾可以選擇明亮艷麗的顏色，符合朝氣蓬勃、充滿活力的特點，而老人的服飾可以選擇飽和度較低的顏色，能夠體現出成熟穩重的特質（如圖2）

圖2 手提包

2.2 色彩有利于促進營銷

我們往往在購買新的品牌服飾時，會首先關注這個品牌的外觀包裝以及服飾自身的色彩搭配效果。服飾的外觀包裝是否符合審美觀念，服飾的整體色彩是否符合搭配理念，都是服飾品牌是否能引起消費者喜歡的重要因素，這也進一步說明了品牌的文化內涵在引起消費者興趣上的重要性。基于以上，品牌在進行服飾包裝設計的時候應該以大部分消費者的喜好為基礎，有確定的消費者群體目標，根據這類目標客戶有針對性地設計包裝，贏得消費者的喜愛。隨著時代的發展，人們的生活方式和節奏越來越快，因此能夠給人第一眼印象的服飾包裝就成為能夠第一眼抓人眼球的重要部分，也逐漸成為服飾營銷的重要方式。而色彩對于人的視覺沖擊是巨大的。服飾包裝設計中很好地利用色彩元素，能夠在第一時間吸引消費者的注意力，在抓住人們視覺的同時還需要做到與品牌本身的服飾色彩相呼應。當包裝色彩的選擇與服飾本身具有一定和諧性之后，就可以迎合消費者心理，促進品牌的營銷與發展。

2.3 色彩有助于體現服飾文化內涵

在進行服飾包裝的設計時，需要根據品牌服飾的企業文化來選擇色彩，因為不同的色彩有著不同內涵，而不同的內涵又會體現出不同的文化，所以，只有將服飾包裝設計與服飾本身進行綜合考慮，使得色彩的使用能夠真正表現品牌文化，能夠最大限度傳遞出品牌的理念與信息，就能夠不斷滿足消費者的需求，同時不斷擴大市場。隨著時代的發展，服飾的功能早已不是局限性的保暖御寒了，在社會經濟的不斷發展下，服飾具有了代表性意義。消費者在最初接觸到某個品牌時，都會對品牌進行一定的了解與觀察，對于品牌商品的質量進行研究考量，這決定了消費者能否對品牌產生信任并在以后多次購買其產品。因此，包裝的設計需要與消費者的審美理念以及消費觀念產生契合。只有當消費者對于產品有了發自內心的喜愛與信任，才能夠有堅定的購買決心。就目前的市場來說，大多數服飾品牌在風格上都是相似的，如果一個品牌想要在千篇一律的風格中勝出，就需要在包裝上體現出自身的特點和與其他品牌的差異性，從而為消費者留下不同于其他品牌的深刻印象。在正常的包裝設計中，色彩搭配的細節往往能夠產生更多的吸引力，對于服飾包裝設計也有著重要的影響，包裝能夠依靠出色的色彩搭配奪人眼球，使得服飾品牌自身的形象更加立體化，從眾多品牌中脫穎而出，具有與其他服飾品牌競爭的優越性。[5]

3 結語

民族圖案與色彩在生活中是非常重要的，不同色彩的運用可以使得我們的生活五彩斑斕。對于服飾包裝來說，民族圖案與傳統色彩在傳達產品本身信息以及品牌理念的同時，也能夠帶給消費者良好的審美體驗。在社會物質財富愈加豐富的當今社會，人們對于感受的需求也在不斷增加。因此，民族圖案與傳統色彩包裝是一個能夠很好吸引消費者目光的點，也是企業能夠利用的重要手段。本文針對民族圖案與傳統色彩理念在品牌服飾包裝設計中的應用進行了分析，希望為促進品牌服飾企業的發展提供一點借鑒。