香水，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的新寵

疫情之下，悅己消費(fèi)流行，香水香氛也成了嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的新寵。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元人民幣。中國(guó)的香水香氛市場(chǎng)起步較晚，數(shù)據(jù)顯示，在全球近4000億元的香水市場(chǎng)規(guī)模里，中國(guó)占比僅為2.5%，因規(guī)模優(yōu)勢(shì)、研發(fā)能力、調(diào)香師人才、客戶資源等差異，全球香料香精市場(chǎng)仍處于國(guó)外寡頭壟斷的格局，2020年，全球香料香精市場(chǎng)四大巨頭企業(yè)占據(jù)七成的市場(chǎng)份額，不過(guò)，近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)，歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，而未來(lái)5年增速更加樂(lè)觀，預(yù)計(jì)為22.5%。

疫情的暴發(fā)增加了消費(fèi)者居家的時(shí)間，香水香氛等體現(xiàn)品質(zhì)感、儀式感的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，近七成消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)香水，超六成消費(fèi)者購(gòu)買了香氛護(hù)理產(chǎn)品。

隨著國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)構(gòu)成逐漸多元化，青年群體逐漸成為香水消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，中端價(jià)位香水開(kāi)始成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)，其中，大部分消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間位于200-300元。六成以上香水消費(fèi)者的月收入為5000-15000元，且集中在一二線、新一線等城市，其中以企業(yè)白領(lǐng)居多。不過(guò)，相比女性消費(fèi)者購(gòu)買香水時(shí)，更加關(guān)注

香味、香調(diào)，男性更偏好香味和價(jià)格。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿數(shù)據(jù)、艾媒咨詢、魔鏡市場(chǎng)情報(bào)等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳

2022年中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)者畫像

香水材料成本占比

2022年中國(guó)消費(fèi)者接受的香水價(jià)格區(qū)間

2015- 2025年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2020年全球香料香精企業(yè)市場(chǎng)份額

2017-2019年全球香料香精行業(yè)CR10占比

2022年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買香水的原因