淺析國際公共衛生事件背景下城市定向賽發展現狀及對城市的影響

羅靖凱 葛帥 戴衛

（南京體育學院體育產業與休閑學院 江蘇 南京 210014）

2021年10月8日國務院印發了《“十四五”體育發展規劃的通知》，全民健康、全民健身成為了關乎國運的頭等大事。隨著體育產業的相關政策逐步實施，我國體育產業市場正在呈現快速發展的盎然態勢。然而2019年年底突如其來的國際公共衛生事件讓國內的所有行業面臨停擺，體育產業市場領域也被迫停擺。隔離防控措施極大地抑制了廣大居民的線下體育消費需求。艱難的隔離時期度過了之后，疫情防控進入常態化管理，健康運動理念深入人心，一些受影響較小的城市抓住了居民對健康的迫切需求開展了城市定向賽，讓居民在疫情防控條件下參賽的同時，遍覽城市美景。

1、城市定向的概念

定向運動指的是利用地圖和指北針依次到達地圖上所示的各個地點，以最短時間到達所有地點者為勝。定向運動通常在戶外即郊區和城市公園中進行，也可以在大學校園里進行。瑞典最早開展此項運動，起初是作用于強化軍事實力的一項體育活動。定向運動目前主要分為兩類，一類是娛樂性較強的城市定向即活動地點在城市；另一競技性較強的定向越野即活動地點通常選擇在戶外。

定向越野是城市定向賽的前身，隨著時代的不斷發展，舉辦地點由原先的野外轉移到如今的城市中舉行，集旅游、休閑娛樂、趣味挑戰為一體，賽事具有全民性的特點，使得市民們都能參與其中，是“以整個城市為賽場，以公共交通為賽道，以到達目標點位、完成指定任務為競賽規則的全民健身賽事”。與馬拉松相較而言，定向運動沒有固定的路線設置，定向路線可以將城市大量有代表性的地標建筑串聯起來。參賽者以團隊為單位，隨機獲取分配路線，從統一地點分路線分批出發。團隊成員需靈活運用地圖，通過手機即時獲取任務指令，借助公共交通工具抵達規定點位，現場完成一些規定任務。

2、城市定向賽的發展現狀

國際公共衛生事件狀況穩定（2021年10月）之后，城市定向各地開花。上海、深圳、南昌、青島、成都等低風險地區，舉辦了數場城市定向比賽。以其中極具科技感的成都市“愛成都·迎大運”城市定向賽和極具創意的青島市城市定向賽為例。

2021年，成都舉辦了一場“愛成都·迎大運”的成都城市定向賽，吸引了哈啰出行、咕咚等大量企業前來贊助。本次“城市定向賽”充分的展現了城市定向賽與科技、物聯網的融合，在本次比賽中全程采用成都城市定向賽電子地圖，在關聯的小程序和APP上，參賽運動員可以根據自身的需求，實時查看身邊的各個點位，點擊進入點位后，還能看到主辦方提供的點位信息以及地標建筑的相關介紹，并且還可以根據不同的參賽組別分別查看不同的組別點位，更加直觀、方便。

不同于2021年的“愛成都·迎大運”的成都城市定向賽，青島的城市定向比賽更注重參賽的內容和市民的體驗。2021年是青島城市定向賽舉辦的第二年，與去年定向賽不同，城市定向賽提供了夜賽的選擇。同時，在比賽內容設定上今年的日賽還在定向線路中融入了燒腦、冒險等元素。選擇該線路的選手們不僅要解數獨、破難題，還要派出一名隊員在推理過程中保持平板支撐，體力不支時其他隊員接力補位。這也與傳統意義上的定向比賽強調 “個人成績”不同，更強調團隊協作能力。

夜間賽事的安排，不僅設置了類似五四廣場的地標性地點，一些網紅打卡場所例如人氣酒吧也包含其中。多姿多彩的夜生活和全新的比賽內容讓游客以及多次參與定向比賽的選手都有全新體驗。

3、城市定向賽的發展特點

3.1、娛樂化

城市定向賽會增加更多娛樂元素，使其既能符合大眾對于健康的需求，又能吸引參賽者參與到比賽中來，具體可以參照手游《Pokemon Go》。曾經風靡全國的游戲《Pokemon Go》，玩家通過觸摸手機屏幕，就可以通過游戲的電子地圖或者全景地圖來發現附近的虛擬精靈，并使用游戲中特有精靈球進行抓捕。收集游蕩在各處的精靈是游戲中玩家的主要任務，這是一款經典的LBS增強現實（集換卡牌+健身）游戲。這一游戲的交互模式其實并不難理解，就是利用AR技術。通過虛擬坐標與地理坐標的結合，在線下地圖中發布一些小任務，讓玩家去完成任務，最終獲得精靈球的一個過程，但是《Pokemon Go》可以被認為是知名度廣、路人緣好、大眾能參與的定向活動平臺。把精靈收入囊中與人戰斗的快感，投入即回報的及時反饋再加上童年動漫《神奇寶貝》的情懷加持，玩家會愿意為這樣一款娛樂為主、運動為輔的游戲買單。

3.2、智能化

隨著智能技術的逐步提高以及5G技術的普及推廣，高網速低時延的網絡環境，給AR技術提供了前所未有的發展空間。在未來，城市定向運動的開展會裝配有更多的智能設備。例如，智能手環、智能眼鏡等。這些設備在將來會成為線下戶外運動的重要裝備。在如今的智能眼鏡市場中，僅有智能音頻眼鏡占據一席之地。但相繼的，大批的制造商、廠商開始發力，群雄逐鹿，力爭能夠在未來的智能眼鏡市場中占有屬于自己的那一份額。其中華為、亞馬遜等品牌已經推出新一代產品，雷柏、雷蛇等品牌也推出了屬于自身的智能眼鏡產品；而蘋果、OPPO等品牌也開始致力于智能眼鏡的開發，并且現已達到AR的水平。

著眼近年來看，正因于IoT和AI等技術的運用，才使得2020年東京奧運會的成功開展，且為觀眾們帶來良好的觀賽體驗。奧林匹克廣播服務使用英特爾TrueVR擴展了虛擬現實技術。體育場館中立體攝像機的運用，可使得運動員們訓練的整個過程完美無瑕地呈現在畫面當中。定向運動這一時代的新寵，下一個“體育旅游的爆點”，必定會與智能設備共創一個更融洽的未來。

3.3、本土化

定向運動最早是瑞典用于軍事訓練的項目。這項由國外傳入的舶來品運動，在中國本土的各個賽事主辦方的精心創作和廣告營銷的作用下，已經具備了本土化特征。隨著城市定向的市場化程度越來越高，城市定向被賦予了更多的意義，“定向+培訓”、“定向+傳統文化”、“定向+樂園”等“定向+”正在中國這片土地上被賦予了更多“中國意義”。

3.4、市場化

國內城市定向賽事仍處于市場化初級階段，因而城市定向賽大多是采用“政府主導、市場運作”的運作方式。這與一般群眾體育賽事的辦賽流程密切相關，在國內，商業主體想要要舉辦中型、大型體育賽事等，需要根據申賽流程逐級報備，這就導致辦賽周期較長。此外，單一的商業主體主辦的體育賽事對于贊助商的吸引力往往較弱。“政府主導、市場運作”的方式一方面能夠簡化辦賽流程，縮短辦賽準備周期，可以為賽事的完全市場化提供過渡；另一方面政府主導可以發揮其資源優勢，增加賽事的社會效益和經濟效益。

4、城市定向賽對于城市的影響

4.1、城市定向賽成為嶄新的旅游名片

一方面，城市定向賽將作為一個嶄新的城市名牌而存在，使得城市聲望和影響力提高；另一方面，可促使各地進行文化交流與文化傳播，城市定向充當一個橋梁的作用；此外，體育賽事自身具有強大的整合社會資源的功能，社會各方力量會因城市定向賽的影響力與號召力來進行支持，也給城市和所有參與者帶來豐厚的回報。

王虹（2018）在“大型體育賽事與城市形象傳播的耦合性研究”中認為：“大型體育賽事因其級別高、參賽人數多、獎金高、影響力巨大，逐漸成為城市形象宣傳的利器。”在整個賽事產業鏈中，每一環都涉及主辦城市的相關信息。隨著自媒體時代的到來，信息流的快速傳播，一項大型賽事就足以讓主辦城市響徹全國，有助于宣傳城市形象。讓更多的人了解主辦城市，產生體育旅游的需求。

4.2、城市定向賽增強城市文化自信

劉琨瑛、林如鵬認為“體育賽事作為一種文化能夠豐富城市文化”。由于城市定向賽的線路主題往往是與城市文化特色相結合的，因而城市定向賽的點標設置與城市文化是密切相接的。2017年中國坐標·上海城市定向戶外挑戰賽點標設置包含了環球金融中心、外灘源、巴金故居上海中心、金茂大廈、東方明珠等300多個具有上海特點的地標建筑，這些點標設置能夠讓參賽選手全方位的領略上海的歷史文化和城市景觀，有利于增強其城市文化自信。

此外，城市定向賽在效用方面與馬拉松有著殊途同歸之處。馬拉松更多的是吸引參賽者到該城市，為城市引流，完成傳統與現代城市文化的融合和創新。城市定向賽相較于馬拉松而言的競技性較弱一點，但是在趣味性方面遠超馬拉松。帶著任務去“跑馬”，不僅能夠產生十足的吸引力，還能讓比賽所想要傳播的主題更加深入人心。例如，在成都的“愛成都 迎大運”的城市定向比賽中不僅融入了火鍋、熊貓等獨具城市特色的標志，還加入了黨史教育、歷史事件等，對于參與者而言，這種“潛意識的學習”更容易讓人接受且印象深刻。在城市定向賽中，身臨其境地去感受一座現代都市的美麗，感受它的繁華，感受它在時代里的變遷。

4.3、城市定向賽促進周邊消費

隨著各地景點越來越同質化，商業街越來越相似，體育旅游無疑會成為城市旅游產業中新的增長點。城市定向賽消費中所涉及最直觀的就是餐飲業和體育服裝，城市定向賽本身趨于大眾化、業余級，對于參賽者報名要求較低。參與者往往更傾向于“抱團”，在團隊參與比賽的時候，大家會更傾向于通過“隊服”，“標識”來使自己區別于其余參賽成員；其次就是餐飲業，城市定向賽的時間跨度比較大，相較于馬拉松而言，交通管制更輕松，城市定向更自由。參賽人員可以自行規劃打卡路線，點與點之間有很多種組合方式，因而各點之間在空間上的人流聚集量會大大降低。但是整個路線上人流量的短時間激增，會給路線兩旁的商戶帶來客源。

此外，自2019年由國家體育總局發改委印發《進一步促進體育消費的行動計劃》后，政府對于體育產業的投入資金逐年增長，與之而來的還有體育消費券、運動銀行等輔助措施，使得2020年體育產業融資規模總額即便在國際公共衛生事件背景下仍然達到了39.69億元。城市定向作為全民健身賽事之一，能夠滿足居民健身需求，低門檻，豐富居民健身活動，自然也受到了政府的相當重視。加之，有上海作為城市定向經濟效應開發模范，提供可學習經驗與管理技術，讓全國范圍內的城市定向賽事呈井噴式發展。

4.4、城市定向賽提高城市向心力

一座城市的底蘊其實不止蘊藏在那些高聳入云的高樓大廈和商業區中的，更多的是在一些老城區，外來人口可以通過參與城市定向賽更好地融入城市。在上海市2010年外來常住人口調查中，20-34歲的青壯年人口為442.03萬。占據了外來常住人口的47%。這部人群大多是外來務工、外來上學，他們也為上海經濟發展做出了很大的貢獻。初來乍到的他們急需一種來自城市居民的身份認同感。但是人與人之間的陌生感、邊界感和分寸感是現代文明城市的標志之一。參與城市定向比賽，能夠讓他們在周末，全身心地投入參與一場以休閑為主的比賽。在比賽中看到這座城市的美麗，結交更多的朋友，讓外來常住人口和本地人口更親密地接觸，增強城市凝聚力和向心力。

4.5、城市定向賽豐富城市文化內容

由于參賽人數眾多和關注度高，賽事的主題一直以來都是作為主辦方傳播理念的有效媒介。以上海市為例，2017-2018年來，賽事主辦方開始將目光放在綠色低碳環保、關愛弱勢群體等主題上，借著城市定向賽的影響力來宣傳這些理念。

表1 2017年-2018年上海市部分城市定向賽

5、結語

通過分析城市定向發展現狀、發展特點，本文發現，城市定向成為城市新的旅游名片，城市定向能夠增強城市文化自信，城市定向能夠促進城市周邊消費，城市定向能夠促進城市向心力，城市定向賽能夠豐富城市文化內容。為保持城市定向賽產業的健康發展，本文進一步提出以下推進路徑：

5.1、打造根植本土文化的賽事IP

中國坐標·城市定向賽的影響力和經濟效益是有目共睹的，相較于無版權的賽事，賽事主辦方在賽事轉播、賽事運營和賽事成本控制方面更加游刃有余。此外，城市定向賽事如果不涵蓋內容創新，就會出現產品服務同質化的情況。賽事主辦方要根據城市特點，傳播理念去打造賽事而不是“功利性”的去辦賽，給賽事發展一些時間。讓一些高質量有創新的城市定向賽事不間斷的定期開展，積累人流量，讓城市定向賽事成為系列賽，而不是僅出現一場就草草退場，最終成為根植本土文化的城市定向賽事IP。

5.2、規避“從眾效應”

城市定向賽雖然相較于馬拉松而言，花費更少，效益更高，但是也不適合所有城市舉辦，例如，像“5D城市”重慶市，地形復雜，點標的設置和尋找并不方便，會極大地降低參與者的體驗感，甚至有可能由于首因效應，降低對于此類賽事的參與度。城市與城市之間應該規避“從眾效應”，可以在規模、路線上根據參賽人群特點進行調整，將城市定向賽“本地化”。

5.3、轉變辦賽運作模式

“政府為主導，企業來運作”的模式只能作為完全市場化的一個過渡階段，而不能持續長久的采用這種模式，這樣會極大地減慢市場化運作的進程。體育產業完全市場化已經在美國得到了印證，體育產業中雖然依然有很多增長點，但是已經不能再以朝陽產業去定義它了，要逐步減少政府的直接干預，讓諸如城市定向賽事類的體育賽事市場自己獨立，自負盈虧。

此外，政府還應該多予以政策支持，以鼓勵代替主導，以間接幫扶代替直接干預，鼓勵體育賽事運營企業參與到賽事管理中，為中小型體育賽事運營企業提供生存、成長空間。

5.4、增加辦賽頻率

賽事主辦方應該主動地將大型城市定向賽事辦賽周期中的休賽期合理利用起來。畢竟僅靠一年舉辦幾次的城市定向賽事很難持續的保住客流量，這對于整個城市定向賽事產業而言是不利的，要通過鼓勵群眾自主參加休賽期的小型城市定向賽事來持續鎖住參與者的熱情。在大型城市定向賽事中間穿插系列賽、個人競技賽，讓城市定向賽事、定向培訓深入人心，讓人們愿意在比賽期外的時間仍為城市定向消費。

5.5、綜合評估辦賽價值

單從賽事收入來評價城市定向價值，是很片面的。體育賽事帶來的連鎖反應，是很多其它類似活動不可替代的。這就要求企業在辦賽的時候，少點功利性，要把眼光放長遠，看全面，不應單以賽事收入論英雄，而是從賽事影響力、賽事版權、參與人數、賽事產業鏈等多方面去權衡利弊。