鄉村旅游與農業電子商務融合模式研究

白月華

摘 要：鄉村旅游電子商務與農業電子商務相互促進、共同發展。兩者共同帶動了廣大農村地區的經濟增長，符合我國的“三農”政策。本文對比分析了鄉村旅游電子商務和農業電子商務各自的特點，找到了兩者共通的結合點，提出了三種融合模式：鄉村旅游電子商務主導模式、農業電子商務主導模式和共同推動型模式。本文旨在探索兩者相互促進、協調發展的發展途徑，為農村經濟的發展起到助推作用。

關鍵詞：鄉村旅游；農業電子商務；融合模式

一、研究背景

鄉村旅游以鄉村環境為依托，以鄉村獨特的風光、生產生活、居所、民俗、文化等為對象，利用城鄉差異吸引游客前往觀光、度假、休閑、游覽、娛樂和購物為一體的一種旅游形式。鄉村旅游電子商務通過網絡信息技術手段，實現旅游活動各個環節的電子化。農業電子商務則將農業活動為中心交易活動電子化，從生產管理到物流管理，再到產品銷售，均以電子化的形式完成。目前，我國旅游電子商務和農業電子商務的應用都處于初期發展階段，未來隨著國家對此領域的支持與引導，相信兩者會有更好的發展。

兩者均是以農村產業為基礎，以互聯網等電子化的形式為載體，以促進農村經濟發展，優化資源配置為目的，可見兩者有許多共通之處。但是，現在對兩者的研究還處在割裂階段，沒有很好的融合在一起。如果兩者能結合在一起，共同發展，就更能體現出現代科技對傳統產業的促進作用。

二、兩者的融合點分析

筆者以“鄉村旅游網”為關鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些較為知名的專業性的鄉村旅游電子商務網站，如中國鄉村旅游網、搜易搜鄉村旅游、湖北鄉村旅游網、南京鄉村旅游網、齊魯鄉村網、52農家樂鄉村旅游網等相關網站，通過比較和分析，總結出了這些網站的共同點：

首先網站的成立時間都較為晚，多數為2000年以后上線運營，達到規模化的多為2010年之后；其次，鄉村旅游網站的地域界限明顯，除了像中國鄉村旅游這樣的全國性的網站外，其它多為地方性網站；再次，在網站的組合模塊方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主題線路、社區交流、在線支付等；另外，幾乎所有的網站都尚未開始建設手機APP、微信等移動平臺。

農業電子商務發面，農業電子商務雖然在20世紀90年代中期就已經出現，但是主要為信息發布型和產品銷售型的網站。筆者以“農業電子商務網”為關鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些大型的綜合性農業電子商務網站，如中國農業信息網、農業電子商務、中農易迅、農商天下網、農業網、金光農業網、惠農178網，并對其共同點進行了簡單的總結：

首先，雖為綜合性的大型網站，但是側重點還是在信息發布和農產品的銷售上，整個企業流程一體化的綜合信息處理系統較少；其次，在網站的組合模塊方面大致可以按照產業鏈分為產、供、銷三個主要方面，輔之以在線支付、社區交流等模塊；再次，跟鄉村旅游電子商務一樣，移動平臺建設滯后。

從以上對鄉村旅游電子商務和農業電子商務網站特點的分析，可以看出鄉村旅游電子商務和農業電子商務的模塊有相互融合的地方：

1、鄉村旅游的食、住、游、娛與農業的生產環節有著密不可分的關系。品嘗特色美食和土特產品，住農家特色院落，參觀和參與農業生產、體驗獨具特色的農業活動和節日等，這都發生在農業的生產環節。農業電子商務的生產環節包含內容廣泛，大致可以分為農業環境信息、農業作物分布信息、農業活動及會展信息等。

2、鄉村旅游的食、購與農業的銷售環節有著密切聯系。品嘗并購買當地的土特產品和紀念品是每一個鄉村旅游游客的特點，所以農業的銷售方面主要涉及了農產品的供求信息、農業會展信息等。

我們可以通過這些融合點將鄉村旅游與農業電子商務融合在一起，共同促進當地的經濟發展。

三、融合模式研究

根據兩者融合過程中的角色和作用的不同，我們主要有以下三種融合模式：

1、鄉村旅游電子商務主導模式

這種融合模式將農業電子商務的相關內容融合進鄉村旅游電子商務的模塊中，使農業電子商務成為鄉村旅游電子商務的子系統，豐富鄉村旅游的內容，促進鄉村旅游的發展。

鄉村旅游網站數量較多，多為綜合性的門戶網站、中間商網站、服務或產品生產商網站、專業的鄉村旅游信息網站（多為政府宣傳式的網站）等，實力雄厚，知名度高，有利于中小鄉村旅游企業發揮聯合優勢，提高利潤率。而且鄉村旅游已經成為我國旅游的主要類型，在旅游產業中占有重要地位，鄉村旅游電子商務網站也越來越受關注。

但鄉村旅游電子商務網站對旅游過程中的信息發布較少，在鄉村旅游電子商務模塊的設計中應復合農業電子商務的產、銷方面的內容，增加鄉村旅游網站的豐富性。如：當地氣象氣候、土壤墑情方面的信息，農作物分布和生長信息，農產品大型交易活動的信息，農業活動的信息，社會主義新農村建設的信息等，既可以幫助農民決策生產活動，又可以為游客提供食、住、游、購、娛等方面的信息，幫助游客進行旅游決策。

同時，旅游電子商務具有支付功能，還可以開辟土特產品和紀念品的銷售板塊，既可以宣傳旅游產品，還可以銷售農產品，一舉兩得。

2、農業電子商務主導模式

這種融合模式將鄉村旅游相關內容融合到農業電子商務網站中，使鄉村旅游成為農業電子商務的子系統，豐富了農業電子商務網站的內容，增加農民的經濟收入，也有利于當地鄉村旅游的開展。在現有農業電子商務網站的基礎上，增加美麗鄉村游的板塊，提供食、住、行、游、購、娛方面的信息，這些信息既可以為游客提供出行的參考，同時也可以為開展鄉村旅游的農民提供決策信息和他山之石，提高鄉村旅游的質量。

當然，鄉村旅游板塊的加入，農業電子商務網站也應該隨之做一些調整，使兩者能較好的融合到一起，特別是生產、銷售兩個板塊方面。生產板塊應融入食、住、游、購、娛方面的信息，銷售板塊應融入食、購方面的信息。當然這些內容在網站中并不是完全絕對割裂開的，往往相互交叉在一起。

3、共同推動型模式

如果說在各自的網站中加入其它的內容不是那么方便的話，我們可以采取這種共同推動型的模式。這種模式打破兩種網站的固有格局，重新構建新的網站，不再偏重其中一種。這種模式要求網站經營者打破傳統的思維模式，對傳統板塊進行分類，將鄉村旅游與農業完美融合，體現到電子商務中去。

這種模式一般由大型網絡經營商或政府出面開發電子商務平臺，將農業中的產、供、銷與鄉村旅游的食、住、行、游、購、娛整合到網站模塊中，形成一個綜合的電子商務網站，同時還要注重采購管理、在線支付、網絡安全、物流配送、客戶關系管理等方面的內容，這也是一些小散電商平臺所不能完成的任務。由于鄉村旅游和農業都有很強的地域性，所以在網站的建設中要體現地域差異性。

四、小結

鄉村旅游電子商務和農業電子商務的融合，無論是各自主導模式，還是共同推動型模式，最終的目的都是為了促進農村經濟的發展，實現互利共贏。所以，在各自發展的同時，我們也應該考慮如何讓兩者能更好的融合在一起，共同促進農村經濟的發展。

參考文獻：

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