“元宇宙”視角下數字藏品發展的思考

車智斌

近年來，人民對美好精神文化的需求不斷增長，“博物館熱”應時而興。囿于疫情制約，國內博物館在數字技術加持下，進一步加大數字化建設，尤其是隨著“元宇宙”概念的興起，探索數字藏品開發應用，成為了文博業界新風潮。本文嘗試從“元宇宙”視角下介紹和探討博物館數字藏品應用情況、面臨問題和未來可能。

一、認識元宇宙

元宇宙，直譯自英語名詞“Metaverse”，其早已于數十年前開始萌發。目前全球公認的元宇宙思想源頭是美國數學家、計算機專家弗諾·文奇在其1981年出版的小說《真名實姓》中所構思的一個通過“腦機接口”進入并能獲得感官體驗的虛擬世界。而“Metaverse”一詞則是由美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森于1992年，在其小說《雪崩》中最早提出。此外，還有一部分研究者對于元宇宙概念的起源有不同的見解，有的認為是美國數學家、控制論創始人諾伯特·維納提出，有的認為在1974年美國出版并被改編成游戲的文學作品《龍與地下城》是元宇宙的肇端。及至2021年，隨著國外游戲企業Roblox將“Metaverse”寫進了招股書并成功上市后，元宇宙受到資本圈和互聯網業界的廣泛關注，國內外多家互聯網企業紛紛布局相關產業，元宇宙成為年度熱詞。因此，2021年被普遍認為是“元宇宙”元年。

元宇宙目前尚無公認定義，產業界和學術界對其有不同界定。總體而言，目前普遍認為它是在區塊鏈、云計算、數字孿生等新技術下的應用具像化。在對元宇宙進行定義時，一般包含以下幾個要素：一是數字化產物或虛擬空間，二是以高科技手段為支撐，三是與現實世界存在映射關系，四是具有永續性，五是強調沉浸感體驗。從博物館業界看來，則認為元宇宙是人類+技術的最新應用，是真實+虛擬的生活方式，是過去+現在+未來的永恒時空。

筆者認為，對元宇宙可理解為：基于高科技，利用科技手段構建和聯系，打破時間和空間界限，與現實世界能形成鏡像和交互關系的永續性數字空間。元宇宙可實現數字世界與現實世界的有效相融，無論身份、感官、意識形態等個人屬性，還是社會體系、經濟結構、政治組織等社會屬性，都能呈現出來。

二、從元宇宙到數字藏品

元宇宙應用場景伴隨著社會的廣泛關注而擴展到不同行業和領域。博物館作為人類文明的殿堂，也在元宇宙應用場景中扮演著重要角色。元宇宙的基礎架構正是在于鏈接各技術體系，而數字藏品本身是實體資產的一種數字權益映射，可以作為鏈接“數字世界”與現實世界的橋梁。借助區塊鏈等元宇宙核心技術，能把博物館中無數珍貴遺存和文化元素更好地數字化，為博物館參與構建虛實相融的元宇宙數字生活空間提供助力和帶來新的發展風口。

（一）區塊鏈技術

在元宇宙概念下，區塊鏈（Blockchain）就是由多個存儲一定信息的區塊所組成的鏈條，這個鏈條被保存在所有的服務器中，只要整個系統中有一臺服務器可以工作，整條區塊鏈就是安全的。作為一種創新的信息技術，區塊鏈具有去中心化、開放性、獨立性、安全性、匿名性特征，加之獨有的分布式賬本、非對稱加密、共識機制和智能合約等核心技術，可廣泛應用于金融、公益、數字版權、公共服務等諸多領域，是支撐元宇宙實現虛擬資產在元宇宙中自由流通，建立相應經濟體系和規則的最重要基礎之一。區塊鏈技術的賬本一致性、不可篡改性和透明可溯性可為藏品在數字化過程中遇到的版權保護、數據安全等方面提供一種可行的技術解決方案。

其中，非同質化通證（Non-Fungible Token，簡稱NFT）是基于及塊鏈技術而產生的一種數字化憑證，是目前國外藏品數字化的主流解決方案。NFT作為區塊鏈技術的技術外延，本質上是一種基于區塊鏈技術的數字資產證明，即通過計算機網絡記錄交易過程，為購買者提供數字資產真實性和所有權的證明。它自帶數字典藏品屬性，是區塊鏈數字加密貨幣的一種，具有獨一無二、不可拆分、不可替代的特性，是融入元宇宙，發展數字藏品的新穎獨特應用。某程度上說，現實中的藏品通過NFT認證賦予其數字憑證才真正成為數字藏品。目前，國外已有多家博物館嘗試接觸和利用NFT，探索數字藏品的應用場景。

（二）數字藏品的定義

根據博物館學定義，藏品是具有一定歷史價值、科學價值和藝術價值，并反映自然界發展變化規律和人類科學文化進程的歷史見證物。在過去一個階段，藏品通過信息化手段進行數字化處理，以高清照片、三維模型等數字內容出現，但仍未可稱之為數字藏品，其中關鍵原因是相關內容數據可被隨意拷貝、修改、使用且難以確權。數字藏品的崛起得益于數字技術的推動，在區塊鏈技術（特別是NFT）出現后，憑借區塊鏈的技術特性，藏品與其結合生成唯一的數字憑證，賦予了藏品的可信存證，使其可成為真正意義上的數字藏品。

因此，數字藏品就是使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。數字藏品本質仍是藏品，具有收藏價值，只是與傳統藏品相比，它變成了線上不能觸碰的虛擬產品，保存方式則變為在個人網絡賬號中保存。概括而言，萬物皆可為數字藏品，包括并不僅限于畫作、攝影作品乃至門票、潮玩、表情包、音樂唱片均可成為數字藏品。具體到博物館，其數字藏品則可包括書畫、陶瓷等各類可移動文物藏品和古建筑、考古遺址等不可移動文物。

（三）數字藏品的特性

數字藏品有5個較為明顯的特性，分別是數字性、可確權性、稀缺性、原真性、可轉讓性。

數字藏品是真實藏品的虛擬數字代碼，數字化是其首要特點。數字藏品不可觸，但不受時間、空間限制，既不會受到物理損害，還可隨時鑒賞。

數字藏品與實物一樣可以確權，區塊鏈技術能為數字藏品提供所有權憑證，這個標識編碼獨一無二，可以充分保障版權和所有權。

目前而言，數字藏品是獲得區塊鏈技術認證加密后的虛擬產品，因編碼均是唯一的，技術上是不可復制的，加之以限量形式發行，這也一定程度體現出其稀缺性。

因數字藏品都有唯一的代碼標識，這些代碼標識保留了區塊鏈的數據存儲特點，真偽可驗，并可對相關信息追溯，最大程度保證數據不被篡改和偽造。

數字藏品在確權基礎上理論上所有者可以進行數字藏品的轉讓和交易，即完成所有權的變更。值得說明的是，目前國內數字藏品的模式與國外有所不同，不完全基于NFT技術，相關數字藏品發售平臺對二次交易有較為嚴格的限制，多數只能在平臺內進行轉贈，倡導關注數字藏品的文化內涵與收藏價值。

（四）數字藏品的作用

數字藏品的出現，為博物館在參與構建元宇宙，更好發揮博物館宣傳、展示、教育職能，拉近社會大眾關系提供了更多可能，起到了積極作用。

博物館具有藏品收藏、展示、教育和研究的職能。在元宇宙概念下，通過數字藏品可以讓博物館更好地走向大眾，通過數字科技手段向市民詮釋藏品背后的內容，對講好中國故事、弘揚中華民族優秀文化，培育社會審美情趣和文化自信，作用不言而喻。

博物館作為最權威、最大規模的文物收藏群落，擁有大量珍貴館藏，但限于展示空間和保管要求等因素，無法完全向大眾展現，造成資源閑置。通過數字藏品這一嶄新方式，一是可以實現對真實藏品的1∶1完整復制，讓藏品的各樣信息數據得以永久保存；二是可以讓更多平時無法公開展示的藏品被大眾認識、收藏、鑒賞和研究；三是通過插上科技的翅膀，讓藏品及其背后的內容傳播得更快、更廣，從而讓館藏文物更好地用起來、活起來。

當前，“博物館熱”“文創熱”是公眾對文化精神服務需求不斷增長的突出體現。單單讓市民走進展廳，從展柜中觀賞文物，已未能滿足大眾特別是新世代青年群體的實際需求。當下，觀眾既有觀賞需求，亦有社交需求和心理認同等不同需求。數字藏品能更好地服務公眾，既讓人們能隨時隨地零距離鑒賞藏品，也可實現其社交分享、交流的心理需要。

一方面，博物館通過發行數字藏品，打造“線上博物館”，實現觀眾線上線下雙重“引流”，吸引更多大眾了解博物館、關注博物館、走進博物館，擴大博物館事業影響力。另一方面，文化消費將是數字經濟時代的重要支柱，數字藏品作為新興的跨界文化產品，是博物館在文創開發領域的一種全新嘗試，一定程度上可以為博物館文創產業發展帶來新的空間。打造博物館成熟的“館藏IP”，也有助于實現館藏資源的“變現”，成為文博實體文創的有益補充，是讓文博事業活起來、文創產業火起來的重要著力途徑。

（五）數字藏品應用現狀

數字藏品應用主要可以分為收藏、展示、拍賣、文創和服務5 種用途。在國際上，現已不乏文博行業在收藏、展示和拍賣方面應用數字藏品的案例，其中多選擇知名平面畫作：2021 年7 月,Crypto Punk 5293被邁阿密當代藝術中心（The Institute of Contemporary Art,簡稱Miami）收藏，成為為首個被大型藝術博物館收藏的數字藏品；2021年3月,俄羅斯冬宮博物館（State Hermitage Museum）宣布計劃舉辦NFT藝術展,更為重要的是，9月又宣布將以NFT形式拍賣世界名畫代幣化產品。2022年2月，意大利四所博物館攜手合作，推出限量的名畫數字藏品進行銷售。

在國內，多家文博機構聯同數字化技術供應商集中在數字文創產品或數字衍生品上“試水”，探索形成了以數字文創為主的新發展模式，僅2021年至今，廣東、西安、甘肅、河北、四川、河南、安徽等地20余家文博機構均已推出多款由鎮館之寶衍生的數字藏品。2021年10月，湖北省博物館鎮館之寶“越王勾踐劍”的數字藏品正式對外發行；2021年11月，金沙遺址博物館的首發四個限量款數字文創產品；2021年12月16日，河南博物院首個3D版數字文創“婦好鸮尊”正式上線；2022 年新年期間，南京博物總館等22家機構推出了支付寶“集五福”活動的數字藏品，湖北省博物館聯合多家機構免費送出限量版編鐘數字藏品；2022年3月，大明宮國家遺址公園發行“千宮系列”數字藏品, 9分鐘內全部售罄；2022年4月，廣東省博物館首次推出3款數字藏品，后續更發布以館內不可移動文物——鐘樓為原型打造的數字藏品。此外，中國國家博物館以及敦煌美術研究所、湖南省博物館等單位也推出了相關數字藏品。消費者在購買數字藏品后將擁有收藏證明，可在相關平臺中翻轉和放大文物，查看文物信息。除數字藏品外，河南博物院還推出了考古盲盒、文物盲盒和數字盲盒等產品，上海博物館和廣東省博物館也已在“游戲+博物館”的數字化途徑上進行探索。據查詢，鯨探（區塊鏈技術服務提供方）于2021年啟動的文旅數字化的“寶藏計劃”，單單文旅和非遺類數字藏品發行占比已近70%。2021年全年，各平臺發售藏品數量已達456個，總發行量市值約1.5億。由此可見，博物館數字化已漸成熱潮。

值得注意的是，國外和國內對于數字藏品在應用上的不同，國外的數字藏品更偏于金融資產化，有較強的數字資產屬性，且可以用虛擬幣進行交易。而國內則與之不同，主要借鑒國外的NFT技術和模式，依據國內法規政策，采用聯盟鏈發行，購買時禁止使用虛擬貨幣，且對數字藏品二次交易有明確限制，降低了金融風險，更突出數字藏品的收藏價值。

三、數字藏品存在的機遇與挑戰

國內數字藏品市場仍處于早期探索階段，屬于自發孕育狀態，伴隨數字藏品受到的關注度日益提高，引發了不少熱議，關于其后續發展既有機遇，也有挑戰。筆者引入SWOT分析法進行分析梳理。

在優勢層面，數字藏品因其虛擬屬性，收藏和分享的成本更低、更便捷，且對存儲空間和保存條件等要求更低，使收藏行為更趨于平民化。

在劣勢層面，作為虛擬物品，數字藏品因不可觸碰屬性可能造成真實感體驗缺失，且購買渠道和收藏方式均依托網絡渠道，使其受眾總體規模不大，普遍多為青年群體。同時，因目前政策法規對其流通交易有所制約，難有增值空間。

在機會層面，目前進入數字經濟社會，“博物館熱”“文創熱”興起，在受疫情影響下，新消費需求逐漸出現，使數字藏品發展和商業價值具有更多可能，市場前景廣闊。

優勢（S）·收藏更趨平民化·不易損壞丟失·便于收藏鑒賞劣勢（W）威脅（T）·分享交流便捷·滿足社交需求·不可觸碰致缺乏真實體驗·總體規模不大·較難流通交易機會（O）·邁入數字經濟社會·“博物館熱”“文創熱”興起·新消費需求出現·屬于“小眾”事物·收藏者多為青年群體·增值存在制約·精神文化需求日益多樣·商業價值具有更多可能·疫情影響·應用場景相對局限·內容易同質化·投機交易存風險·監管機制尚未健全·公益屬性受到挑戰·文物數據安全

在威脅層面，目前應用場景相對局限，內容易出現同質化現象。此外，還有監管機制尚未健全、數據安全和公益屬性等因素威脅。

基于上述分析，筆者認為數字藏品未來既有挑戰，也有機遇。在元宇宙概念下，數字藏品的發展方向與元宇宙其中一個發展方向高度契合，可能成為連接元宇宙和現實世界的重要媒介和載體。對數字藏品的存在和應用可持正面積極的態度。隨著它應用場景的不斷拓展，能對博物館發展帶來極大助益，在未來應大有可為。

四、數字藏品實現高質量發展的途徑

隨著國內博物館對數字藏品開發的不斷深入，消費者不可能對所有藏品持有“好奇心”，而將會有所挑選。單單將藏品進行簡單數字化后輸出的“吃老本”開發模式未來將不再可行。對數字藏品而言，藏品內容和品質將是博物館數字藏品發展的核心競爭力，“內容為王”永不過時。只有加強內容開發創新，深入挖掘博物館數字藏品的文物價值和背后內涵，通過數字化詮釋來打造成熟“IP”，并嘗試更多“玩法”，才是在這個數字藏品領域走得更遠的關鍵所在。

（四）政府部門加快構建監管制度

要使博物館的數字藏品實現更高質量的發展，可以考慮從以下幾方面著力：

（一）博物館要堅持自身職能屬性

博物館作為公共文化服務機構，在加強藏品數字化，融入元宇宙建設的過程中，要堅持公益屬性和服務職能，把握好文創開發、非營利性和價值傳播三者的關系，避免因追求“蹭熱點”“搶眼球”而盲目開發數字藏品資源，導致產品同質化、藏品原始信息直接銷售等亂象產生。

（二）博物館要繼續共創發展

博物館要轉變觀念，在社會數字化進程中，不能自我退縮封閉，應清醒認識自身資源優勢，發揮職能特長，以開放心態去擁抱新技術，堅持守正創新，在確保意識形態和文物原始數據安全的前提下，強化科技協同創新，降低數字藏品資源開發應用成本，充分利用5G、AR，VR人機交互等信息技術激發文物價值闡釋傳播，探索和拓展博物館數字藏品和展覽中的應用場景，構建博物館數字藏品的標準和話語權，進一步提升公眾數字藏品使用體驗和公共文化服務質量，在打通“文旅元宇宙”的過程中，實現自身高質量發展。

（三）博物館要堅持內容創新

目前數字藏品作為新興事物，相關的監管政策仍有一定空白空間，雖然目前數字文創行業已有意識地加強行業自律，在2021年10月已發布首個面向數字文創領域的《數字文創行業公約》，明確提出包括維護網絡信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范投機炒作和金融化風險等在內的11項共識，助力行業規范發展。但未來，相關政府職能部門亦應盡快建立權責清晰、程序規范、統籌有力的監督管理制度，警惕防范跟風炒作、倫理風險、數據安全綁架、金融化、證券化等，要對行業加以標準、法律等層面的多維度管理監督，推動行業健康、合規發展。

（五）媒體加強社會輿論引導

新聞傳媒特別是主流媒體應充分發揮輿論引導作用，借助不同的宣傳方式，做好數字藏品相關內容的報道，正確科普相關概念，提高公眾接受度，引導廣大市民合法有序地開展數字藏品的收藏，遠離因盲目炒作產生的風險，同時也為數字藏品市場營造良好社會氛圍。

五、結語

目前，“元宇宙”概念在爭議中不斷發展。本文對元宇宙、區塊鏈和數字藏品的相關概念進行了初步的介紹和研究，希望能在“元宇宙”這個新視野下，博物館如何通過“元宇宙”賦能，進一步探索數字藏品開發應用，為實現自身更好發展提供一些思路和對策。筆者也相信，伴隨著“元宇宙”相關的新技術不斷更新迭代，我們未來更應該關注數字藏品如何在區塊鏈技術賦能下發展的更多可能。數字藏品的發展現在只是開始，遠未結束。

注釋：

1.SWOT分析法即態勢分析法，指將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查依照矩陣形式列舉后進行分析的一種決策思考方法。