短視頻平臺在新聞傳播中的應用研究

摘要：隨著科技的發展，短視頻平臺逐漸被應用到了新聞傳播領域，給該領域的傳統圖文表達形式帶來了較大沖擊。新聞單位通過短視頻平臺能及時對外發布最新信息，并與社會大眾即時溝通。由此可見，短視頻平臺在新聞傳播中占有不容忽視的地位。文章采用文獻資料分析法、實地訪談調查法等方法，首先對短視頻平臺在新聞傳播中的應用現象進行分析，發現內容同質化、用戶活躍度不高、監管力度不暢、傳播渠道下沉化影響等問題較為明顯，這極大地弱化了新聞信息傳播的實效性和影響力。然后對訪談調查的意見和建議進行收集整理，得出相關部門及新聞單位今后須加強短視頻平臺監管、豐富傳播內容、合理使用大數據、開發跨媒介聯動傳播等建議，旨在基于社會現實尋求解決新聞傳播信息化問題的相關對策，最終助力短視頻新聞傳播行業順利轉型。

關鍵詞：短視頻平臺；新媒體技術；新聞傳播；平臺監管；應用對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0104-03

新媒體時代的到來，使信息內容的生產和傳播呈現碎片化發展趨勢，再加上移動互聯網的迭代升級，促進了短視頻行業的興起。短視頻這一平臺作為一種全新的信息傳播、信息互動形式，以便捷、互動性強的特點吸引了廣大用戶的關注。如今的短視頻市場，除了有抖音、快手這類主營娛樂類短視頻之外，新聞傳播類短視頻類型也逐漸出現在大眾眼前。從新聞傳播角度來看，短視頻平臺與其結合能讓傳統單調、枯燥的新聞信息變得更加生動形象，符合受眾的審美品位和信息需求。但由于短視頻行業發展時間較短，傳播力、監管力十分有限，因此給新聞傳播工作造成了諸多風險和阻礙。本文以新聞傳播為例，分析短視頻技術和平臺融入新聞傳播的對策，具有現實必要性。

一、短視頻平臺在新聞傳播中的應用特征

短視頻的出現和應用是社會變革的結果。當前信息智能化背景下，互聯網、大數據、可視化等技術手段競相出現，給大眾生活帶來了新鮮元素。這一平臺的核心原理在于協調融媒體技術與社會信息之間的傳輸互動關系，然后對各類信息進行傳播交互。短視頻平臺應用于新聞傳播領域，能發揮其傳播迅速、傳播量大、交互即時的特點，拓寬新聞信息的傳輸渠道，滿足不同受眾群體的需求，對提高新聞信息的傳播效率和傳播熱度具有現實作用。

（一）傳播迅速

近年來，短視頻呈現出飛速發展的趨勢，逐步滲透到了社會的各個領域，尤其是在新聞傳播領域，給傳統新聞傳播媒介的轉型帶來了極大沖擊。傳統電視、報紙等媒介傳播在市場上所占的比重逐漸減少，短視頻新聞傳播所占的比重逐漸增加，這說明短視頻平臺在新聞傳播中的發展應用十分迅速。并且就短視頻本身的特點而言，傳播者會對主要的新聞信息進行篩選和整理，然后以簡短化的圖文視頻形式上傳到平臺，用戶只需利用幾分鐘的碎片化時間便可瀏覽全部信息，了解新聞事件的主要內容。相對于傳統新聞傳播媒介而言，短視頻平臺發布信息的速度更快、即時性更強。

（二）傳播信息海量

以抖音為代表的短視頻平臺傳播在信息量上也體現出了明顯的特點。此類平臺以鼓勵用戶記錄生活、分享生活為主，并許以一定的利益，這極大地吸引了社會大眾的注意力。許多個人、團體都在平臺上傳個人生活片段、娛樂新聞、影視作品等內容，使這一平臺涵蓋了諸多領域的信息。以新聞傳播領域為例，新聞傳播包含的內容十分寬泛，有時事政治、重大事件、人物訪談、廣告策劃、媒體透視等，創作者將這些內容簡短化處理之后，上傳到短視頻平臺，能引發諸多受眾的關注。而用戶量增加，平臺相應的信息量也會呈遞增趨勢。由此可見，短視頻平臺的信息海量和龐大[1]。

（三）傳播形式新穎

相對于傳統媒介中的單一化新聞信息，如今短視頻平臺能對新聞信息進行聲音、圖像畫面的智能化、可視化處理，并以公眾喜聞樂見的特效形式呈現出來，如此能有效吸引更多受眾關注新聞信息、了解時事熱點。例如人民日報發布的新聞信息，大眾對其的關注度十分有限，但自人民日報推出官方賬號，并且定期推送一些與大眾生活密切相關的熱點案例，極大地提高了新聞熱度，大眾的關注度也得到了提升。同時，在短視頻平臺，一旦某一類視頻受到大眾關注，其他用戶便會爭相模仿，從而使此類信息的傳播形式、傳播內容變得豐富多樣。由此可見，短視頻平臺在新聞信息傳播上具有形式新穎的特點。

二、短視頻平臺在新聞傳播中應用的意義

以新聞傳播為例，傳統意義上的新聞傳播渠道主要依靠廣播電視、報紙期刊等媒介，信息傳輸速度和信息傳輸量十分有限，而且受眾范圍也較為狹窄。如今引進短視頻平臺技術后，新聞傳播模式發生了明顯變化，傳播渠道明顯拓寬，而且新聞傳播發揮的正向作用也在逐步強化，為大眾深入交流提供了現實載體。由此可見，二者融合具有實際的應用意義。

（一）有利于創新新聞傳播模式

短視頻平臺的視頻時長普遍較短，但內容完整，信息表達清晰，能充分利用大眾的碎片化時間傳播信息，極大地突破了傳統媒介傳播方式的限制，有利于創新新聞傳播模式。具體表現在短視頻平臺將新聞傳播中的圖文信息以數字、動畫、解說等形式展現出來，極大地改變了以往只有圖文形式的信息傳播手段，廣大用戶能第一時間通過移動智能終端設備接收信息。同時，在遇到重大社會熱點和新聞事件時，相關單位在發布新聞信息時還會結合自身的優勢，采取線上線下聯動模式，將短視頻平臺和傳統媒介相結合，以此發布信息，如此既能提升信息的實效性，還能拓寬新聞傳播的渠道。

（二）有利于發揮正面影響效應

當前時代，短視頻平臺將海量信息不斷輸送到大眾面前，給大眾的生活、學習和工作都造成了或多或少的影響，積極正面的內容自然能對用戶樹立正確的價值觀、養成良好的習慣產生正面影響，但負面消極的內容則容易給用戶帶來不良示范。如今，各類短視頻平臺在新聞內容傳播中加大了監管力度，后臺多人監管，相互監督，著重對新聞信息的內容、質量以及傳播形式進行全面監管，如此能發揮短視頻平臺的媒介影響力作用，傳遞社會正能量[2]。

（三）有利于信息實時互動交流

短視頻平臺在新聞傳播中的應用能有效促進信息交流互動。因為短視頻這一平臺傳播信息較快，用戶能及時接收到新聞信息，并按照自己的喜好對信息進行點贊、評論和轉發，而且短視頻平臺設有留言、私信、舉報等功能，用戶在碎片化時間里可以瀏覽一些自己感興趣的內容，對不感興趣的內容選擇忽略即可。這些功能都能為用戶參與互動交流、履行監督責任提供渠道和平臺，便于用戶與平臺實時互動。同時，以抖音短視頻為例，抖音新推出的“一起看”功能，能與多個好友共同分享同一條信息內容，并且還能在平臺連線互動，如此也極大提升了信息實時交流的功能。

三、短視頻平臺在新聞傳播中的應用現狀

關于短視頻平臺在各個領域的應用問題，當前很多學者也對其進行了實證分析，并總結出了諸多問題。以新聞傳播為例，當前短視頻平臺在新聞傳播領域應用時暴露出了內容同質化、用戶活躍度不高、平臺監管力度弱、傳播渠道不暢等問題，使得許多正能量的新聞信息無法通過短視頻傳播給受眾群體，這極大地弱化了新聞傳播的影響力和號召力。對此，需要逐個分析原因，找準癥結所在。

（一）內容同質化

當前大數據、可視化技術的運用，受到了大眾的廣泛歡迎，于是各類短視頻平臺也開始融入大數據技術、云計算功能，給新聞信息傳播提供了技術便利。但與此同時，傳播內容的增多使得平臺的新聞信息存在相互抄襲、改編的情況，無論從腳本設計、視頻剪輯、內容講述上都能找出相似的視頻，同質化現象十分嚴重。同時，當前短視頻平臺主要以娛樂化內容為主，娛樂化內容分布廣泛，而內容大致相同，因此發布者上傳的內容存在同質化現象。

（二）用戶活躍度不高

短視頻平臺的出現使媒體傳播從注重平臺、技術開始轉向注重跨越時間空間的傳播方式，拓寬了新聞信息的傳播渠道。但從實際傳播現狀來看，短視頻新聞傳播中存在用戶活躍度不高的問題，即用戶黏性不強。相較于其他娛樂類短視頻，新聞類短視頻賬號中的粉絲人數總體趨于較低水平，許多潛在用戶群體尚未被發掘出來。究其原因，一方面是平臺并未采取商業化的宣傳方式來提升賬號的知名度，另一方面是平臺各類賬號眾多，粉絲用戶尚未將注意力轉移到此類平臺，因此平臺的用戶活躍度不高[3]。

（三）平臺監管力不足

短視頻平臺作為一種信息傳輸的媒介，與傳統媒介的共同特點是新聞信息傳播能產生一定的影響力，但分為積極影響和消極影響兩方面。尤其是短視頻平臺信息的繁雜，給違法犯罪行為、不良文化信息的滋生和蔓延提供了機會。而平臺的現有監管機制中雖然有形式審核和內容審核，但缺乏線上監督，給短視頻市場帶來了管理難題。同時，平臺監管有效期較短，懲罰力度較弱。發布者發布的不良信息只要超過管理期限，其賬號便會恢復，而且只會受到平臺的警告、罰款等輕微處罰，處罰成本較低，給短視頻發布者持續做出不良行為提供了監管漏洞。

（四）傳播渠道下沉影響

傳統媒體時代，新聞媒體主導信息傳播的話語權，用戶被動接收信息，新聞媒體具有極高的權威性。而如今新媒體時代，新聞信息被發布到網絡平臺，社會大眾都可通過平臺瀏覽信息，發表言論，這給新聞媒體的威信力造成了沖擊。同時，新聞媒體的信息內容由于具有生硬、嚴肅的特點，在短視頻平臺傳播并不能大眾關注，因此其需要根據平臺的特性，實現社交化傳播。一旦新聞媒體具備社交化，就會弱化新聞媒體的嚴肅性和權威性，進而影響其在平臺的輿論引導力。

四、短視頻平臺在新聞傳播中應用的對策

融媒體背景下，信息化技術、信息化產品、信息化平臺大量涌現，給我國網絡化的發展奠定了一定的基礎。但新聞傳播領域在信息化轉型過程中仍然面臨諸多問題需要解決。對此，今后新聞傳播領域的相關主體應嚴格把關短視頻信息質量，加大監管力度，使用大數據技術增強用戶黏性，開展跨界聯動，有針對性地提出解決方案，如此才能有效解決短視頻給新聞傳播領域帶來的問題。

（一）嚴格把關新聞信息質量

融媒體背景下，社會逐漸形成了一個以互聯網為核心的社交體系，廣大用戶之間的信息傳遞與溝通絕大多數情況下都是在網絡上進行的，非常迅速與便捷，這為短視頻的傳播與應用提供了機會，但同時也給新聞信息質量提出了新的要求。對此，相關主體須做好新聞內容的把關工作。可在各類短視頻發布之前，便對即將發布的新聞信息進行從簡單到嚴格的三次審核，刪除追求刺激、獵奇的視頻內容和不當言論，刪除影響青少年價值觀、兒童成長的言論等。或者可多平臺開展互動合作，互相把關，提出改善建議，以此保證新聞信息的質量[4]。

（二）使用大數據技術增強用戶黏性

短視頻平臺在新聞傳播領域的應用，給年輕一代的用戶群體提供了便捷的信息獲取渠道，但對一些中老年群體來說則不太適用，由此極大地弱化了短視頻平臺的信息傳播功能。對此，可借助大數據技術，及時更新平臺的新聞信息，增強用戶黏性。例如，可選擇大眾喜歡的新聞主持人在平臺開通賬號，定期在官方賬號或者個人賬號發布一些工作Vlog，如此能減輕新聞媒體的視頻傳輸工作量，同時親民的互動形式也有利于打破與受眾之間的距離感，獲得更多大眾的關注和喜愛。

（三）加強對短視頻平臺的全面監管

作為一種信息傳播媒介，短視頻雖然比傳統的圖文信息平臺擁有更大的市場空間，但5G時代的到來，對短視頻行業提出了新的發展要求。具體從監管方面，要在新聞信息傳播中加大監管力度，對平臺肆意散播不實新聞信息或者謠言的主體給予不同等級的警告、罰款甚至拘留等處罰，并且對其賬號按照信息影響程度給予限期封殺，或者限制其發布言論，如此能起到有效的震懾和處罰作用。同時，還要完善線上監督平臺，在每一條新聞信息內容審核下方，增設群眾監督舉報熱線、報警電話、申訴熱線等渠道，鼓勵公眾積極發揮監督作用，確保平臺有序運行[5]。

（四）開發跨媒體與跨界聯動傳播

在新聞傳播中，短視頻平臺應從跨媒體與跨界聯動合作角度思考當前的轉型之路。一方面可與傳統媒體融合，針對時事熱點、重大新聞等信息線下開展新聞預熱、話題宣傳，線上開展短視頻同步傳播，如此能滿足不同年齡群體的需求，實現跨界聯動。另一方面，可與大數據、可視化媒介融合。短視頻平臺可結合可視化技術，在平臺增設云平臺新聞傳播欄目或者新聞信息專欄，并細化其中的新聞信息類別，最后將新聞信息上傳到欄目下的各類功能模塊，用戶便可根據自身的喜好和需求選擇新聞信息，以此提升跨媒介聯動的實效性。

五、結語

在新媒體環境下，短視頻平臺已成為新聞傳播轉型的新方向。但縱觀新聞傳播的視頻化發展趨勢可發現，在迎來發展機遇的同時也面臨著諸多挑戰。為此，在未來發展中，應從新聞傳播和短視頻平臺的各自優勢出發尋求二者的融合點，以此為更多受眾提供便捷化、智能化的新聞信息服務。

參考文獻：

[1] 趙一涵.短視頻平臺在新聞傳播中的應用價值探析[J].記者搖籃，2021（6）：3-5.

[2] 林語濤.短視頻對新聞傳播領域的影響探究[J].傳媒論壇，2020（5）：36-37.

[3] 郭珂靜.價值共創視角下短視頻平臺科學傳播機制探析：以抖音短視頻平臺為例[J].東南傳播，2020（2）：31-33.

[4] 王瑞.短視頻在當下新聞傳播中的研究與分析[J].城市黨報研究，2021（12）：42-45.

[5] 陳珊.新媒體環境下抖音短視頻對新聞傳播的影響[J].西部廣播電視，2021（7）：35-37.

作者簡介 李佳，本科，助理記者，研究方向：新聞與傳播。