當代平面設計中色彩表現的發展趨勢探究

張洪亮

當代平面設計中色彩表現的發展趨勢探究

張洪亮

（內蒙古赤峰學院 美術學院，內蒙古 赤峰 024000）

探討新時期下平面設計中色彩表現的發展方向，繼而有效提升作品質量，使作品獲得最廣泛的認可。首先對平面設計中色彩元素的特性和重要性進行分析，然后結合多個實例，就簡約化、人性化、傳統化等色彩表現發展趨勢進行總結。色彩是平面設計中不可或缺的重要元素。近年來，伴隨著時代變化和社會發展，色彩表現的方法和風格也更加豐富。設計者只有通過對發展趨勢的研判和預測，才能真正做到與時俱進，創作出當代人喜聞樂見、又彰顯著鮮明個性化風格的佳作。

平面設計；色彩表現；發展趨勢

“色彩是人類感知外界事物的第一要素，也是平面設計的三大要素之一。”[1]在人類繪畫和設計發展歷史上，曾形成了科學而完善的色彩運用法則與傳統，繼而確立了平面設計色彩表現的基本風貌。但是近年來，伴隨著時代和社會發展，平面設計作品的存在和發展環境、觀眾審美需求不斷變化，對色彩表現提出了全新的要求。如果在設計中仍然固守傳統和法則，則作品將很難在激烈的競爭中脫穎而出。所以需要結合實際，對今后的色彩表現發展趨勢和方向進行預測，以趨利避害，揚長避短，使作品的形勢和內容均得到強化和豐富，從本質上提升設計質量。

1 平面設計中色彩的特性和重要性

探討當代平面設計色彩表現的發展趨勢，必須先對其特性和重要性有正確的認識，方能避免走進誤區。具體而言，自平面設計藝術誕生之初，色彩便一直是重要的組成要素，并在漫長發展中形成了規律性、表象性和表現性3個特點。首先是規律性。“規律性是指大自然和人類社會的色彩，在色相、明度和純度等方面是具有一定變化規律的。”[2]而人們也正是從這些規律出發，在實踐中形成了符合人們心理認知規律的色彩運用法則和色彩審美傳統。這也是當代平面設計色彩表現的重要參照。其次是表象性。表象性是指色彩能夠與人們的情感發生直接聯系，通過聯想作用于人們的情感。比如紅色讓人們聯想到勝利和喜慶。紫色讓人們感到高貴和神秘，綠色給人以溫馨和舒適的感覺，這既是一種歷史積累，也是一種約定俗成。最后是表現性。表現性是指在某種特定的環境下，某種色彩往往有著特定的含義。比如“在中國封建社會時期，黃色便是至高無上的，只有皇室貴族才能穿著黃色的衣物。”[3]而在當代社會，由紅、黃，綠三色組成的紅綠燈等，更是全世界通用的交通語言。

正是基于上述幾種特性，色彩成為了平面設計中不可或缺的要素。據心理學家統計，人類在面對一件新事物時，會將80%的注意力放在色彩上面，形體感覺僅占20%。可見色彩發揮著先聲奪人的作用，是作品成敗的決定性因素。當色彩吸引住了人們的目光后，緊接著作用于人們的內心和情感，如果設計者可以將色彩與文字、圖形等其它要素有機融合，組合為一個整體，那么作品也就獲得了初步的成功。可見，色彩在平面設計中地位和作用是無可替代的，理應得到設計者的充分重視和靈活運用。

2 當代平面設計中色彩表現的發展趨勢

2.1 民族化趨勢

“新世紀以來，伴隨著全球文化碰撞與融合的深入，民族文化的價值和意義得到了凸顯。”[4]世界各國都支持本國的藝術家在藝術創作中使用民族文化素材、技法等，繼而使作品呈現出鮮明的民族風格，并為民族文化的傳承開辟出一條新的渠道。“中國作為有著五千年文明的古國，曾在漫長發展歷程中形成了一套科學而豐富的色彩觀。”[5]從原始人的尚紅，到西周時期的五色觀，再到儒家和道家的色彩觀等，都在各類藝術創作中有著明顯的體現，彰顯著中華民族特有的審美追求。在當代，很多創作者也有意識的對傳統色彩觀進行了有機借鑒，在展示民族風格方面發揮了重要的作用。

以著名的2008年北京奧運會會徽——“舞動的北京”為例（見圖1），這部作品的色彩表現直接靈感便是來自中國傳統的五色觀。在傳統五色觀中，青、黃、赤、白、黑被視作最純正的色彩，其它都屬于偏色。整個會徽呈印章造型，因為印泥是紅色的，所以也自然成為了底色。中間的“京”字是五色中的白色，一是可以表明奧運會的圣潔，二是中國雕刻藝術陰刻手法的直接呈現。“北京2008”的字樣采用了書法的形式寫成，自然是黑色的。最下方是奧運五環，分別是藍、黃、黑、綠、紅色，與上方的黑、白、紅色相呼應，整個色彩表現自然而靈動，既充分展示出了民族風格，又不乏強烈的現代感。香港著名設計師靳埭強的一幅以愛護大自然為主題的招貼畫（見圖2），畫面中的石頭被宣紙包裹著，宣紙上有一個奪目的紅點，給人以觸目驚心之感。“在中國原始社會中，紅色是血液的顏色，與原始人的生命有著直接關系，所以形成尚紅的色彩觀。”[6]此處靳埭強的用意也是十分明顯的，用這個紅點來表現大自然的傷口和血液，繼而起到發人深省的作用。從這些成功的作品來看，通過對傳統色彩觀的運用，可以有效呈現出民族化風格，使作品脫穎而出，在競爭中占得先機，所以是今后色彩表現的重要方向之一。

圖1 北京奧運會標志

圖2 靳埭強招貼

2.2 簡約化趨勢

當代人類社會，視覺圖像的呈現方式可謂是多種多樣，既有紙質宣傳品，也有室內外隨處可見的廣告和標語，還有電子大屏幕24小時不停歇的熱播。“這些視覺圖像都是以彩色形式出現的，讓人們不得不終日沉浸在這個五光十色和絢麗無比的世界中。”[7]但是多與少，簡與繁從來都是相對的。當繽紛的色彩引發了人們的視覺審美疲勞后，簡約化色彩設計則必然成為新的發展方向。這一點也從一些受到普遍認可的作品中得到了驗證。

如著名的手機品牌蘋果。其LOGO變化史就是一個從繁到簡的過程，（見圖3）。20世紀70年代，蘋果的第1個LOGO是一幅牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，更像是一幅田野風景畫。隨后設計者對其進行了調整，僅保留了“被咬掉一口的蘋果”這一個圖案，自上而下，由綠色、土黃色、橘黃色、紅色的彩條填充而成。新世紀前后，蘋果公司又對LOGO進行了簡化，不再使用彩條，而是使用了粉藍色或純黑色兩個純色版本。2007年，則在純色的基礎上加入了高光效果，意在突出立體效果。2013年，蘋果LOGO再次發生變化，去除了立體元素，僅保留了淡灰色，給人以樸實無華之感，見圖4。從蘋果LOGO的演變史可以看出，整個色彩表現是由多到少，由繁到簡的，與觀眾的審美需求變化實現了完美的契合。而且簡約化的色彩表現，不僅可以迎合觀眾的審美需求，更能夠使作品的信息以直觀的方式呈現出來，引發觀眾的思考。比如臺灣著名設計師林俊良的一幅以全球變暖為主題的海報中（見圖5），僅使用了藍色和白色兩種色彩。其先用藍色表示海水，然后用白色表示冰山，但是這個冰山的輪廓又是一個平躺狀態下的人臉輪廓圖。一眼望去，好像是海水就要漫過人的面部，隨時有窒息的危險，以生動直觀的形式表現出了全球變暖、冰山融化、海平面上升給全世界帶來的危害。由這兩部作品也可以看出，“簡約化色彩并不是反色彩，若是慎用、巧用，反而能夠獲得少而精的全新效果。”[8]

圖3 蘋果LOGO合集

Fig.3 Apple logos collection

圖4 蘋果第七代LOGO

圖5 林俊良海報

2.3 人性化趨勢

“平面設計中的色彩表現，歸根結底還是為了滿足人的需要，是設計為人的直接體現。”[9]如果色彩設計能夠讓人們獲得一種被重視感，也就為順利接受作品信息打下了良好的基礎。所以近年來，如何讓色彩呈現出對人本身的尊重和關照，就成為了眾多設計者努力探索的新方向。

如著名的刀具品牌雙立人，其在多次的新品發布海報上（見圖6），都會將所有顏色的刀具依次排開，

以直觀的方式呈現出來，藍色、綠色、黃色、紅色無所不包。傳統觀念中，人們一聯想到刀具，首先想到的是冷冷的灰色，甚至還會聯想到沖突和傷害。這一點已經得到了設計者的重視，所以才將所有的色彩全部呈現出來，看到這些五顏六色的刀具，觀眾已不再有原來的冰冷感，取而代之的是溫馨和愉悅，一種家的溫暖撲面而來。2008年，一本名為《蟻囈》的書獲得了最佳封面設計的獎項，（見圖7）。“這本書僅有兩千字，講的是螞蟻雖小，卻能夠覓食、繁衍、結群、打架等，以此來反襯人類生活。”[10]這本書的封面設計使用了大面積的留白，上面依稀有幾個小黑點，仔細觀看后會發現這是一只只小螞蟻。不僅如此，書的內頁也采用了同樣的色彩表現形式，（見圖8）。這些大面積的留白，一方面是為了給觀眾提供更加廣闊的思考和想象空間；另一方面則是可以供觀眾隨時書寫自己的心得。觀眾感受到了設計者的良苦用心，也自然實現了對設計的認同。所以“設計為人”應該是設計者始終堅守的原則和底線，而色彩表現的人性化則是實現這一目的重要渠道，可以使作品的人性化色彩得到強調和彰顯。

圖6 雙立人刀具海報

圖7 蟻囈書籍封面

2.4 數字化趨勢

“數字化技術是21世紀發展最為迅速、應用普及的科技之一。”[11]它是指將各類復雜的信息度量化和數據化，然后利用計算機進行處理和運用。各類數字化技術和數字產品，已經廣泛應用于當代社會的各個方面。平面設計中的色彩表現也不例外，通過數字化技術的運用，呈現出了前所未有的新效果，極大地豐富了當代觀眾的色彩審美體驗。

圖8 蟻囈書籍內頁

以很多新色彩的誕生和運用為例，在數字技術的加持下，通過電腦制圖軟件可以將各種色彩做成色帶，不同的色彩之間會形成漸變效果，很多之前從未或很少遇到的色彩就呈現在人們眼前，而設計者可以在其中任意選擇自己需要的色彩進行設計。比如魅族手機的宣傳海報中（見圖9），就采用了這種形式，讓人們分不清到底哪一種顏色才是主角，由此來引發人們的好奇心和注意力，并聯想到手機產品本身，產生神秘感和新鮮感。又如微軟產品msn的標志設計（見圖10），作品之所以呈現出了新奇的效果，是因為設計者通過數碼技術對透明色和漸變色進行了巧妙運用。畫面中的蝴蝶，由黃色、紅色、綠色和藍色組成，設計者先對其進行了透明色處理，讓色彩發生部分的重合。如藍色和綠色的重合，紅色和黃色的重合等。然后再對重合部分進行漸變處理，使之看起來更加自然和靈動，實現了與產品理念的契合，給觀眾留下了難忘的印象。可以看出，隨著數字技術的發展和普及，數字化將是色彩表現重要的發展趨勢。設計者應該主動學習和掌握相關技術，繼而開辟出個人設計生涯中的一片新天地。

圖9 魅族手機海報

圖10 msn標志

3 結語

進入21世紀后，人類社會已經全面進入到了視覺圖像時代，平面設計的存在和發展環境比以往有了突出的變化。越是在這種情況下，越需要設計者沉下心來，對今后的發展形勢進行深入分析和研究，并在此基礎上做好充分準備，保證作品為當代人喜聞樂見。“色彩既是平面設計的三大要素之一，更集中體現著今后整個平面設計的發展方向。”[12]通過對其當下表現的總結和對今后的預判，可以獲得以點帶面的效果。也希望在未來的創作中，會有更多設計者對色彩進行更具個性化、創造化的表現，成為了平面設計在當代發展的標志和見證。

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The Development Trend of Color Expression in Contemporary Graphic Design

ZHANG Hong-liang

(School of Fine Arts, Chifeng University, Inner Mongolia Chifeng 024000, China)

The paper aims to explore the development direction of color expression in graphic design in the new era, and then effectively improve the quality of works, so as to obtain the most widely recognized works. The paper firstly analyzes the characteristics and importance of color elements in graphic design, and then combines with several examples to summarize the development trend of color expression such as simplification, humanization and traditionalism. Color is an indispensable element in graphic design. In recent years, with the changes of the times and social development, the methods and styles of color expression are more abundant. Only by studying and predicting the development trend, can the designers really keep pace with the times and create excellent works which are popular with the contemporary people and showing a distinctive personalized style.

graphic design; color expression; development trend

TB472

A

1001-3563(2022)18-0397-05

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.18.047

2022–07–22

張洪亮（1974—），男，副教授，主要研究方向為水彩畫創作、專業基礎教學。

責任編輯：陳作