從《農產品網店運營實用技術》分析“一帶一路”背景下產品跨境運營戰(zhàn)略

吳嵐萍

（泉州經貿職業(yè)技術學院商務系 福建泉州 362000）

現階段，“一帶一路”倡議深入推進，沿線國家的經濟合作與貿易、中國農產品跨境電商的轉型升級迎來重大機遇。為此，農產品電商企業(yè)應緊緊抓住當前的政策優(yōu)勢和市場機遇，深入調整產品結構和經營戰(zhàn)略，探索構建更加科學完善的經營機制路徑，提升農產品國際競爭力。由張?zhí)钪骶帯⒈本┼]電大學出版社于2018 年3 月出版的《農產品網店運營實用技術》一書，基于新型農業(yè)經營主體思想指導，聚焦農產品電商發(fā)展現狀，深入分析農產品網絡平臺的營銷策略、推廣技術、數據分析以及電子支付原理等內容，既提供清晰的農產品電商運營策略，同時又闡釋具體運營流程，為研究農產品跨境運營策略提供有力支撐。

該書包括五個章節(jié)。第一章從電子商務平臺入手，基于理論視角系統(tǒng)概述電子商務和電商平臺的基本概念、主要特征、發(fā)展由來、內在聯系等，并利用大量篇幅詳細介紹電商平臺的應用情況，指出現存的問題與不足，并運用實證分析法提供相應解決對策。第二章以淘系電商平臺為論述對象，介紹相應開店流程，詳細闡述其運營策略和活動推廣，如直通車、淘寶客、淘金幣、天天特價等。第三章在介紹京東平臺開店規(guī)則的基礎上，系統(tǒng)闡述其文案策劃和視覺設計的主要內容，并從搜索優(yōu)化、付費流量、數據分析三個方面介紹京東的運營策略。第四章面向微店平臺運營實際，詳細介紹其店鋪設置與平臺規(guī)則，并按照選品、定價、推廣、促銷等邏輯順序分別闡述微店的運營策略。第五章重點闡述廣告投放、競價排名等搜索引擎營銷策略。

參閱全書可知，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，發(fā)達國家貿易壁壘逐漸被打破，中國農產品跨境電子商務迎來前所未有的發(fā)展機遇。同時，互聯網與農業(yè)經濟的深度融合，強烈沖擊著傳統(tǒng)的農產品跨境貿易模式。在此情況下，農產品國際貿易必須及時轉變發(fā)展思維，創(chuàng)新跨境經營模式，引進新電商業(yè)態(tài)，大力開拓農產品海外市場，助力農業(yè)經濟騰飛。具體來看，可從以下四個方面入手。

其一，構建系統(tǒng)化的農產品跨境物流體系。相較于一般產品，農產品的生產周期長、保鮮時間短，對物流運輸的效率和質量有更高要求。中國農產品跨境運轉要想取得實質性突破，必須加強物流體系建設，加快實現冷鏈物流現代化，提升物流競爭力和服務質量，解決跨境貿易的后顧之憂。一方面，建設一體化農產品跨境物流體系，將農產品倉儲、包裝、配送以及退換貨等服務集中起來，提高物流標準化程度，并整合物流信息，實現農產品從下單到送達的一站式物流追蹤查詢，推動跨境物流的高效化發(fā)展。另一方面，創(chuàng)新跨境物流模式，充分發(fā)揮海關監(jiān)管優(yōu)勢，采取保稅區(qū)、卡口智能核放等新型物流模式，提高農產品通關效率；并加強海外倉儲建設，降低物流運輸成本，提高運輸效率，促進物流競爭實力的提升。

其二，完善農產品跨境質量認證體系。首先，國家相關部門應參照國際標準，協(xié)同制定跨境農產品質量認證標準，明確規(guī)定科學的質量認證方式，要求各行業(yè)、各地方參照執(zhí)行，并優(yōu)化出臺農產品質量監(jiān)管的相關法律法規(guī)，制定符合中國國情實際的跨境農產品進口標準，以提高農產品質量監(jiān)管的科學性和合理性。其次，充分利用大數據、云計算技術，實時追蹤跨境電商平臺的農產品產地、品質、使用情況等，建立科學的農產品質量評級機制，提升質量認證標準化程度，并借助先進技術監(jiān)控農產品交易情況，及時曝光假冒偽劣的農產品企業(yè)或者品牌，維護農產品跨境市場秩序，提高行業(yè)公信力。最后，各大電商企業(yè)應加強行業(yè)自律，在提升產品質量標準的同時，積極監(jiān)督同行的運營行為，防止出現惡意競爭，促進跨境農產品質量監(jiān)控體系的完善發(fā)展。

其三，開展跨境農產品稅收征管體制建設。在農產品跨境電商發(fā)展過程中，稅收征繳管理是制約農產品貿易發(fā)展的重要因素。長期以來，由于稅收政策復雜、征繳手續(xù)繁瑣、管理嚴格等問題，中國農產品跨境運營效率始終無法得到提升。因此，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，政府應結合農產品跨境電商發(fā)展特點，優(yōu)化相關稅收海關程序，為農產品跨境貿易營造良好的外部環(huán)境。一方面，打造農產品跨境電商線上稅收征繳綠色通道，將稅收征收、繳費、退費、補稅、結匯等手續(xù)整合到統(tǒng)一平臺，提升稅收管理效率，降低農產品外貿企業(yè)的交稅成本，從而提升資金周轉效率；另一方面，出臺落實相關稅收優(yōu)惠政策，減輕農產品跨境企業(yè)的稅收負擔，扶持一批成熟的農產品電商企業(yè)，并聯通海關、稅務的數據信息庫，開展聯網核查，全面優(yōu)化農產品跨境電商的退稅管理體制，提升稅收管理效率。

其四，加強信用體系建設。良好的信用體系是農產品跨境電商規(guī)模化發(fā)展的保障條件，也是推進“一帶一路”建設的保證。為此，政府應強化現有的跨境電商法律法規(guī)體系建設，加強商家誠信行為監(jiān)管，完善監(jiān)管細則和經營準則，并加大失信懲戒力度，增加失信成本，針對特定的違規(guī)經營行為予以司法處理。同時，借助大數據技術搭建系統(tǒng)完善的跨境電商信用評價體系，實時監(jiān)管平臺交易動態(tài)和企業(yè)經營行為，規(guī)范電商主體責任，落實實名注冊制度，營造良好的跨境電商交易環(huán)境。