淺析傳統吉祥文化在視覺傳達設計中的應用

王京

（河南質量工程職業學院，河南平頂山 467000）

1 視覺傳達設計概述

視覺傳達設計，顧名思義，就是人們使用自己的眼睛觀看，通過視覺細胞從而把外界的內容和信息表現出來，然后再傳達到人們的大腦中，這是一個可以讓人們得到最直觀的信息與感受的一種設計形式。我們的眼睛可以用來流露情感，也可以用來接收情感，這就是我們平時生活上常用的視覺感官交流，視覺是人們最重要的感官系統，它能讓我們了解感知世界上我們所能看到的許多事物，所以現代的視覺傳達設計符合人們的一些需求，它的發展趨勢很好，視覺傳達設計在國際上也有很大的發展前景，值得我們期待[1]。

1.1 視覺傳達設計的特點

視覺傳達設計是使用一系列平面的視覺符號、文字、圖形等素材來表達內容和觀念的，它可以很直觀的通過視覺感官來傳達給人們各種各樣的信息，是人們通過視覺來溝通的紐帶，視覺傳達設計在生活中隨處可見，其有特點、有深刻寓意的設計會給人們帶來一種視覺沖擊力，直沖大腦刺激人們的感官讓人印象深刻，只看一眼便能使人牢牢記住，這便是最重要的設計目標。視覺傳達設計的主要功能是起到傳播與推廣的作用，而好的設計師不僅要具備專業的知識素養，還要廣泛涉獵其他的文化知識，良好的文化知識素養，廣泛的觀念，新奇的想法，是設計出優秀作品的重要前提，要多看多豐富自己的認識，集思廣益，以便于有足夠的靈感和見識來創作出更具有特點有寓意的作品。現如今視覺傳達設計在生活中隨處可見，已是我們生活中不可或缺的一部分。

1.2 提高視覺沖擊力的表現要素

1.2.1 圖形元素表現要素

圖形元素是指數字制圖中的點、線、面狀要素。直接明了的圖形表現手法在視覺傳達設計中可起到多層面提升的作用，用來增加視覺上的豐富性與多樣性。在對于展現產品的設計活動中，產品的寓意以及特點是否生動明顯，有著不容小覷的重要作用，產品設計的文化內容也會因為加入圖形元素而變得更加具體化和多樣化，其用圖形元素來展現產品，這種方式最為簡潔單純，具有直觀性、具體性，使其讓人更加的一目了然，這種表現要素能夠有效的突出設計主體的樣式與特點，增強感染力。如是用經過創造設計過的圖形元素來表現，則更有著獨特的特點，更加具有設計風采，給人們帶來別樣的韻味，也更容易讓人理解，還會使人有煥然一新的新奇感受。

1.2.2 色彩色調表現要素

色彩可以引起人們共同的審美愉悅，是最為敏感最具有表達力的一種表現要素，它可以直接影響人們的情感，在設計作品時可調整顏色的色相、純度、明度來進行設計表達。在我們生活中色彩無處不在，睜開眼睛便可看見萬物的顏色，我們平時生活中的顏色也分為冷色調和暖色調等，我們可以根據不用的需求來搭配不同的色系，例如在春夏天大多數人們都會選擇穿顏色艷麗的服飾，而在秋冬天大多數人們會選擇穿偏暗一點的大地色系的服飾。色彩搭配具有很強的表現力，一張圖片或者是一段視頻采用不同的色彩搭配或者不同的色系來制作都會給人不一樣的感受，在我們生活中大家看到暖色系的顏色會感到溫暖，看到冷色系的顏色則會感到清涼，色彩的明度高會給人有一種擴大、膨脹、向前的感覺，明度低會給人一種縮小、收縮、后退的感覺，所以合理的運用色彩明暗度會有很好的效果，色彩明暗度是表現色彩層次感的基礎。不同的顏色給我們不同的感受，不同的色彩設計出來的產品風格也不一樣，受眾也會不一樣，所以設計師是否能夠巧妙合理的運用色彩搭配來進行視覺傳達設計這很重要，畢竟色彩的表現力很強，不管是什么顏色都能夠給人們帶來很豐富的視覺感受和不一樣的體驗。

1.2.3 文字符號表現要素

當我們看街邊的廣告或者打開一段視頻時，都會有文字符號來對產品的內容進行輔助的介紹說明，有時候設計平面圖上面也會加有文字，商場的產品包裝上也會有文字說明，巧妙的運用簡潔的文字來對設計的產品功能或者特點進行輔助說明，有時候效果可能會更好。還有獨特的符號表現，每一個企業都會有自己獨有的名稱或者符號logo，這樣一看見標志人們就會立刻知道這個是什么牌子的產品，我們生活中所用的東西和喜歡的品牌，這些產品的名字和logo 都是已提及就馬上知道的，可見在進行視覺傳達設計的時候文字符號的表現是必不可少的，這是可以讓人們快速識別出來的一種表現要素。在視覺傳達設計中文字符號也不易太多，容易使人找不到內容的重點，讓人眼花繚亂，要以簡潔為主，適當的增添文字符號可以起到很好的輔助效果，例如一些經典的廣告語和經典的logo 設計，大家看一遍便會有深刻的印象。

2 傳統吉祥文化元素的運用

2.1 吉祥文化的起源

中國是傳統文化之大國，歷史悠久，在很久很久之前我們的先祖就以繪制符號的方式來記錄與表達自己的情感和故事，還以這種方法來記載這整個世間的萬事萬物，久而久之所產生出來的圖形就越來越多，流傳出來了吉祥圖案，而圖騰可以說是最早的吉祥物了。譬如某些動植物或者特殊的紋樣被當時的人們認定為可以帶來好運，是美好寓意的象征，那么這些事物的圖案就會成為當地居民的吉祥理念[2]。

2.2 吉祥元素的象征和寓意

吉祥元素是我國傳統文化當中不可或缺的重要一部分，在我們的傳統文化里有說不完的各式種各樣的吉祥圖形與寓意，還有一些動植物也會被視為吉祥的代表。無論以前還是現在，人們始終向往和追求吉祥美好的生活理念，我們所使用的吉祥紋樣以及對應的象征寓意都是日趨豐富的，吉祥元素給我們普通的生活增加美好。以下給大家簡述幾個從古至今都比較常見且使用繁多的吉祥元素和其寓意。中國的吉祥文化一直貫穿于我們歷史發展的整個一部分，更是貫穿于人們生活的始終，非常的具有意義。

2.2.1 年年有魚

年年有魚寓意是年年有余的意思，這是人們對新一年里祈福的吉祥詞語。年年有魚的圖畫也是中國傳統文化中最具有代表性的一個吉祥圖案之一。這其中也有古代傳流年年有魚的神話故事，而在我們的傳統文化中有關魚的吉祥詞語還有很多很多，都有著不同的吉祥美好的寓意。

2.2.2 龍和鳳

龍和鳳象征祥瑞，龍是我們中華民族的象征標志，幾千年來，華夏兒女都在它身上寄托了的數不清的美好愿望。龍代表著正義、興旺、吉祥和力量的含義，它做為我們中國人們獨特的一種傳統文化的凝聚與積淀，早已經扎根并深藏于我們每個人大腦的潛意識里面，鳳凰是古代傳說中的白鳥之王，也是人們心中的瑞鳥，古時人們認為時逢太平盛世，便有鳳凰飛來，所以龍和鳳被人們認為是極大的祥瑞，這也是我國具有象征意義的傳統文化。

2.2.3 祥云

祥云自古以來都是吉祥的象征，所謂祥云是指象征祥瑞的云氣，祥瑞之云是賦有寧靜祥和之氣的，傳達了人們追求吉祥、喜慶、幸福的愿望。祥云圖案最早是源于我國們古代的云紋。以前的先祖出于對祥瑞之云的敬畏，在云紋飾上變化出各種各樣和云有關的圖形，還運用于器物、服飾、房屋建筑等上面使用。同時云紋也有著許多美好的寓意，這是人們對萬事萬物希冀祝福的內心意愿和對生活的美好追求。

2.2.4 中國結

中國結在中國有代表著吉祥、富貴、平安的寓意，一直都深受人們喜愛，其圖形在平時生活中或者設計上也采用的比較多，是比較常見的。在人們的心中就更加的代表著“繩結”是吉祥的象征，可以給人們帶來無限好運。中國結是我們特有的民間藝術，它充分體現出了中華人民的智慧和深厚的文化底蘊。

2.2.5 如意

如意的頭部外形是呈靈芝或云紋的形狀，非常的惹人喜愛，有一句老話說的好，如意如意萬事如意，有順心如意的象征寓意。在一些吉祥送喜的圖畫中，都會有如意的紋樣繪制進去，其目的就是要增添喜慶的感覺.它造型簡單卻賦有美感，現如今很多設計師和珠寶雕刻家，都會將這種承載數千年的有美好寓意的如意圖形融入自己的設計作品里面，寓意給人們帶來無盡的美好祝愿。

2.3 古今吉祥元素的應用

中國吉祥文化蘊藏著深厚的思想文化底蘊，人們通過以動植物、山水、人物、神話、傳說以及組合圖形，再通過諧音、嫁接、比喻、象征等藝術手法來表達特殊寓意。例如服飾會繡有水波紋、云紋、龍紋、鳳紋等，各式各樣的吉祥元素。現今的珠寶首飾，過年我們貼的窗花和門貼對聯上面多有吉祥元素的展現，帶的配飾大多以吉祥圖樣設計的，例如貔貅、福袋、佛手等，舉辦大型活動都會有吉祥物代表，還有現代很多人們都會用吉祥的手機殼或者是手機電腦屏面，一到過年就會有很多新的吉祥表情包，無論是以前還是現在，吉祥元素真的是無處不在，人們對吉祥元素的使用也只增不減，而使用吉祥元素制作出來的物品對我們來說也是一種感情寄托，富有吉祥寓意的事物深受大家所喜愛。

3 吉祥文化與視覺傳達設計融合

我國傳統文化元素是現代視覺傳達設計的泉源，也是現代視覺傳達設計的根底。視覺傳達設計是一種運用各種可以通過視覺感官來進行大眾傳播的一種交互設計,具備極致的視覺美學。

3.1 視覺傳達設計體現傳統文化的理念

中國是一個有著自己獨特文化的文化大國，在如今國際之間相互融合的大前景下，我們的傳統文化有一種讓人不由地感覺到一種親切感，把我們的傳統吉祥文化應用到現代視覺傳達設計中，這樣可以很好的展現出現在設計的文化性和時代感，并凸顯出我們民族文化的特征與歷史發展。習近平總書記在文藝座談會上講話中指出：“文藝創作不僅要有當代生活的底蘊,而且要有文化傳統的血脈。”[3]

3.2 有中國特色的吉祥元素視覺傳達設計

視覺傳達設計的范圍非常的廣泛，其中有標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等等，這些設計都是要通過我們的視覺感官來傳達給我們信息和感受的，這些都可以說是屬于視覺傳達設計。在現在的設計當中，賦有中國傳統吉祥元素的設計作品也有不少，都非常的具有特點并深入人心。

如圖1，2008 年北京奧運會上的火炬設計，就采用了傳統吉祥文化中祥云元素來進行設計，中國紅色彩加上祥云紋理，讓北京奧運火炬格外出彩。北京奧運會祥云火炬中蘊含著“和諧共融”的中華傳統祥云紋樣，借著北京奧運會的“東風”傳遍全球，也促進了中華優秀傳統文化的傳播。

如圖2，2022 年北京冬奧運會的閉幕式上出現了巨型的中國結，再次將中國傳統的吉祥如意紋樣展現在世界人民的面前。

4 結語

我國的傳統吉祥文化,是人們思想寄托的延伸，它其實是古時先民希冀生活美滿幸福的一種思想寄托,蘊含著人們永恒的精神內涵，它具有深刻的生活意義與社會意義，也是其他文化藝術的開端。不論是古人還是現代人,對美好事物都一樣地心存向往,而這種傳統吉祥元素蘊含的意義，同樣適用于現代視覺傳達設計。我國是傳統文化早已經形成了獨有的文化元素符號，這些傳統文化承載著我們的文化歷史，同時也為我們的現代的藝術設計和對美的欣賞提供了非常豐富即重要的資源，如今的設計師不但應該想到將設計與世界接軌,更應在其作品中體現出我們的民族文化的特色，民族的也即是世界的,如果在設計中完全拋棄民族文化這一特點，而一味的模仿國外其他的設計，這只會使我國的現代設計與外國的差距越來越遠，甚至是沒有一點特色可言。為此,我們的設計師在設計作品中應充分繼承我國傳統文化的優秀元素,使它用于文字與圖形的設計處理中，在設計作品上展現,并通過精心的色彩的渲染來強化作品中獨有的特色,創新出一條符合我國藝術設計的民族文化發展之路。