本土小眾香水,Z世代新寵

艾弗里?布克

美國(guó)精奢商業(yè)觀察網(wǎng)9月20日文章，原題：小眾品牌在中國(guó)蓬勃發(fā)展引全球關(guān)注隨著人民幣貶值及中國(guó)消費(fèi)者信心不足，奢侈品牌在這個(gè)重要市場(chǎng)將度過(guò)艱難一年。但近來(lái)投資表明，中國(guó)的香水市場(chǎng)有可能成為亮點(diǎn)。與帶標(biāo)識(shí)的配飾相比，由于價(jià)格更實(shí)惠且蘊(yùn)含更微妙的意味，香水在中國(guó)市場(chǎng)正處于迅猛增長(zhǎng)期。目前，在14億人口中僅有2.5%使用香水，而美國(guó)的該比例接近52%,法國(guó)42%的消費(fèi)者每天都用香水。

即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)美容行業(yè)，香水的增長(zhǎng)潛力依舊脫穎而出。相關(guān)調(diào)查顯示,對(duì)中國(guó)Z世代女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，香水是在時(shí)尚與美容產(chǎn)品中排名第一的門類，領(lǐng)先于服裝和配飾。在這些年輕消費(fèi)者助推下，中國(guó)的香水市場(chǎng)有望未來(lái)幾年繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2020年至2025年期間預(yù)計(jì)該市場(chǎng)銷售額將翻番，2025年中國(guó)的香水銷售額將達(dá)300億元。

日益增長(zhǎng)的香水需求，不僅讓最早進(jìn)入中國(guó)的大品牌受益，品味的變化還使中國(guó)消費(fèi)者更愿意嘗試相對(duì)鮮為人知的國(guó)內(nèi)外品牌產(chǎn)品，對(duì)小眾香水的興趣與日俱增。這股“小眾”潮流正促使中國(guó)千禧一代和Z世代競(jìng)相尋求作為自我表達(dá)載體的產(chǎn)品。香水成為在人群中特立獨(dú)行的關(guān)鍵符號(hào)之一。

這種特殊吸引力已被中國(guó)社交媒體上的網(wǎng)紅和名人利用，小眾香水品牌成為最受歡迎的推薦話題之一。這股潮流并非僅有利于外國(guó)香水品牌。過(guò)去5年來(lái)，許多中國(guó)本土初創(chuàng)企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)懷舊營(yíng)銷、品牌合作等打造知名度，并創(chuàng)造本土品牌（如圖）。甚至此前沒(méi)任何經(jīng)驗(yàn)的一些中國(guó)科技巨頭也進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)放緩或?qū)⒂绊懼袊?guó)消費(fèi)者在未來(lái)一年購(gòu)買大件商品的熱情，而香水、護(hù)膚品等更易購(gòu)買的高端產(chǎn)品則可能強(qiáng)勁增長(zhǎng)。（作者艾弗里?布克，崔曉冬譯）