新時期博物館在地方文旅融合發(fā)展中的作用
——以雷臺漢文化博物館為例

◎呂龍梅

（武威市雷臺漢文化博物館 甘肅 武威 733000）

厚重的歷史使得武威沉淀為一方文化沃土，氣勢恢宏的天馬文化、燦若繁星的五涼文化、博大精深的涼州儒學、獨具特色的邊塞文化、特色鮮明的西夏文化和千姿百態(tài)的民俗文化，給武威這片神奇的土地增添了無窮的歷史文化魅力。武威文化和旅游發(fā)展，從無到有、從小到大、從大到優(yōu)，在發(fā)展中起步、探索中前行、調整中提升，如今已然實現(xiàn)了華麗轉身、精彩嬗變。新時代，文化旅游的發(fā)展出現(xiàn)的新趨勢和新特點，走“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文旅融合之路，是推動武威市文化旅游發(fā)展必然途徑之一。而博物館深度參與其中，則為武威市的文化建設和旅游發(fā)展提供新引擎、新動力，必將形成新發(fā)展的優(yōu)勢。

近年來，雷臺漢文化博物館聚焦武威發(fā)展，以馬踏飛燕為效應，以雷臺旅游綜合體為依托，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)要素向資源稟賦好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)和交通區(qū)位突出的區(qū)域聚集，強力支撐全市國民經(jīng)濟和社會轉型升級的高質量發(fā)展，積極打造文化旅游發(fā)展新高地，形成文旅高質量融合發(fā)展格局，努力實現(xiàn)全市文化旅游業(yè)轉型升級各項目標。本文以雷臺漢文化博物館為例，就新時期博物館在武威市文旅融合發(fā)展中面臨的機遇挑戰(zhàn)、存在的問題和挑戰(zhàn)等論述如下。

一、武威市“文旅融合”發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇和不足

“十三五”時期，武威市以建設文化旅游名市為目標，以融合發(fā)展、高質量發(fā)展為主線，提升文旅服務水平，開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，全面打響“天馬行空·自在武威”品牌形象，扎實推進文體廣電旅游高質量發(fā)展，全市文體廣電旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。主要表現(xiàn)在：

1.文化旅游名市建設扎實推進

2018年，武威市召開文化旅游名市建設大會，為打造文化旅游名市從空間路徑上指明方向。目前，全市共實施文旅項目151項，完成投資112億元。包括雷臺文化旅游綜合體、五涼文化博物館等文化融合重點項目順利推進，開通武威客運中心至海藏寺等旅游景區(qū)（點）4條旅游專線。

2.產(chǎn)業(yè)地位明顯加強

“十三五”時期，武威市文化旅游產(chǎn)業(yè)累計接待游客6794.2萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入377.1億元，分別是“十二五”時期的2.65倍、2.98倍。2019年，全市旅游接待人數(shù)1956.90萬人次，增長29.27%；實現(xiàn)旅游綜合收入113.40億元，增長34.36%。2020年，受到疫情的影響旅游接待人數(shù)和綜合收入均有所下降。2019年文化產(chǎn)業(yè)增加值7.01億元，增速6.2%，旅游綜合收入占全市GDP比重超過20%，產(chǎn)業(yè)地位和綜合實力不斷提升。

表1 -1：“十三五”期間全市旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

3.規(guī)劃體系高標準發(fā)展

“十三五”期間，高起點編制和實施《武威市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》等重點規(guī)劃，制定出臺《關于加快文化旅游名市建設的意見》。從做大做強市場主體、文化旅游品牌培育、旅游公共服務設施建設、人才培養(yǎng)等方面提出40條和21條政策措施，確保全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高標準發(fā)展。

4.服務體系不斷升級

截至“十三五”末，武威市境內建成的星級飯店、A級景區(qū)、旅行社、研學基地分別達到25家、22家、23家、23家。全市現(xiàn)有藝術表演機構2個，文物保護機構19個，國有博物館紀念館11個，文化館5個，武威市博物館被評定為國家三級博物館。

5.產(chǎn)業(yè)體系不斷優(yōu)化

“十三五”時期，武威市現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系初步建成。開發(fā)馬踏飛燕文物復仿制品系列、“祁連麥香”涼州秸稈畫系列等20大類500多種旅游商品。培育市文旅集團武小威文化發(fā)展有限責任公司等一批文創(chuàng)企業(yè)，2019騰格里（民勤）沙漠半程馬拉松榮獲2019中國田徑協(xié)會“自然生態(tài)特色賽事”稱號。大型歌舞劇《夢幻涼州》等演藝類業(yè)態(tài)以及紅色旅游、研學旅游等專項旅游持續(xù)推進。

6.文化內涵不斷更新

“十三五”期間，組織編輯出版《中國馬文化》《武威文物精品圖集》等叢書，連續(xù)四年參加“文化和自然遺產(chǎn)日”全省主會場宣傳展演。建成武威市非物質文化遺產(chǎn)電子資料庫，編輯出版《武威非物質文化遺產(chǎn)圖典》。目前，全市文化文物系統(tǒng)機構數(shù)量達到339個，從業(yè)人員數(shù)量達到3496人。

7.品牌活動運行良好

“十三五”時期，武威舉辦了首屆文旅商品創(chuàng)設大賽、文化旅游微視頻動漫大賽等特色旅游活動，成功舉辦四屆涼州文化論壇，并且常態(tài)化舉辦《涼州講壇》《涼州文化沙龍》。先后榮獲“全國十大最具人氣旅游目的地”金峰獎、“最美中國文化旅游城市”“首批全國文化旅游勝地”“2019全域旅游發(fā)展優(yōu)秀城市”“2020全域旅游精品目的地”等稱號。

當然，也應該正視目前武威旅游發(fā)展現(xiàn)狀與新形勢下還存在許多問題。具體：一是產(chǎn)業(yè)基礎較為薄弱。全市富集的文化旅游資源整合開發(fā)不夠、轉化利用水平較低，盈利效應不明顯。二是產(chǎn)品供給略顯不足。文化旅游要素配置作用尚未充分發(fā)揮，旅游產(chǎn)品多層次、多元化供給不能滿足市場個性化、多樣化需求。三是市場主體帶動性不強。全市文化旅游基礎薄弱，市場主體小、散、弱的狀況未得到根本性的改變。四是投資渠道不通暢。資金運營管理經(jīng)驗不足，規(guī)模化集約化水平不高。五是融合發(fā)展仍有短板。文化和旅游深度融合不夠，未能全面實現(xiàn)從文旅疊加向全面融合發(fā)展的根本轉變。六是從事文旅事業(yè)的人才短缺。特別是在文藝編排、精品創(chuàng)作、非遺傳承保護、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃管理等方面人才欠缺。

二、雷臺漢文化博物館建設與推動武威文化旅游融合發(fā)展

武威市雷臺漢文化博物館，占地面積12.7萬平方米，是中國旅游標志“銅奔馬”的出土地。雷臺漢文化博物館，是一座集文物保護、展示、征集、考古、收藏、研究、教育于一體，充分展示武威漢代歷史文化的專題博物館，共有文物藏品207件，其中屬于我館的藏品16件、借展省博物館文物29件、市博物館文物100件、考古所文物62件。

（一）雷臺漢文化博物館的基本建設

1.近三年文物保護特色項目情況

第一，雷臺漢文化博物館，立足《涼州詞》發(fā)展淵源，著眼于武威歷史文化，圍繞盛唐涼州詞的繁榮，展示涼州詞的藝術魅力，建設《涼州詞館》陳列展廳，面積1000平方米。

第二，對省級重點文物保護單位雷臺觀主要建筑進行整體修繕，并對原基本陳列展覽進行改造提升，融知識性、趣味性、互動性于一體，形成富有雷臺漢文化特色的《天馬西來——雷臺漢文化陳列》。

第三，利用現(xiàn)有資源與文創(chuàng)企業(yè)進行深度合作，推出紀念幣8個品種、藝術燈4個品種。同時，推出“云觀博”智慧導覽系統(tǒng)，進一步實現(xiàn)館藏資源與大眾接觸的“日常化”。

第四，結合重大節(jié)假日及博物館“四進”活動，積極組織開展“誦讀經(jīng)典涼州詞曲、感受獨特涼州魅力”“感恩母親節(jié)”“我們的節(jié)日之中秋節(jié)”等形式多樣的主題社教活動。

除了以上已經(jīng)完成的特色項目，目前還在正在進行項目是雷臺漢墓整體保護修繕工程。根據(jù)國家文物局和省文物局關于盡快組織編制雷臺漢墓整體保護修繕方案的要求，確定甘肅莫高窟文化遺產(chǎn)保護設計咨詢有限公司為該項目實施單位，根據(jù)雙方協(xié)議約定，2021年12月20日提交雷臺漢墓整體保護修繕設計方案。待方案提交后，雷臺漢文化博物館，將積極報送省文物局評審，力爭項目早日實施。

2.武威雷臺景區(qū)文化旅游綜合體建設現(xiàn)狀

武威雷臺景區(qū)文化旅游綜合體項目是集遺址保護、歷史教育、旅游休閑和文創(chuàng)基地等配套公共服務設施于一體的綜合型5A級城市中央文化觀光景區(qū)?？傄?guī)劃用地面積1299.2畝，總建筑面積40.56萬平方米，總投資58.03億元，也是目前甘肅省最大的文化旅游綜合體PPP項目。2019年、2020年連續(xù)被列為甘肅省省列重大項目，并榮獲武威市2020年高質量發(fā)展重大項目建設一等獎。項目計劃于2021年底建設完成，2022年5月1日開園運營。

其中，絲路產(chǎn)業(yè)區(qū)主要分為文創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園和中國葡萄酒城。文創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園共有23幢單體，集產(chǎn)業(yè)辦公、教育培訓和品牌孵化為一體，孵化培育具有武威特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓游客更深層次地了解古絲綢之路上涼州文化魅力。

文化體驗區(qū)，主要分為非物質文化遺產(chǎn)博覽園和大漢賦、涼州詞、天馬歌三大主題體驗館。非物質文化遺產(chǎn)博覽園包括文化體驗館、文化實景演藝和非物質文化遺產(chǎn)體驗業(yè)態(tài)。三大主題場館通過VR、AR等現(xiàn)代科技手段，集中展現(xiàn)漢文化、涼州詞和天馬精神的內涵，給游客帶來更深入的沉浸式體驗。

目前，項目經(jīng)過三年緊張建設，主體結構封頂后，相關配套設施建設正在緊張進行，招商運營工作全面展開。近日，由文化和旅游部、國家開發(fā)銀行等7家單位聯(lián)合公布了320個全國文化和旅游投融資項目遴選結果，甘肅有12個文旅綜合體項目入選，其中甘肅公航旅集團武威雷臺景區(qū)文化旅游綜合體項目成功入圍，納入全國文化和旅游投融資項目庫。

（二）如何推動武威文化旅游融合發(fā)展

新時期，雷臺漢文化博物館應聚焦全省全市旅游發(fā)展戰(zhàn)略，堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合的發(fā)展理念，創(chuàng)牌引領、全面升級、全區(qū)域規(guī)劃、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、全社會參與。以“馬踏飛燕”為切入點，努力實現(xiàn)文化旅游業(yè)轉型升級各項目標，實現(xiàn)景區(qū)的旅游空間拓展和旅游產(chǎn)業(yè)要素的持續(xù)優(yōu)化，形成文旅高質量融合發(fā)展格局。

第一，創(chuàng)新雷臺文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模，推動景區(qū)檔次升級和景區(qū)服務功能。加大雷臺景區(qū)核心產(chǎn)品開發(fā)，突出建設項目的參與性、體驗性和互動性內容。拓展核心游覽區(qū)空間，開發(fā)觀光與休閑、度假、探險、科普等相結合的復合型產(chǎn)品。在文旅融合的時代背景下，博物館作為連接文化和旅游的紐帶和橋梁，日益成為文化旅游的新風尚。因此，下一階段雷臺漢文化博物館要著力從以下幾個方面打造和提升文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)能力。第一，要深入挖掘本地文化內涵，打造博物館“文創(chuàng)”IP效應；第二，要針對個性化需求研發(fā)，多維度完善創(chuàng)新開發(fā)模式；第三，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺，創(chuàng)新融合現(xiàn)代科學技術。

此外，在推動景區(qū)檔次升級和完善景區(qū)服務功能方面，武威文旅部門要借助冰溝河、沙漠公園等重點景點景區(qū)改造提升和全面發(fā)展蘇武沙漠大景區(qū)等優(yōu)質旅游資源的機遇，力爭創(chuàng)建銅奔馬文化旅游景區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)。按照國家4A級以上景區(qū)和綠色旅游景區(qū)標準，提升雷臺景區(qū)綜合接待能力，包括建設景區(qū)內道路、停車場、游客中心、觀景臺、廁所等，從根本上提升景區(qū)服務的質量水平和質量。

第二，打造以雷臺為中心的多元化產(chǎn)業(yè)體系，加快推進文化旅游一體化。博物館作為文化的重要載體，需發(fā)揮其獨特的文化價值作用，走文旅融合發(fā)展的路子，開發(fā)出更多、更豐富的旅游服務和文化產(chǎn)品。因此，接下來著重要突出“天馬行空·自在武威”主題品牌，積極適應大眾化、個性化、自助化消費需求，通過業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)新和突破，思考和開發(fā)新型文化和旅游產(chǎn)品，要形成對消費群體的吸引力，創(chuàng)造旅游消費的熱點和爆點，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。整體打造以“涼州印象”為品牌的系列文化旅游商品。完善景區(qū)服務功能，依托城鎮(zhèn)美化和環(huán)境改造，建設街心公園、休閑街區(qū)、城市綠地等城市景觀區(qū)。

第三，綜合提升雷臺“天馬”文化品牌影響。單一的山水觀賞、歷史古跡游覽，已難以滿足游客的游覽需求，旅游的發(fā)展更是顯得后勁不足。賦予旅游以文化體驗，則可很好地解決這一“供需矛盾”，尤其區(qū)域旅游會成為未來發(fā)展的一大趨勢，旅游新生態(tài)的建設不僅要注重豐富旅游產(chǎn)品，更應注重旅游產(chǎn)品服務和文化的升級。因此，接下來我們應以雷臺文化旅游綜合體建成投運為契機，推動文化和旅游深度融合，做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，培育核心爆點。

加強與旅游重點客源市場的合作，融入“絲綢之路旅游黃金帶”戰(zhàn)略格局，讓獨具特色的旅游品牌形象在游客心中烙下深深的“天馬印記”。同時，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，加快推進智慧旅游，打造雷臺“智慧旅游”的典范。

三、結語

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。習近平總書記指出：“要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力”。堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。

在新時代，以雷臺漢文化博物館的改造提升為契機，堅持走“文旅融合”的發(fā)展道路，打造武威文化旅游名市的名片。堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，進一步拓寬發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，通過發(fā)展文化旅游事業(yè)，打造成新的城市經(jīng)濟增長點，助推經(jīng)濟轉型升級發(fā)展的重要引擎和支柱產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，不斷鑄就中華文化新的輝煌。

注釋：

①李志宏：《文旅融合發(fā)展中博物館的作用》，《絲綢之路》2021年第2期。

②福建師范大學博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研究課題組：《文旅融合下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研究》，《江蘇商論》2020年第9期。

③辛玥：《博物館與旅游的融合發(fā)展研究》，《旅游縱覽》2021年第4期。

④董芙蓉：《文旅融合背景下博物館與旅游的關系研究》，《四川旅游學院學報》2021年第2期，第43—47頁。