數(shù)字經(jīng)濟賦能環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合研究
——基于網(wǎng)絡(luò)中心度的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型

王 偉 徐志倉

（巢湖學院 經(jīng)濟與法學學院，安徽 巢湖 238024）

0 引言

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間存在緊密聯(lián)系，促進二者融合發(fā)展，有助于弘揚傳統(tǒng)文化、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。但是在現(xiàn)實中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展結(jié)合點較少，難以實現(xiàn)深度融合。近年來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新的信息技術(shù)，不僅創(chuàng)造了直播、短視頻等新的發(fā)展平臺，還憑借其快捷性、高滲透性、高技術(shù)性、外部性等特點，打破產(chǎn)業(yè)之間的邊界，成為促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要引擎[1]。

目前研究數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)融合的文獻較少，大部分集中在理論描述和案例分析方面，缺乏實證分析。學者們普遍認為數(shù)字經(jīng)濟有利于促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)融合發(fā)展。黃蕊等[2]研究了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型理論機制；東光明[3]基于SWOT模型分析了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策；宋樂等[4]分析了旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機制與途徑；周錦等[5]從理論層面分析了數(shù)字經(jīng)濟促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的機制，但是沒有進行實證檢驗。

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展加速了信息傳播和要素流動，使不同地區(qū)之間的經(jīng)濟聯(lián)系逐漸增強，呈現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡(luò)特征[6]。大部分相關(guān)研究把不同地區(qū)看作相互獨立的個體，忽視地區(qū)之間的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致分析結(jié)果與現(xiàn)實存在差距，失去指導(dǎo)意義。實際上，網(wǎng)絡(luò)促進了地區(qū)之間的信息和要素互聯(lián)互通，對新技術(shù)推廣、產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展起到重要的推動作用。網(wǎng)絡(luò)中心度是社會網(wǎng)絡(luò)理論的核心概念，指的是節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的地位。一般來說，網(wǎng)絡(luò)會呈現(xiàn)“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)，處于核心地位的地區(qū)與網(wǎng)絡(luò)中其他地區(qū)的關(guān)聯(lián)更加密切，擁有較高的網(wǎng)絡(luò)中心度，這些地區(qū)能夠掌握更多的資源和信息，擁有更強的競爭優(yōu)勢和生產(chǎn)效率，因此大多數(shù)學者認為網(wǎng)絡(luò)中心度越高的地區(qū)會更積極采用新技術(shù)、推動產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展，從而獲得更強的競爭力。但是，Gittelman等[7]并不支持這一結(jié)論，認為網(wǎng)絡(luò)中心度較高的地區(qū)會在處理過度積累資源問題上承擔巨大成本，反而不利于提高績效和競爭力；魏軒等[8]認為一些處于網(wǎng)絡(luò)邊緣的地區(qū)反而會更容易創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。因此，構(gòu)建地區(qū)之間的經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，探討網(wǎng)絡(luò)中心度在數(shù)字經(jīng)濟賦能產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用，具有重要的理論和實踐意義。

環(huán)巢湖地區(qū)歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有國內(nèi)首家國家級旅游休閑區(qū)——環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)，建設(shè)了一批特色文旅小鎮(zhèn)，在安徽省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展中具有重要地位[9]。但是目前來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)尚未實現(xiàn)深度融合，傳統(tǒng)文化元素與旅游產(chǎn)品結(jié)合點不多，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵不足，對傳統(tǒng)文化弘揚力度不夠；各地區(qū)之間合作較少，難以形成合力共同發(fā)展[10]。在此背景下，探討數(shù)字經(jīng)濟對環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響，并引入社會網(wǎng)絡(luò)分析法，探討網(wǎng)絡(luò)中心度的調(diào)節(jié)效應(yīng)，具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

1 理論分析與研究假設(shè)

1.1 數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展有助于提高信息傳播速度、降低經(jīng)營成本、優(yōu)化資源配置，從而逐漸打破產(chǎn)業(yè)邊界，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展提供良好機遇。首先，數(shù)字技術(shù)為要素流通提供了更便捷的渠道，極大地降低了經(jīng)營成本，不僅引導(dǎo)資源有效流動，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還能促使不同產(chǎn)業(yè)之間的資源優(yōu)化配置，促進產(chǎn)業(yè)深度融合；其次，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展促進商業(yè)模式改革，突出產(chǎn)品的“個性化”和“差異化”，更加重視服務(wù)端的拓展和升級，使產(chǎn)品融合不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀元素，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補，促進產(chǎn)業(yè)深度融合；再次，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為信息快速傳播提供了平臺，產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的跨行業(yè)人才，有助于設(shè)計更具前瞻性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從而拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進產(chǎn)業(yè)融合；最后，數(shù)字技術(shù)具有高滲透特性，能夠引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈全面融合，促進產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)功能都實現(xiàn)升級，反過來會促成上游供應(yīng)鏈的整合和融合，形成產(chǎn)業(yè)深度融合的良性循環(huán)[11]。因此提出假設(shè)1：

數(shù)字經(jīng)濟能顯著促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合

1.2 網(wǎng)絡(luò)中心度的調(diào)節(jié)效應(yīng)

社會網(wǎng)絡(luò)理論認為，地區(qū)之間產(chǎn)生的經(jīng)濟聯(lián)系會形成一張無形的經(jīng)濟關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種經(jīng)濟關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進信息和要素的互聯(lián)互通，優(yōu)化資源配置，提高經(jīng)濟運行效率，對新技術(shù)推廣、產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展起到重要的推動作用[12]。也就是說，所有的地區(qū)都嵌入在一張無形的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，地區(qū)之間可以通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，突破空間、行政條塊和行業(yè)限制，廣泛聯(lián)系其他地區(qū)和行業(yè)，實現(xiàn)信息和資源互通，促進各地區(qū)更積極采用新技術(shù)、推動產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展，從而獲得更強的競爭力。根據(jù)社會網(wǎng)絡(luò)理論，這種經(jīng)濟關(guān)系網(wǎng)絡(luò)一般會呈現(xiàn)“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)，有的地區(qū)處于網(wǎng)絡(luò)的核心地位，網(wǎng)絡(luò)中心度較高，與其他地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系較強，對信息和要素具有較強的控制權(quán)，更容易采用新技術(shù)并發(fā)揮新技術(shù)的經(jīng)濟效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；相反，有的地區(qū)處于網(wǎng)絡(luò)的邊緣地位，中心度較低，與其他地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系較弱，新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)融合進程相對落后。因此提出假設(shè)2：

網(wǎng)絡(luò)中心度正向調(diào)節(jié)數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響

具體來說，假設(shè)2可以分為：

假設(shè)2a：數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中心度正向調(diào)節(jié)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響

假設(shè)2b：旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中心度正向調(diào)節(jié)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響

假設(shè)2c：傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中心度正向調(diào)節(jié)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響

2 實證模型和數(shù)據(jù)來源

2.1 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度

運用耦合協(xié)調(diào)度模型測度環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合程度。假設(shè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)組合成一個系統(tǒng)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)分別是子系統(tǒng)，公式（1）中，U1和U2分別代表傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展水平；公式（2）中，T代表系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平，令w1=w2=0.5；公式（3）中，D代表傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度，即傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度：

為了測度傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和旅游業(yè)發(fā)展水平，借鑒吳麗等[13]的研究，構(gòu)建綜合評價指標體系（表1），傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展水平包括三個準則層，分別是服務(wù)隊伍、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)產(chǎn)出，其中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的組織文藝活動包括品牌節(jié)慶活動、公益性講座、舉辦展覽等內(nèi)容；結(jié)合數(shù)據(jù)可得性，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平包括三個準則層，分別是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字生活、數(shù)字產(chǎn)出，其中，互聯(lián)網(wǎng)普及率代表互聯(lián)網(wǎng)接入用戶數(shù)量占總戶數(shù)的比例。借鑒朱濤等[14]的研究，運用熵值法計算傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的綜合發(fā)展水平。

表1 傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合評價體系

2.2 社會網(wǎng)絡(luò)模型

借鑒周慧玲等[15]的研究，運用修正的引力模型構(gòu)建環(huán)巢湖地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)、旅游經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。公式（4）中，代表地區(qū)i和j的旅游經(jīng)濟聯(lián)系，其中A、B分別代表該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平、人均GDP；Disij代表地區(qū)i和j的地理距離，采用Arcgis10.2軟件和Geoda1.14軟件計算環(huán)巢湖地區(qū)各區(qū)縣之間的地理距離。可見地區(qū)i和j的地理距離越大，兩地區(qū)的旅游經(jīng)濟聯(lián)系越?。粌傻貐^(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平、人均GDP越高，旅游經(jīng)濟聯(lián)系越大。

為了體現(xiàn)不同地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟和傳統(tǒng)文化經(jīng)濟發(fā)展的差異性和方向性，借鑒史玉芳等[16]的研究構(gòu)建修正系數(shù)，公式（7）中，kij是修正系數(shù)，其中，k=GDP/POP，GDP和POP分別代表該地區(qū)的GDP和人口數(shù)量。

借鑒孔令章等[17]、楊子暉等[18]的研究，社會網(wǎng)絡(luò)分析法不僅研究網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)，也研究節(jié)點之間的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)密度和中心度分別是研究整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和節(jié)點之間聯(lián)系的關(guān)鍵指標，可以用來體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點之間聯(lián)系的緊密程度和節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的地位。網(wǎng)絡(luò)密度描述網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點之間聯(lián)系的緊密程度，等于節(jié)點之間實際聯(lián)系數(shù)量除以節(jié)點之間最大聯(lián)系數(shù)量，因此網(wǎng)絡(luò)密度的取值范圍是[0，1]，網(wǎng)絡(luò)密度越趨近于1，說明網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的關(guān)聯(lián)越強，反之，網(wǎng)絡(luò)密度越趨近于0，說明關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)松散，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的關(guān)聯(lián)越弱。

網(wǎng)絡(luò)中心度可以用來刻畫各節(jié)點在經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)中的地位，包括度中心度、中間中心度、接近中心度。其中度中心度指的是節(jié)點與網(wǎng)絡(luò)中其他節(jié)點之間的關(guān)聯(lián)強度，度中心度越大，說明該節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)中的地位越高，處于核心地位。公式（8）中，degreei代表節(jié)點 i的度中心度，li代表節(jié)點i與網(wǎng)絡(luò)中其他節(jié)點聯(lián)系的數(shù)量，n代表網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點數(shù)量。

2.3 回歸模型與數(shù)據(jù)來源

首先構(gòu)建基準回歸模型，分析數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響，見公式（9）：

其中，lncov和lnszjj分別代表傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，為了使數(shù)據(jù)平穩(wěn)，模型中對變量取對數(shù)；con代表控制變量，ε代表隨機誤差項。如果α1＞0，說明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展促進了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，反之，說明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合沒有起到促進作用。

進一步地，如果α1＞0，可以繼續(xù)分析數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的作用機制，公式（10）是引入了網(wǎng)絡(luò)中心度的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型，探索網(wǎng)絡(luò)中心度在數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合影響中的調(diào)節(jié)作用。

其中，degree是調(diào)節(jié)變量，具體指數(shù)字經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)度中心度、旅游經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)度中心度和傳統(tǒng)文化經(jīng)濟聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)度中心度。關(guān)于控制變量，從地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對外開放等方面，分別選擇人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)GDP占地區(qū)GDP比例、進出口總額占GDP比重作為代理變量。數(shù)據(jù)來自《安徽省統(tǒng)計年鑒（2013—2020）》和《合肥市統(tǒng)計年鑒（2013—2020）》。為了消除價格影響，按照基期（2012年）與《合肥市統(tǒng)計年鑒（2013—2020）》提供的平減指數(shù)，對經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行平減。研究地區(qū)包括合肥市市轄區(qū)（以下簡稱“市轄區(qū)”）、巢湖市、肥東縣、肥西縣、長豐縣、廬江縣。

3 實證結(jié)果分析

3.1 環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度分析

圖1顯示在研究期內(nèi)，環(huán)巢湖地區(qū)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，從2012年的0.385提升到2019年的0.531，有較高的提升空間?？梢姡?012年處于輕度失調(diào)階段，2013—2016年處于瀕臨失調(diào)階段，2017—2019年處于勉強協(xié)調(diào)階段。圖2顯示各地區(qū)情況對比，其中市轄區(qū)的融合度最高，為0.897；其次是巢湖市，為0.544；肥東縣、長豐縣、肥西縣、廬江縣的融合度相對較低，分別是 0.432、0.395、0.339、0.297。根據(jù)表2，在各區(qū)縣中，市轄區(qū)處于良好協(xié)調(diào)階段，巢湖市處于勉強協(xié)調(diào)階段，肥東縣處于瀕臨失調(diào)階段，長豐縣、肥西縣、廬江縣處于輕度失調(diào)階段?？傮w來說，環(huán)巢湖地區(qū)需要大力推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，尤其是處于瀕臨失調(diào)階段和輕度失調(diào)階段的四個縣，需要盡快把“失調(diào)”狀態(tài)改善為“協(xié)調(diào)”狀態(tài)。

圖1 2012—2019年環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度發(fā)展趨勢

圖2 2012—2019年環(huán)巢湖地區(qū)各區(qū)縣傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度比較

表2 耦合協(xié)調(diào)度類型劃分

3.2 經(jīng)濟關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

運用Ucinet6.0軟件分析環(huán)巢湖地區(qū)旅游經(jīng)濟關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)文化經(jīng)濟關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)（表3）。整體來看，數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)的密度和關(guān)聯(lián)數(shù)量都呈現(xiàn)上升趨勢，但是數(shù)值都較小，三個網(wǎng)絡(luò)的密度均值分別為0.262、0.308、0.303，三個網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)數(shù)均值分別為 7.875、9.25、9.125，三個網(wǎng)絡(luò)密度不高，比較松散，說明環(huán)巢湖各區(qū)縣之間的數(shù)字經(jīng)濟聯(lián)系、旅游經(jīng)濟聯(lián)系和傳統(tǒng)文化經(jīng)濟聯(lián)系有待加強。

表3 環(huán)巢湖地區(qū)各年份網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

表4顯示，在數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中，市轄區(qū)的度中心度遠高于其他地區(qū)。運用Ucinet軟件的Netdraw功能，基于研究期內(nèi)均值，刻畫出經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)拓撲圖（圖3），可見數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)都存在顯著的“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)，市轄區(qū)處于核心位置，網(wǎng)絡(luò)地位最高，具有最大的“輻射力”和“吸引力”；其他地區(qū)的度中心度都小于均值，巢湖市、廬江縣、長豐縣、肥東縣、肥西縣的度中心度依次排在第二至第六名，處于“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)的邊緣地帶，這些地區(qū)的旅游經(jīng)濟和傳統(tǒng)文化經(jīng)濟發(fā)展十分依賴于市轄區(qū)的中介作用?？梢?，環(huán)巢湖地區(qū)三個網(wǎng)絡(luò)的中心度存在失衡的發(fā)展特征，市轄區(qū)處于絕對核心位置，其他地區(qū)的發(fā)展依賴于跟市轄區(qū)建立緊密的經(jīng)濟聯(lián)系。

圖3 環(huán)巢湖地區(qū)各區(qū)縣經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)拓撲圖

表4 環(huán)巢湖地區(qū)各區(qū)縣網(wǎng)絡(luò)度中心度

3.3 回歸結(jié)果分析

基于公式（9）進行基準回歸分析。在回歸分析之前檢驗各變量數(shù)據(jù)的多重共線性，結(jié)果顯示每個變量的方差膨脹因子（VIF）都小于5，最大的是3.783，最小的是1.235，說明各變量之間不存在嚴重的多重共線性，可以進行回歸分析。表5第（1）列是基準回歸結(jié)果，R2為 0.773，P 值為0.000，說明模型比較穩(wěn)定，回歸結(jié)果較好。為了控制時間變化和個體異質(zhì)性對結(jié)果的干擾，在回歸中增加了時間固定效應(yīng)和個體固定效應(yīng)。表5第（1）列l(wèi)nszjj的系數(shù)為0.205，通過了1%水平下的顯著性檢驗，即環(huán)巢湖地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平每上升1%，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度增加0.205%。可見，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展顯著促進了環(huán)巢湖地區(qū)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，驗證了假設(shè)1。關(guān)于控制變量，lngdp、lnstr、lnopen的回歸系數(shù)都是正數(shù)，其中l(wèi)ngdp和lnstr的系數(shù)通過了5%水平下的顯著性檢驗，說明提升人均GDP、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高開放程度有利于促進環(huán)巢湖地區(qū)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合。

基于公式（10），分析網(wǎng)絡(luò)度中心度在數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合過程中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。表 5 的第（2）（3）（4）列分別是數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度的調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸結(jié)果?？梢?，表5第（2）（3）（4）列的 lndegree 和 lnszjj× lndegree 的系數(shù)都是正數(shù)，至少通過了5%水平下的顯著性檢驗，驗證了假設(shè)2，說明數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度都能促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度正向調(diào)節(jié)了數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的促進效應(yīng)。因此，在旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中擁有較高度中心度和中間中心度的地區(qū)，即具有網(wǎng)絡(luò)核心地位的地區(qū)，不僅能更高效促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，還會在數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的過程中起到更強的促進效應(yīng)。因此，各區(qū)縣之間需要努力加強經(jīng)濟聯(lián)系，努力提升在經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中的地位。

表5 基準回歸和網(wǎng)絡(luò)度中心度調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸結(jié)果

3.4 穩(wěn)健性檢驗

為了檢驗回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，參考任勝鋼等[19]的研究，采用替換解釋變量的方式進行回歸分析。用人均移動電話數(shù)量代替數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平作為新的解釋變量，回歸結(jié)果見表6，回歸結(jié)果的R2為0.821，P值為0.000，說明模型比較穩(wěn)定，回歸結(jié)果較好。lnszjj的系數(shù)為0.316，通過了1%水平下的顯著性檢驗，再次驗證了假設(shè)1，說明數(shù)字經(jīng)濟促進環(huán)巢湖地區(qū)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的結(jié)果具有穩(wěn)健性。第（2）（3）（4）列的 lndegree和lnszjj×lndegree的系數(shù)都是正數(shù)，至少通過了5%水平下的顯著性檢驗，再次驗證了假設(shè)2，說明數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)度中心度是數(shù)字經(jīng)濟促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的重要渠道。

表6 穩(wěn)健性檢驗回歸結(jié)果

綜上所述，實證分析結(jié)果總結(jié)如下。

（1）研究期內(nèi)環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度逐年上升，但仍有較大提升空間；市轄區(qū)表現(xiàn)最好，巢湖市、肥東縣、長豐縣、肥西縣、廬江縣排在第二到第六名。

（2）環(huán)巢湖地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展顯著促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，穩(wěn)健性檢驗仍支持該結(jié)果。

（3）環(huán)巢湖地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)與旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)密度雖然呈現(xiàn)上升趨勢，但是數(shù)值較低，說明各地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟聯(lián)系、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟聯(lián)系和旅游經(jīng)濟聯(lián)系比較松散。三個網(wǎng)絡(luò)都呈現(xiàn)出“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)，市轄區(qū)位于三個網(wǎng)絡(luò)的核心地位，其他地區(qū)位于網(wǎng)絡(luò)的邊緣地位。

（4）數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中心度、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中心度與旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中心度在數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的過程中，都起到了正向調(diào)節(jié)作用。

4 結(jié)論與政策建議

在評價環(huán)巢湖地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)綜合發(fā)展水平基礎(chǔ)上，分析數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的影響；并引入社會網(wǎng)絡(luò)分析法，探討網(wǎng)絡(luò)中心度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。實證結(jié)果顯示環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合度有待提高，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合有顯著促進作用，以及網(wǎng)絡(luò)中心度對數(shù)字經(jīng)濟、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的正向調(diào)節(jié)作用。由此可見，為了促進環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合，需要從以下幾個方面入手。

第一，從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字技術(shù)研發(fā)、數(shù)字企業(yè)發(fā)展等方面加強數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，進一步加大光纜鋪設(shè)密度，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，并及時更新網(wǎng)絡(luò)交換機設(shè)備，實現(xiàn)最新數(shù)字技術(shù)在環(huán)巢湖地區(qū)的全面覆蓋，幫助傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)迅速升級；在數(shù)字技術(shù)研發(fā)方面，各地區(qū)不僅需要加大財政支持力度，還需要盡快搭建人才和技術(shù)交流平臺，完善人才引進和培育制度，吸引國內(nèi)外數(shù)字技術(shù)人才，加強數(shù)字技術(shù)人才團隊建設(shè)；在數(shù)字企業(yè)發(fā)展方面，地方政府可以推出稅收優(yōu)惠等政策，并設(shè)置一些獎勵項目，激勵數(shù)字技術(shù)人才創(chuàng)業(yè)，推動數(shù)字技術(shù)企業(yè)蓬勃發(fā)展，從而提升數(shù)字經(jīng)濟在地區(qū)生產(chǎn)總值的比例，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的集聚和擴散效應(yīng)，帶動其他產(chǎn)業(yè)和周圍地區(qū)共同發(fā)展。

第二，從數(shù)字技術(shù)推廣和產(chǎn)業(yè)拓展交叉等方面加強數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的滲透。地方政府可以聯(lián)系各地高校和研究所，制作并推廣傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站和app，定期在市場和消費者群體做調(diào)研，根據(jù)反饋信息制定對策，提升產(chǎn)品服務(wù)的用戶體驗；還可以運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建新的平臺，拓展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的經(jīng)營范圍，促使兩個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素和產(chǎn)品實現(xiàn)元素交叉，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合點，從而促進環(huán)巢湖地區(qū)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。

第三，通過構(gòu)建地區(qū)合作交流平臺和打造知名品牌等途徑，來加強地區(qū)之間的經(jīng)濟聯(lián)系和提高各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)中心度。實證分析結(jié)果顯示環(huán)巢湖地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)文化經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)與旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)均存在顯著的“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)，合肥市轄區(qū)具有絕對的核心地位，網(wǎng)絡(luò)中心度較高；其他地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)中心度較低，只有依賴于合肥市轄區(qū)的合作意愿，才能提高網(wǎng)絡(luò)中心度。這樣的格局顯然不利于實現(xiàn)均衡發(fā)展，因此地方政府需要盡快構(gòu)建平臺，通過設(shè)立合作項目、建立激勵基金、完善配套措施等渠道，加強不同地區(qū)之間的合作力度，使網(wǎng)絡(luò)核心地區(qū)成為帶動其他地區(qū)共同進步的引擎，促使網(wǎng)絡(luò)邊緣地區(qū)向網(wǎng)絡(luò)核心地區(qū)積極靠攏，實現(xiàn)均衡發(fā)展；地方政府還可以依托地方傳統(tǒng)文化特色優(yōu)勢，打造一批具有地方特色的知名品牌，從而加強對人才和資金的吸引力，提升網(wǎng)絡(luò)中心度。