2022第十六屆中國品牌節年會長沙城市品牌建設座談會召開

由品牌聯盟、中國會展經濟研究會聯合主辦，以“開放與奮進”為主題的2022第十六屆中國品牌節年會于8月8日在長沙北辰國際會議中心正式開幕。8月7日下午，長沙城市品牌建設座談會成功舉行。

湖南省長沙市人民政府副市長、市工商業聯合會主席康鎮麟，長沙市政協副主席、市會展辦主任李舜，長沙市商務局黨組書記、局長鄭平，中國會展經濟研究會會長袁再青，國家創新與發展戰略研究會副理事長、中國發展研究院院長王彤，《經濟日報》原總編輯、中國經濟傳媒協會名譽會長馮并，國務院發展研究中心國際技術經濟研究所/世界發展研究所原秘書長、研究員、京津冀大數據產業專家委員會首席專家鄭硯農，國際質量科學院院士、中國合格評定國家認可委副主任、國務院原參事郎志正，新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿，北京大學經濟學院教授、博雅特聘教授、北大經濟學院前任院長孫祁祥，香港銅鑼灣集團創始人、董事局主席陳智，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山，中國商業文化研究會副會長兼湘商文化分會會長伍繼延，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗，全國著名產業旅游規劃專家和文化學者沈青，天涯社區執行總編輯、人民網新媒體智庫特約研究員韓立勇，分眾傳媒聯合創始人涂雅芳，中國品牌節創始人兼秘書長、品牌聯盟董事長王永等嘉賓出席座談會。

會議伊始，王永向與會嘉賓介紹了《長沙城市品牌建設方案》。他引用了江南春的話：“一個好的城市廣告語要有三個標準：一是市民用不用，二是游客認不認，三是對手恨不恨。”通過對標其他城市和呈現調研結果，他最終用“火辣”來提煉總結。火辣是一種味道，是一種性格，更是一種生活狀態，很好地詮釋了長沙的城市精神。

袁再青對于長沙市品牌形象的定位提了兩點建議：第一，對“火辣長沙”的內涵仍需進一步的發掘；第二，仍需思考品牌定位怎樣為長沙市的城市品牌建設賦能。

馮并對長沙品牌的發展提出三點想法。第一，所謂十年磨一劍，基于規律判斷，品牌發展是一個過程，不可能一蹴而就；第二，品牌發展需要要有強大的產業基礎；第三，品牌發展最終要落到產業的升級，這也是進入“高光時刻”的真正意義。另外，他點出了幾點長沙城市獨特因素，如消費力旺盛、人口數量適宜、多方面發展空間大等。

鄭硯農認為，作為城市管理者，可以從“火辣的長沙”這一角度再豐富一些、維度多一些，看城市的綜合競爭力，看城市的“手心”和“手背”都能體現一些什么。比如長沙，有歷史文化積淀，有紅色基因的傳承，有強國復興的責任，有美好生活的追求，把這些方面都結合起來，就將長沙的城市特色表達得更全面。最后，鄭硯農用幾句話總結長沙：“岳麓山下的文化古城，韶山沖邊的紅色之都，工業重器的制造基地，煙火里的人間福地。”

郎志正對城市品牌建設從自己的角度談了四點想法。第一，城市品牌離不開實體經濟作為基石，沒有實體經濟作為基礎，談不上城市品牌；第二，應以亮麗的產品和企業品牌為核心；第三，要為企業提供一個開放和諧的營商環境；第四，城市品牌的基礎必須建立在質量的基礎上，沒有質量站不穩。

王彤從戰略研究角度提了幾點意見。第一，“十四五”是長沙面臨的重要機遇期，而機遇和挑戰同時存在，長沙應當首先確定定位。基于事實分析，打造國家中心城市仍有較高難度；第二，民眾對長沙城市的休閑氛圍有較深的體會，也有發達的制造業，因此可以將長沙形象定位為“美好生活”之城。

周志懿、孫祁祥、陳智、安峰山、伍繼延、李光斗、沈青、韓立勇、涂雅芳等與會嘉賓，也圍繞“火辣的長沙”的形象定位，從經濟基礎、文化底蘊、競爭環境、信息技術等方面，結合長沙正在實施的“三高四新”和“強省會”戰略，挖掘和探討了長沙城市的品牌價值，現場氣氛熱烈。

康鎮麟作總結發言，對此次座談會他總結了三點認識：第一，長沙的城市品牌建設大勢所趨、恰逢其時，這和高質量發展是符合的，和現在的“三高四新”高格局、新理念是契合的；第二，長沙的品牌建設具有獨特優勢，如厚重的文化底蘊、雄厚的產業、強勁的開放氛圍等；第三，長沙的品牌建設目前存在的不足，如文化與建設如何有機融合、網紅如何成為產業長虹、如何進一步提升國際知名度和影響力等。