多元化擴張戰略下的盈利能力分析
——以貴人鳥公司為例

張曉丹

（新疆財經大學，烏魯木齊 830012）

一、公司簡介

（一）發展歷程

貴人鳥公司前身為福建晉江陳棣鎮的一個小鞋廠，2004年7月13日，貴人鳥股份有限公司正式成立。2014年1月24日，公司于上海證券交易所上市。2015年，貴人鳥公司的總市值最高曾超過400億元。2020年4月30日，因公司經過審計的2018年、2019年年度凈利潤均為負值，公司股票停牌1天。2020年5月6日起，貴人鳥公司被實施退市風險警示。

（二）銷售模式分析

1.傳統模式。傳統的銷售模式是由生產商開始，經過中間商、經銷商、零售店，最后銷售給顧客。其中經過多個程序，存在實體店以及運營的成本費用，造成價格偏高。

2.網絡電商模式。名鞋庫在網站以及主營電商平臺設立旗艦店，買斷式、規模化采購國際一線運動休閑品牌產品，整合物流、店鋪、顧客等多方面資源，通過銷售價格與采購成本的差價獲得盈利。

3.代運營服務模式。代運營商業模式通過提供電子商務代運營服務并收取服務費的方式形成盈利。名鞋庫發揮多年打造形成的網絡零售運營經驗，大幅度提升了代運營品牌的網上銷售業績，提升了自身品牌形象，吸引了行業內眾多品牌的關注，形成快速成長的業務模塊，并構成了公司非常重要的利潤來源，實現了價值增值。

二、多元化投資戰略分析

（一）多元化投資戰略介紹

目前，貴人鳥公司的主營業務包括貴人鳥自營品牌產品的生產銷售、杰之行和名鞋庫代理銷售業務。

杰之行是一家專業的運動產品零售商，取得眾多運動品牌的經營授權，線下銷售大量運動產品?！?br>