卡姿蘭初心、匠心與決心是走向世界的通行證

卡姿蘭集團董事長兼總裁 唐錫隆

卡姿蘭作為國際化的中國時尚彩妝領導品牌，以口碑產品和世界級品質重新定義彩妝潮流，引領國際時尚彩妝流行趨勢，為世界女性傳遞時尚美麗正能量。2022年卡姿蘭的重心是業務覆蓋東南亞市場及日本，繼而向北美市場，還有英國、法國、德國、意大利、西班牙等國家擴展。

《時尚北京》對話卡姿蘭集團董事長兼總裁 唐錫隆《時尚北京》：如何定義國潮？

唐錫?。何依斫獾膰辈粦撌菚一ㄒ滑F的，它應該是有底蘊的、有文化的、有突破的，是多年積累的厚積薄發，在時代賦予的機會中脫穎而出。

《時尚北京》：您覺得國潮為什么會受到越來越多人的歡迎？

唐錫?。哼@源自國力的增強，大眾的民族自信心高漲，國人的民族文化的自信心和認同感也達到了新的高度，尤其是95后、00后出生在國力強盛的時代，也有經濟消費的基礎，是國潮消費市場的主力軍。同時中國制造成就國貨品質，如今中國品牌開始更注重創新，將民族文化底蘊的新認識注入產品中，中國制造更是品質的保障。中國已經成為世界上第二大經濟體，在整個國際上的影響力、競爭力大大提升，外國人也慢慢地對中國人用什么、吃什么產生興趣。國力增加伴隨著強有力的文化輸出，例如北京冬奧會，是真正的向全世界展示了更不一樣的中國。

《時尚北京》：近年來國潮消費崛起，很多企業、品牌都在借助國潮概念營銷，但有些僅僅是自娛自樂的概念炒作，您認為怎樣的產品才能算是國潮？什么樣的國潮能夠真正走進消費者的內心？

唐錫隆：真正的國潮，不是元素的堆砌，而是產品、科技與文化的綜合輸出。洞悉潮流文化的同時也要傳承中國傳統文化藝術之美，守正而創新。2022年我們攜手了全球三大設計獎大滿貫得主設計師潘虎，以時光煉金為靈感，打造了這樣一款千元級別的“收藏級”藝術品“鎏金箔緞唇膏”。首先，它是充滿設計質感的：以解構主義“時空沙漏”外觀，斬獲百年歷史設計賽事ADC獎，作為國貨美妝產品首次入圍奢侈品領域設計大獎DIELINE獎；其次，是它的創新妝感：由卡姿蘭首創的“箔緞”質地，添加98高純度金箔微粒入妝，奢金入唇；再者，是它的強功效感：內芯傾注“鎏金溯齡配方”，多維養唇。

《時尚北京》：近幾年，借力跨境電商，越來越多的國貨品牌、國潮品牌開始遠征海外，也收獲了不錯的成績。那在您看來，國潮品牌出口海外，最大的優勢是什么？有什么劣勢？

唐錫?。褐袊圃斐删蛧浧焚|。如今，國貨產品不再是低廉、劣質的代名詞。中國制造核心是有競爭力的產品，源于產品品質的重視。同時中國制造向中國智造的轉變，不斷地創新讓產品要在同質化越來越高的今天建立起自己的“護城河”，創新其實就是抓發展，謀創新就是為品牌謀未來。

原創的國潮產品其實就是在這種創新的大環境氛圍中成長起來的，不僅有品牌的文化傳承，中國制造更是品質的保障。劣勢是要打破過往對于低價格的“中國產品”的固化心理錨點，要建立高價值的“中國品牌”有附加值的認知，這需要一個過程。而中國目前有很多優秀的企業已經做到了這一點，這也是卡姿蘭目前正在踐行的。

《時尚北京》：在國內市場有了亮眼的成績之后，國潮品牌在借助自身優勢的情況下，如何更好地吸引海外消費者？

唐錫?。弘S著中國國力的增長，越來越多的外國人對中國文化產生興趣。比如我們推出的敦煌系列，是以敦煌壁畫千年不變的色彩為靈感，這樣的IP不僅比較符合彩妝屬性，也與中國古代大唐盛世的文化歷史相關。我們把這樣的元素融入產品中，就能很好地代表中國，受到歡迎。去年，我們邀請了法國三位高定設計師，根據我們的品牌定位設計一些與品牌理念相關的產品。推出了三個系列，蝶變系列，寓意著20周年我們蝶變再上一個臺階。一個是冒險，讓大家勇敢地去旅行，勇敢去冒險。另外一個是表現多樣性的系列，體現了現代女性的多面性。這三個系列參加了去年7月在巴黎埃菲爾鐵塔的中法品牌高峰論壇和展覽，并得到了諸多好評。除此之外，今年我們還與奧斯卡最佳化妝獎化妝師達成合作等，亦如我曾經講過的“卡姿蘭品質世界制造、卡姿蘭品牌世界策劃”。同時我覺得好產品就是品牌的影響力，以好產品打下好基礎，好產品+好口碑是品牌最好的“護城河”。

《時尚北京》：對于你們品牌來說，在打開海外市場之前，都做了哪些相應地準備工作？

特約首席彩妝師奧斯卡最佳化妝獎—Michele Burke 米歇爾·伯克

唐錫?。簩Ｑ胁蕣y二十年，卡姿蘭塑造了優質精良的品牌形象。在很多人看來，它完全可以多元發展，但卡姿蘭卻在這20年間始終在同一個賽道里奔跑，從產品、渠道到研發、供應鏈，目標堅定，步履不停，接下來我們會加快發展的步伐，現在我們已經收購了幾個國外品牌，有高端線，也有植物天然彩妝，以及我們正在打造的極具中國風的高端彩妝品牌。我們也在積極布局海外市場，比如我們已經在意大利建立了研發中心和生產基地，聘用最頂尖的人才，研發和生產頂級的彩妝產品。同時也在籌備日本的研發中心，未來會形成亞洲到歐洲的矩陣式的自有研發中心，布局國際化、多層次的品牌矩陣步伐加快。這么多年我們堅持多渠道、多品牌矩陣發展戰略，隨著近年來布局和拓展海外市場，專研彩妝20年的卡姿蘭，正不斷向目標邁進，成為中國的世界級彩妝集團。

《時尚北京》：在您看來，中國消費者和海外消費者在看待品牌、產品上會有哪些不同？兩者在消費理念上是否也存在區別？

唐錫?。夯貧w到消費本身，其實并沒有什么不同，品牌的核心是產品，好的產品是品牌的基礎，中國消費者和海外消費者之間雖然存在著巨大的文化差異，但是在全球經濟一體化的今天，在消費理念上也沒有什么區別，追求的還是好的產品和值得信賴的品牌。

《時尚北京》：您認為，“國潮”在全球時尚語境下今后應如何更好地走下去？

唐錫隆：品牌要堅持自己的初心，堅持做好產品的匠心，有所為有所不為。堅持不斷創新的決心，保持企業和產品旺盛的生命力，品牌要做大做強，要不斷從低附加值轉向高附加值，這是品牌升級的砝碼，也是企業/品牌向產品開發優勢、質量優勢、文化優勢高層次轉變的著力點，更是企業走向世界的通行證。