數(shù)字賦能，讓鄉(xiāng)村振興“智”起來
——綠春縣“電子商務(wù)+民族團(tuán)結(jié)”工作情況介紹

文·圖 / 綠春縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心 田仁飛

一、大膽探索實(shí)踐，為民族團(tuán)結(jié)插上“數(shù)字經(jīng)濟(jì)翅膀”

綠春縣委、縣政府轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)建思路，立足境內(nèi)氣候溫潤(rùn)、生態(tài)優(yōu)越、農(nóng)產(chǎn)豐富的實(shí)際，深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，以電子商務(wù)作為推動(dòng)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)共同富裕的切入點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，在縣城建設(shè)了總面積1200 平方米的綠春縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心（以下簡(jiǎn)稱“中心”）。中心集農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心、農(nóng)產(chǎn)品綜合展廳、直播帶貨間、電商技能培訓(xùn)室、城鄉(xiāng)物流分揀中心等為一體，自2019 年投入使用以來，有效破解了縣域農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道窄、區(qū)域公共品牌少、電商人才缺等一系列現(xiàn)實(shí)難題，使農(nóng)村電子商務(wù)在打通信息阻隔、暢通流通渠道、激活農(nóng)村市場(chǎng)和激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活力等方面的效能得到充分發(fā)揮，為鄉(xiāng)村振興裝上“數(shù)字化引擎”，不斷引領(lǐng)全縣各民族搶跑數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，為全省民族地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可供借鑒的樣板。

二、推動(dòng)“數(shù)字引流”，加快鄉(xiāng)村振興步伐

中心設(shè)有400 平方米的農(nóng)特產(chǎn)品綜合展廳，為全縣農(nóng)副產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品提供線下展示和交易平臺(tái)。同時(shí)，建設(shè)了50 平方米的可供10 人同時(shí)開展產(chǎn)品推介的直播間，集合鄉(xiāng)村帶貨網(wǎng)紅、時(shí)尚達(dá)人主播等借助電商服務(wù)平臺(tái)打破傳統(tǒng)零散銷售壁壘、拓寬銷售渠道，取得不俗成績(jī)。比如，騎馬壩鄉(xiāng)黃金百香果種植農(nóng)戶達(dá)200 余戶，年產(chǎn)量可達(dá)3 萬余斤。每年11 月份開始，黃金百香果相繼成熟，過去由于受信息渠道不暢和種植比較零散等因素影響，農(nóng)戶大多在當(dāng)?shù)丶械蛢r(jià)銷售，造成銷量遠(yuǎn)低于產(chǎn)量，滯銷的果實(shí)爛于田間地頭的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。2020 年，中心以高于當(dāng)?shù)丶械膬r(jià)格采購5000 余斤黃金百香果，借助知名主播孫于脈的人氣開展直播帶貨，在不到一小時(shí)的時(shí)間內(nèi)將果實(shí)銷售一空，解決了不少果農(nóng)的燃眉之急。近年來，中心搶抓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快車，搭建集品牌宣傳、線下活動(dòng)、電商直播、線上營(yíng)銷、短視頻等為一體的“線上+線下”推介矩陣，不斷對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“數(shù)字賦能”，提高“數(shù)字化”幫扶效益。綠春紅米、茶葉、蜂蜜、八角等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品通過云直播、云展示、云貿(mào)易、云連線等方式不斷走向全國(guó)大中城市，在為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新思路新商機(jī)之際，堅(jiān)定了各族農(nóng)戶立足資源稟賦發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)的信心。截至2021 年底，全縣累計(jì)網(wǎng)絡(luò)交易額已突破5 億元，在推進(jìn)綠色發(fā)展、綠色惠民，進(jìn)一步優(yōu)化一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加快鄉(xiāng)村振興方面邁出實(shí)質(zhì)性步伐，民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。此外，中心注重將綠春厚重的歷史人文、優(yōu)美的自然景觀和多彩的民族文化融入直播推介中，讓全國(guó)各地網(wǎng)友跨越時(shí)空阻隔感受“綠春魅力”，留住最美鄉(xiāng)愁，將互聯(lián)網(wǎng)打造成為促進(jìn)各民族廣泛交往交流交融和鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要平臺(tái)。

三、聚合人才資源，搭建各民族創(chuàng)業(yè)就業(yè)新平臺(tái)

中心積極搭建互動(dòng)溝通橋梁，每季度定期聯(lián)合本地網(wǎng)紅、知名主播、電商團(tuán)隊(duì)開展沙龍活動(dòng)，就縣內(nèi)電商氛圍營(yíng)造、直播行業(yè)發(fā)展等問題展開“會(huì)診把脈”，群策群力構(gòu)建和諧電商環(huán)境。同時(shí)，無償為從業(yè)者提供專業(yè)直播間；多次邀請(qǐng)全國(guó)知名電商導(dǎo)師實(shí)地開展授課，就腳本撰寫、產(chǎn)品拍攝、店鋪運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容對(duì)學(xué)員進(jìn)行“手把手”培訓(xùn)，不斷提升各族主播專業(yè)技能。2020 年以來，中心針對(duì)不同年齡、學(xué)歷、興趣、特長(zhǎng)群體累計(jì)開展各類培訓(xùn)55期，受訓(xùn)者達(dá)3100 余人次。通過不斷普及電商知識(shí)，推動(dòng)各民族擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，在思想觀念、精神情趣、生活方式上向現(xiàn)代化邁進(jìn)。目前，中心已建設(shè)成為集電商技能培訓(xùn)、人才孵化和技術(shù)創(chuàng)新為一體的“數(shù)字化+實(shí)體”創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)，不斷吸引和鼓勵(lì)著縣內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)“大V”“非遺”傳承人、大學(xué)畢業(yè)生、企業(yè)家、外地客商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或投資興業(yè)，推動(dòng)網(wǎng)紅帶貨由“單打獨(dú)斗”向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)發(fā)展。在中心推動(dòng)下，綠春電商人才資源不斷聚合，全縣電商經(jīng)營(yíng)主體和在抖音、淘寶等平臺(tái)開展直播帶貨的個(gè)人大幅度增長(zhǎng)，“綠春IP”知名度和影響力顯著提升，農(nóng)產(chǎn)品線上交易數(shù)量可觀，極大推動(dòng)了各族群眾聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為綠春縣民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)發(fā)展的重要增量。

四、打造農(nóng)產(chǎn)名品，推動(dòng)民族地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展

中心利用已建成的農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心不斷整合線上線下信息，分析消費(fèi)群體的偏好和需求，全面梳理全縣農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，為推動(dòng)民族地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化、手段智慧化、市場(chǎng)全國(guó)化出謀劃策。比如，綠春縣種茶、飲茶歷史悠久，擁有廣泛的茶園種植基礎(chǔ)。縣委、縣政府按照“綠色食品牌”發(fā)展思路，將茶葉作為“一縣一業(yè)”支柱產(chǎn)業(yè)來抓。中心主動(dòng)積極服務(wù)“一縣一業(yè)”，通過拍攝制作茶產(chǎn)品主圖詳情頁、在多個(gè)線上平臺(tái)上架銷售、在全國(guó)十余個(gè)線上線下展銷活動(dòng)中展銷、協(xié)助茶企或個(gè)人開設(shè)線上店鋪等方式，推動(dòng)綠春茶葉成功“觸網(wǎng)”。目前，全縣已有20 余家茶企的近百款產(chǎn)品相繼亮相中心農(nóng)特產(chǎn)品展廳，線上銷售覆蓋淘寶、拼多多、抖音、832 等多家主流電商平臺(tái)，打破了綠春茶葉長(zhǎng)期以來“銷售渠道單一”的困局，不斷將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，帶動(dòng)各族茶農(nóng)增收致富。值得一提的是，中心一直致力于打造“綠春四季”公共品牌，協(xié)助綠春企業(yè)辦理相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，提供產(chǎn)品溯源體系建設(shè)服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。同時(shí)，圍繞文化背景、生態(tài)環(huán)境和有機(jī)種植三個(gè)維度在央視等媒介開展系列宣傳推介活動(dòng)，反復(fù)擦亮綠春“綠色、生態(tài)、健康”金字招牌，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“上行”，很大程度上解決了偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較晚，市場(chǎng)認(rèn)可度不高的問題。在2021 年1 月廣東連山縣“全國(guó)少數(shù)民族特色精品網(wǎng)絡(luò)節(jié)”上，中心組織啊杷唆茶、瑪玉茶、梯田紅米等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品亮相展會(huì)，與來自全國(guó)14 個(gè)民族自治縣的產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，取得了直播活動(dòng)累計(jì)點(diǎn)擊量、觀看量超1000 萬人次的不俗成績(jī)。“綠春四季”公共品牌揚(yáng)帆出滇，在進(jìn)一步密切東西部交流協(xié)作的同時(shí)，促進(jìn)了民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、邊境穩(wěn)定繁榮和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。

五、完善服務(wù)體系，構(gòu)建電商精準(zhǔn)扶貧機(jī)制

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈不夠完善的瓶頸，中心聯(lián)合本地企業(yè)建立“電商+企業(yè)+貧困戶”精準(zhǔn)扶貧機(jī)制，積極參與產(chǎn)業(yè)扶貧與鄉(xiāng)村振興工作。比如，三猛鄉(xiāng)是綠春梯田主要集中區(qū)，該鄉(xiāng)將梯田紅米種植作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。中心攜手綠春縣一窩酒米業(yè)公司在三猛鄉(xiāng)臘姑村開展“電商助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)，由公司與建檔立卡戶簽訂收購協(xié)議，將農(nóng)戶的剩余紅米以高于市場(chǎng)的價(jià)格統(tǒng)一收購；中心則從產(chǎn)品分級(jí)、包裝優(yōu)化、數(shù)據(jù)化處理、宣傳推廣、協(xié)助觸網(wǎng)等方面促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)對(duì)接相關(guān)資源平臺(tái)把產(chǎn)品推向全國(guó)，打響三猛鄉(xiāng)紅米品牌。為徹底打通產(chǎn)品上行“最后一公里”的問題，中心在綠春縣政府指導(dǎo)幫助下建立起9 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)站，44 個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)、67 個(gè)行政村物流點(diǎn)，在為各族村民提供代購、代售、金融等便民利民服務(wù)的同時(shí)，通過統(tǒng)一代收和分揀配送的形式打通三級(jí)城鄉(xiāng)物流倉儲(chǔ)配送服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)快遞進(jìn)村，降低物流成本，進(jìn)一步延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、提升農(nóng)業(yè)附加值，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展，有效推動(dòng)了各族群眾聯(lián)合創(chuàng)業(yè)與共同繁榮發(fā)展，使“兩個(gè)共同”思想深入人心。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加持，讓正在綠春大地上徐徐展開的農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足這幅美麗畫卷變得更加“智慧”。