石頭圈里，擇“群”而居

文/陳智 by Chen Zhi

題名：【誠邀以禮】 石種：大灣石組合

亞里士多德有言，人是社會性的動物，身處社會，我們不可避免地置身于多樣的“群”，并受到群的影響。時至今日，我們的工作、學習、生活、休閑、娛樂等都附著于形形色色的群體中。

從現實生活到虛擬世界，同樣存在著各種各樣的“群”：按交流平臺不同，有微信群、QQ群、博客群、UC群、論壇群；按興趣作為劃分標準，則有職業交流群、購物群、炒股群、老鄉群、同學群、親子群等。虛幻的網絡秩序，源于真實的社會體系，熱衷于“群居”的網民們在虛擬世界里談天說地、家長里短、快意馳騁，好不快活！

進入21世紀，互聯網的飛速發展與廣泛應用，正在逐步影響并改變著我們的生活方式和生活態度。當下，興起的一種虛擬網絡生活文化現象——群生活，即貼切地詮釋了現代人的生活狀態。

網絡“群”是一種即時通訊方式，也是一種便利有效的社交平臺。在“群”里，每一個申請加入的人在經過“群主”或“管理員”批準后，就可以隨時隨地與成百上千位志趣相投者溝通交流，更能夠共享便捷的資源信息。來自五湖四海的朋友，借助虛擬的網絡平臺，因為共同的興趣、目標或領域而聚到一起，組成了一個相對穩定的社交群體，組織或參加集體活動。

作為現代人，我們早已主動或被動地成為網絡“群”生活中的一員。群生活是一個組織，是一個據點，是一種依靠，抑或是一種生活態度。這種社群生活正發揮著越來越大的作用，逐漸從網絡向現實生活滲透，成為社會生活中一種獨特的文化現象。

由于社群的“三高”（高粘性、高觸達、高轉化）特性，社群運營已然成為各行各業的標配。

觀賞石行業亦是如此。石頭圈是一個小社會，也是一個大熔爐，它有著相當大的包容性，無論你是玩石新人，還是入行多年的老玩家，在這里，都有屬于你的地位、你的圈子。因為觀賞石，大家結緣；也因為觀賞石，彼此產生了千絲萬縷的交集。

只要你入了圈，不用多長時間，你就會有幸成為“群多多”。賞玩群、拍賣群、交流群、交易群、撿漏群、業務群……不同宗旨、不同類型的群，很快會在你的手機里占有一席之地。這些群的存在，潛移默化地影響著你，慢慢地讓你產生一種歸屬感和認同感，文化的熏陶、理念的碰撞、交易的觸動、賞玩的實踐……會逐漸增加你與這個圈子的粘合度，最后讓觀賞石成為你生活中不可或缺的一部分。

每天你會不自覺地想著關注群里更新的信息，會主動與群友分享自己的玩石成果，會就一個話題與大家展開激烈的討論……群里的一些人、一些事、一些觀點、一些美石，會讓你的玩石經歷變得更豐富，也更有趣味。

石頭圈里的社群可謂五花八門、應有盡有，但也存在良莠不齊的現象。微信群相對于朋友圈，是一個更加私密的社群，是屬于關系鏈中的強關系。面對形形色色的賞石群，我們該如何為自己“信息減負”，找到能夠滿足自身需求和愛好的群落，擇“群”而居呢？首先，我們要了解社群的內容與特質；其次，再做有針對性地取舍，避免這把“雙刃劍”在給我們帶來種種快樂和收益的同時，也增添不必要的困惑與煩惱。

如今，我們每個人的手機里都有幾個甚至是十幾個不同類型的群，不同的群也起著不一樣的作用。面對數量繁多的微信群，我們難免會感到困擾。就如同雞肋一般，食之無味，棄之可惜，那如何解決這個問題呢，我們可以嘗試對微信群貼上標簽進行歸類，這樣管理起來就方便許多了。下面，筆者就來為大家的微信群分分類，看看哪一類的群更適合自己。

一、交流群

交流群在所有類型的微信群當中，應該是最有活力和意義的。此類群氛圍活躍、人群共性強，以學習賞石知識、交流賞石經驗為主要建群目的。它多由賞玩某一類石種的群體以及資深的玩家、媒體人發起建立。在群里，大家可以暢所欲言，說石市、聊文化、談資源……見縫插針地也能夠將自己的美石照片曬出來與群友分享。

有些質量高、吸粉能力強的交流群，群主還會組建管理員團隊，大家群策群力，用心經營，不僅有意識地規范群內秩序，主動做好社群的日常維護，而且還會不定期的開啟投票活動，或是發起話題討論，抑或是發些干貨、石文、美圖供大家分享。群友是同一地域的，群主還會適當組織一些線下活動，以此來調動群友的積極性和參與性，增加微信群的粘度，達到人脈聚攏的效果。

交流群相對而言較為純粹，側重于文化信息的交流與分享，群內氣氛活躍而輕松，大家通過信息的共享、經驗的交流，不斷豐富和加深自身對觀賞石文化的認知和理解，通過互動式的體驗，來提升賞玩觀賞石的水平。

二、交易群

進入網絡時代，線上買賣頻繁便捷，觀賞石交易群即是線下實體交易向線上銷售轉型的新方式，它以觀賞石交易買賣為主要目的，實際功能相當于提供線上交易服務的微型平臺。此類群大多由某位石友或石商聚攏周遭的客源發起建立，群友們不分地域，都是玩石或賣石的人。他們中不少人以石為業，因此常常會投入較多的時間與精力，頻繁地推送商品，基本上是以發石照為主，配上簡單的文字說明，偶爾也會發送一些有關觀賞石商品或石市、產地的短視頻，但很少在群里報價，有誰看中可開小窗，“私聊”談價。

觀賞石交易群也可稱為商品分享群。這類群交易傾向明顯，并具有一定的消費引導。群里群友不會有太多的交流，但關于觀賞石商品的資料和信息會相對較多。在此友情提示，入群時一定要認清群的性質，做好心理建設，把消息設置為免打擾，切不要進也匆匆，退也匆匆。三不五時，進群爬爬樓，看看不同地域、不同風格的石種資源，熟悉了解當下觀賞石的買賣價格，碰到喜歡的，撿撿漏，領領小紅包，偶爾還是會有小驚喜的。

三、拍賣群

觀賞石拍賣群是以線上拍賣的形式進行觀賞石交易的群。正所謂“無規矩不成方圓”。此類群一般都制定有相對規范嚴格的群規。拍賣前，群主會先行在群里進行拍賣告知（拍賣規則、拍賣時間等），并發布拍品目錄，便于群友預覽。

拍賣過程中，群主會依照拍品順序曬圖，由群友出價競拍，拍下后先付款后寄石。為了把群玩“活”盤“火”，群主不時地也會搞些促銷，放漏拍賣，零元起拍，包郵包退，并不定時地發紅包，活躍氣氛。當然，拍賣期間，其他人是不允許隨意發圖、發鏈接或發語音干擾的。

需要提醒的是，如果你加入了拍賣群，就要避免自己成為僵尸粉。因為群內人數相對較多，而每個微信群又規定只能添加500個用戶，倘若你長時間選擇“潛水”，從不發聲，更不參與競拍，管理員會定期對群進行清理，那么你就有可能被無情地踢出群，所以為了避免這樣尷尬的局面出現，建議你可以偶爾在群里刷下存在感，看到心儀的拍品，也來個競拍叫價，體驗一番，過把癮，畢竟拍賣群也是個“撿漏”的好地方。

四、工作群

工作群顧名思義就是為了便于工作的交流和溝通而建立的群，多由地方賞石協會或某項石展活動組織者建立。工作群聊有助于打破地域界限，與任何人實時討論，高效協作。微信工作群作為即時通訊工具，群內的群友可以根據實際需要，及時發布與工作有關的信息，如工作動態、業務匯報、通知公告等，既能提升效率又能留下工作痕跡，有效地溝通、落實工作中存在或亟待解決的問題。

這類群雖然顯得有些“正規”，少了一些趣味，但實用性很強，有利于各項工作的推進和落實。

觀賞石群的類別多種多樣，能夠很好地滿足不同人的需求，但同時也存在著一些問題，為什么有些群活不過“明天”，有些群卻能生生不息呢？

不同主題的群以不同的形式充斥在我們的玩石生活中，這些群的影響大小不一，有一些剛入群時著實熱鬧，等“三分鐘熱度”過后，話題就變少了，活躍的氣氛也消失了，接下來就是漫長的無聊和沉默，成為一潭死水；然而另一些卻有源源不斷的話題，在更新迭代中獲得了長久的生命力。如何能夠經營好一個有溫度、有品質、有活力的觀賞石交流群，筆者在此也談談看法。

通過平時群內生活的觀察和體驗，筆者發現一些優質的觀賞石微信群往往具備四個元素：共同愛好目標+群定位+持續做的事情+群活動。

正所謂“建群容易守群難”。我們要激發微信群的活躍度，保持群友的參與熱情，延長社群的生命線，需要從以下幾個方面入手：

題名：【輪回】 石種：戈壁石組合

（一）創造儀式感

儀式感存在于我們生活的每一個細節。一頓晚餐、一件禮物、一個吻別，甚至是消費購物、DIY……都是儀式感。創造儀式感的目的是為了“精神上的融入”。

儀式感對于每個人都有著重要的意義，因為它意味著某件事情要正式開始了。如果你體驗過社群生活，你會發現，經歷過儀式的社群群友，往往更加有凝聚力，在社群里也會較為活躍。

因此，在觀賞石群中我們同樣需要創造儀式感，例如：修改群名片+自我介紹+石照+紅包等手段。

通過這些固定的儀式感的打造，群友就會逐漸受到社群氛圍的影響，有著一定的歸屬感，形成活躍積極的社群文化。當有新群友加入時，群眾可以設置些較為私密的問題，這樣可以快速消除群友之間的隔閡，新人的互動性和參與度也會更高。

（二）管理群友

微信群不活躍，很多時候我們會想到借助活動和獎勵來激活，但卻忽略了最本質的原因：群友不對。

微信群是有著一樣價值觀、調性的人聚在一起，深度交流鏈接、產生價值。當我們的社群不活躍時，首要考慮的就是群友是否精準，以及他們是否進行了深度的鏈接。

為此，我們需要在建群或者群友入群時，設置一定的門檻。群主或者管理員邀約，又比如采用邀請碼，老群友邀請新人等方式，不斷有新人進入，便會不斷的給社群帶來活躍。

入群時，群主可以要求新人做個簡單的自我介紹、石館推薦或者發幾張藏石照片進行分享，可以有效地增進群友之間的了解，拉近彼此的距離。

吐故納新、新老融合，形成一個良性循環，大家愿關注、肯參與、常互動，這樣群的氛圍就調動起來了。

（三）提供價值

筆者在石界浸淫多年，也加入了不少的觀賞石群，除了少數的群能夠持續保持活躍度外，大多可以說都為死群，群內沒有多少人說話，但是也沒有人退群。為什么呢？這是因為這個群對于他來說還是有一定價值的。

一個微信群能不能活躍到最后，最核心的就是價值是否給得足夠多、足夠準。提供的價值主要包含兩個方面：

1.學習價值

直接價值包含與群友調性相關的石種資源、賞石文章、石市資訊等。

間接價值通過群內各領域大咖群友的經驗分享以及話題的討論，讓群友感到有所成長收獲，拓寬眼界，提升玩石水平，他們愿意留下來吸取更多的養分。

2.人脈價值

大家相聚在一起，肯定都是調性一致的人。如果觀賞石群可以通過平臺給大家提供更多的交流互通的機會，組織一些線下活動讓大家深度鏈接，實現群友之間的價值資源匹配，促成合作。如此這般，群友的歸屬感會大大增加，那么這個社群也一定會異常活躍。

（四）活動刺激

水不流則腐，社群要“活”起來，離不開活動的組織。因此，想要激活社群，就需要群主們不定時的制造驚喜。

1.線上活動

紅包玩法：通過不定時的發起紅包雨、紅包接龍，來調動大家的積極性，讓群友關注群里的公告或言論等。

經驗分享：人人都是分享者，群主可以不定期地邀請資深的專家、藏家，或是經驗豐富的石商來分享自己賞玩、收藏及經營的方法和經驗，或者深入分析行業發展的趨勢等。

主題討論：結合時事熱點、行業前景、文化觀點設置不同主題的分享。

2.線下活動

線上聊百次不如線下見一面。只有深度的接觸，才會產生信賴感，大家熟悉之后，在線上的關系也會更加緊密。

如果群內群友同屬一個地域，條件允許的情況下，群主可以組織舉辦線下主題沙龍、石友聚會等活動，從而調動群友參與的積極性，吸引更多的新人加入，繼而擴大社群的影響力和關注度。

一個有意義、有價值的觀賞石群，可以幫助我們在石頭圈里看得更多、想得更深、走得更遠，它不僅僅是資源的整合、人脈的擴展，更是精神的傳遞、文化的延續。在當前紛繁的社群環境之下，我們應該有自己的想法，認清自己的定位，擇“群”而居，學會取其精華、去其糟粕，學會在分享中提升，收獲玩石的快樂。