劃好干部“網紅”思維邊界

文｜馬宇彤

小中大學真“證”畢業，先坐機關，后做傳媒，人間冷暖，入眼入心。

7月5日，康巴什·中國網紅城市指數發布中心掛牌儀式舉行。致辭前，內蒙古鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，康巴什區委書記邢征面對鏡頭變身歌手，一頂帽子，一副墨鏡，一段說唱，引爆全場；之后，在工作人員“提醒”下，他摘掉墨鏡和帽子，換回會場風格致辭；致辭結束，他又恢復嘻哈風，歡迎網友來康巴什避暑休假，還推薦了一波康巴什的特色產品。

邢征的這段Rap，瞬間網上走紅，引發網友熱議和轉發。近年來，官員以“網紅”身份用新媒體方式為家鄉引流，推廣土特產，介紹風景區，加速文旅融合，邢征并非首例。在他之前，一襲斗篷、雪地策馬的新疆伊犁昭蘇縣副縣長賀嬌龍和一笠一劍、綠海穿行的四川甘孜州文旅局局長劉洪的“出圈”，都產生了現象級的影響力，雖然轟動效應僅曇花一現，但畢竟在一個時段內給當地形象添加了可觀的印象分，達到了宣傳推廣的預期目的。對于“官員網紅”現象，輿論場也出現了明顯的兩極分化，肯定方認為此舉一反官員刻板印象，值得點贊；否定方則認為這是官員“不務正業”“嘩眾取寵”的表現。

只要沒有惡意，不媚“三俗”，“炒作”就是應該大力提倡的升級版的策劃宣傳。互聯網時代，各級官員通過不斷強化流量思維和“網紅”意識，從而深諳網絡邏輯，以與網民同頻共振的語境直抵他們的心靈，為傳統的宣傳手段插上了跨越山海的翅膀，以最快的速度通達最大的范圍、覆蓋最廣的人群，以低成本的個人IP打造取得事半功倍的效果，獲得幾何級增長的關注，不但無需顧慮，而且大有可為。

中國青年報社會調查中心的一項調查顯示，55.9%的受訪者認為，只要有利于當地經濟、社會的發展，有助于提高百姓的生活水平，官員成為“網紅”無可厚非。的確，官員負有治理地方、發展經濟、和諧社會重任，利用“官員+網紅”發生的化學反應，為地方帶來積極影響，迅速促進地方經濟發展，讓網民立刻知曉并開始向往其所代言的城市風景和特產，最終提升一個地區的影響力和吸引力，以多多益善的流量，賦能本地的全面發展，這是干部善用流量、樹立正確“網紅”思維的根本所在和價值呈現。

近年來，絕大多數“官員網紅”，都是從文旅融合的切口進入，以曼妙的山川形勝和淳厚的風土人情作為索引，水到渠成地轉至推廣當地的代表性風景區和土特產。需要注意的是，文旅融合的要義，一定是文有底蘊，旅有回味，其間的融合必須1+1>2，必須在提升景區內涵、安全保障、服務質量、經營誠信、旅游體驗等方面下真功夫和苦功夫，而且要久久為功，杜絕一陣風式的虎頭蛇尾。“官員網紅”受益于“注意力經濟”，但“注意力經濟”的軟肋便是“注意力”很快也很容易被分散。從這一角度觀照，劃好干部“網紅”思維邊界極其重要，因為官員們帶領的政務團隊不是劇組，不可能長時間生活在鎂光燈下，而且，再“出圈”的網絡營銷也會帶來審美疲勞，如果官員飽嘗網紅爆款的甜頭之后，醉心于頻頻觸網，不分表現場合，顛倒時間占比，誤以為“一紅遮百丑”，對各地景區陸續曝光的天價餐飲、山寨景點、危險設施、宰客導游等問題熟視無睹，而不是想方設法補短板，練內功，夯基礎，抓落實，就會被曾經的網紅洪流迅速淹沒。